2022년 및 2023년 의료 SEO 모범 사례

의료 콘텐츠는 성장하고 있으며 경쟁이 치열한 온라인 틈새 시장입니다. 따라서 의사와 병원을 위한 의료 SEO는 온라인 순위에서 매우 중요한 파트너입니다. 좋은 의료 SEO에는 많은 요소가 관련되어 있습니다. 그러나 그들 모두가 즉시 중요하지는 않습니다.

업종에 관계없이 SEO 서비스가 귀하의 비즈니스에 도움이 될 가능성이 높습니다. 검색 엔진 최적화는 귀하의 웹사이트가 검색 결과에서 가능한 한 높은 곳에 나타나도록 하는 것입니다. 이것은 스스로 달성하기 어려운 위업일 수 있으며, 이것이 많은 기업이 SEO 회사를 고용하여 이를 수행하도록 선택하는 이유입니다.

이 가이드에서는 기본 사항을 살펴보겠습니다. 지금 바로 작업할 수 있는 필수 요소를 다룹니다. 편의를 위해 이 콘텐츠를 온페이지, 기술 및 오프페이지 의료 SEO의 세 섹션으로 나누었습니다.

온페이지 SEO를 통한 콘텐츠 업그레이드

페이지 내 검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트 요소에 변경 사항을 적용하는 것을 의미합니다. 목표는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 좋은 순위를 매기고 웹사이트 가시성을 높이는 것입니다.

콘텐츠 품질에서 키워드 정확도에 이르기까지 단일 페이지에 영향을 줄 수 있는 많은 SEO 요소가 있습니다. 모든 항목에서 반드시 완벽하게 점수를 매길 필요는 없습니다. 그러나 가능한 한 많은 문제를 해결하는 것이 의료 SEO에 좋습니다.

당신의 청중을 알고

의료 SEO를 시작하는 가장 좋은 방법은 시장 조사를 수행하는 것입니다. 헬스케어 콘텐츠 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 가능한 한 많은 정보를 수집하면 성공할 수 있는 최고의 기회를 얻을 수 있습니다.

시장 조사를 위해 지금 취할 수 있는 세 가지 구체적인 단계는 다음과 같습니다.

• 경쟁 규모 확대 : 철저한 경쟁사 분석을 수행합니다. 기존 산업 표준 및 유용하게 사용할 수 있는 기타 정보에 대해 알아보십시오.
• 목표 시장 알아보기 : 설문 조사, 연구 및 포커스 그룹을 수행합니다. 자신 있게 해결할 수 있는 문제점과 정보 격차를 식별합니다.
• 당신의 틈새 시장을 찾고 확립하십시오 : 당신이 배운 것을 경쟁사 분석과 시장 조사를 통해 적용하십시오. 항상 기댈 수 있는 틈이 있음을 기억하십시오.

키워드 조사를 하세요

목표 시장을 확인했으면 키워드 조사를 시작하십시오. Google, Google 트렌드 및 Google Search Console은 심층 분석을 위한 환상적인(무료) 도구입니다. 미국 데스크톱 검색 쿼리의 약 2/3가 Google에서 발생하므로 이 검색 엔진을 최적화하고 도구를 활용하는 것이 좋습니다.

여러 유형의 키워드가 콘텐츠를 잘 제공할 수 있습니다.

• 롱테일 키워드 : 의료 문제에 대한 검색 쿼리는 일반적으로 더 구체적이므로 여러 단어로 된 키워드에 투자하면 콘텐츠에 대해 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
• 위치 기반 키워드: 의료 수요가 즉각적이어서 지역 검색에서 높은 순위에 오르는 것이 수익성이 높습니다. 지역 도시 페이지를 만들 때 인접 도시 및 주변 도시와 관련된 검색 순위를 지정하는 것을 목표로 하십시오.
• 가장 많이 검색된 키워드 : 키워드 및 콘텐츠 아이디어에 대한 트렌드 및 인기 주제를 정기적으로 검토합니다. 귀하의 콘텐츠에 유사하지만 볼륨이 적은 키워드를 사용하는 것을 잊지 마십시오. 그렇게 하면 검색 엔진에서 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

키워드 연구를 수행하려는 경우 사용할 수 있는 몇 가지 다른 키워드 연구 도구가 있습니다. Google AdWords 키워드 플래너는 가장 인기 있는 옵션 중 하나입니다. 이 도구를 사용하면 키워드 또는 구문을 입력하고 매달 얼마나 많은 사람들이 검색하는지 확인할 수 있습니다.

Google 트렌드를 사용하여 시간 경과에 따른 키워드의 인기도를 확인할 수도 있습니다. 이것은 특정 키워드가 점점 더 인기를 얻고 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있으므로 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.

마지막으로, Google Search Console은 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾는 데 사용하는 키워드에 대한 통찰력을 제공할 수도 있습니다. 이 정보는 SEO 노력에서 타겟팅해야 하는 키워드를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

양질의 콘텐츠 만들기

다음 콘텐츠 유형은 의료 SEO 및 의료 콘텐츠에 적합합니다.

• 블로그 게시물 : 쓰기 쉽고 소비하기 쉽습니다. 그렇기 때문에 의료 콘텐츠를 보다 관련성 있고 흥미진진하게 만드는 데 적합합니다. 그들은 관심을 끌고 참여를 유지하는 데 탁월합니다.
• 비디오 게시물 : 지루한 콘텐츠를 흥미롭게 만들고 잠재 고객과의 관계 구축에 도움을 줍니다. 설명 동영상, 직원 프로필 동영상 및 고객 평가를 만듭니다.
• 시각적 콘텐츠: 인포그래픽, 차트 및 표와 같은 시각적 콘텐츠는 온라인에서 의사의 진료실만큼 가치가 있습니다. 간결한 글머리 기호 및 관련 통계로 고객이 중요한 정보를 빠르고 명확하게 이해할 수 있도록 돕습니다.

콘텐츠를 최대한 활용하려면 다음 요건을 충족해야 합니다.

• 콘텐츠를 만들 때 간결 합니다. 귀하의 요점에 필요하지 않은 경우 제외하십시오.
• 독자를 돕는 데 적극적 입니다. 다음 단계에 대한 클릭 유도문안(CTA)을 추가하세요.
• 키워드 사용이 자연스럽 습니다. 적합하지 않은 키워드를 추가하지 마십시오.
• 일관된 키워드 사용. 헤더 및 하위 헤더에 포함합니다.
• 귀하의 아이디어와 관련 이 있습니다. 고객의 특정 요구 사항에 맞게 작성하고 권위 있게 작성하십시오.
• 귀하의 콘텐츠를 염두 에 두십시오. 웹사이트를 최신 콘텐츠로 업데이트하십시오.
• 콘텐츠의 주제를 다룰 때 직접적 으로 다루십시오. 추천 스니펫이 되는 것을 목표로 하세요.

오늘날 마케터는 그 어느 때보다 결과를 도출해야 하는 압박을 받고 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 부상으로 많은 마케터가 청중과 소통하고 결과를 이끌어내기 위해 이 전략을 선택했습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅에 함정이 없는 것은 아닙니다. 사실 마케터가 콘텐츠 마케팅에 관해 흔히 저지르는 수많은 콘텐츠 마케팅 실수가 있습니다.

링크를 효과적으로 사용

링크는 세 가지 방식으로 SERP 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

• 내부 링크 또는 웹사이트 페이지 간의 링크는 웹사이트를 크롤링하기 쉽게 만들고 특정 주제에 대한 전문성과 권위를 보여줍니다.
• 외부 링크 또는 웹사이트에서 다른 웹사이트로 연결되는 링크는 소스 참조를 통해 콘텐츠를 얼마나 잘 만들고 있는지 보여줍니다. 예를 들어, Forbes와 같이 높은 DA(도메인 기관)를 가진 사이트에 대한 외부 링크는 귀하의 콘텐츠가 잘 조사되었음을 보여줍니다.
• 백링크 또는 다른 웹사이트에서 귀하의 페이지로 연결되는 링크는 귀하의 콘텐츠가 다른 콘텐츠 제작자에게 참조로서 얼마나 가치가 있는지 보여줍니다.

그러나 모든 백링크가 좋은 링크는 아닙니다(나중에 자세히 설명). 웹사이트에 대한 링크를 구축하려는 경우 시작하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다. 한 가지 인기 있는 방법은 공유할 수 있고 유익한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이렇게 하면 다른 웹사이트가 귀하의 사이트로 다시 연결되도록 할 수 있습니다. 또한 고품질 블로그 및 웹사이트에 게스트 게시물을 게시하면 백링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

어떤 백링크 생성 전략을 선택하든 결과를 보는 데 필요한 시간과 노력을 투자해야 합니다. 약간의 인내심과 인내심만 있으면 새로 얻은 백링크 덕분에 트래픽과 순위가 곧 증가하기 시작할 수 있습니다.

키워드를 사용할 때와 마찬가지로 링크를 주의해서 통합하세요. 당신이 누구에게 링크하고 누구에게 다시 링크하는지 주의하십시오. 연결은 SEO 점수에 긍정적 또는 부정적 영향을 미칠 수 있습니다.

분석 검토

웹사이트의 성능을 향상시키려면 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 파악하십시오. 분석을 최대한 활용하려면 다음 단계를 따르십시오.

• KPI 설정 및 관리 : 핵심 성과 지표(KPI)를 사용하면 사이트의 실적이 원하는 수준 이하인지, 이상인지 또는 표준 수준인지 추적할 수 있습니다. 명확하고 달성 가능한 목표를 설정하고 분석에 대해 정기적으로 검토하십시오.
• 페이지 내 SEO 검토 : 특정 페이지에서 SEO를 얼마나 잘 수행했는지 확인합니다. 대부분의 콘텐츠 관리 시스템(CMS) 및 SEO 도구는 이 작업을 자동으로 수행합니다. 개선할 영역을 보여주는 등급을 제공합니다.
• 페이지 내 SEO 문제 수정 : 페이지 내 SEO에서 오류를 식별한 후에는 이를 해결하기 위해 할 수 있는 일을 하십시오. 다시 말하지만, SEO 도구가 도움이 될 수 있습니다.
• SEO 영향 측정 : 웹사이트 및 콘텐츠 성능을 일관되게 추적합니다. SEO 변경 사항과 메트릭에 미치는 영향을 확인하세요.
• 트래픽 및 전환율 확인: 어떤 콘텐츠가 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하고 어떤 채널(예: 검색, 소셜 미디어, 광고, 백링크 등)을 통해 트래픽을 유도하는지 식별합니다. 결과를 KPI와 비교하십시오. 그런 다음 헹구고 반복합니다.

기술 SEO로 검색 엔진 유치

기술 SEO는 백엔드의 사이트 요소에 변경 사항을 적용하는 것을 의미합니다. 그것들은 여전히 ​​귀하의 사이트 내에 있지만 페이지상의 측면만큼 쉽게 변경할 수 없습니다.

크롤링 및 인덱싱에 대한 최적화는 이 우산에 속합니다. 사용자 경험은 순위에 큰 영향을 미치는 기술적 SEO의 또 다른 요소입니다.

사이트를 크롤링 및 색인 생성 가능

많은 요소가 귀하의 콘텐츠가 검색 결과로서 얼마나 바람직한지에 영향을 미칩니다. 크롤링 가능성 및 인덱싱 가능성과 같은 영향을 미치는 측면으로 그룹화해 보겠습니다.

검색 엔진 봇은 웹사이트를 크롤링할 때 다음과 같은 "숨겨진" 데이터를 살펴봅니다.

• 내부 링크: 웹사이트 크롤러는 사이트의 다른 페이지에 연결된 페이지만 찾을 수 있습니다. 견고한 내부 링크를 사용하면 웹사이트를 더 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다.
• 깨진 링크: 크롤러가 깨진 링크에 도달하면 막다른 골목에 도달합니다. 그런 다음 오류를 등록합니다. 주기적으로 링크를 검토하여 잠재적인 문제를 방지하십시오.
• 웹사이트 활동: 웹사이트 에 대한 정기적인 업로드 및 업데이트는 크롤링을 장려합니다. 한편, 오래되었거나 죽은 페이지(귀하가 무시했던 페이지)는 크롤러를 차단합니다. 이러한 페이지에 대한 크롤링 및 인덱싱을 최대한 끕니다.

사이트맵을 만들어 검색 엔진에 제출합니다. 이렇게 하면 웹사이트를 쉽게 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다.

한편, 일부 요인은 귀하의 웹사이트가 SERP에 나타날 가능성에도 영향을 미칩니다.

• 로딩 시간: 검색 엔진은 빠르게 로딩되는 웹사이트를 선호합니다. 그들은 이러한 사이트가 보다 부드러운 사용자 경험을 제공할 수 있다고 인식합니다.
• 웹사이트 디자인: 모바일에 최적화된 웹사이트가 선호됩니다. Google의 모바일 우선 색인 생성은 모바일 경험을 우선시합니다.

또한 웹사이트 요소에 대한 추가 정보를 제공하는 메타데이터 또는 데이터를 사용하여 크롤링 가능성과 색인 생성 가능성을 높이십시오. 메타데이터를 사용하면 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 다음은 검색 엔진이 추구하는 메타데이터 중 일부입니다.

• 제목 메타데이터
• 설명 메타데이터
• 키워드 메타데이터
• 이미지 메타데이터

대부분의 CMS 및 SEO 플러그인 또는 도구를 사용하면 페이지의 메타데이터를 쉽게 변경할 수 있습니다. 새 콘텐츠를 게시할 때마다 이를 활용하세요.

UX에 맞게 사이트 최적화

위에서 언급했듯이 사용자 경험(UX)은 SEO의 성공 여부를 결정할 수 있습니다. 다음은 우수한 사용자 경험을 제공하기 위한 몇 가지 지침입니다.

• 짧고 간단한 문장을 씁니다. 가독성을 높이려면 대화 언어를 사용하십시오.
• 가능한 한 기술 용어를 피하십시오. 전문용어를 사용할 때 설명을 제공하십시오.
• 콘텐츠를 섹션으로 나누고 섹션을 짧은 단락으로 나눕니다.
• 사진, 비디오 또는 인포그래픽을 삽입하여 어려운 주제를 단순화하십시오.
• 사용하기 쉬운 검색 표시줄을 설치하고 웹사이트를 직관적으로 탐색할 수 있습니다.
• 관련 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 사이드바, 메뉴 및 태그를 사용합니다.
• 웹 페이지를 깨끗하게 유지하십시오. 사용자가 필요한 것을 빨리 찾을 수 없으면 떠날 것입니다.
• 이미지를 전략적으로 사용하여 방문자를 환영하는 환경을 만드십시오.
• 무거운 파일은 웹사이트 속도를 저하시킬 수 있습니다. 더 빠른 로드 시간을 위해 이미지를 최적화합니다.
• 사용자가 귀하의 비즈니스 또는 서비스에 대한 의견을 게시하거나 피드백을 제공할 수 있도록 합니다.

오프 페이지 SEO로 웹사이트를 마케팅 가능하게 만드세요

이름에서 알 수 있듯이 페이지 외부 SEO는 웹사이트 외부에서 발생하여 SERP 순위에 영향을 줄 수 있는 모든 것입니다. 여기에는 브랜딩(도메인 이름), 백링크, 마케팅 전략 등이 포함됩니다.

효과적인 오프 페이지 SEO는 이러한 요소를 작동하여 점수와 온라인 순위를 향상시키는 것을 의미합니다. 많은 무료 및 유료 고급 SEO 도구를 사용하여 웹사이트의 페이지 외부 SEO 성능을 분석할 수 있습니다.

브랜드 인지도를 목표로

명확하지 않은 것처럼 보일 수도 있지만 브랜드 이름은 마케팅 성공에 큰 영향을 미칩니다. 짧고 독특하며 기억에 남는 브랜드(및 도메인) 이름을 선택하십시오. 검색 엔진과 사용자는 긴 URL을 좋아하지 않으며 이는 URL을 짧게 유지하는 데 도움이 됩니다.

꿀 농장이 있다고 가정해 보겠습니다. 좋은 브랜드 및 도메인 이름은 "Buck's Natural and Organic Honey Farm" 대신 "Buck's Honey"입니다.

브랜딩에 영향을 미치는 또 다른 요소는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타내는 EAT입니다.

• 전문성 은 웹사이트에서 다루는 주제에 대해 얼마나 알고 있는지를 나타냅니다.
• 권위 는 당신과 당신의 콘텐츠가 당신의 분야에서 얼마나 많은 권위를 가지고 있는지를 나타냅니다.
• 신뢰성 은 사용자가 귀하, 귀하의 콘텐츠 및 웹사이트를 얼마나 신뢰할 수 있는지를 나타냅니다.

백링크 정리

검색 엔진은 귀하의 사이트에 대한 백링크가 자연적인지 인공적인지 알 수 있습니다. 그들은 두 웹 사이트를 검토하고 얼마나 유사하거나 관련이 있는지 비교하여 이를 확인합니다.

예를 들어, 마이애미 병원 웹사이트의 경우 우수한 의료 SEO는 건강 및 웰빙 웹사이트, 의료 블로그 등에서 백링크를 수신하는 것을 의미합니다. 동일한 웹사이트에 패스트 패션 블로거의 백링크가 많으면 의심스러워 보일 것입니다.

검색 엔진은 특히 웹사이트와 관련이 없고 권위 점수가 낮은 출처에서 백링크를 구매하여 SEO를 조작하려는 웹사이트에 불이익을 줍니다.

다음을 수행하여 백링크의 영향을 최대화합니다.

• Google Search Console을 사용 하여 백링크의 관련성과 품질을 확인하세요 . 원하지 않는 링크를 나열하고 제거하기 위한 조치를 취하십시오. 이를 수행하는 한 가지 방법은 연결 웹사이트에 문의하는 것입니다.
• 당신과 같은 업계의 다른 웹사이트에서 자연스러운 백링크를 얻으 십시오. 그것은 당신의 콘텐츠가 잘 만들어지고 권위를 가지고 있음을 보여줍니다. 자연스럽게 백링크를 얻는 쉬운 방법은 해당 분야의 다른 사람들과 연결하고 의미 있는 협업을 하는 것입니다.
• 콘텐츠를 활용하여 다양한 채널에서 자연스러운 백링크를 얻으세요 . 잘 만들어진 콘텐츠는 그 자체로 관심을 끌 수 있습니다. 저작자 표시를 요청하여 다음 단계로 넘어가세요. 이 방법은 비디오, 이미지 및 인포그래픽에서 잘 작동합니다.

집을 짓기 위해 강력한 기반이 필요한 것처럼 웹사이트에도 강력한 백링크 기반이 필요합니다. 그러나 때로는 상황이 해결되지 않아 품질이 낮거나 유해한 링크로 가득 찬 링크 프로필이 생길 수 있습니다.

이 경우 백링크 제거 도구를 사용하여 링크 프로필을 정리하고 Google 처벌로부터 웹사이트를 보호해야 합니다.

효과적인 마케팅 전략 수립

웹사이트를 마케팅할 때 선택할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 마케팅 캠페인의 효과는 콘텐츠, 전략 및 예산을 포함한 여러 요소에 따라 달라집니다.

내 마케팅 전략이 내 콘텐츠를 얼마나 잘 보완합니까? 마케팅 전략을 얼마나 잘 구현했습니까? 마케팅 전략에 얼마를 지출할 용의가 있습니까?

다음은 시도할 몇 가지 전략입니다.

이메일 마케팅 : 무료이며 쉽게 사용할 수 있는 마케팅 옵션입니다. 오래된 것처럼 보일 수 있지만 이메일은 여전히 ​​유효할 수 있습니다. 이메일 마케팅을 위해 영수증이 열려 있는지 확인하십시오. 그런 다음 웹사이트에 대해 알아야 할 모든 정보가 포함된 간결한 이메일을 보냅니다.

소셜 미디어 마케팅 : 또 다른 저비용 옵션입니다. 계정 생성은 무료이며 간단합니다. 더 중요한 것은 거의 모든 사람들이 소셜 미디어에 있다는 것입니다. Facebook만 해도 29억 3천만 명의 사용자가 있어 의사와 병원에 이상적인 디지털 상점입니다.

비디오 마케팅: 온라인 비디오 플랫폼만을 위한 것이 아닙니다. 웹사이트에 동영상 광고와 프로필을 게시하는 것도 웹사이트에 대한 백링크로 주로 사용될 때 잘 작동합니다.

합산

의료 SEO를 마스터하는 것은 길고 어려운 과정이지만, 위의 팁을 따르면 이미 절반은 온 것입니다. 부담을 덜고 싶다면 많은 도구와 회사가 프로세스를 원활하게 하고 웹사이트에 대한 우수한 SEO를 달성하고 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

이 콘텐츠는 Digital Authority Partners에서 콘텐츠 관리자로 일하는 Marina Turea가 제공합니다.