Google 애드워즈의 제외어 키워드 – 모범 사례

제외 키워드는 특정 단어나 구문에 의해 광고가 실행되는 것을 방지하는 키워드 유형입니다. 유료 광고의 중요성은 매출을 높이는 것입니다. 따라서 입찰하는 키워드를 수정하여 관련성을 극대화하여 인상적인 투자 수익을 올리는 것이 중요합니다. 제외 키워드를 사용하면 해당 단어와 관련된 콘텐츠를 검색하거나 탐색하는 사용자에게 광고가 표시되지 않도록 필터링할 수 있습니다. 따라서 제외 키워드를 사용하면 광고가 항상 관련성 있고 잠재적인 잠재고객에게만 도달할 수 있습니다.

귀하가 주로 입찰하는 키워드와 마찬가지로 제외 키워드는 계정, 캠페인 또는 광고그룹 수준에 할당될 수 있습니다. 일반적으로 광범위, 구문 및 정확과 같은 여러 가지 맛이 있습니다. 제외 키워드 검색 유형이 AdWords 및 Bing과 같은 광고 계정에서 가치를 극대화하기 위해 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다.

제외 키워드 검색 유형의 예

제외 확장검색은 제외 키워드 검색의 한 예입니다. 이 범주에서 키워드는 구문의 여러 변형과 일치합니다. 예를 들어 확장검색 제외 키워드인 '런닝화'는 단어의 순서가 다른 경우에도 제외 키워드 전체를 표시하는 검색어를 필터링합니다.

이것이 모든 관련 검색어를 제거하는 것은 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 제외 키워드 일치 구문에 일부 용어가 여전히 존재하는 일부 검색어는 계속 찾을 수 있습니다. 이는 제외 키워드 일치가 덜 제한적이지만 지정한 구문과 정확히 일치하는 검색을 제한할 수 있음을 보여줍니다.

정확한 제외 키워드 일치는 특정 검색어를 제거하는 데 도움이 됩니다. 이것은 귀하의 AdWords 계정에 추가함으로써 검색자가 귀하가 지정한 정확한 단어를 입력할 때만 귀하의 광고가 게재되지 않는다는 것을 의미합니다.

디스플레이 네트워크와 YouTube에서는 모든 제외 키워드가 일치검색으로 간주됩니다. 다시 너무 많은 제외 키워드를 추가하면 잠재 고객에게 도달하는 능력에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며 잘 선별된 목록은 많은 비용을 절약할 수 있습니다.

제외 키워드를 추가하면 어떤 이점이 있습니까?

이제 문제는 내 광고 캠페인에서 제외 키워드를 사용하는 것의 이점입니다. 제외 키워드를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 클릭률을 향상시킵니다.

제외 키워드를 적절히 사용하면 관련 없는 검색어에 대해 광고가 게재되지 않도록 제한할 수 있습니다. 이렇게 하면 계정이 관심 없는 노출에 노출되는 것을 최소화할 수 있습니다. 이는 귀하의 광고를 클릭하는 사람들의 비율을 증가시켜 귀하에게 유리하게 작용합니다.

2. 보다 관련성 높은 광고 그룹을 만드는 데 도움이 됩니다.

귀하의 비즈니스와 관련이 없는 광고를 제거하면 광고 그룹의 관련성이 높아집니다. 이렇게 하면 결국 전체 키워드 그룹에 적용되는 단일 메시지를 만들 수 있습니다.

3. 그것은 돈을 절약합니다:

제외 키워드는 관련 클릭에 대해서만 비용을 지불하므로 비용을 절약하는 데 도움이 됩니다. 이것은 또한 자신에 대한 입찰을 피하는 데 도움이 됩니다.

4. 전환율을 높입니다.

제외 키워드를 사용하면 전환하지 않을 것이라고 확신하는 특정 용어와 상업적 의도가 전혀 없는 모든 용어에 의해 광고가 실행되지 않습니다.

제외 키워드는 어떻게 추가합니까?

계정에 확장 및 구문 키워드를 구현하려는 모든 사람에게 가장 혼란스러운 질문은 계정에 키워드를 추가할 때 따라야 하는 절차입니다. 오랫동안 제외 키워드를 발견하는 것은 브레인스토밍을 포함하거나 Google Adwords 검색어를 통해 조사하는 힘든 과정으로 여겨져 왔습니다.

이렇게 하려면 계정의 애드워즈 사용자 인터페이스에서 키워드 탭으로 이동한 다음 캠페인 또는 광고그룹 수준으로 스크롤해야 합니다. 다음을 볼 수 있습니다.

이 시점에서 입찰 중인 키워드를 볼 수 있지만 해당 키워드는 볼 수 없습니다. UI 상단의 검색어 탭을 클릭해야 합니다.

그렇게 하면 쿼리 랜드 인터페이스로 이동하게 됩니다.

이 인터페이스에서 키워드 화면에 없는 열을 찾을 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

검색어:

이것은 귀하가 입찰하는 키워드를 실행시킨 검색자가 Google에 입력한 검색어를 보여줍니다.

검색 유형:

이렇게 하면 쿼리가 입찰 중인 키워드 중 하나와 일치하는 정도가 표시됩니다.

추가 또는 제외:

이 열에는 검색어로 수행한 작업이 표시됩니다. 이것은 단순히 귀하의 계정에 키워드 또는 제외 키워드로 추가했는지 여부를 보여줍니다.

제외 키워드 토론에서 그다지 중요하지 않기 때문에 강조하지 않을 다른 열이 있습니다.

귀하의 AdWords 계정에 제외 키워드를 추가하는 단계별 절차

AdWords에서 계정 사용자 인터페이스가 AdWords 확장까지 아래로 스크롤하여 확인하십시오.

이렇게 하면 파란색 옵션 막대가 생성되며 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 키워드로 추가
2. 제외 키워드로 추가

제외 키워드 추가를 클릭합니다.

제외 키워드를 추가하도록 선택하면 제외 키워드를 할당할 수준과 사용하려는 검색 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다.

레벨을 선택하고 제외 키워드를 추가한 후 저장 버튼을 클릭합니다. 귀하의 제외 키워드가 현재 운영 중입니다.

제외 키워드 목록에 제외 키워드를 추가하는 방법

목록에 제외 키워드를 추가하면 계정 내 여러 영역에 목록을 적용하는 데 도움이 됩니다.

계정에 제외 키워드를 추가해도 제외 키워드 목록에는 추가되지 않습니다. 제외 키워드 목록에 추가하려면 다음 절차를 따라야 합니다.

• Google Adwords 사용자 인터페이스로 이동하여 제외 키워드 목록을 선택합니다.
• 파란색 더하기 기호를 클릭하고 새 제외 키워드 목록의 이름을 지정합니다. 추가하고 싶은 유형을 추가하고 저장합니다.

캠페인에 새 제외 키워드 목록을 추가하는 방법

• 사용자 인터페이스에서 캠페인으로 이동
• 키워드 탭으로 이동
• 제외 키워드 인터페이스로 이동
• 키워드 인터페이스에서 키워드 목록 사용을 선택하는 동안
• 적절한 목록을 선택하고 저장하면 목록이 활성화됩니다.

제외 키워드 목록에 직접 찾은 광고 밀렵 검색어를 추가하십시오. 이제 이동하도록 설정되었으며 Google은 올바른 검색어에 광고를 게재합니다.

보다 엄격한 관리를 위해 동일한 개념을 광고그룹 수준에 적용하는 것이 좋습니다.

비용이 많이 드는 단점을 발견하는 기술

비용이 많이 드는 단점을 발견하기 위해 서비스 수준 분석을 수행하는 것이 중요합니다. 그러나 대부분의 경우 광고 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 일부 네거티브를 놓치게 됩니다.

비용이 많이 드는 네거티브를 발견하기 위해 사용해야 하는 기술은 다음과 같습니다.

1. 고급 제외 검색어 마이닝 사용

검색 쿼리를 무시하면서 노출수를 최대화할 의도로 확장검색 키워드에 입찰하는 것은 비용 낭비입니다. 가치 있는 검색자를 고객으로 전환하는 능력을 방해할 수 있는 값비싼 검색어를 간과하게 되는 새로운 기회에 맞춰 제외어 키워드를 관리하는 것이 중요합니다.

2. 부정할 검색어 파악하기

키워드는 검색어가 아니라는 점에 유의해야 합니다. 그것들은 고객이 검색 엔진에 입력할 것이라고 우리가 생각하는 것에 대한 가정일 뿐입니다.

검색 쿼리는 검색 엔진에 입력되는 실제 엔터티입니다. 하나의 키워드가 최대 수백 개의 검색어와 일치할 수 있습니다. 이것은 환상적인 기회이지만 피할 수 없는 검색 쿼리에 과도하게 지출하는 부정적인 영향을 미칩니다.

적절한 키워드를 대규모로 식별하는 방법은 무엇입니까?

특정 키워드가 제외 키워드 목록에 포함되어야 하는지 여부를 추론하려면 다음과 같은 질문을 해야 합니다.

• 검색어의 CTR이 평균 미만입니까?
• 평균 이하의 전환율이 있습니까?
• 평균 이상의 전환당비용이 있습니까?

검색어의 CTR이 평균 미만이면 실행된 광고를 본 검색자가 해당 광고를 클릭하지 않는다는 의미입니다. 해당 검색어가 귀하의 비즈니스와 관련이 없는 경우 제외 키워드로 나열하는 것을 고려해야 합니다. 귀하의 제품과 관련이 있고 볼륨이 있는 경우 새 광고그룹을 만드는 것을 고려해야 합니다.

검색어의 전환율이 평균 이하이거나 CPA가 평균 이상인 경우. 그러면 방문 페이지가 모바일에 최적화되지 않았거나 전환에 대한 적절한 경로가 부족하다는 의미입니다. 전환되지 않는 검색어는 광고를 실행하지 않아야 합니다.

이러한 질문에 대한 답변으로 인해 발생하는 문제를 해결하려면 필터 사용을 마스터해야 합니다.

필터는 어떻게 사용합니까?

나는 그것이 바로 지금 당신의 마음 속에 있는 적절한 질문이라는 것을 압니다.

• 검색어 인터페이스로 이동하여 작은 깔때기를 클릭하십시오.
• 그런 다음 필터링하려는 매개변수의 이름을 입력하거나 선택 목록에서 선택하십시오.
• 필터링 중인 측정항목을 보는 데 필요한 열을 활성화했는지 확인합니다.
• 세 개의 세로 막대를 클릭하십시오.

그러면 열린 필드와 함께 보다 큼, 보다 작거나 같음을 사용하여 매개변수를 설정하라는 메시지가 표시됩니다.

특정 메트릭의 교차점에 있는 쿼리를 찾기 위해 필터를 계층화할 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

제외 키워드 사용의 중요성

• 키워드 연구를 깔끔하고 관련성 있게 유지합니다.
• 관련 트래픽을 유도할 가능성이 높은 노출에 비용을 지출합니다.
• 더 많은 자격을 갖춘 리드와 최종 판매를 얻을 수 있습니다.

제외 키워드를 사용하여 수백만 달러를 절약한 성공적인 캠페인

Carrie Albright는 제외 키워드 사용에 대한 생각을 공유하고 제외 키워드를 사용하여 백만 파운드를 절약한 한 고객의 예를 제공합니다.

적절한 제외어 키워드 관리를 사용하여 클라이언트는 CTR 비율을 132% 증가시킬 수 있었고 전환율은 8% 감소했습니다. 그 결과 리드당 평균 비용이 50% 감소했습니다. 이는 리드당 비용이 53% 증가한 반면 리드당 평균 비용은 이전 평균의 47%임을 의미합니다.

이를 통해 고객은 고가의 리드에 대해 100만 달러를 절약할 수 있었습니다. 이를 통해 최고 실적의 캠페인 및 키워드에 대한 예산과 투자를 할 수 있었습니다.

이것은 비용을 절약하고 광고 캠페인 실적을 높이기 위해 철저한 제외어 키워드 관리를 수행하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

제외 키워드 관리 방법

귀하의 제외 키워드가 귀하가 달성하고자 하는 목적을 달성하고 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 네거티브 경영에서 달성해야 할 목표는 다음과 같습니다.

1. 관련 없는 트래픽 줄이기:

예를 들어, 라스베가스에서 배관 사업을 하는 경우 다음과 같은 사업으로 전환되지 않을 키워드를 부정해야 합니다. 배관 비즈니스 스쿨 라스베가스 또는 배관 인증. 광고 캠페인에서 이러한 문구를 부정하지 않으면 귀하의 비즈니스와 전혀 관련이 없는 클릭에 대해 비용을 지불하게 됩니다.

2. 달성하고자 하는 두 번째 목표는 더 높은 가치의 결과입니다.

제외 키워드를 많이 사용하면 캠페인이 비즈니스에서 보다 수익성이 높은 제품에 집중할 수 있습니다. 배관공은 다음과 같은 제외 키워드를 사용해야 합니다. 수리, 누수, 누수, 수리 및 수리를 통해 작은 문제가 있는 사용자의 트래픽을 제거하여 새 건물의 수도 시스템 설계 및 설치와 같이 투자 수익이 더 높은 작업에 예산을 집중했습니다.

그렇다면 이러한 목표를 어떻게 달성할 것인가? 제외 키워드를 관리하기 위해 다음 전술을 적용하면 인상적인 결과를 얻을 것이라고 확신합니다.

3. 지속적인 검토:

캠페인의 처음 몇 개월 동안 주간 검색어 보고서를 수행한 다음 월간 분석을 수행하여 어떤 검색어가 많은 트래픽을 발생시키고 있는지 확인하고 의미가 없는 검색어를 식별할 수 있습니다. 당신의 캠페인.

4. Google 추천 검색어 사용:

귀하의 키워드 중 하나를 사용하여 검색어를 수행하여 Google에서 이에 대해 제안하는 다른 검색어를 찾으십시오. 이렇게 하면 캠페인에서 제거하려는 단어를 식별하는 데 도움이 됩니다. 식별한 후에는 제외 키워드에 추가하고 다른 키워드와 함께 반복합니다.

제외 키워드 목록에 범용 제외를 포함하는 것을 항상 기억하십시오.

5. 관련성 포함:

이렇게 하면 캠페인에서 유사 검색어가 포함된 검색어를 제거하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 캠페인이 서비스를 필요로 하는 관련 고객에게만 도달할 수 있습니다.

6. 핵심 비즈니스에 중점을 둡니다.

하는 일에 집중하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 광고 캠페인에서 무효화해야 하는 관련 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 서비스 산업의 경우 제품 관련 용어를 제외 키워드로 사용하는 데 집중해야 합니다.

7. 충돌 방지:

충돌의 예는 수의학 서비스라는 용어를 키워드로 사용하고 결국 제외 키워드 목록에 서비스를 추가하는 경우입니다. 즉, 캠페인에 필요한 트래픽을 차단하고 있습니다. 의도하지 않게 이 작업을 수행하더라도 캠페인 실적에 부정적인 영향을 미치는 한 가지 요소입니다. 키워드에 충돌이 있을 때마다 애드워즈는 캠페인 관리자에게 경고하여 적절하게 조치합니다.

다양한 검색 유형에 대해 광고그룹을 설정하는 것이 중요합니다. 이 작업을 수행할 때 제외 키워드를 사용하여 캠페인 내에서 내부 경쟁이 없는지 확인하십시오. 구문검색 및 확장검색 캠페인에 일치검색 키워드를 제외어로 추가한 다음 구문검색 키워드를 확장검색 캠페인에 제외어로 추가하면 됩니다. 이렇게 하면 각 그룹의 점수 품질이 향상되어 CPP가 낮아집니다.

제외 키워드의 단점

제외 검색 유형에 의한 위협:

많은 수의 PPC 광고주가 세 가지 일치 유형의 개념을 이해하지 못합니다. 이것은 그들이 구현하기 어렵게 만듭니다.

둘째, 기존의 검색 유형과 달리 제외 키워드는 동의어나 다양한 키워드 변형으로 확장되지 않습니다. 이것은 많은 PPC 광고주가 자신의 제외 키워드의 여러 변형을 설정하는 것이 지루한 프로세스라고 생각하기 때문에 미루게 합니다.

제외 키워드 목록을 설정하는 과정에는 대부분의 광고주가 싫어하는 심층 조사가 포함됩니다.

대부분의 경우 광고주는 명백한 용어를 기반으로 키워드를 설정하는 경향이 있습니다. 제외 키워드 설정에는 많은 희생과 비판적 사고가 수반됩니다. 시간이 걸리고 때로는 의도한 목록을 달성하기 위해 다른 사람들의 입력이 필요합니다.

결론

광고 캠페인을 운영하는 경우 최대 투자 수익을 얻을 수 있도록 제외 키워드를 생성 및 설정하는 데 도움이 되는 도구에 투자하는 것이 매우 중요합니다. 제외 키워드 목록의 생성은 생성 시 가장 흔한 실수를 피하기 위해 매우 체계적인 방식으로 수행되어야 합니다. 특정 광고 캠페인에 가장 적합한 제외 키워드를 조사하는 데 많은 투자를 하는 것이 중요합니다.

최고의 제외 키워드 목록을 사용하면 매우 짧은 기간에 수익을 극적으로 높일 수 있습니다. 타겟 시장과 관련이 없는 키워드 검색어에 대해 모든 광고가 게재되지 않도록 합니다. 클릭률의 50% 이상이 판매로 전환될 가능성이 높습니다.

귀하의 광고는 항상 관련성이 있기 때문에 귀하의 광고를 보는 사람들이 광고를 클릭할 것이기 때문에 귀하의 광고 전체 CTR이 더 높아져 상당한 수의 잠재고객에게 도달하게 됩니다.

광고의 CTR이 높을수록 광고가 페이지에서 더 높은 위치에 배치되는지 여부에 관계없이 클릭당 비용이 낮아집니다.

CPC 비율이 낮으면 광고를 효과적으로 운영하는 데 드는 비용을 크게 절감할 수 있습니다. 이는 결국 더 높은 투자 수익률로 귀결됩니다.

또한 웹 콘텐츠에서 사용해야 하는 키워드에 대한 더 나은 지식을 얻는 데 크게 도움이 될 것입니다.

그러나 네거티브 키워드 관리는 힘들지만 PPC 비즈니스를 운영하는 모든 사람에게 중요한 구성 요소입니다. 제외어 키워드에 대한 심도 있는 연구를 지속적으로 수행하면 비즈니스 실적 향상에 도움이 될 것입니다. 또한 새 제외 키워드 목록을 생성하거나 새 광고 그룹을 생성할 때마다 시간을 절약하는 데 도움이 됩니다.

대부분의 회사에서 광고 캠페인에서 사용할 수 있는 제외 키워드를 생성하는 데 완전히 활용하지 않는 한 가지 방법은 팀 구성원을 사용하여 비즈니스 제품이나 서비스에 대해 고객으로부터 받을 수 있는 잘못된 질문에 대해 논의하는 것입니다. 참여를 고려해야 하는 가장 관련성이 높은 팀은 고객 지원 팀이 될 것입니다. 고객 지원 팀은 매일 고객이 보내는 대부분의 제품 및 서비스 쿼리를 처리하기 때문입니다.

키워드를 선택하는 동안 과용하지 않도록 항상 주의하십시오. 제외 키워드의 지속적인 검토 또는 실적은 광고 캠페인에서 가장 큰 잠재력을 가진 키워드의 순종 목록을 개발하는 데 도움이 됩니다.

효과적인 제외 키워드 관리를 사용하면 키워드 연구를 깔끔하게 유지할 뿐만 아니라 관련성도 높일 수 있습니다. 이를 통해 도달하고자 하는 검색자의 정확한 세그먼트에 설득력 있고 표적화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 또한 관련 트래픽을 생성할 가능성이 있는 노출 및 클릭에 대해 예산이 사용되도록 합니다. 결과적으로 리드가 증가하고 결국 판매로 전환됩니다.

따라서 클릭당 지불 계정이 성공하려면 효과적인 제외 키워드 전략이 중요합니다. 올바르게 구현된 경우에만 가장 중요한 초석 중 하나입니다. 비용을 절감하고 청중의 관련성을 높이며 클릭률을 높일 것입니다. 효과적인 네거티브 키 관리 전략을 수립하는 프로세스가 아무리 까다롭고 힘들더라도 투자 수익은 매우 인상적입니다. . 더 집중하고, 헌신하고, 업계의 다양한 주요 업체의 광범위한 참여를 고려하여 귀하의 이익을 위해 가동하고 실행하기만 하면 됩니다.

PPC에서 추가 돈을 벌고 비용을 절약하면서 이익을 늘리고 싶다면 마이너스로 전환하여 투자 수익을 엄청나게 극대화할 적절한 시기입니다.