왕실 마케팅: 영국 여왕과 왕실에서 배울 수 있는 5가지 브랜딩 팁

엘리자베스 여왕의 죽음에 비추어, 많은 사람들은 왕실과 함께 군주의 중요성과 그녀를 한 번도 만난 적이 없음에도 불구하고 그들이 그녀를 어떻게 알고 있다고 느꼈는지 깨달았습니다.

이 편재에는 눈에 보이는 것보다 더 많은 것이 있습니다. 그리고 영국의 디지털 마케팅 에이전시인 ClickDo는 우리 모두가 배울 수 있는 왕실 마케팅 및 브랜딩 전략의 효과를 증명하는 몇 가지 흥미로운 통계와 사실을 파헤쳤습니다.

2021년 Statista의 조사에 따르면 Royal Family는 세계에서 5번째로 큰 기업 브랜드입니다. 그들은 Nike, Disney, Microsoft 및 Coca-Cola를 이겼습니다. 영국 왕실 브랜드의 가치에 금융 라벨을 붙일 수 있습니까? 물론. 추정치에 따르면 영국 왕실의 기업 브랜드는 675억 파운드에 가깝습니다.

Queen의 개인 브랜드는 그녀의 개인 브랜드였습니다.

• 베컴보다 23배 크다.
• 비욘세보다 16배 크다.
• 김보다 6배 크다
• 빌게이츠보다 6배 크다.
• 오프라 윈프리(Oprah Winfrey)의 3배, 여왕의 서거 이후에는 영국 여권부터 동전, 화폐, 우표, 유니폼, 국가까지 모든 것이 변경되어야 합니다.

예를 들어 영국 여왕은 그녀의 이미지가 통화에 남아 있는 54개 영연방 국가 대부분의 국가 원수였습니다. 이것은 분명히 영국 왕실의 훌륭한 마케팅 기능으로 관련성을 유지하고 국가 레이더에 남아 있습니다.

그러나 일부 영연방 국가들은 바베이도스가 최근에 했던 것처럼 공화국이 되기로 선택할 수도 있습니다. 왜 지금? 영국 왕실의 역사에는 노예 무역에 대한 관여가 포함되어 있기 때문입니다. 노예 무역은 평판이 좋지 않은 예이지만 뉴스에서 똑같이 유지하기 때문입니다.

• 최근에는 여왕이 떠난 후 런던에 기반을 둔 한 판매자가 엘리자베스 여왕 기념 주화 컬렉션을 기밀 사이트 검트리(Gumtree)에 £70,000에 등록했습니다.
• 검트리에서 엘리자베스 여왕 바비 인형이 3,000파운드에 판매되고 있습니다.
• 1953년 여왕의 대관식에서 사용되었다고 주장되는 의자는 £650에 구입할 수 있습니다.

브랜드 파트너십은 기업이 청중에게 다가갈 수 있는 이상적인 방법입니다. 그리고 왕실, 특히 여왕은 사람 및 브랜드와 여러 성공적인 파트너십을 맺었습니다. 그러한 파트너십의 오랜 예가 필요하십니까? 마담투소 박물관.

유명한 박물관에는 왕실 구성원의 밀랍 인형이 하나가 아니라 여러 개 있습니다. 그리고 런던뿐만 아니라 뉴욕, 도쿄 및 기타 지역에서도 마찬가지입니다. 이 밀랍 인형 중 일부는 극도로 실제처럼 보이기 때문에 마담 투소 방문객에게 매력의 중심지입니다. 왕실의 경우 대중의 눈에 띄고 브랜드 캠페인을 위해 브랜드 존재를 유지하는 또 다른 방법입니다.

(전 세계에서) 여러 눈을 사로잡은 Royals의 또 다른 브랜드 파트너십은 Netflix 쇼 The Crown입니다.

청중들 사이에서 히트한 이 쇼는 Telegraph에서 "TV 최고의 연속극"으로 선정되었습니다.

쇼는 또한 부정확성에 대해 사람들로부터 비판을 받았습니다. 그러나 여왕과 왕족을 전 세계적으로 가명으로 만들었습니다.

다음은 당신이 알지 못할 수도 있는 몇 가지 흥미로운 사실입니다.

• Royal은 정기적으로 인터뷰를 실시하지 않습니다.
• 대부분의 왕족은 개인 사진이나 업데이트를 공유하기 위한 자체 소셜 미디어 계정이 없습니다.
• 그들은 공식적인 역할을 수행하지 않는 한 사적으로 외부에서 거의 보이지 않습니다.
• 왕족의 사생활에 대해서는 알려진 것이 거의 없습니다.

다음은 예입니다.

웨일즈의 왕자와 공주(당시 케임브리지 공작 부부)는 2021년에 결혼 10주년을 맞았습니다. 이 부부는 트위터를 통해 팬들에게 그들의 소원에 감사하는 귀여운 가족 비디오를 올렸습니다. 이 트윗은 93,000개 이상의 좋아요를 받았습니다.

모든 브랜드와 마찬가지로 Royals의 경우 사회적 영향을 만드는 것이 마지막 우선 순위가 아닙니다. 첫 번째입니다. 왕실 공식 웹사이트에 따르면 여왕과 그녀의 가족은 수백 개의 대의명분과 자선 단체에 자신의 이름(그리고 많은 시간)을 빌려왔습니다. 현재 왕실의 구성원은 3,000개 이상의 이러한 조직의 후원자 또는 회장으로 나열됩니다. 여기에는 영국 적십자사와 같은 잘 알려진 조직부터 새롭고 훨씬 덜 알려진 조직, 심지어 육군 연대까지 포함됩니다.

대부분의 왕실 구성원은 개인 소셜 미디어 계정이 없습니다. 공식 트위터와 인스타그램의 'The Royal Family', 'Clarence House', 'Kensington Palace'는 왕실 생활에 대한 최신 소식을 접하고 엿볼 수 있는 곳입니다. 왕실의 일부 구성원은 이제 개인 소셜 미디어 존재를 만들었습니다. 예를 들어 Instagram에서 유지니 공주(엘리자베스 2세 여왕의 손녀)를 팔로우할 수 있습니다. 그녀는 남편과 아들 아우구스트와 함께 귀여운 사진을 계속 올리고 있다.

개인적인 요소는 제쳐두고, Royals의 공식 소셜 미디어 핸들은 다른 목적으로도 재치 있게 사용됩니다. 예를 들어 왕실이 부정적인 시각으로 다가왔을 때. 본질적으로 소셜 미디어 업데이트를 통해 공기가 맑아집니다.

얼마 전인 2017년, 여왕은 새벽 3시에 긴급회의를 소집했습니다. 회의 안건에 대한 언론의 오역이 많았다. 많은 사람들이 내부 위협이 발견되었기 때문이라고 생각했습니다. 다른 사람들은 당시 96세였던 필립스 왕자의 건강에 대해 우려했습니다.

그러나 소문은 금세 잠잠해졌다. 어떻게? 왕실의 공식 트위터와 언론 보도에서는 “…걱정할 이유가 없다”고 언급했습니다. 그 외에 왕실 소셜 미디어 핸들은 내러티브를 제어하는 ​​데 사용되었습니다.

브랜드도 마찬가지로 비즈니스 스토리텔링을 위한 강력한 소셜 미디어 전략을 만들어야 합니다. 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 브랜드의 내러티브를 책임지세요
2. 청중과 계속 연락하세요
3. 신화를 깨고 소문 공장을 견제하십시오.
4. 청중이 브랜드에 대한 확실한 정보를 찾을 수 있는 위치를 알도록 하세요.

여왕과 대다수의 영국 왕실은 항상 대중의 사랑을 받았습니다. 영국뿐만 아니라 전 세계적으로.

그 배후의 주요 이유는 Royals가 대중에게 인간적인면을 보여 주었다는 것입니다. 그들은 군주임에도 불구하고 독특한 개성과 감정을 지닌 실제 인간임을 보여주었습니다.

예를 들어, COVID-19 전염병 동안 여왕은 국가에 연설했습니다. 여왕은 BBC 방송을 통해 사람들에게 감사 인사를 전했고, 그녀가 그들과 함께 있음을 보여주었고, 앞으로 더 나은 날들을 약속했습니다.

방송은 여기에서 볼 수 있습니다.

이는 사람들이 자신의 상황에 대해 기분이 좋아졌을 뿐만 아니라 정부 지침을 따르려는 경향이 더 커졌습니다. 이제 여왕은 개인적인 의견을 자주 이야기하지 않는 사람으로 알려졌습니다. 그녀는 갈등 문제의 편을 드는 유형도 아니었습니다.

그러나 그녀의 대국민 연설은 그녀의 인간적 면모를 드러냈다. 그리고 그것은 위기의 시기에 매우 필요한 것이었습니다.

또한 여왕의 서거 이후 영국 웨일스 공과 공주, 서식스 공작과 공작부인이 애도하는 대중을 만나 악수하고 포옹하고 꽃을 받는 모습도 긍정적인 반응을 얻었다.

여왕의 손자들은 정신적으로 힘든 시간을 보내고 있습니다. 그러나 그들은 이 애도의 시간에 대중과 함께하기를 선택했습니다. 브랜드 역시 통합 마케팅 및 브랜딩 전략에 인간적인 손길을 더해야 합니다.

그것은 당신의 직원을 잘 대하는 형태일 수 있습니다. 또는 고객의 고충을 이해합니다. 또는 회사 외관을 약간 잃어 버리는 경우가 있습니다.

그렇게 하면 고객이 당신을 선택할 때 인간의 손길이 없는 단순한 기업 성격이 아니라 실제 사람들과 관계를 맺을 것이라고 말할 수 있습니다.

비즈니스를 위한 브랜드를 구축한 후에는 휴식을 취해서는 안 됩니다. 대신, 계속 활용하고 관련성을 유지하세요.

Royals는 800개에 가까운 기업이 제품에

1. 로얄 암즈, 그리고
2. "By 임명에 의해 여왕 폐하"라는 문구(이제 국왕 폐하로 변경됨)

또한 런던의 로열 오페라 하우스와 같은 조직에서는 접두사 'Royal'을 사용할 수 있는 권한을 부여받았습니다.

[영국 내각부, 북아일랜드 정부, 웨일즈와 스코틀랜드 정부에 상호 'Royal' 사용 허가를 신청할 수 있습니다.]

이제 Royal 마케팅 팁 중 일부에 대해 더 많이 알게 되었으므로 비즈니스를 위한 구현을 시작할 때입니다.

• 우선 웹사이트가 필요합니다. Royals가 .uk 확장자를 사용하는 것처럼 현명하게 도메인을 선택하여 영국과 더 관련성이 높은 모양과 느낌을 줍니다.
• 그런 다음 소셜 미디어 채널을 사용하여 청중에게 계속 접근할 수 있고 브랜드의 개성을 보여줄 수 있는지 확인하십시오. 그러나 모든 것을 나가서 FOMO 또는 비밀 요소를 유지하지 마십시오. 독점 유지.
• 필요한 경우 유료 브랜드 거래를 주저하지 마십시오. 또한 잠재 고객을 공유하는 다른 브랜드와의 협업을 주저해서는 안 됩니다.

귀하의 비즈니스에 Royal 마케팅 전략을 적용할 수 있는 방법을 알아보기 위해 전문가와 무료 상담을 예약하는 것으로 시작하십시오.