브랜드 자산은 브랜드 이름이 회사에 추가하는 가치를 나타냅니다. 이 가치 프리미엄은 시간이 지남에 따라 고객의 인식, 충성도 인식 및 브랜드 제품 및 서비스에 대한 경험을 통해 얻을 수 있습니다.

인기있는 브랜드의 사업주는 다른 낯선 브랜드보다 브랜드 인지도와 선의로 더 많은 돈을 벌고 있습니다. 모든 회사가 브랜딩의 잠재력을 활용하여 브랜드 가치를 이해하고 유지하기 위해 긍정적인 브랜드 자산을 구축하는 것이 중요합니다.

브랜드가 덜 알려진 회사보다 더 많은 수익을 창출하고 생산 및 광고에 더 많은 비용을 지출합니다. 브랜드 자산은 마케팅 ROI, 브랜드 충성도, 판매 비율 증가, 이익 마진 증가에 대한 이점을 생성하고 조직이 고객과 효과적으로 소통할 수 있도록 합니다.

소비자는 인기 있는 브랜드 이름이 부착된 제품을 구매하는 경향이 있습니다. 브랜드 제품은 신뢰할 수 있고 내구성이 있으며 사회적 지위를 나타내는 것이 일반적인 사고 방식입니다. 따라서 모든 회사는 기억에 남고 눈에 띄며 품질 면에서 탁월한 제품과 서비스를 제공하여 훌륭한 브랜드 자산을 구축하는 것을 목표로 합니다.

브랜드 자산을 측정하는 몇 가지 기본적인 이유는 다음과 같습니다.

• 그것은 브랜드가 시장 점유율에서 번성하고 더 높은 가치를 지닌 강력한 브랜드가 되기 위해 필요한 노력의 수준을 결정합니다.
• 브랜드 신뢰도, 만족도, 품질, 충성도 등과 같은 기타 지표와 브랜드 성과에 대한 공정한 이해를 제공하여 고객 사이에서 브랜드 인지도를 구축합니다.
• 기업은 고객의 인구 통계, 관심사, 구매 습관, 성별, 연령 그룹 등을 추적하는 데 도움이 되므로 대상 고객을 이해하고 브랜딩 노력을 개인화할 수 있습니다.
• 브랜드 가치에 대한 상세하고 정확한 그림을 제공하므로 계정, 세금, 유동화, 적법성, 라이선스 등의 보고 목적에 반영할 수 있습니다.

대중 마케팅 캠페인을 통해 기업은 고객 간의 신뢰를 구축하고 인기 없는 브랜드에서 구매하는 대신 브랜드에 대해 기꺼이 더 높은 가격을 지불할 이유를 제공하는 경험을 제공하려고 합니다.

브랜드에 대한 고객의 경험과 인식은 브랜드 자산의 가장 중요한 측면입니다. 그렇기 때문에 많은 기업이 기술 회사와 협력하여 소셜 리스닝 도구, 챗봇 및 데이터 분석 도구를 통합하여 고객에게 기억에 남는 경험을 제공하고 브랜드 가치를 유지합니다.

그러나 이를 달성하기 위해 기업은 브랜드 자산을 측정하고 브랜드가 이 가치를 달성한 방법을 이해해야 합니다. 다음은 브랜드 자산을 측정하는 몇 가지 주요 방법입니다.

브랜드의 인지도와 소비자들 사이의 경험은 브랜드 자산의 중요한 부분입니다. 그것은 소비자의 일상 대화에서 브랜드 이름이 얼마나 자주 언급되는지와 회사의 온라인 브랜드 평판이 무엇인지를 결정합니다.

Locobuzz, Awario, Brand24, Talkwalker 등은 옴니채널 플랫폼에서 소비자 행동을 연구하고 경쟁업체를 분석하기 위해 소셜 리스닝 도구를 사용하여 브랜드가 이러한 작업을 더 쉽게 수행할 수 있도록 하는 일부 기술 플랫폼입니다. 또한 소셜 미디어 캠페인 통찰력과 브랜드 제품 및 서비스의 온라인 성능을 평가합니다.

이러한 실시간 통찰력은 브랜드의 소셜 미디어 참여 및 존재감을 계획하고 개선하는 데 사용할 수 있습니다. 또한 대상 고객에 따라 브랜드 인지도를 추정하는 몇 가지 다른 방법이 있습니다. 설문조사, 캠페인에 의해 웹사이트에 유입된 트래픽의 영향, 브랜드 검색어, 소셜 미디어 멘션 및 업계 간행물 멘션, 소셜 미디어 참여, 비디오 메트릭 등

재무 결과와 판매 실적은 제품 또는 서비스의 브랜드 자산을 결정합니다. 시장 점유율, 수익 수익, 성장률, 고객 유지율, 신규 고객 기반 구축, 브랜딩 투자 등과 같은 브랜드 성과를 평가하려면 과거 데이터가 필수적입니다.

견고한 재무 지표 데이터는 회사에 대한 브랜드의 중요성을 입증하고 더 나은 마케팅 계정을 확보하여 계속 번창하는 데 도움이 될 수 있습니다.

고객의 구매 결정에서 가장 강력한 요소 중 하나는 선호도입니다. 고객이 원하는 제품이나 서비스를 구매하기 위해 추가 가격을 지불할 의향이 있는지 여부를 결정합니다. 브랜드를 만드는 것은 회사가 아니라 고객이기 때문입니다.

따라서 포커스 그룹, 설문 조사 및 소셜 미디어 모니터링을 통해 브랜드 관련성, 브랜드에 대한 고객 감정, 접근성, 브랜드 가치 및 인식을 측정하여 브랜드에 대한 고객의 구매 행동 및 감정을 추적하고 측정하는 것이 중요합니다. 이것은 또한 브랜드의 강점 지표를 측정합니다. 앞서 언급한 측면이 강할수록 더 높은 브랜드 자산을 제공할 가능성이 높아집니다.

경쟁이 치열한 시장에서 경쟁자의 강점과 약점은 브랜드 자산에 직접적인 영향을 미칩니다. 예를 들어 경쟁업체가 잘 운영되고 있다면 획득률과 경쟁업체의 비율이 충돌하는 것을 발견할 수 있습니다. 시장에서 귀하의 위치는 특정 채널을 통해 생성된 수익과 함께 변동됩니다.

경쟁업체를 측정하여 경쟁업체가 고객에게 가치를 제공하지 않고 품질, 옴니채널 솔루션, 고객 경험, 온라인 서비스, 가격 등을 타협하고 있는 측면을 파악할 수 있습니다. 고객 기반에 유리하게 작용한 전략 및 마케팅 캠페인

모든 브랜드는 브랜드 자산 구축에 시간과 돈을 투자할 때 결과를 기대합니다. 아웃풋 메트릭은 이메일, 미디어 콘텐츠, 뉴스레터 등과 같이 소비자들 사이에 유통되는 모든 유형의 마케팅 자료와 빈도를 측정하는 것을 말합니다.

현지 시장에서 브랜드의 판매 거래 및 제안의 영향을 통해 평가할 수 있습니다. ROI 운영 데이터를 통해 귀하의 노력과 투자가 영향을 미쳤는지 여부를 판단합니다. 마케팅 자산이 현지 사업주에 의해 운영되지 않으면 판매에 영향을 미칠 수 없습니다.

이러한 마케팅 자료는 충성도 프로그램에 가입하거나 더 자세한 정보를 얻기 위해 가입하는 것과 같은 고객의 반응으로 이어질 수 있습니다. 지역 사업자를 위한 자산을 지역 상점 캠페인, 가격 평가 비용 비교, 제품에 대한 거래 및 제안, 로열티 프로그램을 통한 고객 채택, 분산 분석(ANOVA) 등과 같은 출력으로 변환할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. .

대중 마케팅 캠페인을 통해 기업은 고객 간의 신뢰를 구축하고 인기 없는 브랜드에서 구매하는 대신 브랜드에 대해 기꺼이 더 높은 가격을 지불할 이유를 제공하는 경험을 제공하려고 합니다.

장기적으로 성공하려면 브랜드 자산과 브랜드 인지도, 충성도 등과 같은 기타 측면을 측정하여 브랜드 가치를 유지할 수 있습니다.