피해야 할 가장 일반적인 웹사이트 실수 13가지

재정 자문 회사의 웹사이트를 만들고 유지 관리하는 것은 어려운 일입니다. 우리는 알고 있습니다. 이미지 선택, 도구 통합 선택, 콘텐츠 작성(그리고 목록은 계속해서 계속됨) 사이에서 강력한 회사 사이트를 개발하는 것이 어렵다는 것을 이해합니다. 그래서 저희가 도와드리겠습니다.

Twenty Over Ten은 웹사이트 구축 전문가입니다. 우리는 수년에 걸쳐 수백 개의 사이트를 구축했으며 고객과 협력하는 동안 사람들이 자신의 웹사이트를 구축할 때 저지르는 몇 가지 일반적인 실수를 발견했습니다. 그래서 저희 팀은 귀하의 웹사이트 제작 노력을 돕기 위해 이 목록을 개발했습니다. 다음은 재무 고문에게서 볼 수 있는 가장 일반적인 웹사이트 실수 13가지입니다.

피해야 할 13가지 일반적인 웹사이트 실수:

1. 타인의 콘텐츠 이용

웹 사이트를 최신 상태로 유지하기 위해 진행중인 기사나 기타 콘텐츠를 구매하는 것은 좋은 생각처럼 들릴 수 있지만 메시지를 강화하는 데는 도움이 되지 않습니다. 다른 사람들의 콘텐츠는 일반적으로 특정 청중에게 전달되지 않습니다. 자신의 블로그 게시물, 기사 및 통찰력을 작성함으로써 잠재 고객은 귀하와 귀하의 회사에 대해 알게 될 것입니다. 또한 타겟 청중의 관심 주제에 대해 자연스럽게 글을 쓰게 되므로 SEO 개선의 이점도 얻을 수 있습니다.

Twenty Over Ten 고객인 CL Sheldon & Company는 현역 및 퇴역 군인과 그 가족을 위해 재무 계획 및 자산 관리를 제공하여 믿을 수 없을 정도로 독특한 틈새 시장을 제공합니다. 이것은 이 틈새 시장이 찾고 있는 정보 유형을 제공하는 블로그 게시물에서 분명하며, 이는 그들이 업계의 선구자이며 웹 사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 것임을 보여줍니다.

또한 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 것은 특히 고객이 있고 자체 비즈니스를 운영해야 하는 재정 고문으로서 어려울 수 있음을 알고 있습니다. 이를 돕기 위해 콘텐츠 지원 및 리드 지표를 만들었습니다.

수석 파일럿

Lead Pilot은 콘텐츠 생성 및 배포를 위한 업계 최초의 AI 기반 올인원 솔루션입니다. 이 도구를 사용하여 고문은 간소화되고 사용하기 쉬운 대시보드에서 강력한 콘텐츠 캠페인을 시작할 수 있습니다. 팀 구성원은 콘텐츠 조각을 공동 작업 및 공유하고 원본 콘텐츠를 업로드하고 미디어 라이브러리에서 콘텐츠를 사용자 지정할 수 있습니다. 블로그 뿐만 아니라 동영상 및 인포그래픽 콘텐츠도 포함됩니다. 콘텐츠가 추가되면 브랜드 랜딩 페이지가 포함된 이메일이나 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 쉽게 전송하도록 예약할 수 있습니다.

콘텐츠 지원

10명이 넘는 모든 사용자에게 콘텐츠 지원과 같은 유용한 도구를 제공하므로 블로그에 대한 콘텐츠 아이디어를 구상하는 데 어려움을 겪고 있다면 사전 제작된 콘텐츠를 사용하고 편집하여 자신만의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. Content Assist를 사용하면 은퇴, 주택 구입, 청년 성인, 비즈니스 등 다양한 범주에서 선택할 수 있습니다. 사용하려는 블로그를 선택하면 고문이 콘텐츠를 쉽게 사용자 정의하고 편집하여 고유한 목소리를 추가하거나 틈새 시장에 맞는 키워드를 추가하거나 그대로 사용할 수 있습니다.

2. 실제 또는 명확한 차별화 포인트 없음

우리 팀은 이와 똑같은 모양의 수많은 어드바이저 홈페이지를 보았습니다. 그들은 똑같은 말을 합니다. 진정한 메시지도, 부가 가치도 없고, 고문으로서 고객을 위해 하는 일에 대해 고유한 것도 전혀 없습니다.

누군가가 귀하의 사이트를 방문하면 즉시 공감해야 합니다. 그것은 당신의 이상적인 방문자에게 더 잘 들리고 더 관련성이 있는 명확하게 표현된 차이가 필요합니다. 관심이 없으면 사이트를 빨리 떠날 것입니다. 이것은 양질의 추천을 받는 데 있어 가장 큰 적이기도 합니다. 이는 잠재적인 잠재 고객을 밀어낼 뿐만 아니라 귀하의 진료를 성장 및 유지하기 위해 참조해야 하는 고객 및 COI를 실망시킵니다.

헤드라인을 잘 활용하여 가치 제안을 전달하십시오. 어떤 유형의 고객을 유치하려고 합니까? 그들에게 어떤 서비스를 제공할 수 있습니까? 명확하고 간결하며 주의를 끌도록 하십시오.

Twenty Over Ten 고객인 Aegis Wealth Partners, LLC는 애리조나주 피닉스의 아름다움을 보여주는 아름다운 영웅 이미지를 가지고 있을 뿐만 아니라 다음에 따라 개인 또는 기업으로서 다음 단계가 무엇인지 쉽게 알 수 있습니다. 필요한 재정 지침의 유형.

3. 계산기

매우 특정한 청중과 이유를 위한 매우 특정한 재무 계산기가 없는 한 계산기는 완전히 쓸모가 없습니다. 웹 사이트 제조업체는 이를 "멋진" 추가 기능으로 판매했습니다. 고문은 일반적으로 인수했지만 가치를 추가하지 않았습니다. 당신이 그들의 재정 계산기가 되어야 하지 않습니까?

대부분의 경우 계산기는 웹사이트 트래픽이나 전환율을 증가시키지 않습니다. 그리고 혹시라도 당신의 사업에 피해를 줄 수 있습니다. 재무 계산기를 보관하는 대신 동영상, 블로그, 인포그래픽 등의 형태로 고객과 잠재 고객에게 유용한 정보를 제공하십시오.

Twenty Over Ten 클라이언트인 Triadvise에는 블로그 섹션뿐만 아니라 웨비나와 주택 정보 비디오용 YouTube 채널이 포함된 강력한 리소스 섹션이 있습니다.

4. 드롭다운 메뉴

소비자는 바로 그 자리에서 구매 결정을 내리기 때문에 다양한 제품 선택을 온라인으로 전달해야 하는 Crate & Barrel 또는 Target이 아닙니다. 오히려 귀하와 귀하의 서비스가 제품입니다. 따라서 전체 웹사이트는 스토리, 철학, 가치를 최대한 명확하게 전달하는 것이어야 합니다. 짧고 간단하게 유지하십시오.

대부분의 사람들은 당신이 누구인지, 왜 당신이 다른지, 그것이 그들에게 무엇을 의미하는지 이해하기 위해 책을 읽어야 한다는 느낌을 원하지 않습니다. 웹 사이트 사본에 관해서는 거의 항상 더 적습니다. 설득력 있는 말을 하고 말을 멈추십시오.

5. 다른 사람의 동영상 사용

첫 번째 요점으로 돌아가서 다른 사람이 제공한 콘텐츠를 사용하는 것이 그 자리를 차지할 수 있습니다. 예를 들어 새로운 고객에게 비디오를 보내 재무 계획 과정에서 eMoney와 같은 도구를 사용하는 방법(및 사용 방법)을 설명할 수 있습니다. 그러나 그 eMoney 비디오는 귀하를 위해 서비스를 판매하지 않습니다. 가장 효과적인 비디오는 사이트 방문자와 대화하는 것으로 구성됩니다.

아래에서 볼 수 있듯이 Plectrum Advisers는 청중이 더 알고 싶어하는 정보 유형에 따라 다양한 동영상을 제공합니다. 비디오 중 하나에는 회사와 회사 제품에 대해 진정으로 말할 수 있는 사람이기 때문에 비즈니스의 설립자이자 전무 이사인 Tom Rizzo가 포함되어 있습니다.

6. 내부 페이지에 훌륭한 아이디어 유지하기

당신은 당신의 홈페이지에 당신의 가장 훌륭하고 설득력 있는 아이디어를 넣어야 합니다. 긴 홈 페이지는 방문자가 다음 5-15분의 시간을 투자할 가치가 있는지 여부에 대한 훌륭한 요약이나 스냅샷을 얻을 수 있기 때문에 효과적입니다. 아이디어를 숨기면 관심을 얻지 못할 수 있습니다.

7. 많은 서비스가 있지만 초점이 없음

방문자에게 귀하의 전문 지식이 얼마나 깊은지 알려주는 것은 좋지만 핵심 제안이나 초점을 희생시키면서 그렇게 하는 것은 좋은 마케팅이 아닙니다. 최고의 기업은 최고의 기능과 서비스를 홍보할 수 있는 간단한 방법을 찾습니다. 하나의 핵심 영역과 틈새 시장에 집중하면 나머지는 제자리에 놓일 것입니다. 초점을 주장한 다음 가치와 신뢰를 구축하십시오.

WealthKeel, LLC는 X세대 및 Y세대 의사를 위한 재정 계획에 중점을 두고 있으며, 이는 이 특정 그룹의 특정 요구를 충족시키는 비디오 및 블로그를 통해 웹사이트에 명확하게 표시됩니다.

8. 진부한 스톡 사진

시선을 사로잡는 이미지를 사용하는 것은 방문자를 끌어들이는 좋은 방법입니다. 방문자는 마케팅에서 가장 매력적이고 중요한 요소 중 하나이기 때문입니다. 따라서 웹 사이트를 만들 때 브랜드를 "인간화"하기 위해 회사에서 일하는 직원의 사진과 함께 회사의 "실제" 사진을 포함해야 합니다. 이것은 회사를 실제로 포착하지 못하는 스톡 사진보다 훨씬 더 생산적입니다. 원본 사진을 계속 사용할 수 있습니다.

웹사이트 전체에 강력한 이미지를 사용하는 것 외에도 강력한 영웅 이미지는 잠재고객이 웹사이트에 도착하는 즉시 포착할 수 있는 좋은 방법입니다. 아래 이미지는 실제로 Twenty Over Ten 클라이언트인 Lago Wealth Management의 비디오 영웅 이미지이기 때문에 마음에 듭니다. 라고(Lago)는 이탈리아어로 호수를 의미하며 회사 이름의 근간이 된 폴 더니클리프(Paul Dunnicliff)는 창립자로서 자신의 이탈리아 유산을 보여주면서도 가족에게 매우 중요한 장소를 보여주고 싶었습니다.

명심해야 할 또 다른 사항은 자신의 사진을 찍을 수 없다는 것입니다. 더 의미 있는 스톡 사진을 찾으십시오. 단순하고 일반적인 것을 사용하지 말고 회사에 대한 의미를 전달하는 것을 찾으십시오. Unsplash나 좋아하는 스톡 사진 목록과 같은 멋진 스톡 사진을 위한 무료 리소스와 사이트가 많이 있습니다.

9. 5개 이상의 메인 페이지 보유

대부분의 자문 회사의 웹사이트는 평균 방문 시간이 1분을 조금 넘습니다. 간단하고 쉽게 탐색할 수 있습니다. 큰 탐색 메뉴는 공백을 없애고 모바일 친화적이지 않으며 웹 사이트 방문자를 놀라게 합니다. 이보다 더 많은 페이지로 메시지를 전달할 이유가 없습니다.

웹사이트 탐색에 이 공식을 시도하십시오. 다음 질문에 답하면 사이트가 완성됩니다.

• 우리가 하는 일(핵심 전문 지식은 무엇이며 이점은 무엇입니까?)
• 우리가 돕는 방법(귀하의 접근 방식 또는 프로세스 – 여기에서 다이어그램이 잘 작동함)
• 도움을 주는 사람(가장 도움이 되는 사람과 이유에 대한 간단한 설명)
• 우리가 그것을 하는 이유 (당신의 열정과 목적이 중요합니다)

Hendrickson Advisory Group은 비디오 영웅 이미지가 있는 고유한 홈페이지를 가지고 있으며, 또한 홈페이지에는 다음을 포함하는 5개의 기본 페이지만 있습니다.

1. 우리 회사
2. 같이 일하다
3. 블로그
4. 클라이언트 로그인
5. 문의하기

각 섹션을 클릭하면 방문자를 추가 페이지로 안내하기 위해 드롭다운됩니다.

10. 혼란스러운 글꼴 사용

사이트 방문자에게 귀하의 요점을 전달할 수 있는 시간은 매우 제한적입니다. 그들이 열심히 일하게 하지 마십시오. 조금도. 사람들은 읽거나 글을 보는 데 어려움을 포함하여 웹 사이트의 어떤 부분에 불만이 있으면 웹 사이트를 매우 빨리 포기합니다.

우리는 많은 고문들이 디자인 요소에 대한 경험이 거의 또는 전혀 없다는 것을 알고 있습니다. 사이트의 올바른 글꼴, 색상 및 모양을 선택하는 것이 어려울 수 있습니다. 우리는 도움이 될 수 있는 비 디자이너를 위한 디자인 가이드를 만들었습니다.

11. 모바일 친화적이지 않음

모바일은 전 세계 웹 트래픽의 약 절반을 차지합니다. 모바일 친화적이지 않는 것은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 귀하의 웹사이트는 모바일 친화적이어야 합니다. 사실, Google은 검색 엔진 순위가 그렇지 않은 경우 귀하에게 불이익을 줄 것입니다. 많은 웹사이트 제공업체가 이를 알고 있지만 항상 여러 기기에서 사이트를 테스트하는 것이 좋습니다. Google에는 웹페이지가 모바일 친화적인지 판단하는 데 도움이 되는 도구도 있습니다. 페이지 URL을 입력하고 테스트를 실행하기만 하면 됩니다.

Twenty Over Ten 클라이언트인 Werth Weil Wealth Management는 위의 이미지에서 볼 수 있듯이 모든 장치에서 멋지게 보이는 아름다운 홈페이지와 웹사이트를 보유하고 있습니다.

12. 너무 적거나 많은 색상

다시 말하지만, 사람들이 당신의 메시지를 해독하는 것을 어렵게 만들지 마십시오. 이 예는 너무 많은 일이 있을 때 그것이 얼마나 주의를 산만하게 할 수 있는지 보여줍니다. 브랜드를 만든 후에는 브랜딩 전문가나 로고 디자이너가 개발한 색 구성표를 고수해야 합니다. 웹사이트 팔레트는 3가지 기본 색상과 1~2가지 배경 색상으로 구성되어야 합니다. 우리의 디자인 가이드도 이것에 도움이 될 수 있습니다!

13. 사회 통합 없음

사이트 방문자가 소셜 미디어 페이지를 최대한 쉽게 확인할 수 있도록 하십시오. 결국, 우리는 본질적으로 소셜 미디어가 브랜드와 회사가 더 "편안한" 곳이라는 것을 이해하므로 그들이 진정으로 누구이고 무엇을 의미하는지에 대해 더 잘 느낄 수 있습니다. 더 나아가 독자가 직접 "공유" 버튼을 사용하여 블로그 게시물을 공유할 수 있도록 하십시오.

우리는 모든 고객이 Facebook, LinkedIn 및 Twitter를 포함하는 "Big Three"에서 활동할 것을 권장합니다. 스토리북파이낸셜은 그 뿐만 아니라 인스타그램에서도 활발하게 활동하고 있습니다. 방문자는 하단에 "Connect With Us" 초대장이 있는 아이콘을 쉽게 볼 수 있어 각 소셜 페이지로 이동하는 것이 매우 간단합니다.

정리하기

귀하의 비즈니스에 대한 리드를 생성하지 않는 웹사이트는 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 특히 2020년에 세상이 거의 완전히 가상으로 바뀌고 2021년까지 계속됨에 따라 2022년에는 더욱 그렇습니다. 그리고 우리는 웹사이트 구축이 쉬운 일이 아니라는 것을 이해합니다. 따라서 실수는 반드시 발생하지만 문제를 수정하기 위해 수행하는 작업입니다. 위의 13가지 실수를 피하면 웹사이트에서 원하는 리드를 생성할 수 있습니다.

편집 참고 사항: 이 기사는 원래 2021년 2월 23일에 게시 되었으며 일관성을 보장하기 위해 업데이트되었습니다.