ファイナンシャルアドバイザーのためのSEO：Googleレビューについて知っておくべきことすべて

ファイナンシャルアドバイザーとして、特に金融業界での作業に伴う規則や規制では、会社を売り込み、メッセージを発信するのは難しい場合があります。 ただし、最近可決された広告に関するSEC規則により、5月4日に発効し、アドバイザーはウェブサイトやマーケティング活動でGoogleレビューを取得して活用できるようになりました。

これは大きな変化をもたらすでしょう。 私たちは多くのアドバイザーと協力して彼らのオーガニック検索ランキングを作成しています。Googleとオンラインレビューの議論は絶えず取り上げられており、今後さらに話題になります。 オンラインレビューは、特にこのように規制の厳しい業界では、アドバイザーにとって大きな疑問符であり、コンプライアンスと使用法に関してはまだ疑問が残りますが、今後はそれらを活用する方がはるかに簡単です。

そして、多くのアドバイザーはまだ紹介や口コミなどからクライアントを獲得していますが、今では従来のものと比較して、ウェブサイト、インバウンドマーケティング、その他のデジタルマーケティングの取り組みからますます多くのクライアントを獲得しています。

さらに、顧客の声の力はあなたの顧問ビジネスにとって非常に強力です。 実際、Inc。によると、91％の人が定期的または時折オンラインレビューを読んでおり、84％が個人的な推奨と同じくらいオンラインレビューを信頼しています。 さらに、68％の人が、1〜6件のオンラインレビューを読んだ後に意見を述べています。 それで、業界の官僚的形式主義を回避し、あなたのウェブサイトを超えようとするとき、あなたはどのようにしてとても重要なこれらのグーグルレビューを手に入れようとしますか？ より多くのGoogleレビューを取得するための追加のヒントと、更新されたSEC広告ルールが将来これらのマーケティング戦術をどのように変えるかについては、以下のビデオをチェックしてください。

財務顧問のためのGoogleレビューの重要性

オンラインレビューは、あなた（アドバイザー）がそれらを制御できないため、証言ではありません。 誰でもあなたのビジネスのレビューをGoogle（およびその他の多くのサイト）に残すことができます。 そして、あなたがレビューにまったく（肯定的または否定的に）応答しない限り、あなたは1940年投資顧問法のセクション206（4）に違反していません。それは、クライアントがGoogleを作成して公開するときだからです。レビュー、彼ら（クライアント）は出版社です。 Googleは所有者および管理者です。

これは、コンプライアンス基準を扱うときに覚えておくことが重要です。 しかし、なぜ財務顧問はそもそもGoogleレビューを使用する必要があるのでしょうか。 これらが非常に重要である3つの強力な理由は次のとおりです。

1.ほとんどの見込み客はレビューをチェックアウトします

リードがアドバイザリー会社を検索するためにGoogleに頼るとき、彼らはおそらくレビューをチェックし、星が多い人は検索者により多くの自信をもたらすでしょう。これは多くの人々があなたのビジネスでの仕事が好ましいと感じていることを証明します。

2.レビューは信頼と権威を築く

ある意味で、レビューは企業の紹介として機能します。 見込み客は、あなたの会社があなたのサービスを試し、それを保証できる人々からなぜ良い選択であるかを読むことができます。これは、マーケティングで「社会的証明」と呼ばれています。 レビューに関するピュー研究所のレポートによると：

• アメリカの成人の約82％が、初めて購入するときにオンラインの評価とレビューを参照しています
• アメリカ人の40％は、新しいものを購入するときはほとんどの場合オンラインレビューに目を向けると答えています
• アメリカ人のほぼ50％は、顧客のレビューが消費者に購入に対する自信を持たせ（46％）、企業の顧客に対する説明責任を高める（45％）のに「大いに」役立つと感じています。

上の画像では、RetirementMattersに強力な記事が掲載されたすばらしいレビューがあります。 すべてのレビューが評価されるわけではありませんが、誰かが会社に5つ星のレビューを与えることを選択した理由についてさらに詳しく説明するのに最適な方法です。 他の人の素晴らしい経験について読むことができるとき、それは信頼と説明責任を構築します、そしてこれは本当にランキングを上げるでしょう。

3.GoogleレビューはローカルSEOランキングに影響を与える可能性があります

Googleのレビューは検索ランキングも向上させるため、レビューを収集したアドバイザーは適切な位置に配置されます。 なんで？ 考えてみてください– Googleは、ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えています。 あなたのSEOを改善するためにグーグルレビューがすることは本質的に3つのことです。

1.地元の顧客レビューが信頼を築く

Googleは、あなたが自分で言っていることよりも、他の人があなたのビジネスについて言っていることを信頼しています。 もちろん、アドバイザリーファームのウェブサイトであなたと協力することのすべてのメリットを主張し、投資家に提供する価値を説明することはできますが、同じ投資家がレビューを通じて同じ意見を自由に提供する場合、Googleは彼らのフィードバックをより信頼できるものと見なします。

2.肯定的な顧客評価はより多くのトラフィックを促進します

新しいレストランをチェックアウトする、ホテルを検索する、弁護士を探すなど、自分の検索行動を考えてみてください。そのビジネスのレビューは、選択を行う上でどれほど重要ですか。 多くの人にとって、他の顧客やクライアントからのレビューはすべてを意味します。 実際、BrightLocalは、消費者の57％が、星が4つ以上ある場合にのみビジネスを利用することを発見しました。 あなたのビジネスが多くの詳細なレビューでしっかりした星の評価を持っているなら、検索者はあなたのウェブサイトを信頼してクリックする可能性が高くなります。 この追加されたトラフィックは、あなたのウェブサイトが信頼できるものであり、したがって強力な検索ランキングに値するというシグナルをグーグルに送信します。

上記のForwardThinkingWealth Managementのレビューでは、このようなレビューを行うことはランキングを上げるための優れた方法です。 ファイナンシャルアドバイザーを雇うことは誰かにとって非常に大きな一歩になる可能性があります、結局のところ、彼らはあなたのお金を扱い、あなたがあなたの将来を計画するのを助けるでしょう。 ですから、素晴らしいアドバイスと彼の透明性についてのこの種の前向きなレビューを見ると、それはアドバイザーの説明責任と信頼を築くのに本当に役立ちます。

3.ローカルレビューはあなたのサイトが何であるかをグーグルに伝えます

あなたがウェブサイトを構築しているとき、あなたが誰であるか、あなたが何をしているのか、そしてあなたが誰に仕えているのかを説明するキーワードが豊富で詳細なコピーを持つことは良いSEOに不可欠です。 よく書かれたコピー（あなたのビジネスが何であるかを完全に説明している）と有益なサイトマップは、Googleがあなたのウェブサイトをクロールするのをより簡単にします。 これにより、Googleがオンライン検索者にウェブサイトを提供する可能性が高まります。

顧客が残したGoogleのレビューも同様の目的を果たします。 これらのオンラインレビューは、Googleのロボットにあなたのサイトが何であるかを知らせ、あなたのウェブサイトのコンテンツが見逃しているかもしれないギャップを埋めるのを助けることさえできます。

たとえば、時間単位の計画やサブスクリプションサービスの提供を開始した場合や、すべてのクライアントに対して行う非常に優れた毎月の教育トレーニングを行っている場合などですが、これに関する情報をWebサイトに追加したことはありません。 このサービスを気に入ってGoogleのレビューで言及しているクライアントは、検索エンジンにあなたのビジネスに関する不足している情報を提供しています。

したがって、次に潜在的なクライアントが「私の近くの時間ごとの財務計画」を検索するとき、Googleはあなたを念頭に置いています。

新しいSEC広告ルールとは何ですか？

米国証券取引委員会の新しい規則は、1961年の広告規則の更新を目指しています。これにより、マーケティング戦略とテクノロジー、および主にオンライン広告の継続的な変更が認められます。更新された規則により、財務アドバイザーの機会のリストが開かれます。 また、コンプライアンス基準が満たされている限り、アドバイザーはオンラインレビュー、承認、証言、およびパフォーマンスをマーケティング活動に活用できます。

更新されたルールの詳細については、SECのWebサイトを確認してください。

アドバイザーにとって、新しいマーケティング手法はこれまで以上にコンテンツを作成する機会が増えることを意味し、更新されたSECルールは、競争で有利なスタートを切ることを目指すアドバイザーにこれらの5つの重要な機会をもたらします。

新しいマーケティング戦略を確立する前に、必ずコンプライアンスチームに相談してください。 新しい規則は、官報に公開されてから60日後にのみ有効になります。 これはまだ起こっていません。

1.Googleレビュー

Googleレビューは、Googleマイビジネスのリスティングで表示できます。これらを含めることで、アドバイザーは次のことができます。

• SEOを改善する：ビジネスがGoogleによって確認された後、Googleマイビジネスはローカル検索エンジン最適化の取り組みを促進するのに役立ちます
• 情報源としての役割を果たす：レビューのキャッチオールとして、Googleマイビジネスは、訪問者が情報を探しているときの検索中に、重要なときに貴重な意見を提供します
• コンタクトハブ：あなたのウェブサイトとコンタクトに簡単にアクセスできます

2.クライアントビデオ

ビデオはあなたの会社を売り込むための素晴らしい方法であり、あなたは今クライアントビデオで証言を使うことができます。 動画の優れている点は、ブログの投稿に含めたり、ソーシャルプラットフォームで共有したり、メールマーケティングで使用したりできることです。動画を作成するときは、視聴者と最もよくつながるクライアントを使用して、動画に共感して触れられるようにします。彼らの問題点について。

過去のウェビナーでは、ManulifeのDavid Graceの助けを借りて、アドバイザーのWebサイトとリードジェネレーションに焦点を当てました。

3.ソーシャルメディアへのコメント

アドバイザー広告の更新により、アドバイザーはクライアントと積極的につながる機会を楽しみにしています。 あなたの訪問者と直接つながることによって、それはソーシャルメディアの最高のビジネス構築の利点のいくつかを活用する機会を開きます。 アドバイザーは、クライアントからの許可がある限り、ソーシャルメディアプラットフォームに関するコメントに返信したり、公開レビューの証言を共有したりできるようになりました。

私たちはソーシャルチャネルでこの戦略を使用し、最近、Larsen WealthManagementのRoyLarsen、CFP、AAMSからの推薦状を使用して、リードパイロットを宣伝するための戦略を投稿しました。

4.クライアントのサクセスストーリー

レビューを活用する方法として、紹介文のブログシリーズやクライアントのサクセスストーリーを作成できます。 ケーススタディやプレゼンテーションのスライドも、一緒に仕事をした外部の関係者からの声を提供することで、あなたが行った仕事を紹介するための優れた方法です。

5.あなたのウェブサイト上の証言

アドバイザーは、以前はできなかった証言をWebサイトに含めることができるようになります。 彼らはオンラインレビュー、クライアントの電子メールまたはインタビューから来ることができ、それは訪問者に彼らがクライアントを変える必要があるというより多くの自信を与えるでしょう。

まとめ

特に業界のすべての官僚的形式主義では、すべてをナビゲートするのは難しい場合がありますが、新しく渡されたSEC Adルールにより、アドバイザーがこれらのレビューをマーケティングの大部分として活用できるようになるため、この変更を期待しています。 強力なレビューを受け取ることは、あなたの会社を売り込み、より多くの紹介を有機的に得るための素晴らしい方法です。これらをマーケティング戦略に含めることができれば、資格のあるリードとクライアントをさらに高めることができます。 これらの新しい機会に参加する前に、すべてが滞りなく行われるようにするために、コンプライアンスチームに相談することが依然として重要であることを忘れないでください。

このブログ投稿の内容は、Twenty Over Tenの解釈の結果であり、TwentyOverTenはコンプライアンスの専門家ではありません。 ここに記載されている情報は法律上の助言と見なされるべきではなく、財務顧問は必要に応じてSECを含む適切な当局に相談する必要があります。