完璧な企業ビデオスクリプトライティングの背後にある科学

公開: 2022-05-04

マルチメディアに基づくコンテンツマーケティングは、ソーシャルメディアやハイエンドのスマートフォンデバイスによってますます人気が高まっています。 Social Media Todayによると、78％の人が毎週オンラインで動画を視聴し、55％が毎日視聴しています。さらに、顧客の72％は、ビデオを介して製品やサービスについて詳しく知りたいと考えており、企業のビデオをあらゆるビジネスのマーケティング戦略に追加する価値があります。

ただし、マーケティングとリード生成の目的で優れたビデオを作成するには、優れたビデオ制作プラットフォーム以上のものが必要です。スクリプト作成も重要です。あなたのビジネスの価値提案を適切に伝え、結果としてあなたのブランドを成長させるのに役立つ優れた企業ビデオスクリプトをどのように書くことができますか？ 2021年を迎えて、脚本の詳細と企業のビデオコンテンツのメリットを詳しく見ていきましょう。

コーポレートビデオの基本と利点

脚本のヒントに飛び込む前に、企業のビデオ全体について話し合い、それらからどのように利益を得ることができるかを理解しましょう。 Smart Insightsに基づくと、2020年のマーケターの92％は、ビデオがマーケティングに不可欠であり、95％がビデオマーケティングの支出を増やすことを計画していると述べています。

ビデオは、eコマース製品の説明、ソーシャルメディア、または会社のWebサイトのブログ投稿に統合されているかどうかに関係なく、本質的にアクセス可能で用途の広いメディアです。企業のプロモーションを目的としたビデオのサブセットとしての企業ビデオは、世界中の顧客に対するビジネスのプロフェッショナルなイメージと魅力を高めるのに役立ちます。そのため、スクリプトの作成を開始したときに使用を検討する必要のあるビデオタイプには、次のものがあります。

会社のプロモーションビデオ（会社の使命、ポートフォリオなどに関する紹介ビデオ）
B2Bプロモーションビデオ（ネットワーキングのために企業を引き付けることを目的としたプレゼンテーションビデオ）
ソーシャルメディアビデオ（通常、製品/サービスを宣伝するB2C視聴者向けのビデオ）
お客様の声ビデオ（満足している顧客や影響力のある人からのインタビューとレビュー）
内部ビデオ（従業員のトレーニングとオンボーディング、およびビジネス会議を対象としています）

ご覧のとおり、会社を宣伝するための企業ビデオを作成することは、今後のブランディング戦略に非常に有益な追加になる可能性があります。企業のビデオの公開を開始すると、公開することで得られるいくつかの価値のある利点を期待できます。

会社のパーソナライズのための創造的でアクセス可能なチャネル
ブランドストーリーテリングの機会がたくさん
あなたのブランドとコンテンツ全体のより良いSEOランキング
B2CおよびB2Bリードの信頼と尊敬を獲得する能力
ビデオコンテンツの多様性による高い投資収益率（ROI）

企業のビデオコンテンツ用のスクリプトの作成

1.企業のビデオブリーフィングを作成します

制作に入る前にビデオのスクリプトを作成する主な目的は、コンテンツの1秒ごとを慎重に計画できるようにすることです。そのため、ビデオブリーフィングから始まるビデオ戦略を採用する必要があります。ビデオブリーフィングは、スクリプトを作成する前にビデオの目的を説明する短いテキストです。ブリーフで答えることを目指すべき質問のいくつかは次のとおりです。

視聴者は動画からどのような召喚状（CTA）を取り上げるべきですか？
ビデオは誰を対象としていますか？（B2C、B2B、人口統計など）
ビデオを共有/公開するためにどの配信チャネルを使用しますか？

確固たる最終目標を念頭に置いて、ビデオ制作や脚本の執筆に参加しないでください。より詳細な記述に進む前に、簡単な説明を作成してください。

2.親しみやすくプロフェッショナルな声のトーンを採用する

プロフェッショナルでありながらカジュアルであることは難しいですが、それは不可能ではありません。コーポレートビデオは、定義上「コーポレート」であり、ブランド、価値観、およびミッションステートメントを中心に展開されます。ただし、ロボットのように聞こえ、遠くに聞こえ、人間の感情を欠くようなスクリプトを書くべきではありません。

古いB2Bの同僚や同僚にメールを送信するのと同じように、スクリプトを作成します。フォーマルな声のトーンを採用しますが、キャラクターと個性を際立たせるようにしてください。冷たく、個人的な感触なしに計算された動画を見るのが好きな人は誰もいません。プロ意識と親しみやすさのバランスを目指してください。

3.相互接続されたビデオストーリーテリング

企業のビデオは、連続したストーリーテリングに適しています。 ビジネスのさまざまな側面に関するマルチパートシリーズを作成して、世界中の視聴者に会社を紹介することができます。チュートリアルとハウツーガイドは、製品をネイティブに宣伝できるため、作成できる最も簡単な企業スクリプトの一部です。

同様に、同じシリーズに属する接続された動画を通じて、従業員やさまざまなインフルエンサーを視聴者に紹介することができます。公開された動画のリポジトリを作成すると、それらを将来のスクリプトで参照して、視聴者の便宜のために役立つリソースのWebを作成できます。各ビデオをそれ自体の小さな宇宙として単純に扱うのではなく、代わりに企業の脚本でより長期的な計画を採用してください。

4.スクリプトの長さを制限する

あなたのビデオがどれくらいの長さであるべきかという質問に対する正しい答えはありません。それはすべて、作成したいコンテンツのタイプと伝えたいメッセージによって異なります。ただし、スクリプトを作成する前に、いくつかのルールを設定する必要があります。

オンラインのほとんどの視聴者はそれより長い動画をスキップする可能性が高いため、2〜3分の長さの動画を目指してください。ソーシャルメディアビデオは長さの点で特に敏感であり、約30秒に保つ必要があります。書き込みプロセス中にスクリプトの単語数を制限することで、最終的なビデオの長さを制御できます。適切なメッセージを伝える方法がわからない場合は、専任のビデオコンサルタントに連絡してください。そうすれば、ビデオの合理化に役立ちます。

5.ビデオに適切なビジュアルを準備します

ビジュアルコンテンツは、優れた動画を目立たせるものの半分です。スクリプトは、成功のために残りの半分が重要です。脚本の作成プロセスを進めたら、動画にどのようなビジュアルコンテンツが含まれるかを検討する必要があります。作成するビデオの種類に応じて、追求できる方法がいくつかあります。

ストーリーテリングビデオには通常、スクリプトの内容に続くナレーションとアニメーションが含まれています。一方、解説動画は、特定の用語を説明したり、製品やサービスをより多くの視聴者にアピールしたりするのに役立ちます。企業のビデオスクリプトに適したビジュアルを作成する方法については、グラフィックデザイナー、アニメーター、またはその他のビジュアルアーティストに相談してください。

6.ローカライズされたスクリプトとキャプションを作成する

ビデオをコンテンツマーケティングメディアとして使用する利点の1つは、その国際的な魅力にあります。具体的には、企業のビデオコンテンツを、初期の制作価格の何分の1かで他の多くの言語に適応させるのは非常に簡単です。 Shutterstockによると、世界の消費者の60％は、英語のみのWebサイトから購入することはめったにないか、まったくありません。80％は、パーソナライズされたオンライン販売店で買い物をする可能性が高くなっています。

実際には、これは、動画にキャプションとトランスクリプトを追加することで、海外の顧客にアピールできることを意味します。翻訳者やローカリゼーションのスペシャリストを時間どおりに探し始める必要があるため、スクリプトの作成時にはこれを考慮に入れる必要があります。特にSEOランキングが懸念される場合は、動画コンテンツのパフォーマンスが上手くいかないため、Google翻訳などのDIYチャンネルの使用は避けてください。

7.スクリプトの読み取りと書き換え

企業のビデオスクリプトの最初のドラフトの準備ができたら、それを声に出して読む習慣をつける必要があります。コンテンツを1語ずつ調べて、期待どおりに流れるかどうかを確認します。書き直しや編集は、最終的にコンテンツを改善することしかできないため、書き込みプロセス中に心配する必要はありません。制作に入る前に、時間をかけて文章を言い換え、動画が正しいメッセージを伝えていることを確認してください。

AffordablePapersのビデオコンテンツエディター兼ライティングエキスパートであるJimmyKincaidは、このトピックについて次のように述べています。 これが、追加の編集と書き込みが、誇りに思うことができるビデオを作成するための重要な側面である理由です。 コンテンツとビジュアルの流れについては、ビデオ編集者/プロデューサーに相談して、執筆で何を目指すべきかをよりよく理解してください。」

心に留めておくべき企業のビデオスクリプトライティングの間違い

まとめる前に、スクリプトの作成と作成中にしばしば忍び寄るいくつかの間違いを指摘する価値があります。プリプロダクションは、制作や編集と同じくらい重要です。時間をかけて、途中で明らかなミスをしないでください。

上記のすべての手順を適用してスクリプトを作成したとしても、これらの間違いは最終製品の品質を損なうことになります。さらに面倒なことをせずに、これらはあなたが今後あなたの会社のビデオから避けるか、さもなければ軽減するべき間違いです：

ビデオスクリプトを作成し、撮影中およびポストプロダクション中にそれらを参照しない
召喚状の欠如や動画からの持ち帰り–視聴者に何をしてもらいたいですか？
オリジナルではなく、人気のある企業の動画やコンテンツをオンラインで利用してインスピレーションを得ています
議論されたトピックの例、逸話、または実際のアプリケーションの欠如
会社のブランディングと文化との整合性が悪い（バブルで作成されたスクリプト）

ビデオコンテンツを通じたコーポレートコミュニケーション（結論）

ビデオは、企業のストーリーテリングや視聴者へのアピールに関して、最も用途が広くクリエイティブなメディアの1つです。適切なスクリプトが手元にあれば、企業のメッセージを効果的に伝え、世界中の視聴者の興味をかき立てることができます。フルプロダクションに入る前に、時間をかけてビデオを適切に計画してください。企業のビデオコンテンツマーケティングを成功させるには、体系的な準備が不可欠です。