Наука, стоящая за безупречным написанием сценариев для корпоративных видео

Контент-маркетинг, основанный на мультимедиа, становится все более популярным благодаря социальным сетям и высококлассным смартфонам. По данным Social Media Today , 78% людей смотрят видео онлайн еженедельно, а 55% — ежедневно. Кроме того, 72% клиентов хотели бы узнать больше о продуктах или услугах с помощью видео, что делает корпоративные видео достойным дополнением к маркетинговой стратегии любого бизнеса.

Однако для создания хороших видеороликов в целях маркетинга и лидогенерации требуется нечто большее, чем хорошая платформа для производства видео — написание сценария также имеет значение. Как вы можете написать хорошие корпоративные видео сценарии, которые должным образом передают ценностное предложение вашего бизнеса и в результате помогают вашему бренду расти? В преддверии 2021 года давайте подробнее рассмотрим все тонкости написания сценариев и преимущества корпоративного видеоконтента.

Основы и преимущества корпоративного видео

Прежде чем мы углубимся в советы по написанию сценариев, давайте обсудим корпоративные видео в целом, чтобы понять, какую пользу мы можем из них извлечь. По данным Smart Insights , 92% маркетологов в 2020 году заявили, что видео имеют решающее значение для их маркетинга, при этом 95% планируют увеличить расходы на видеомаркетинг.

Видео по своей природе является доступным и универсальным средством, независимо от того, интегрировано ли оно в описания продуктов электронной коммерции, социальные сети или сообщения в блогах на веб-сайте вашей компании. Корпоративные видеоролики, как часть видеороликов, направленных на продвижение компании, могут помочь повысить профессиональный имидж и привлекательность вашего бизнеса для клиентов по всему миру. Таким образом, некоторые из типов видео, которые вы должны рассмотреть, когда начнете писать свои сценарии, включают:

• Промо-видео компании (вступительные видеоролики о миссии вашей компании, портфолио и т. п.)
• Промо ролик B2B (презентационные ролики, направленные на привлечение компаний для нетворкинга)
• Видео в социальных сетях (видео, предназначенные для аудитории B2C, которые обычно продвигают продукты/услуги)
• Видео-отзыв (интервью и отзывы довольных клиентов и влиятельных лиц)
• Внутреннее видео (предназначено для обучения и адаптации сотрудников, а также деловых встреч)

Как видите, создание корпоративных видеороликов для продвижения вашей компании может стать чрезвычайно полезным дополнением к вашей стратегии брендинга в будущем. Как только вы начнете публиковать свои корпоративные видео, вы можете рассчитывать на несколько важных преимуществ :

• Креативный и доступный канал персонализации компании
• Множество возможностей для рассказывания историй о брендах
• Лучшее SEO-рейтинг вашего бренда и контента в целом
• Способность заслужить доверие и уважение лидов B2C и B2B
• Высокая окупаемость инвестиций (ROI) благодаря универсальности видеоконтента

Написание скриптов для корпоративного видеоконтента

1. Напишите свой корпоративный видеобрифинг

Основная цель написания сценария для вашего видео перед началом производства — иметь возможность тщательно планировать каждую секунду контента. Таким образом, вы должны принять видео-стратегию, которая начнется с видео-брифинга. Видеобрифинг — это короткий текст, в котором будут описаны цели вашего видео до того, как будет написан сценарий. Вот некоторые из вопросов, на которые вы должны стремиться ответить в своем брифе:

• Какой призыв к действию (CTA) должен вынести зритель из видео?
• Для кого предназначено видео? (B2C, B2B, демографические и т. д.)
• Какие каналы распространения вы будете использовать для распространения/публикации видео?

Не приступайте к производству видео или написанию сценариев, если на то пошло, не имея четкой конечной цели. Создайте бриф, прежде чем переходить к более подробному описанию.

2. Примите доступный и профессиональный тон голоса

Быть профессиональным и непринужденным одновременно сложно, но возможно. Корпоративные видеоролики являются «корпоративными» по определению и вращаются вокруг вашего бренда, ценностей и миссии. Тем не менее, вы также не должны писать сценарий, который будет звучать роботизированно, отчужденно и лишен человеческих эмоций.

Напишите свой сценарий, как если бы вы писали электронное письмо своему старому коллеге или сотруднику B2B. Примите формальный тон голоса, но убедитесь, что ваш характер и личность сияют. Никто не любит смотреть видео, которые холодны и расчетливы без какого-либо личного контакта — стремитесь к балансу профессионализма и доступности.

3. Взаимосвязанное повествование видео

Корпоративные видеоролики созрели для серийного повествования. Вы можете создать серию из нескольких частей, посвященную различным аспектам вашего бизнеса , которая затем сможет представить вашу компанию зрителям по всему миру. Учебники и практические руководства — это одни из самых простых корпоративных сценариев, которые вы можете написать, поскольку они позволят вам рекламировать свои продукты.

Точно так же вы можете представить своих сотрудников или различных влиятельных лиц своим зрителям через связанные видео, которые принадлежат к той же серии. После того как вы создадите репозиторий опубликованных видео, на них можно будет ссылаться в будущих сценариях, чтобы создать сеть полезных ресурсов для удобства зрителей. Не рассматривайте каждое видео просто как отдельную маленькую вселенную — вместо этого примите более долгосрочный план при написании корпоративного сценария.

4. Ограничьте длину вашего скрипта

Нет правильного ответа на вопрос, какой длины должно быть ваше видео. Все зависит от типа контента, который вы хотите создать, и сообщения, которое вы хотите донести. Однако некоторые правила все же должны быть высечены в камне, прежде чем вы напишете свой сценарий.

Стремитесь к видео продолжительностью 2-3 минуты, так как все, что дольше, скорее всего, будет пропущено большинством онлайн-зрителей. Видеоролики в социальных сетях особенно чувствительны с точки зрения длины и должны длиться около 30 секунд. Вы можете контролировать продолжительность финального видео, ограничивая количество слов в сценариях в процессе написания. Обратитесь к специальным консультантам по видео , если вы не знаете, как передать правильное сообщение, и они помогут оптимизировать ваши видео.

5. Подготовьте соответствующие визуальные эффекты для ваших видео

Визуальный контент — это половина того, что делает хорошие видео успешными, а их сценарии — вторая половина, которая имеет решающее значение для успеха. Как только вы продвинетесь в процессе написания сценария, вам следует подумать, какой визуальный контент будет содержать ваше видео. Есть несколько способов, которыми вы можете воспользоваться, в зависимости от типа видео, которое вы хотите создать.

Видео рассказывания историй обычно содержат повествование и анимацию, которые следуют содержанию сценария. С другой стороны, объясняющие видео могут помочь объяснить определенную терминологию или сделать ваши продукты/услуги более привлекательными для более широкой аудитории. Проконсультируйтесь с графическим дизайнером, аниматором или другими визуальными художниками относительно того, как вы можете создать визуальные эффекты, подходящие для ваших корпоративных видеосценариев.

6. Пишите локализованные сценарии и подписи

Одно из преимуществ использования видео в качестве средства контент-маркетинга заключается в его международной привлекательности. В частности, очень легко адаптировать корпоративный видеоконтент к множеству других языков за небольшую часть первоначальной стоимости производства. По данным Shutterstock , 60% потребителей во всем мире редко или никогда не совершают покупки на веб-сайтах только на английском языке, при этом 80% чаще совершают покупки через персонализированные онлайн-магазины.

На практике это означает, что вы сможете обращаться к международным клиентам, добавляя субтитры и стенограммы к своим видео. Это следует учитывать при написании сценария, так как нужно вовремя начинать поиск переводчиков или специалистов по локализации. Избегайте использования самодельных каналов, таких как Google Translate, так как это никогда не закончится хорошо для производительности вашего видеоконтента, особенно когда речь идет о рейтинге SEO.

7. Чтение и переписывание сценария

Как только первый вариант сценария вашего корпоративного видео будет готов, вы должны взять за правило читать его вслух. Просмотрите свой контент слово за словом и обратите внимание, идет ли он так, как вы надеялись. Переписывание и редактирование не о чем беспокоиться в процессе написания, поскольку в конечном итоге они могут только улучшить ваш контент. Найдите время, чтобы перефразировать предложения и убедитесь, что ваши видео передают правильные сообщения, прежде чем вы приступите к производству.

Джимми Кинкейд, редактор видеоконтента и эксперт по написанию в Affordable Papers , высказался по теме: «По правде говоря, качество вашего первого черновика никогда не будет достаточно хорошим для полноценного производства. Вот почему дополнительное редактирование и запись являются важными аспектами создания видео, которыми вы можете гордиться. Проконсультируйтесь со своим видеоредактором/продюсером о потоке контента и визуальных эффектов, чтобы лучше понять, к чему стремиться при написании».

Ошибки написания сценария корпоративного видео, о которых следует помнить

Прежде чем мы закончим, стоит указать на несколько ошибок, которые часто возникают во время написания сценария и производства. Предварительная подготовка так же важна, как производство и редактирование, поэтому не торопитесь и не допускайте очевидных ошибок на этом пути.

Даже если вы примените все вышеперечисленные шаги для написания своих сценариев, эти ошибки снизят качество конечного продукта. Без дальнейших церемоний, вот ошибки, которые вы должны избегать или иным образом смягчать в своих корпоративных видео в будущем:

• Написание видеосценариев и последующее не обращение к ним во время съемок и постпродакшна
• Отсутствие призывов к действию или выводов из видео — что вы хотите, чтобы зритель сделал?
• Использование популярных корпоративных видеороликов или онлайн-контента для вдохновения вместо того, чтобы быть оригинальным
• Отсутствие примеров, анекдотов или реальных приложений обсуждаемой темы
• Плохая согласованность с брендингом и культурой компании (сценарий создан в пузыре)

Корпоративная коммуникация через видеоконтент (заключение)

Видео — одно из самых универсальных и креативных средств, которое можно использовать, когда речь идет о корпоративном повествовании и привлекательности для аудитории. Имея под рукой правильные сценарии, вы сможете эффективно передавать свои корпоративные сообщения и вызывать интерес у зрителей по всему миру. Не торопитесь и правильно спланируйте видео, прежде чем приступить к полному производству — систематическая подготовка необходима для успешного маркетинга корпоративного видеоконтента.