Kusursuz Kurumsal Video Senaryo Yazımı Arkasındaki Bilim

Multimedyaya dayalı içerik pazarlaması, sosyal medya ve ileri teknoloji akıllı telefon cihazları nedeniyle giderek daha popüler hale geldi. Social Media Today'e göre, insanların %78'i her hafta çevrimiçi video izliyor ve %55'i bunu her gün yapıyor. Ek olarak, müşterilerin %72'si video aracılığıyla ürünler veya hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmekten hoşlanır ve bu da kurumsal videoları herhangi bir işletmenin pazarlama stratejisine değerli bir katkı haline getirir.

Bununla birlikte, pazarlama ve olası satış yaratma amacıyla iyi videolar oluşturmak, iyi bir video prodüksiyon platformundan daha fazlasını gerektirir - senaryo yazımı da önemlidir. İşletmenizin değer teklifini doğru bir şekilde iletecek ve sonuç olarak markanızın büyümesine yardımcı olacak iyi kurumsal video senaryolarını nasıl yazabilirsiniz? 2021 kapımızdayken, senaryo yazımının giriş ve çıkışlarına ve kurumsal video içeriğinin faydalarına daha yakından bakalım.

Kurumsal Videoların Temelleri ve Faydaları

Senaryo yazım ipuçlarına dalmadan önce, kurumsal videolardan nasıl yararlanabileceğimizi anlamak için bir bütün olarak tartışalım. Smart Insights'a dayanarak, 2020'deki pazarlamacıların %92'si videoların pazarlamaları için çok önemli olduğunu belirtirken, %95'i video pazarlama harcamalarını artırmayı planlıyor.

Video, e-Ticaret ürün açıklamalarına , sosyal medyaya veya şirketinizin web sitesindeki blog gönderilerine entegre edilmiş olsun, doğası gereği erişilebilir ve çok yönlü bir ortamdır. Şirket tanıtımını amaçlayan videoların bir alt kümesi olarak kurumsal videolar, işinizin profesyonel imajını yükseltmeye ve dünya çapındaki müşterilere işletmenizin ilgisini çekmeye yardımcı olabilir. Bu nedenle, senaryolarınızı yazmaya başladığınızda kullanmayı düşünmeniz gereken video türlerinden bazıları şunlardır:

• Şirket tanıtım videosu (şirketinizin misyonu, portföyü ve benzeri ile ilgili tanıtım videoları)
• B2B tanıtım videosu (şirketleri ağ oluşturmaya çekmeyi amaçlayan tanıtım videoları)
• Sosyal medya videosu (genellikle ürünleri/hizmetleri tanıtan B2C kitlesine yönelik videolar)
• Referans videosu (memnun müşterilerden ve etkileyicilerden gelen röportajlar ve incelemeler)
• Dahili video (çalışan eğitimi ve işe alıştırmanın yanı sıra iş toplantıları için tasarlanmıştır)

Gördüğünüz gibi, şirketinizi tanıtmak için kurumsal videolar oluşturmak, ileriye dönük marka stratejinize son derece faydalı bir katkı olabilir. Kurumsal videolarınızı yayınlamaya başladığınızda, bunu yapmanın birkaç değerli avantajını dört gözle bekleyebilirsiniz:

• Şirket kişiselleştirmesi için yaratıcı ve erişilebilir kanal
• Çok sayıda marka hikaye anlatımı fırsatı
• Markanızın ve içeriğinizin genel olarak daha iyi SEO sıralaması
• B2C ve B2B liderlerinin güvenini ve saygısını kazanma yeteneği
• Video içeriğinin çok yönlülüğü nedeniyle yüksek yatırım getirisi (ROI)

Kurumsal Video İçeriği için Komut Dosyası Yazma

1. Kurumsal Video Brifinginizi Yazın

Prodüksiyona girmeden önce videonuz için bir senaryo yazmanın temel amacı, içeriğin her saniyesini dikkatlice planlayabilmektir. Bu nedenle, video brifingi ile başlayacak bir video stratejisi benimsemeniz gerekir. Video brifingi, senaryo yazılmadan önce videonuzun hedeflerini açıklayacak kısa bir metindir. Özetinizle yanıtlamayı hedeflemeniz gereken sorulardan bazıları şunlardır:

• İzleyici videodan hangi harekete geçirici mesajı (CTA) almalı?
• Video kimlere yönelik? (B2C, B2B, demografik vb.)
• Videoyu paylaşmak/yayınlamak için hangi dağıtım kanallarını kullanacaksınız?

Aklınızda sağlam bir son hedef olmadan video prodüksiyonuna veya senaryo yazarlığına girmeyin. Daha ayrıntılı yazıya geçmeden önce bir özet oluşturun.

2. Yaklaşılabilir ve Profesyonel Bir Ses Tonu Benimseyin

Aynı anda hem profesyonel hem de sıradan olmak zordur - ancak imkansız değildir. Kurumsal videolar tanım gereği "kurumsaldır" ve markanız, değerleriniz ve misyon beyanınız etrafında döner. Ancak kulağa robotik, mesafeli ve insani duygulardan uzak bir senaryo yazmamalısınız.

Senaryonuzu eski bir B2B meslektaşınıza veya iş arkadaşınıza e-posta gönderir gibi yazın. Resmi bir ses tonu benimseyin, ancak karakterinizin ve kişiliğinizin öne çıkmasına izin verdiğinizden emin olun. Hiç kimse, kişisel bir dokunuş duygusu olmadan soğuk ve hesaplı videoları izlemekten hoşlanmaz - profesyonellik ve ulaşılabilirlik dengesini hedefleyin.

3. Birbirine Bağlı Video Hikaye Anlatımı

Kurumsal videolar, serileştirilmiş hikaye anlatımı için olgunlaştı. İşletmenizin çeşitli yönleriyle ilgili çok parçalı bir dizi oluşturabilir ve ardından şirketinizi dünya çapındaki izleyicilere sunabilirsiniz. Öğreticiler ve nasıl yapılır kılavuzları, ürünlerinizin yerel olarak reklamını yapmanıza olanak sağlayacağından, yazabileceğiniz en kolay kurumsal senaryolardan bazılarıdır.

Aynı şekilde aynı seriye ait bağlantılı videolar aracılığıyla çalışanlarınızı veya farklı influencerları izleyicilerinize tanıtabilirsiniz. Yayınlanan videolardan oluşan bir havuz oluşturduğunuzda, izleyicilerin rahatlığı için yararlı kaynaklardan oluşan bir web oluşturmak için gelecekteki komut dosyalarında bunlara başvurulabilir. Her videoya kendi küçük evreni gibi davranmayın, bunun yerine kurumsal senaryo yazarlığınızla daha uzun vadeli bir plan benimseyin.

4. Komut Dosyanızın Uzunluğunu Sınırlayın

Videonuzun uzunluğu ne kadar olmalı sorusunun doğru bir cevabı yok. Her şey, oluşturmak istediğiniz içeriğin türüne ve iletmek istediğiniz mesaja bağlıdır. Bununla birlikte, senaryonuzu yazmadan önce bazı kurallar hala kesin olarak belirlenmelidir.

2-3 dakika uzunluğundaki videoları hedefleyin, çünkü çevrimiçi izleyicilerin çoğu daha uzun videoları atlayabilir. Sosyal medya videoları özellikle uzunluk açısından hassastır ve 30 saniye civarında tutulmalıdır. Yazma işlemi sırasında komut dosyalarınızın kelime sayısını sınırlayarak son videonuzun uzunluğunu kontrol edebilirsiniz. Doğru mesajı nasıl ileteceğinizden emin değilseniz, özel video danışmanlarına ulaşın; onlar videolarınızı düzene koymaya yardımcı olacaklardır.

5. Videolarınız için Yeterli Görsel Hazırlayın

Görsel içerik, iyi videoları işaretleyen şeyin yarısıdır; diğer yarısı ise başarı için çok önemli olan komut dosyalarıdır. Senaryo yazma sürecinizde bir adım öne çıktıktan sonra, videolarınızın ne tür görsel içerikler içereceğini düşünmelisiniz. Oluşturmak istediğiniz videonun türüne bağlı olarak izleyebileceğiniz birkaç yol vardır.

Hikaye anlatımı videoları genellikle senaryonun içeriğini takip eden anlatım ve animasyon içerir. Öte yandan, açıklayıcı videolar belirli terminolojiyi açıklamaya veya ürünlerinizi/hizmetlerinizi daha geniş bir kitle için daha çekici hale getirmeye yardımcı olabilir. Kurumsal video senaryolarınıza uygun görselleri nasıl oluşturabileceğiniz konusunda bir grafik tasarımcıya, bir animatöre veya diğer görsel sanatçılara danışın.

6. Yerelleştirilmiş Komut Dosyaları ve Altyazılar Yazın

Videoları içerik pazarlama aracınız olarak kullanmanın faydalarından biri, uluslararası çekiciliğinde yatmaktadır. Spesifik olarak, kurumsal video içeriğini ilk üretim fiyatının çok küçük bir kısmıyla diğer birçok dile uyarlamak çok kolaydır. Shutterstock'a göre, küresel tüketicilerin %60'ı yalnızca İngilizce web sitelerinden nadiren satın alıyor veya hiç alışveriş yapmıyor ve %80 daha fazla kişiselleştirilmiş çevrimiçi mağazalardan alışveriş yapıyor.

Pratikte bu, videolarınıza altyazılar ve transkriptler ekleyerek uluslararası müşterilere hitap edebileceğiniz anlamına gelir. Çevirmenleri veya yerelleştirme uzmanlarını zamanında aramaya başlamanız gerektiğinden, senaryo yazarken bu dikkate alınmalıdır. Özellikle SEO sıralaması söz konusu olduğunda, video içeriğinizin performansı için hiçbir zaman iyi sonuçlanmayacağından, Google Çeviri gibi kendin yap kanallarını kullanmaktan kaçının.

7. Senaryo Okuma ve Yeniden Yazma

Kurumsal video senaryonuzun ilk taslağı hazır olduğunda, yüksek sesle okumayı alışkanlık haline getirmelisiniz. İçeriğinizi kelime kelime gözden geçirin ve umduğunuz kadar iyi akıp akmadığını fark edin. Yeniden yazma ve düzenleme, içeriğinizi yalnızca sonunda daha iyi hale getirebileceklerinden, yazma işlemi sırasında endişelenecek bir şey değildir. Cümleleri yeniden ifade etmek için zaman ayırın ve üretime geçmeden önce videolarınızın doğru mesajları iletmesini sağlayın.

Affordable Papers Video İçerik Editörü ve Yazma uzmanı Jimmy Kincaid konuyla ilgili olarak şunları söyledi: “Aslında, ilk taslağınızın kalitesi hiçbir zaman tam prodüksiyon için yeterince iyi olmayacak. Bu nedenle ek düzenleme ve yazma, gurur duyabileceğiniz videolar oluşturmanın önemli yönleridir. Yazınızla neyi amaçlamanız gerektiğini daha iyi anlamak için içerik ve görsel akışı konusunda video düzenleyicinize/yapımcınıza danışın.”

Kurumsal Video Komut Dosyası Yazma Hataları Akılda Tutulması Gerekenler

Bitirmeden önce, senaryo yazma ve prodüksiyon sırasında sıklıkla ortaya çıkan birkaç hataya dikkat çekmekte fayda var. Ön prodüksiyon, prodüksiyon ve düzenleme kadar önemlidir, bu nedenle acele etmeyin ve yol boyunca bariz yanlış adımlar atmayın.

Senaryolarınızı yazmak için yukarıda bahsedilen tüm adımları uygulasanız bile, bu hatalar nihai ürünün kalitesinden uzaklaşacaktır. Lafı fazla uzatmadan, kurumsal videolarınızdan kaçınmanız veya azaltmanız gereken hatalar şunlardır:

• Video senaryoları yazmak ve daha sonra çekim ve post prodüksiyon sırasında bunlara atıfta bulunmamak
• Videodan harekete geçirici mesajlar veya çıkarımlar eksikliği - izleyicinin ne yapmasını istiyorsunuz?
• İlham almak için orijinal olmak yerine popüler kurumsal videolara veya çevrimiçi içeriğe güvenmek
• Tartışılan konunun örneklerinin, anekdotların veya gerçek dünya uygulamalarının eksikliği
• Şirketin marka ve kültürüyle zayıf uyum (bir balonda oluşturulmuş senaryo)

Video İçerik Yoluyla Kurumsal İletişim (Sonuç)

Videolar, kurumsal hikaye anlatımı ve izleyici çekiciliği söz konusu olduğunda kullanılabilecek en çok yönlü ve yaratıcı araçlardan biridir. Elinizde doğru komut dosyalarıyla kurumsal mesajlarınızı etkili bir şekilde iletebilecek ve dünya çapındaki izleyicilerin ilgisini çekebileceksiniz. Tam prodüksiyona girmeden önce zaman ayırın ve videoları düzgün bir şekilde planlayın – başarılı kurumsal video içerik pazarlaması için sistematik hazırlık şarttır.