La scienza dietro la scrittura impeccabile di script video aziendali

Il content marketing basato sulla multimedialità è diventato sempre più popolare grazie ai social media e ai dispositivi smartphone di fascia alta. Secondo Social Media Today , il 78% delle persone guarda video online settimanalmente, mentre il 55% lo fa quotidianamente. Inoltre, al 72% dei clienti piace saperne di più su prodotti o servizi tramite video, rendendo i video aziendali un'aggiunta utile alla strategia di marketing di qualsiasi azienda.

Tuttavia, la creazione di buoni video ai fini del marketing e della generazione di lead richiede più di una buona piattaforma di produzione video: anche la sceneggiatura è importante. Come puoi scrivere buoni script video aziendali che trasmettano correttamente la proposta di valore della tua attività e aiutino il tuo marchio a crescere di conseguenza? Con il 2021 alle nostre porte, diamo un'occhiata più da vicino ai dettagli della sceneggiatura e ai vantaggi dei contenuti video aziendali.

Nozioni di base e vantaggi dei video aziendali

Prima di approfondire i suggerimenti per la sceneggiatura, discutiamo i video aziendali nel loro insieme per capire come possiamo trarne vantaggio. Sulla base di Smart Insights , il 92% dei marketer nel 2020 ha dichiarato che i video sono fondamentali per il loro marketing, con il 95% che prevede di aumentare la spesa per il marketing video.

Il video è un mezzo intrinsecamente accessibile e versatile, indipendentemente dal fatto che sia integrato nelle descrizioni dei prodotti eCommerce, nei social media o nei post di blog sul sito Web della tua azienda. I video aziendali, come sottoinsieme di video finalizzati alla promozione dell'azienda, possono aiutare a elevare l'immagine professionale e l'attrattiva della tua attività presso i clienti di tutto il mondo. Pertanto, alcuni dei tipi di video che dovresti considerare di utilizzare una volta che inizi a scrivere i tuoi script includono:

• Video promozionale dell'azienda (video introduttivi sulla missione, il portfolio e simili della tua azienda)
• Video promozionale B2B (video di presentazione volti ad attirare le aziende per il networking)
• Video sui social media (video destinati al pubblico B2C che in genere promuovono prodotti/servizi)
• Video testimonial (interviste e recensioni di clienti e influencer soddisfatti)
• Video interno (destinato alla formazione e all'onboarding dei dipendenti, nonché alle riunioni di lavoro)

Come puoi vedere, la creazione di video aziendali per promuovere la tua azienda può essere un'aggiunta estremamente vantaggiosa alla tua strategia di branding in futuro. Una volta che inizi a pubblicare i tuoi video aziendali, puoi aspettarti diversi vantaggi utili nel farlo:

• Canale creativo e accessibile per la personalizzazione aziendale
• Una pletora di opportunità di storytelling del marchio
• Migliore posizionamento SEO del tuo marchio e dei contenuti in generale
• Capacità di guadagnare la fiducia e il rispetto dei lead B2C e B2B
• Elevato ritorno sull'investimento (ROI) grazie alla versatilità dei contenuti video

Scrittura di script per contenuti video aziendali

1. Scrivi il tuo briefing video aziendale

Lo scopo principale di scrivere una sceneggiatura per il tuo video prima di entrare in produzione è quello di essere in grado di pianificare attentamente ogni secondo di contenuto. Pertanto, dovresti adottare una strategia video che inizierà con il briefing video. Il video briefing è un breve testo che descriverà gli obiettivi del tuo video prima che la sceneggiatura venga scritta. Alcune delle domande a cui dovresti mirare a rispondere con il tuo brief includono:

• Quale invito all'azione (CTA) dovrebbe togliere lo spettatore dal video?
• A chi è destinato il video? (B2C, B2B, demografico, ecc.)
• Quali canali di distribuzione utilizzerai per condividere/pubblicare il video?

Non entrare nella produzione di video o nella scrittura di sceneggiature per quella materia senza un solido obiettivo finale in mente. Crea un brief prima di passare a una scrittura più dettagliata.

2. Adottare un tono di voce accessibile e professionale

Essere professionali e casual allo stesso tempo è difficile, ma non impossibile. I video aziendali sono "aziendali" per definizione e ruotano attorno al tuo marchio, ai tuoi valori e alla tua missione. Tuttavia, non dovresti nemmeno scrivere una sceneggiatura che sembrerà robotica, distante e priva di emozioni umane.

Scrivi la tua sceneggiatura come faresti con un'e-mail a un vecchio collega o collega B2B. Adotta un tono di voce formale ma assicurati di far trasparire il tuo carattere e la tua personalità. A nessuno piace guardare video freddi e calcolati senza alcun senso del tocco personale: punta a un equilibrio tra professionalità e disponibilità.

3. Video Storytelling interconnesso

I video aziendali sono maturi per la narrazione a puntate. Puoi creare una serie in più parti su vari aspetti della tua attività , che può quindi presentare la tua azienda agli spettatori di tutto il mondo. Tutorial e guide pratiche sono alcuni degli script aziendali più semplici che puoi scrivere poiché ti permetteranno di pubblicizzare in modo nativo i tuoi prodotti.

Allo stesso modo, puoi presentare i tuoi dipendenti o diversi influencer ai tuoi spettatori attraverso video collegati che appartengono alla stessa serie. Una volta creato un repository di video pubblicati, è possibile fare riferimento ad essi in script futuri per creare una rete di risorse utili per la comodità degli spettatori. Non trattare semplicemente ogni video come il suo piccolo universo: adotta invece un piano più a lungo termine con la tua sceneggiatura aziendale.

4. Limita la lunghezza del tuo script

Non esiste una risposta giusta alla domanda su quanto dovrebbe essere lungo il tuo video. Tutto dipende dal tipo di contenuto che vuoi creare e dal messaggio che vuoi trasmettere. Tuttavia, alcune regole dovrebbero essere scolpite nella pietra prima di scrivere la sceneggiatura.

Punta a video di 2-3 minuti di lunghezza poiché qualsiasi cosa più lunga verrà probabilmente ignorata dalla maggior parte degli spettatori online. I video sui social media sono particolarmente sensibili in termini di durata e dovrebbero essere mantenuti a circa 30 secondi. Puoi controllare la lunghezza del tuo video finale limitando il conteggio delle parole dei tuoi script durante il processo di scrittura. Rivolgiti a consulenti video dedicati se non sei sicuro di come comunicare il messaggio giusto e ti aiuteranno a semplificare i tuoi video.

5. Prepara elementi visivi adeguati per i tuoi video

Il contenuto visivo è la metà di ciò che fa funzionare i buoni video: i loro script sono l'altra metà cruciale per il successo. Una volta che vai avanti nel tuo processo di sceneggiatura, dovresti considerare che tipo di contenuto visivo conterranno i tuoi video. Ci sono diverse strade che puoi seguire, a seconda del tipo di video che vuoi creare.

I video di storytelling in genere contengono narrazione e animazione, che seguono il contenuto della sceneggiatura. D'altra parte, i video esplicativi possono aiutare a spiegare una certa terminologia o rendere i tuoi prodotti/servizi più attraenti per un pubblico più ampio. Consulta un grafico, un animatore o altri artisti visivi in ​​merito a come creare elementi visivi adatti ai tuoi script video aziendali.

6. Scrivi script e didascalie localizzati

Uno dei vantaggi dell'utilizzo dei video come mezzo di marketing dei contenuti risiede nel loro fascino internazionale. In particolare, è molto facile adattare i contenuti video aziendali a una miriade di altre lingue a una frazione del prezzo di produzione iniziale. Secondo Shutterstock , il 60% dei consumatori globali acquista raramente o mai da siti Web solo in inglese, con l'80% in più di probabilità di acquistare tramite punti vendita online personalizzati.

In pratica, ciò significa che sarai in grado di attrarre clienti internazionali aggiungendo didascalie e trascrizioni ai tuoi video. Questo dovrebbe essere preso in considerazione durante la scrittura della sceneggiatura poiché dovresti iniziare a cercare traduttori o specialisti della localizzazione in tempo. Evita di utilizzare canali fai-da-te come Google Translate poiché non finirà mai bene per le prestazioni dei tuoi contenuti video, soprattutto quando si tratta di ranking SEO.

7. Lettura e riscrittura di script

Una volta che la prima bozza della sceneggiatura del tuo video aziendale è pronta, dovresti prendere l'abitudine di leggerla ad alta voce. Esamina il tuo contenuto parola per parola e nota se scorre come speravi. Le riscritture e le modifiche non sono nulla di cui preoccuparsi durante il processo di scrittura poiché alla fine possono solo migliorare i tuoi contenuti. Prenditi del tempo per riformulare le frasi e assicurati che i tuoi video comunichino i messaggi giusti prima di andare in produzione.

Jimmy Kincaid, editor di contenuti video ed esperto di scrittura presso Affordable Papers , ha parlato sull'argomento: “In verità, la qualità della tua prima bozza non sarà mai abbastanza buona per la produzione completa. Questo è il motivo per cui l'editing e la scrittura aggiuntivi sono aspetti importanti della creazione di video di cui puoi essere orgoglioso. Consulta il tuo editor/produttore video sul flusso di contenuti e immagini per avere una migliore comprensione di cosa puntare con la tua scrittura.

Errori di scrittura di script video aziendali da tenere a mente

Prima di concludere, vale la pena sottolineare diversi errori che spesso si insinuano durante la scrittura e la produzione della sceneggiatura. La pre-produzione è importante tanto quanto la produzione e il montaggio, quindi prenditi il ​​tuo tempo e non fare passi falsi evidenti lungo il percorso.

Anche se applichi tutti i passaggi sopra menzionati per scrivere i tuoi script, questi errori toglieranno la qualità del prodotto finale. Senza ulteriori indugi, questi sono gli errori che dovresti evitare o altrimenti mitigare dai tuoi video aziendali in futuro:

• Scrivere sceneggiature video e poi non farvi riferimento durante le riprese e la post-produzione
• Mancanza di inviti all'azione o takeaway dal video: cosa vuoi che faccia lo spettatore?
• Affidarsi a video aziendali o contenuti online popolari per l'ispirazione invece di essere originali
• Mancanza di esempi, aneddoti o applicazioni reali dell'argomento discusso
• Scarso allineamento con il marchio e la cultura dell'azienda (sceneggiatura creata in una bolla)

Comunicazione aziendale attraverso contenuti video (conclusione)

I video sono uno dei mezzi più versatili e creativi da utilizzare quando si tratta di narrazione aziendale e attrazione del pubblico. Con gli script giusti in mano, sarai in grado di comunicare in modo efficace i tuoi messaggi aziendali e suscitare l'interesse degli spettatori di tutto il mondo. Prenditi il ​​tuo tempo e pianifica correttamente i video prima di entrare nella produzione completa: una preparazione sistematica è essenziale per il successo del marketing dei contenuti video aziendali.