La science derrière l'écriture de scripts vidéo d'entreprise sans faille

Le marketing de contenu basé sur le multimédia est devenu de plus en plus populaire grâce aux médias sociaux et aux smartphones haut de gamme. Selon Social Media Today , 78 % des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % le font quotidiennement. De plus, 72 % des clients aiment en savoir plus sur les produits ou services via la vidéo, ce qui fait des vidéos d'entreprise un ajout intéressant à la stratégie marketing de toute entreprise.

Cependant, créer de bonnes vidéos à des fins de marketing et de génération de leads nécessite plus qu'une bonne plateforme de production vidéo - l'écriture de scénarios est également importante. Comment pouvez-vous écrire de bons scripts de vidéo d'entreprise qui transmettront correctement la proposition de valeur de votre entreprise et aideront votre marque à se développer en conséquence ? Avec 2021 à nos portes, examinons de plus près les tenants et les aboutissants de l'écriture de scénario et les avantages du contenu vidéo d'entreprise.

Les bases et les avantages des vidéos d'entreprise

Avant de nous plonger dans les conseils d'écriture de scénarios, discutons des vidéos d'entreprise dans leur ensemble pour comprendre comment nous pouvons en bénéficier. D'après Smart Insights , 92 % des spécialistes du marketing en 2020 ont déclaré que les vidéos étaient essentielles à leur marketing, 95 % prévoyant d'augmenter les dépenses de marketing vidéo.

La vidéo est un support intrinsèquement accessible et polyvalent, qu'elle soit intégrée dans les descriptions de produits de commerce électronique, les médias sociaux ou les articles de blog sur le site Web de votre entreprise. Les vidéos d'entreprise, en tant que sous-ensemble de vidéos destinées à la promotion de l'entreprise, peuvent contribuer à rehausser l'image professionnelle et l'attrait de votre entreprise auprès des clients du monde entier. Ainsi, certains des types de vidéos que vous devriez envisager d'utiliser une fois que vous avez commencé à écrire vos scripts incluent :

• Vidéo promotionnelle de l'entreprise (vidéos d'introduction sur la mission, le portefeuille, etc. de votre entreprise)
• Vidéo promotionnelle B2B (vidéos de présentation visant à attirer les entreprises pour le réseautage)
• Vidéo sur les réseaux sociaux (vidéos destinées à un public B2C qui font généralement la promotion de produits/services)
• Vidéo témoignage (interviews et avis de clients satisfaits et d'influenceurs)
• Vidéo interne (destinée à la formation et à l'intégration des employés, ainsi qu'aux réunions d'affaires)

Comme vous pouvez le voir, la création de vidéos d'entreprise pour promouvoir votre entreprise peut être un ajout extrêmement bénéfique à votre stratégie de marque à l'avenir. Une fois que vous avez commencé à publier vos vidéos d'entreprise, vous pouvez vous attendre à plusieurs avantages intéressants :

• Canal créatif et accessible pour la personnalisation de l'entreprise
• Une pléthore d'opportunités de storytelling de marque
• Meilleur classement SEO de votre marque et de votre contenu en général
• Capacité à gagner la confiance et le respect des prospects B2C et B2B
• Retour sur investissement (ROI) élevé grâce à la polyvalence du contenu vidéo

Rédaction de scripts pour le contenu vidéo d'entreprise

1. Rédigez votre briefing vidéo d'entreprise

L'objectif principal de l'écriture d'un script pour votre vidéo avant d'entrer en production est de pouvoir planifier soigneusement chaque seconde de contenu. En tant que tel, vous devez adopter une stratégie vidéo qui commencera par le briefing vidéo. Le briefing vidéo est un court texte qui décrira les objectifs de votre vidéo avant que le script ne soit écrit. Certaines des questions auxquelles vous devriez tenter de répondre avec votre mémoire incluent :

• Quel appel à l'action (CTA) le spectateur doit-il retirer de la vidéo ?
• A qui la vidéo est-elle destinée ? (B2C, B2B, démographique, etc.)
• Quels canaux de distribution utiliserez-vous pour partager/publier la vidéo ?

N'entrez pas dans la production vidéo ou l'écriture de scripts d'ailleurs sans un objectif final solide à l'esprit. Créez un brief avant de passer à une rédaction plus détaillée.

2. Adoptez un ton de voix accessible et professionnel

Être professionnel et décontracté en même temps est difficile, mais ce n'est pas impossible. Les vidéos d'entreprise sont « d'entreprise » par définition et tournent autour de votre marque, de vos valeurs et de votre énoncé de mission. Cependant, vous ne devriez pas non plus écrire un script qui semblera robotique, distant et dépourvu d'émotion humaine.

Rédigez votre script comme vous le feriez pour un e-mail à un ancien collègue ou collègue B2B. Adoptez un ton de voix formel, mais assurez-vous de laisser transparaître votre caractère et votre personnalité. Personne n'aime regarder des vidéos froides et calculées sans aucune touche personnelle - visez un équilibre entre professionnalisme et accessibilité.

3. Narration vidéo interconnectée

Les vidéos d'entreprise sont mûres pour la narration sérialisée. Vous pouvez créer une série en plusieurs parties sur divers aspects de votre entreprise , qui peut ensuite présenter votre entreprise aux téléspectateurs du monde entier. Les didacticiels et les guides pratiques sont parmi les scripts d'entreprise les plus faciles à écrire, car ils vous permettront de faire la publicité native de vos produits.

De même, vous pouvez présenter vos collaborateurs ou différents influenceurs à vos spectateurs via des vidéos connectées appartenant à la même série. Une fois que vous avez créé un référentiel de vidéos publiées, elles peuvent être référencées dans de futurs scripts pour créer un réseau de ressources utiles pour le confort des téléspectateurs. Ne traitez pas simplement chaque vidéo comme son propre petit univers - adoptez plutôt un plan à plus long terme avec votre scénarisation d'entreprise.

4. Limitez la longueur de votre script

Il n'y a pas de bonne réponse à la question de savoir combien de temps votre vidéo devrait durer. Tout dépend du type de contenu que vous souhaitez créer et du message que vous souhaitez faire passer. Cependant, certaines règles doivent encore être gravées dans le marbre avant d'écrire votre script.

Visez des vidéos d'une durée de 2 à 3 minutes, car toute vidéo plus longue sera probablement ignorée par la plupart des téléspectateurs en ligne. Les vidéos sur les réseaux sociaux sont particulièrement sensibles en termes de durée et doivent être maintenues à environ 30 secondes. Vous pouvez contrôler la durée de votre vidéo finale en limitant le nombre de mots de vos scripts pendant le processus d'écriture. Contactez des consultants vidéo dédiés si vous ne savez pas comment communiquer le bon message, et ils vous aideront à rationaliser vos vidéos.

5. Préparez des visuels adéquats pour vos vidéos

Le contenu visuel est la moitié de ce qui fait fonctionner les bonnes vidéos - leurs scripts sont l'autre moitié cruciale pour le succès. Une fois que vous avez avancé dans votre processus d'écriture de scénario, vous devez réfléchir au type de contenu visuel que contiendront vos vidéos. Il existe plusieurs pistes que vous pouvez suivre, selon le type de vidéo que vous souhaitez créer.

Les vidéos de narration contiennent généralement une narration et une animation, qui suivent le contenu du script. D'autre part, les vidéos explicatives peuvent aider à expliquer certains termes ou à rendre vos produits/services plus attrayants pour un public plus large. Consultez un graphiste, un animateur ou d'autres artistes visuels pour savoir comment vous pouvez créer des visuels adaptés à vos scripts vidéo d'entreprise.

6. Écrivez des scripts et des légendes localisés

L'un des avantages de l'utilisation des vidéos comme support de marketing de contenu réside dans leur attrait international. Plus précisément, il est très facile d'adapter le contenu vidéo d'entreprise à une pléthore d'autres langues à une fraction du prix de production initial. Selon Shutterstock , 60 % des consommateurs mondiaux achètent rarement ou jamais sur des sites Web uniquement en anglais, et 80 % plus susceptibles de faire leurs achats via des points de vente en ligne personnalisés.

En pratique, cela signifie que vous pourrez séduire une clientèle internationale en ajoutant des sous-titres et des transcriptions à vos vidéos. Cela doit être pris en compte lors de la rédaction du script car vous devez commencer à chercher des traducteurs ou des spécialistes de la localisation à temps. Évitez d'utiliser des canaux de bricolage tels que Google Translate car cela ne finira jamais bien pour les performances de votre contenu vidéo, en particulier en ce qui concerne le classement SEO.

7. Lecture et réécriture de scripts

Une fois que la première ébauche de votre script vidéo d'entreprise est prête, vous devriez prendre l'habitude de la lire à haute voix. Passez en revue votre contenu mot par mot et notez s'il coule aussi bien que vous l'espériez. Les réécritures et l'édition n'ont rien à craindre pendant le processus d'écriture, car elles ne peuvent qu'améliorer votre contenu au final. Prenez le temps de reformuler les phrases et assurez-vous que vos vidéos transmettent les bons messages avant de passer en production.

Jimmy Kincaid, éditeur de contenu vidéo et expert en rédaction chez Affordable Papers , s'est exprimé sur le sujet : « En vérité, la qualité de votre premier brouillon ne sera jamais assez bonne pour une production complète. C'est pourquoi le montage et l'écriture supplémentaires sont des aspects importants de la création de vidéos dont vous pouvez être fier. Consultez votre monteur / producteur vidéo sur le flux de contenu et de visuels pour mieux comprendre ce que vous devez viser avec votre écriture.

Erreurs d'écriture de script vidéo d'entreprise à garder à l'esprit

Avant de conclure, il convient de souligner plusieurs erreurs qui se glissent souvent lors de l'écriture et de la production du scénario. La pré-production est tout aussi importante que la production et le montage, alors prenez votre temps et ne faites pas de faux pas évidents en cours de route.

Même si vous appliquez toutes les étapes mentionnées ci-dessus pour écrire vos scripts, ces erreurs nuiront à la qualité du produit final. Sans plus tarder, voici les erreurs que vous devriez éviter ou atténuer dans vos vidéos d'entreprise à l'avenir :

• Écrire des scripts vidéo et ne pas s'y référer pendant le tournage et la post-production
• Absence d'appels à l'action ou de points à retenir de la vidéo : que voulez-vous que le spectateur fasse ?
• S'appuyer sur des vidéos d'entreprise populaires ou sur du contenu en ligne pour s'inspirer au lieu d'être original
• Manque d'exemples, d'anecdotes ou d'applications réelles du sujet abordé
• Mauvais alignement avec l'image de marque et la culture de l'entreprise (script créé dans une bulle)

Communication d'entreprise à travers le contenu vidéo (Conclusion)

Les vidéos sont l'un des supports les plus polyvalents et les plus créatifs à utiliser lorsqu'il s'agit de raconter des histoires d'entreprise et d'attirer le public. Avec les bons scripts en main, vous serez en mesure de communiquer efficacement vos messages d'entreprise et de susciter l'intérêt des téléspectateurs du monde entier. Prenez votre temps et planifiez correctement les vidéos avant d'entrer dans la production complète - une préparation systématique est essentielle pour un marketing de contenu vidéo d'entreprise réussi.