La ciencia detrás de la escritura impecable de guiones de videos corporativos

El marketing de contenidos basado en multimedia se ha vuelto cada vez más popular debido a las redes sociales y los dispositivos de teléfonos inteligentes de alta gama. Según Social Media Today , el 78% de las personas ven videos en línea semanalmente, y el 55% lo hace a diario. Además, al 72 % de los clientes les gusta obtener más información sobre productos o servicios a través de videos, por lo que los videos corporativos son una valiosa adición a la estrategia de marketing de cualquier empresa.

Sin embargo, crear buenos videos con fines de marketing y generación de prospectos requiere más que una buena plataforma de producción de videos: la escritura de guiones también es importante. ¿Cómo puede escribir buenos guiones de videos corporativos que transmitan adecuadamente la propuesta de valor de su negocio y ayuden a que su marca crezca como resultado? Con 2021 a la vuelta de la esquina, echemos un vistazo más de cerca a los entresijos de la escritura de guiones y los beneficios del contenido de video corporativo.

Los fundamentos y beneficios de los videos corporativos

Antes de sumergirnos en los consejos de escritura de guiones, analicemos los videos corporativos en su conjunto para comprender cómo podemos beneficiarnos de ellos. Según Smart Insights , el 92 % de los especialistas en marketing en 2020 afirmaron que los videos son cruciales para su marketing, y el 95 % planea aumentar el gasto en marketing de videos.

El video es un medio intrínsecamente accesible y versátil, ya sea que esté integrado en descripciones de productos de comercio electrónico, redes sociales o publicaciones de blog en el sitio web de su empresa. Los videos corporativos, como un subconjunto de videos destinados a la promoción de la empresa, pueden ayudar a elevar la imagen profesional y el atractivo de su negocio para los clientes de todo el mundo. Como tal, algunos de los tipos de video que debe considerar usar una vez que comience a escribir sus guiones incluyen:

• Video promocional de la empresa (videos de introducción sobre la misión, la cartera y similares de su empresa)
• Video promocional B2B (videos de presentación destinados a atraer empresas para la creación de redes)
• Video de redes sociales (videos destinados a la audiencia B2C que generalmente promocionan productos/servicios)
• Vídeo testimonial (entrevistas y reseñas de clientes satisfechos e influencers)
• Video interno (destinado a la capacitación e incorporación de empleados, así como a reuniones de negocios)

Como puede ver, la creación de videos corporativos para promocionar su empresa puede ser una adición extremadamente beneficiosa para su estrategia de marca en el futuro. Una vez que comience a publicar sus videos corporativos, puede esperar varias ventajas valiosas al hacerlo:

• Canal creativo y accesible para la personalización de empresas
• Una plétora de oportunidades de narración de marcas
• Mejor clasificación SEO de su marca y contenido en general
• Capacidad para ganarse la confianza y el respeto de los clientes potenciales B2C y B2B
• Alto retorno de la inversión (ROI) debido a la versatilidad del contenido de video

Escritura de guiones para contenido de video corporativo

1. Redacta tu Video Briefing Corporativo

El objetivo principal de escribir un guión para su video antes de ingresar a la producción es poder planificar cuidadosamente cada segundo de contenido. Como tal, debe adoptar una estrategia de video que comenzará con la sesión informativa en video. El resumen de video es un texto breve que describirá los objetivos de su video antes de que se escriba el guión. Algunas de las preguntas que debe tratar de responder con su resumen incluyen:

• ¿Qué llamado a la acción (CTA) debe sacar el espectador del video?
• ¿A quién va dirigido el vídeo? (B2C, B2B, demográfico, etc.)
• ¿Qué canales de distribución utilizará para compartir/publicar el video?

No ingrese a la producción de video o la escritura de guiones sin un objetivo final sólido en mente. Crea un resumen antes de pasar a una escritura más detallada.

2. Adopta un tono de voz accesible y profesional

Ser profesional y casual al mismo tiempo es difícil, pero no imposible. Los videos corporativos son "corporativos" por definición y giran en torno a su marca, valores y declaración de misión. Sin embargo, tampoco debes escribir un guión que suene robótico, distante y desprovisto de emociones humanas.

Escriba su guión como lo haría con un correo electrónico a un antiguo colega o compañero de trabajo B2B. Adopta un tono de voz formal, pero asegúrate de dejar que tu carácter y personalidad brillen. A nadie le gusta ver videos que son fríos y calculados sin ningún sentido de toque personal: busque un equilibrio entre profesionalismo y accesibilidad.

3. Narración de videos interconectados

Los videos corporativos están maduros para la narración serializada. Puede crear una serie de varias partes sobre varios aspectos de su negocio , que luego puede presentar su empresa a espectadores de todo el mundo. Los tutoriales y las guías prácticas son algunos de los guiones corporativos más fáciles que puede escribir, ya que le permitirán publicitar sus productos de forma nativa.

Asimismo, puedes presentar a tus empleados o diferentes influencers a tus espectadores a través de videos conectados que pertenezcan a una misma serie. Una vez que crea un depósito de videos publicados, se puede hacer referencia a ellos en guiones futuros para crear una red de recursos útiles para la comodidad de los espectadores. No se limite a tratar cada video como su propio pequeño universo: adopte un plan a más largo plazo con su redacción de guiones corporativos.

4. Limite la longitud de su guión

No hay una respuesta correcta a la pregunta de cuánto tiempo debe durar su video. Todo depende del tipo de contenido que quieras crear y del mensaje que quieras transmitir. Sin embargo, algunas reglas aún deben estar grabadas en piedra antes de escribir su guión.

Apunta a videos que tengan una duración de 2 a 3 minutos, ya que la mayoría de los espectadores en línea probablemente se saltarán cualquier cosa más larga. Los videos de las redes sociales son especialmente sensibles en términos de duración y deben mantenerse en alrededor de 30 segundos. Puede controlar la duración de su video final limitando la cantidad de palabras de sus guiones durante el proceso de escritura. Comuníquese con asesores de video dedicados si no está seguro de cómo comunicar el mensaje correcto, y ellos lo ayudarán a optimizar sus videos.

5. Prepara imágenes adecuadas para tus videos

El contenido visual es la mitad de lo que hace que los buenos videos funcionen; sus guiones son la otra mitad crucial para el éxito. Una vez que avance en su proceso de escritura de guiones, debe considerar qué tipo de contenido visual contendrán sus videos. Hay varias vías que puede seguir, según el tipo de video que desee crear.

Los videos de narración suelen contener narración y animación, que siguen el contenido del guión. Por otro lado, los videos explicativos pueden ayudar a explicar cierta terminología o hacer que sus productos o servicios sean más atractivos para un público más amplio. Consulte a un diseñador gráfico, un animador u otros artistas visuales sobre cómo puede crear imágenes adecuadas para los guiones de sus videos corporativos.

6. Escriba guiones y subtítulos localizados

Uno de los beneficios de usar videos como medio de marketing de contenido radica en su atractivo internacional. Específicamente, es muy fácil adaptar el contenido de video corporativo a una gran cantidad de otros idiomas a una fracción del precio de producción inicial. Según Shutterstock , el 60 % de los consumidores globales rara vez o nunca compran en sitios web solo en inglés, con un 80 % más de probabilidades de comprar a través de puntos de venta en línea personalizados.

En la práctica, esto significa que podrá atraer a clientes internacionales agregando subtítulos y transcripciones a sus videos. Esto debe tenerse en cuenta durante la redacción del guión, ya que debe comenzar a buscar traductores o especialistas en localización a tiempo. Evite usar canales de bricolaje como Google Translate, ya que nunca terminará bien para el rendimiento de su contenido de video, especialmente cuando se trata de la clasificación SEO.

7. Lectura y reescritura de guiones

Una vez que el primer borrador del guión de su video corporativo esté listo, debe acostumbrarse a leerlo en voz alta. Revise su contenido palabra por palabra y observe si fluye tan bien como esperaba. Las reescrituras y la edición no son motivo de preocupación durante el proceso de escritura, ya que al final solo pueden mejorar su contenido. Tómese el tiempo para reformular las oraciones y asegúrese de que sus videos comuniquen los mensajes correctos antes de comenzar la producción.

Jimmy Kincaid, editor de contenido de video y experto en escritura de Affordable Papers , habló sobre el tema: “En verdad, la calidad de su primer borrador nunca será lo suficientemente buena para una producción completa. Esta es la razón por la que la edición y la escritura adicionales son aspectos importantes de la creación de videos de los que puede estar orgulloso. Consulte a su editor/productor de video sobre el flujo de contenido y elementos visuales para tener una mejor comprensión de a qué apuntar con su escritura”.

Errores de escritura de guiones de videos corporativos a tener en cuenta

Antes de terminar, vale la pena señalar varios errores que a menudo surgen durante la escritura y producción del guión. La preproducción es tan importante como la producción y la edición, así que tómate tu tiempo y no cometas errores obvios en el camino.

Incluso si aplica todos los pasos mencionados anteriormente para escribir sus guiones, estos errores restarán calidad al producto final. Sin más preámbulos, estos son los errores que debe evitar o mitigar de sus videos corporativos en el futuro:

• Escribir guiones de video y luego no referirse a ellos durante la filmación y la postproducción.
• Falta de llamados a la acción o conclusiones del video: ¿qué quieres que haga el espectador?
• Confiar en videos corporativos populares o contenido en línea para inspirarse en lugar de ser original
• Falta de ejemplos, anécdotas o aplicaciones del mundo real del tema discutido
• Mala alineación con la marca y la cultura de la empresa (guión creado en una burbuja)

Comunicación Corporativa a través de Contenidos de Video (Conclusión)

Los videos son uno de los medios más versátiles y creativos para usar cuando se trata de contar historias corporativas y atraer a la audiencia. Con los guiones correctos a mano, podrá comunicar de manera efectiva sus mensajes corporativos y despertar el interés de los espectadores de todo el mundo. Tómese su tiempo y planifique los videos correctamente antes de ingresar a la producción completa: la preparación sistemática es esencial para el marketing de contenido de video corporativo exitoso.