完美的企业视频脚本写作背后的科学

由于社交媒体和高端智能手机设备，基于多媒体的内容营销变得越来越流行。 据《今日社交媒体》报道，78% 的人每周都会在线观看视频，其中 55% 的人每天都会观看。 此外，72% 的客户喜欢通过视频了解更多有关产品或服务的信息，这使得企业视频成为任何企业营销策略的重要补充。

然而，为了营销和潜在客户的目的制作好的视频不仅仅需要一个好的视频制作平台——剧本编写也很重要。 您如何编写好的企业视频脚本，以正确传达您的业务价值主张并帮助您的品牌成长？ 随着 2021 年的到来，让我们仔细看看剧本创作的来龙去脉以及企业视频内容的好处。

企业视频的基础知识和好处

在深入探讨脚本编写技巧之前，让我们从整体上讨论公司视频，以了解我们如何从中受益。 根据Smart Insights ，2020 年 92% 的营销人员表示视频对其营销至关重要，其中 95% 的营销人员计划增加视频营销支出。

视频本质上是一种可访问且用途广泛的媒体，无论是集成到电子商务产品描述、社交媒体还是公司网站上的博客文章中。 企业视频作为公司宣传视频的一个子集，可以帮助提升您的企业的专业形象和对全球客户的吸引力。 因此，一旦开始编写脚本，您应该考虑使用的一些视频类型包括：

• 公司宣传视频（关于贵公司使命、投资组合等的介绍视频）
• B2B 宣传视频（旨在吸引公司建立网络的演示视频）
• 社交媒体视频（面向 B2C 受众的视频，通常用于宣传产品/服务）
• 推荐视频（来自满意的客户和影响者的采访和评论）
• 内部视频（用于员工培训和入职，以及商务会议）

如您所见，制作企业视频来宣传您的公司对于您未来的品牌战略非常有益。 开始发布企业视频后，您可以期待这样做的几个有价值的优势：

• 公司个性化的创意和可访问渠道
• 大量的品牌故事机会
• 更好的整体品牌和内容的 SEO 排名
• 能够赢得 B2C 和 B2B 潜在客户的信任和尊重
• 由于视频内容的多功能性，投资回报率 (ROI) 高

为企业视频内容编写脚本

1. 撰写您的企业视频简报

在进入制作之前为视频编写脚本的主要目的是能够仔细计划每一秒的内容。 因此，您应该采用从视频简报开始的视频策略。 视频简报是一段简短的文字，它将在编写脚本之前描述您的视频目标。 您应该在简报中回答的一些问题包括：

• 观看者应该从视频中删除什么号召性用语 (CTA)？
• 视频是为谁准备的？ （B2C、B2B、人口统计等）
• 您将使用哪些分发渠道来分享/发布视频？

不要在没有明确最终目标的情况下进入视频制作或剧本写作。 在进行更详细的写作之前先创建一个简报。

2. 采用平易近人且专业的语气

既专业又休闲是很困难的——但这并非不可能。 企业视频根据定义是“企业”，围绕您的品牌、价值观和使命宣言展开。 但是，您也不应该编写听起来像机器人、遥远且没有人类情感的脚本。

编写脚本，就像向 B2B 的老同事或同事发送电子邮件一样。 采用正式的语气，但要确保让你的性格和个性大放异彩。 没有人喜欢观看没有任何个人感觉的冷酷和计算的视频——追求专业性和平易近人的平衡。

3. 互联视频讲故事

企业视频已经成熟，适合连载讲故事。 您可以针对业务的各个方面创建多部分系列，然后将您的公司展示给全球观众。 教程和操作指南是您可以编写的一些最简单的公司脚本，因为它们可以让您在本地宣传您的产品。

同样，您可以通过属于同一系列的相关视频向您的观众介绍您的员工或不同的影响者。 一旦您创建了已发布视频的存储库，就可以在以后的脚本中引用它们来创建一个有用的资源网络，以方便观看者。 不要简单地将每个视频视为自己的小宇宙，而是采用更长期的计划来编写公司剧本。

4. 限制脚本的长度

您的视频应该有多长的问题没有正确的答案。 这完全取决于您要创建的内容类型和您想要传达的信息。 但是，在编写脚本之前，一些规则仍应一成不变。

瞄准长度为 2-3 分钟的视频，因为大多数在线观众可能会跳过任何更长的视频。 社交媒体视频在长度方面特别敏感，应保持在 30 秒左右。 您可以通过在编写过程中限制脚本的字数来控制最终视频的长度。 如果您不确定如何传达正确的信息，请联系专门的视频顾问，他们将帮助您简化视频。

5. 为您的视频准备足够的视觉效果

视觉内容是优秀视频成功的一半——另一半是成功的关键。 一旦您在脚本编写过程中取得进展，您应该考虑您的视频将包含什么样的视觉内容。 您可以采用多种途径，具体取决于您要创建的视频类型。

讲故事的视频通常包含旁白和动画，它们遵循脚本的内容。 另一方面，解说视频可以帮助解释某些术语或使您的产品/服务对更广泛的受众更具吸引力。 请咨询平面设计师、动画师或其他视觉艺术家，了解如何创建适合公司视频脚本的视觉效果。

6. 编写本地化脚本和字幕

使用视频作为内容营销媒介的好处之一在于它们的国际吸引力。 具体来说，将企业视频内容改编为多种其他语言非常容易，而且只需初始制作价格的一小部分。 据Shutterstock称，全球 60% 的消费者很少或从不从纯英文网站购买，80% 的消费者更有可能通过个性化的在线商店购物。

实际上，这意味着您可以通过为视频添加字幕和文字记录来吸引国际客户。 在编写脚本时应考虑到这一点，因为您应该按时开始寻找翻译或本地化专家。 避免使用诸如谷歌翻译之类的 DIY 渠道，因为它永远不会对您的视频内容的表现起到很好的效果，尤其是在涉及 SEO 排名时。

7. 脚本阅读和重写

公司视频脚本的初稿准备好后，您应该养成大声朗读的习惯。 逐字阅读您的内容，并注意它是否像您希望的那样流畅。 在写作过程中，重写和编辑无需担心，因为它们最终只会使您的内容变得更好。 花点时间改写句子，并确保您的视频在投入制作之前传达正确的信息。

Affordable Papers的视频内容编辑和写作专家 Jimmy Kincaid 就这个话题发表了讲话： “事实上，你的初稿的质量永远不会足够好，无法进行完整制作。 这就是为什么额外的编辑和写作是创建您可以引以为豪的视频的重要方面。 请咨询您的视频编辑/制作人，了解内容和视觉效果的流程，以便更好地了解您的写作目标。”

要牢记的企业视频脚本写作错误

在结束之前，有必要指出几个在脚本编写和制作过程中经常出现的错误。 前期制作与制作和编辑同样重要，因此请慢慢来，不要在此过程中出现明显的失误。

即使您应用上述所有步骤来编写脚本，这些错误也会影响最终产品的质量。 事不宜迟，这些是您应该避免或以其他方式从企业视频中减轻的错误：

• 编写视频脚本，然后在拍摄和后期制作过程中不提及它们
• 缺乏号召性用语或视频外卖——您希望观众做什么？
• 依靠流行的企业视频或在线内容获取灵感，而不是原创
• 缺乏所讨论主题的示例、轶事或实际应用
• 与公司的品牌和文化不一致（在泡沫中创建的脚本）

通过视频内容进行企业沟通（结论）

在企业故事讲述和观众吸引力方面，视频是最通用和最具创意的媒体之一。 使用正确的脚本，您将能够有效地传达您的公司信息并激发全球观众的兴趣。 在开始全面制作之前，花点时间好好规划视频——系统的准备对于成功的企业视频内容营销至关重要。