Știința din spatele scrierii de scenarii video corporative impecabile

Marketingul de conținut bazat pe multimedia a devenit din ce în ce mai popular datorită rețelelor sociale și a dispozitivelor smartphone de ultimă generație. Potrivit Social Media Today , 78% dintre oameni urmăresc videoclipuri online săptămânal, iar 55% fac acest lucru zilnic. În plus, 72% dintre clienți le place să afle mai multe despre produse sau servicii prin intermediul videoclipurilor, făcând videoclipurile corporative un plus util pentru strategia de marketing a oricărei companii.

Cu toate acestea, crearea videoclipurilor bune în scopuri de marketing și generare de clienți potențiali necesită mai mult decât o platformă bună de producție video – și scrierea de scenarii contează. Cum poți scrie scripturi video corporative bune, care să transmită în mod corespunzător propunerea de valoare a afacerii tale și să-ți ajute brandul să se dezvolte ca rezultat? Cu 2021 la ușile noastre, haideți să aruncăm o privire mai atentă la profundele și dezavantajele scrierii de scenarii și la beneficiile conținutului video corporativ.

Elementele de bază și beneficiile videoclipurilor corporative

Înainte de a aborda sfaturile pentru scrierea de scenarii, să discutăm despre videoclipurile corporative în ansamblu pentru a înțelege cum putem beneficia de pe urma acestora. Pe baza Smart Insights , 92% dintre agenții de marketing în 2020 au declarat că videoclipurile sunt esențiale pentru marketingul lor, iar 95% plănuiesc să crească cheltuielile cu marketingul video.

Videoclipul este un mediu accesibil și versatil în mod inerent, fie că este integrat în descrierile produselor de comerț electronic, în rețelele sociale sau în postările de blog de pe site-ul companiei dvs. Videoclipurile corporative, ca un subset de videoclipuri care vizează promovarea companiei, pot ajuta la creșterea imaginii profesionale și a atractivității afacerii dvs. pentru clienții din întreaga lume. Ca atare, unele dintre tipurile de videoclipuri pe care ar trebui să le utilizați odată ce începeți să vă scrieți scripturile includ:

• Video promoțional al companiei (videoclipuri introductive despre misiunea, portofoliul companiei și similare)
• Video promoțional B2B (videoclipuri de prezentare care vizează atragerea companiilor pentru crearea de rețele)
• Videoclipuri pe rețelele sociale (videoclipuri destinate publicului B2C care promovează de obicei produse/servicii)
• Video de mărturie (interviuri și recenzii de la clienți și influenți mulțumiți)
• Video intern (destinat formării și integrării angajaților, precum și întâlnirilor de afaceri)

După cum puteți vedea, crearea videoclipurilor corporative pentru a vă promova compania poate fi un plus extrem de benefic pentru strategia dvs. de branding în viitor. Odată ce începeți să publicați videoclipurile dvs. corporative, puteți aștepta cu nerăbdare câteva avantaje utile din acest lucru:

• Canal creativ și accesibil pentru personalizarea companiei
• O multitudine de oportunități de povestire a mărcii
• O mai bună clasare SEO a mărcii și a conținutului dvs. în general
• Abilitatea de a câștiga încrederea și respectul clienților potențiali B2C și B2B
• Rentabilitatea ridicată a investiției (ROI) datorită versatilității conținutului video

Scrierea de scripturi pentru conținut video corporativ

1. Scrieți-vă informarea video corporativă

Scopul principal al scrierii unui scenariu pentru videoclipul dvs. înainte de a intra în producție este să puteți planifica cu atenție fiecare secundă de conținut. Ca atare, ar trebui să adoptați o strategie video care va începe cu informarea video. Briefing-ul video este un text scurt care va descrie obiectivele videoclipului dvs. înainte ca scenariul să fie scris. Unele dintre întrebările la care ar trebui să încerci să răspunzi cu brieful tău includ:

• Ce îndemn la acțiune (CTA) ar trebui să ia spectatorul din videoclip?
• Cui este destinat videoclipul? (B2C, B2B, demografice etc.)
• Ce canale de distribuție veți folosi pentru a partaja/publica videoclipul?

Nu intrați în producția video sau scrierea de scenarii fără a avea în vedere un obiectiv final solid. Creați un rezumat înainte de a trece la o scriere mai detaliată.

2. Adoptă un ton de voce abordabil și profesional

A fi profesionist și casual în același timp este dificil – dar nu este imposibil. Videoclipurile corporative sunt „corporative” prin definiție și gravitează în jurul mărcii, valorilor și declarației dvs. de misiune. Cu toate acestea, nici nu ar trebui să scrieți un scenariu care să sune robotizat, îndepărtat și lipsit de emoții umane.

Scrieți scriptul așa cum ați face un e-mail către un vechi coleg sau coleg B2B. Adoptă un ton formal al vocii, dar asigură-te că îți lași caracterul și personalitatea să strălucească. Nimănui nu-i place să vizioneze videoclipuri reci și calculate, fără nici un simț al atingerii personale - ținește-te la un echilibru între profesionalism și accesibilitate.

3. Povestiri video interconectate

Videoclipurile corporative sunt pregătite pentru povestiri serializate. Puteți crea o serie cu mai multe părți despre diverse aspecte ale afacerii dvs. , care apoi vă poate prezenta compania spectatorilor din întreaga lume. Tutorialele și ghidurile de utilizare sunt unele dintre cele mai ușoare scripturi corporative pe care le puteți scrie, deoarece vă vor permite să faceți publicitate nativ pentru produsele dvs.

De asemenea, poți să-ți prezinți angajații sau diferiți influenți spectatorilor tăi prin videoclipuri conectate care aparțin aceleiași serii. Odată ce creați un depozit de videoclipuri publicate, acestea pot fi menționate în scripturile viitoare pentru a crea un web de resurse utile pentru confortul spectatorilor. Nu tratați pur și simplu fiecare videoclip ca pe propriul său univers mic - în schimb, adoptați un plan pe termen lung cu scenariul dvs. corporativ.

4. Limitați lungimea scriptului

Nu există un răspuns corect la întrebarea cât de lung ar trebui să dureze videoclipul tău. Totul depinde de tipul de conținut pe care doriți să îl creați și de mesajul pe care doriți să îl transmiteți. Cu toate acestea, unele reguli ar trebui să fie încărcate în piatră înainte de a vă scrie scenariul.

Îndreptați-vă spre videoclipuri care au o durată de 2-3 minute, deoarece orice lucru mai lung va fi probabil sărit peste de majoritatea spectatorilor online. Videoclipurile din rețelele sociale sunt deosebit de sensibile în ceea ce privește durata și ar trebui păstrate la aproximativ 30 de secunde. Puteți controla lungimea videoclipului final limitând numărul de cuvinte din scripturile dvs. în timpul procesului de scriere. Luați legătura cu consultanții video dedicați dacă nu sunteți sigur cum să comunicați mesajul potrivit, iar aceștia vă vor ajuta să vă eficientizați videoclipurile.

5. Pregătiți elemente vizuale adecvate pentru videoclipurile dvs

Conținutul vizual este jumătate din ceea ce face ca videoclipurile bune să funcționeze – scripturile lor sunt cealaltă jumătate esențiale pentru succes. Odată ce ați avansat în procesul de scriere a scenariului, ar trebui să vă gândiți ce fel de conținut vizual vor conține videoclipurile dvs. Există mai multe căi pe care le puteți urma, în funcție de tipul de videoclip pe care doriți să îl creați.

Videoclipurile cu povestiri conțin de obicei narațiune și animație, care urmează conținutul scenariului. Pe de altă parte, videoclipurile explicative pot ajuta la explicarea anumitor terminologii sau pot face produsele/serviciile dvs. mai atractive pentru un public mai larg. Consultați un designer grafic, un animator sau alți artiști vizuali cu privire la modul în care puteți crea imagini potrivite pentru scripturile video corporative.

6. Scrieți scripturi și subtitrări localizate

Unul dintre avantajele utilizării videoclipurilor ca mediu de marketing de conținut constă în atractivitatea lor internațională. Mai exact, este foarte ușor să adaptezi conținut video corporativ la o multitudine de alte limbi la o fracțiune din prețul inițial de producție. Potrivit Shutterstock , 60% dintre consumatorii globali cumpără rar sau niciodată de pe site-uri web în limba engleză, cu 80% mai multe șanse să facă cumpărături prin magazine online personalizate.

În practică, aceasta înseamnă că veți putea atrage clienții internaționali adăugând subtitrări și transcrieri la videoclipurile dvs. Acest lucru ar trebui să fie luat în considerare în timpul scrierii scenariului, deoarece ar trebui să începeți să căutați traducători sau specialiști în localizare la timp. Evitați să utilizați canale de bricolaj, cum ar fi Google Translate, deoarece nu se va termina niciodată bine pentru performanța conținutului dvs. video, mai ales în ceea ce privește clasarea SEO.

7. Citirea și rescrierea scenariului

Odată ce prima schiță a scenariului dvs. video corporativ este gata, ar trebui să vă faceți un obicei din a-l citi cu voce tare. Parcurgeți conținutul dvs. cuvânt cu cuvânt și observați dacă curge așa cum ați sperat. Rescrierile și editarea nu sunt de ce să vă faceți griji în timpul procesului de scriere, deoarece acestea nu pot decât să vă îmbunătățească conținutul în cele din urmă. Fă-ți timp pentru a reformula propozițiile și asigură-te că videoclipurile tale comunică mesajele potrivite înainte de a intra în producție.

Jimmy Kincaid, Editor de conținut video și expert în scriere la Affordable Papers , a vorbit despre acest subiect: „În adevăr, calitatea primului tău proiect nu va fi niciodată suficient de bună pentru o producție completă. Acesta este motivul pentru care editarea și scrierea suplimentară sunt aspecte importante ale creării videoclipurilor cu care poți fi mândru. Consultați-vă editorul/producătorul video cu privire la fluxul de conținut și imagini pentru a înțelege mai bine spre ce să urmăriți cu scrisul dvs..”

Greșeli de scriere a scenariilor video corporative de reținut

Înainte de a încheia, merită să subliniem câteva greșeli care apar adesea în timpul scrierii și producției scenariului. Pre-producția este la fel de importantă ca și producția și editarea, așa că fă-ți timp și nu face pași greșiți evidenti pe parcurs.

Chiar dacă aplicați toți pașii menționați mai sus pentru a vă scrie scripturile, aceste greșeli vor înlătura calitatea produsului final. Fără mai multe detalii, acestea sunt greșelile pe care ar trebui să le evitați sau să le atenuați în alt mod de la videoclipurile dvs. corporative de acum înainte:

• Scrierea de scenarii video și apoi nereferirea la acestea în timpul filmării și postproducției
• Lipsa îndemnurilor la acțiune sau a sugestiilor din videoclip – ce vrei să facă spectatorul?
• Bazându-te pe videoclipuri corporative populare sau conținut online pentru inspirație, în loc să fii original
• Lipsa de exemple, anecdote sau aplicații în lumea reală a subiectului discutat
• Aliniere slabă cu brandingul și cultura companiei (script creat într-un balon)

Comunicarea corporativă prin conținut video (Concluzie)

Videoclipurile sunt unul dintre cele mai versatile și creative medii de utilizat atunci când vine vorba de povestirea corporativă și de atragerea publicului. Cu scripturile potrivite în mână, vei putea să comunici eficient mesajele tale corporative și să stârnești interesul spectatorilor de pe tot globul. Luați-vă timp și planificați corect videoclipurile înainte de a intra în producția completă – pregătirea sistematică este esențială pentru succesul marketingului de conținut video corporativ.