完美的企業視頻腳本寫作背後的科學

由於社交媒體和高端智能手機設備，基於多媒體的內容營銷變得越來越流行。 據《今日社交媒體》報導，78% 的人每週都會在線觀看視頻，其中 55% 的人每天都會觀看。 此外，72% 的客戶喜歡通過視頻了解更多有關產品或服務的信息，這使得企業視頻成為任何企業營銷策略的重要補充。

然而，為了營銷和潛在客戶的目的製作好的視頻不僅僅需要一個好的視頻製作平台——劇本編寫也很重要。 您如何編寫好的企業視頻腳本，以正確傳達您的業務價值主張並幫助您的品牌成長？ 隨著 2021 年的到來，讓我們仔細看看劇本創作的來龍去脈以及企業視頻內容的好處。

企業視頻的基礎知識和好處

在深入探討腳本編寫技巧之前，讓我們從整體上討論公司視頻，以了解我們如何從中受益。 根據Smart Insights ，2020 年 92% 的營銷人員表示視頻對其營銷至關重要，其中 95% 的營銷人員計劃增加視頻營銷支出。

視頻本質上是一種可訪問且用途廣泛的媒體，無論是集成到電子商務產品描述、社交媒體還是公司網站上的博客文章中。 企業視頻作為公司宣傳視頻的一個子集，可以幫助提升您的企業的專業形象和對全球客戶的吸引力。 因此，一旦開始編寫腳本，您應該考慮使用的一些視頻類型包括：

• 公司宣傳視頻（關於貴公司使命、投資組合等的介紹視頻）
• B2B 宣傳視頻（旨在吸引公司建立網絡的演示視頻）
• 社交媒體視頻（面向 B2C 受眾的視頻，通常用於宣傳產品/服務）
• 推薦視頻（來自滿意的客戶和影響者的採訪和評論）
• 內部視頻（用於員工培訓和入職，以及商務會議）

如您所見，製作企業視頻來宣傳您的公司對於您未來的品牌戰略非常有益。 開始發布企業視頻後，您可以期待這樣做的幾個有價值的優勢：

• 公司個性化的創意和可訪問佢道
• 大量的品牌故事機會
• 更好的整體品牌和內容的 SEO 排名
• 能夠贏得 B2C 和 B2B 潛在客戶的信任和尊重
• 由於視頻內容的多功能性，投資回報率 (ROI) 高

為企業視頻內容編寫腳本

1. 撰寫您的企業視頻簡報

在進入製作之前為視頻編寫腳本的主要目的是能夠仔細計劃每一秒的內容。 因此，您應該採用從視頻簡報開始的視頻策略。 視頻簡報是一段簡短的文字，它將在編寫腳本之前描述您的視頻目標。 您應該在簡報中回答的一些問題包括：

• 觀看者應該從視頻中刪除什麼號召性用語 (CTA)？
• 視頻是為誰準備的？ （B2C、B2B、人口統計等）
• 您將使用哪些分發渠道來分享/發布視頻？

不要在沒有明確最終目標的情況下進入視頻製作或劇本寫作。 在進行更詳細的寫作之前先創建一個簡報。

2. 採用平易近人且專業的語氣

既專業又休閒是很困難的——但這並非不可能。 企業視頻根據定義是“企業”，圍繞您的品牌、價值觀和使命宣言展開。 但是，您也不應該編寫聽起來像機器人、遙遠且沒有人類情感的腳本。

編寫腳本，就像向 B2B 的老同事或同事發送電子郵件一樣。 採用正式的語氣，但要確保讓你的性格和個性大放異彩。 沒有人喜歡觀看沒有任何個人感覺的冷酷和計算的視頻——追求專業性和平易近人的平衡。

3. 互聯視頻講故事

企業視頻已經成熟，適合連載講故事。 您可以針對業務的各個方面創建多部分系列，然後將您的公司展示給全球觀眾。 教程和操作指南是您可以編寫的一些最簡單的公司腳本，因為它們可以讓您在本地宣傳您的產品。

同樣，您可以通過屬於同一系列的相關視頻向您的觀眾介紹您的員工或不同的影響者。 一旦您創建了已發布視頻的存儲庫，就可以在以後的腳本中引用它們，以創建一個有用的資源網絡，以方便觀看者。 不要簡單地將每個視頻視為自己的小宇宙，而是採用更長期的計劃來編寫公司劇本。

4. 限制腳本的長度

您的視頻應該有多長的問題沒有正確的答案。 這完全取決於您要創建的內容類型和您想要傳達的信息。 但是，在編寫腳本之前，一些規則仍應一成不變。

瞄準長度為 2-3 分鐘的視頻，因為大多數在線觀眾可能會跳過任何更長的視頻。 社交媒體視頻在長度方面特別敏感，應保持在 30 秒左右。 您可以通過在編寫過程中限制腳本的字數來控制最終視頻的長度。 如果您不確定如何傳達正確的信息，請聯繫專門的視頻顧問，他們將幫助您簡化視頻。

5. 為您的視頻準備足夠的視覺效果

視覺內容是優秀視頻成功的一半——另一半是成功的關鍵。 一旦您在腳本編寫過程中取得進展，您應該考慮您的視頻將包含什麼樣的視覺內容。 您可以採用多種途徑，具體取決於您要創建的視頻類型。

講故事的視頻通常包含旁白和動畫，它們遵循腳本的內容。 另一方面，解說視頻可以幫助解釋某些術語或使您的產品/服務對更廣泛的受眾更具吸引力。 請諮詢平面設計師、動畫師或其他視覺藝術家，了解如何創建適合公司視頻腳本的視覺效果。

6. 編寫本地化腳本和字幕

使用視頻作為內容營銷媒介的好處之一在於它們的國際吸引力。 具體來說，將企業視頻內容改編為多種其他語言非常容易，而且只需初始製作價格的一小部分。 據Shutterstock稱，全球 60% 的消費者很少或從不從純英文網站購買，80% 的消費者更有可能通過個性化的在線商店購物。

實際上，這意味著您可以通過為視頻添加字幕和文字記錄來吸引國際客戶。 在編寫腳本時應考慮到這一點，因為您應該按時開始尋找翻譯或本地化專家。 避免使用諸如穀歌翻譯之類的 DIY 渠道，因為它永遠不會對您的視頻內容的表現起到很好的效果，尤其是在 SEO 排名方面。

7. 腳本閱讀和重寫

公司視頻腳本的初稿準備好後，您應該養成大聲朗讀的習慣。 逐字閱讀您的內容，並註意它是否像您希望的那樣流暢。 在寫作過程中，重寫和編輯無需擔心，因為它們最終只會使您的內容變得更好。 花點時間改寫句子，並確保您的視頻在投入製作之前傳達正確的信息。

Affordable Papers的視頻內容編輯和寫作專家 Jimmy Kincaid 就這個話題發表了講話： “事實上，你的初稿的質量永遠不足以完成完整的製作。 這就是為什麼額外的編輯和寫作是創建您可以引以為豪的視頻的重要方面。 請諮詢您的視頻編輯/製作人，了解內容和視覺效果的流程，以便更好地了解您的寫作目標。”

要牢記的企業視頻腳本寫作錯誤

在結束之前，有必要指出幾個在腳本編寫和製作過程中經常出現的錯誤。 前期製作與製作和編輯同樣重要，因此請慢慢來，不要在此過程中出現明顯的失誤。

即使您應用上述所有步驟來編寫腳本，這些錯誤也會影響最終產品的質量。 事不宜遲，這些是您應該避免或以其他方式從企業視頻中減輕的錯誤：

• 編寫視頻腳本，然後在拍攝和後期製作過程中不提及它們
• 缺乏號召性用語或視頻外賣——您希望觀眾做什麼？
• 依靠流行的企業視頻或在線內容獲取靈感，而不是原創
• 缺乏所討論主題的示例、軼事或實際應用
• 與公司的品牌和文化不一致（在泡沫中創建的腳本）

通過視頻內容進行企業溝通（結論）

在企業故事講述和觀眾吸引力方面，視頻是最通用和最具創意的媒體之一。 使用正確的腳本，您將能夠有效地傳達您的公司信息並激發全球觀眾的興趣。 在開始全面製作之前，花點時間好好規劃視頻——系統的準備對於成功的企業視頻內容營銷至關重要。