Nauka stojąca za bezbłędnym pisaniem korporacyjnych skryptów wideo

Content marketing oparty na multimediach staje się coraz bardziej popularny dzięki mediom społecznościowym i wysokiej klasy smartfonom. Według Social Media Today 78% osób ogląda filmy online co tydzień, a 55% robi to codziennie. Ponadto 72% klientów lubi dowiadywać się więcej o produktach lub usługach za pośrednictwem wideo, dzięki czemu filmy korporacyjne są wartościowym dodatkiem do strategii marketingowej każdej firmy.

Jednak tworzenie dobrych filmów na potrzeby marketingu i generowania leadów to coś więcej niż dobra platforma do produkcji wideo – liczy się też pisanie scenariuszy. Jak napisać dobre korporacyjne skrypty wideo, które odpowiednio przekażą propozycję wartości Twojej firmy i pomogą w rozwoju Twojej marki? Mając rok 2021 u naszych drzwi, przyjrzyjmy się bliżej tajnikom pisania scenariuszy oraz korzyściom płynącym z korporacyjnych treści wideo.

Podstawy i zalety filmów korporacyjnych

Zanim zagłębimy się w wskazówki dotyczące pisania scenariuszy, omówmy filmy korporacyjne jako całość, aby zrozumieć, w jaki sposób możemy z nich skorzystać. Na podstawie Smart Insights 92% marketerów w 2020 r. stwierdziło, że filmy mają kluczowe znaczenie dla ich marketingu, a 95% planuje zwiększyć wydatki na marketing wideo.

Wideo jest z natury dostępnym i wszechstronnym medium, niezależnie od tego, czy jest zintegrowane z opisami produktów eCommerce , mediami społecznościowymi czy wpisami na blogu w witrynie Twojej firmy. Filmy korporacyjne, jako podzbiór filmów mających na celu promocję firmy, mogą pomóc w podniesieniu profesjonalnego wizerunku i atrakcyjności Twojej firmy dla klientów na całym świecie. W związku z tym niektóre typy filmów, które powinieneś rozważyć, gdy zaczniesz pisać swoje skrypty, obejmują:

• Film promocyjny firmy (filmy wprowadzające dotyczące misji firmy, portfolio itp.)
• Film promocyjny B2B (filmy prezentacyjne mające na celu przyciągnięcie firm do networkingu)
• Wideo w mediach społecznościowych (filmy przeznaczone dla odbiorców B2C, które zazwyczaj promują produkty/usługi)
• Film testimonial (wywiady i recenzje zadowolonych klientów i influencerów)
• Wideo wewnętrzne (przeznaczone do szkoleń i onboardingu pracowników oraz spotkań biznesowych)

Jak widać, tworzenie filmów korporacyjnych promujących Twoją firmę może być niezwykle korzystnym dodatkiem do Twojej przyszłej strategii brandingowej . Gdy zaczniesz publikować swoje firmowe filmy, możesz spodziewać się kilku wartościowych korzyści :

• Kreatywny i przystępny kanał personalizacji firmy
• Mnóstwo możliwości opowiadania historii marki
• Lepszy ogólny ranking SEO Twojej marki i treści
• Możliwość zdobycia zaufania i szacunku leadów B2C i B2B
• Wysoki zwrot z inwestycji (ROI) dzięki wszechstronności treści wideo

Pisanie skryptów dla firmowych treści wideo

1. Napisz swoją korporacyjną odprawę wideo

Głównym celem napisania scenariusza do filmu przed rozpoczęciem produkcji jest możliwość dokładnego zaplanowania każdej sekundy treści. W związku z tym powinieneś przyjąć strategię wideo, która rozpocznie się od briefingu wideo. Odprawa wideo to krótki tekst, który opisuje cele filmu przed napisaniem scenariusza. Oto niektóre z pytań, na które powinieneś odpowiedzieć w swoim briefie:

• Jakie wezwanie do działania (CTA) powinien usunąć widz z filmu?
• Dla kogo przeznaczony jest film? (B2C, B2B, dane demograficzne itp.)
• Jakich kanałów dystrybucji użyjesz do udostępnienia/publikowania filmu?

Nie przystępuj do produkcji wideo lub pisania scenariuszy bez solidnego celu końcowego. Utwórz krótki opis, zanim przejdziesz do bardziej szczegółowego pisania.

2. Zastosuj przystępny i profesjonalny ton głosu

Bycie profesjonalnym i swobodnym jednocześnie jest trudne – ale nie jest niemożliwe. Filmy korporacyjne są z definicji „korporacyjne” i obracają się wokół Twojej marki, wartości i misji. Nie powinieneś jednak pisać scenariusza, który będzie brzmiał jak robota, odległa i pozbawiona ludzkich emocji.

Napisz swój skrypt tak, jak pisałbyś e-mail do starego kolegi lub współpracownika z B2B. Przyjmij formalny ton głosu, ale upewnij się, że Twój charakter i osobowość błyszczą. Nikt nie lubi oglądać filmów, które są chłodne i wyrachowane bez poczucia osobistego kontaktu – staraj się zachować równowagę między profesjonalizmem a przystępnością.

3. Połączone narracje wideo

Filmy korporacyjne są gotowe do serializacji opowieści. Możesz stworzyć wieloczęściową serię poświęconą różnym aspektom Twojej firmy , która następnie może zaprezentować Twoją firmę widzom na całym świecie. Samouczki i poradniki to jedne z najłatwiejszych skryptów korporacyjnych, które możesz napisać, ponieważ pozwolą Ci na natywną reklamę Twoich produktów.

Podobnie możesz przedstawić swoich pracowników lub różnych wpływowych widzom poprzez połączone filmy należące do tej samej serii. Po utworzeniu repozytorium opublikowanych filmów można się do nich odwoływać w przyszłych skryptach, aby stworzyć sieć przydatnych zasobów dla wygody widzów. Nie traktuj każdego filmu jako osobnego, małego wszechświata – zamiast tego zastosuj bardziej długoterminowy plan z własnym scenariuszem korporacyjnym.

4. Ogranicz długość skryptu

Nie ma właściwej odpowiedzi na pytanie, jak długi powinien być Twój film. Wszystko zależy od rodzaju treści, które chcesz stworzyć i wiadomości, którą chcesz przekazać. Jednak niektóre zasady powinny zostać ustalone przed napisaniem scenariusza.

Celuj w filmy, które trwają 2-3 minuty, ponieważ wszystko, co jest dłuższe, prawdopodobnie zostanie pominięte przez większość widzów online. Filmy w mediach społecznościowych są szczególnie wrażliwe pod względem długości i powinny być przechowywane przez około 30 sekund. Możesz kontrolować długość swojego końcowego filmu, ograniczając liczbę słów w swoich skryptach podczas procesu pisania. Skontaktuj się z dedykowanymi konsultantami wideo, jeśli nie masz pewności, jak przekazać właściwy komunikat, a oni pomogą usprawnić Twoje filmy.

5. Przygotuj odpowiednie efekty wizualne do swoich filmów

Treść wizualna to połowa tego, co wyróżnia dobre filmy – druga połowa to ich scenariusze, które są kluczowe dla sukcesu. Gdy już zaczniesz pisać scenariusze, zastanów się, jakie treści wizualne będą zawierać Twoje filmy. W zależności od rodzaju filmu, który chcesz utworzyć, możesz skorzystać z kilku możliwości.

Filmy z opowiadaniami zazwyczaj zawierają narrację i animację, które są zgodne z treścią scenariusza. Z drugiej strony, filmy instruktażowe mogą pomóc wyjaśnić określoną terminologię lub sprawić, że Twoje produkty/usługi będą bardziej atrakcyjne dla szerszej publiczności. Skonsultuj się z grafikiem, animatorem lub innymi artystami wizualnymi, aby dowiedzieć się, jak tworzyć wizualizacje odpowiednie do korporacyjnych skryptów wideo.

6. Napisz zlokalizowane skrypty i podpisy

Jedną z korzyści płynących z używania filmów jako medium marketingu treści jest ich międzynarodowy atrakcyjność. W szczególności bardzo łatwo jest dostosować korporacyjne treści wideo do wielu innych języków za ułamek początkowej ceny produkcji. Według Shutterstock 60% globalnych konsumentów rzadko lub wcale nie kupuje w witrynach wyłącznie w języku angielskim, a 80% częściej robi zakupy w spersonalizowanych sklepach internetowych.

W praktyce oznacza to, że będziesz mógł zainteresować międzynarodowych klientów, dodając do swoich filmów napisy i transkrypcje. Należy to wziąć pod uwagę podczas pisania scenariuszy, ponieważ powinieneś na czas zacząć szukać tłumaczy lub specjalistów od lokalizacji. Unikaj korzystania z kanałów DIY, takich jak Tłumacz Google, ponieważ nigdy nie zakończy się to dobrze dla wydajności treści wideo, zwłaszcza jeśli chodzi o ranking SEO.

7. Czytanie i przepisywanie skryptów

Gdy pierwszy szkic twojego korporacyjnego scenariusza wideo jest gotowy, powinieneś wyrobić sobie nawyk czytania go na głos. Przejrzyj treść słowo po słowie i zauważ, czy płynie tak, jak się spodziewałeś. Przepisywanie i edytowanie nie ma się czym martwić podczas procesu pisania, ponieważ ostatecznie mogą one tylko ulepszyć treść. Poświęć trochę czasu na przeformułowanie zdań i upewnij się, że Twoje filmy przekazują właściwe komunikaty, zanim wejdziesz do produkcji.

Jimmy Kincaid, redaktor treści wideo i ekspert ds. pisania w Affordable Papers , wypowiadał się na ten temat: „Prawdę mówiąc, jakość pierwszego szkicu nigdy nie będzie wystarczająca do pełnej produkcji. Dlatego dodatkowa edycja i pisanie są ważnymi aspektami tworzenia filmów, z których możesz być dumny. Skonsultuj się z edytorem/producentem wideo na temat przepływu treści i wizualizacji, aby lepiej zrozumieć, do czego zmierzać w swoim pisaniu”.

Korporacyjne błędy w pisaniu skryptów wideo, o których należy pamiętać

Zanim zakończymy, warto wskazać kilka błędów, które często pojawiają się podczas pisania scenariusza i produkcji. Preprodukcja jest tak samo ważna jak produkcja i edycja, więc nie spiesz się i nie popełniaj po drodze oczywistych błędów.

Nawet jeśli zastosujesz wszystkie powyższe kroki, aby napisać swoje skrypty, te błędy odejmą jakość końcowego produktu. Bez zbędnych ceregieli, oto błędy, których powinieneś unikać lub w inny sposób ograniczać w swoich filmach firmowych w przyszłości:

• Pisanie scenariuszy wideo, a następnie nie odwoływanie się do nich podczas kręcenia i postprodukcji
• Brak wezwań do działania lub wynosów z filmu – czego oczekujesz od widza?
• Poleganie na popularnych korporacyjnych filmach wideo lub treściach online w poszukiwaniu inspiracji zamiast oryginalności
• Brak przykładów, anegdot czy rzeczywistych zastosowań omawianego tematu
• Słabe dopasowanie do marki i kultury firmy (skrypt stworzony w bańce)

Komunikacja korporacyjna za pomocą treści wideo (wniosek)

Filmy są jednym z najbardziej wszechstronnych i kreatywnych mediów, które można wykorzystać, jeśli chodzi o narrację korporacyjną i atrakcyjność dla odbiorców. Dysponując odpowiednimi skryptami, będziesz w stanie skutecznie przekazywać wiadomości firmowe i wzbudzać zainteresowanie widzów na całym świecie. Nie spiesz się i odpowiednio zaplanuj filmy przed rozpoczęciem pełnej produkcji – systematyczne przygotowanie jest niezbędne do skutecznego marketingu treści wideo w firmie.