Die Wissenschaft hinter dem fehlerfreien Verfassen von Drehbüchern für Unternehmensvideos

Veröffentlicht: 2022-05-04

Multimediales Content-Marketing wird durch Social Media und High-End-Smartphones immer beliebter. Laut Social Media Today sehen sich 78 % der Menschen wöchentlich Videos online an, 55 % täglich. Darüber hinaus möchten 72 % der Kunden per Video mehr über Produkte oder Dienstleistungen erfahren, was Unternehmensvideos zu einer lohnenden Ergänzung der Marketingstrategie jedes Unternehmens macht.

Das Erstellen guter Videos für Marketingzwecke und die Generierung von Leads erfordert jedoch mehr als eine gute Videoproduktionsplattform – auch das Schreiben von Drehbüchern ist wichtig. Wie können Sie gute Skripte für Unternehmensvideos schreiben, die das Wertversprechen Ihres Unternehmens richtig vermitteln und dadurch Ihrer Marke zum Wachstum verhelfen? Lassen Sie uns mit dem Jahr 2021 vor der Tür einen genaueren Blick auf die Vor- und Nachteile des Drehbuchschreibens und die Vorteile von Unternehmensvideoinhalten werfen.

Die Grundlagen und Vorteile von Unternehmensvideos

Bevor wir uns mit Tipps zum Drehbuchschreiben befassen, lassen Sie uns Unternehmensvideos als Ganzes besprechen, um zu verstehen, wie wir davon profitieren können. Basierend auf Smart Insights gaben 92 % der Vermarkter im Jahr 2020 an, dass Videos für ihr Marketing von entscheidender Bedeutung sind, wobei 95 % planen, die Ausgaben für Videomarketing zu erhöhen.

Video ist ein von Natur aus zugängliches und vielseitiges Medium, egal ob es in E-Commerce- Produktbeschreibungen , soziale Medien oder Blog-Posts auf Ihrer Unternehmenswebsite integriert ist. Unternehmensvideos als eine Untergruppe von Videos, die auf die Unternehmenswerbung abzielen, können dazu beitragen, das professionelle Image und die Attraktivität Ihres Unternehmens für Kunden weltweit zu verbessern. Einige der Videotypen, die Sie verwenden sollten, wenn Sie mit dem Schreiben Ihrer Skripte beginnen, sind:

  • Unternehmens-Werbevideo (Einführungsvideos über die Mission, das Portfolio und Ähnliches Ihres Unternehmens)
  • B2B-Werbevideo (Präsentationsvideos, die darauf abzielen, Unternehmen für das Networking zu gewinnen)
  • Social-Media-Videos (Videos, die für B2C-Zielgruppen bestimmt sind und in der Regel für Produkte/Dienstleistungen werben)
  • Testimonial Video (Interviews und Bewertungen von zufriedenen Kunden und Influencern)
  • Internes Video (vorgesehen für Mitarbeiterschulung und -einführung sowie Geschäftstreffen)

Wie Sie sehen können, kann die Erstellung von Unternehmensvideos zur Förderung Ihres Unternehmens eine äußerst vorteilhafte Ergänzung Ihrer zukünftigen Markenstrategie sein . Sobald Sie mit der Veröffentlichung Ihrer Unternehmensvideos beginnen, können Sie sich auf mehrere lohnende Vorteile freuen:

  • Kreativer und zugänglicher Kanal für die Personalisierung des Unternehmens
  • Eine Fülle von Marken-Storytelling-Möglichkeiten
  • Besseres SEO-Ranking Ihrer Marke und Ihres Inhalts insgesamt
  • Fähigkeit, das Vertrauen und den Respekt von B2C- und B2B-Leads zu gewinnen
  • Hohe Kapitalrendite (ROI) aufgrund der Vielseitigkeit von Videoinhalten


 Schreiben von Skripten für Unternehmensvideoinhalte

1. Schreiben Sie Ihr Unternehmensvideo-Briefing

Der Hauptzweck des Schreibens eines Skripts für Ihr Video, bevor Sie mit der Produktion beginnen, besteht darin, jede Sekunde des Inhalts sorgfältig planen zu können. Daher sollten Sie eine Videostrategie verfolgen , die mit dem Videobriefing beginnt. Videobriefing ist ein kurzer Text, der die Ziele Ihres Videos beschreibt, bevor das Drehbuch geschrieben wird. Einige der Fragen, die Sie mit Ihrem Briefing beantworten sollten, sind:

  • Welchen Call-to-Action (CTA) sollte der Zuschauer aus dem Video mitnehmen?
  • Für wen ist das Video gedacht? (B2C, B2B, Demografie usw.)
  • Über welche Verbreitungskanäle werden Sie das Video teilen/veröffentlichen?

Begeben Sie sich nicht ohne ein solides Endziel in die Videoproduktion oder das Schreiben von Drehbüchern. Erstellen Sie ein Briefing, bevor Sie mit dem detaillierteren Schreiben fortfahren.

2. Wählen Sie einen zugänglichen und professionellen Tonfall

Professionell und lässig zugleich zu sein, ist schwierig – aber nicht unmöglich. Unternehmensvideos sind per Definition „Unternehmen“ und drehen sich um Ihre Marke, Ihre Werte und Ihr Leitbild. Sie sollten jedoch auch kein Drehbuch schreiben, das roboterhaft, distanziert und ohne menschliche Emotionen klingt.

Schreiben Sie Ihr Skript wie eine E-Mail an einen alten B2B-Kollegen oder Kollegen. Wählen Sie einen förmlichen Tonfall, aber stellen Sie sicher, dass Ihr Charakter und Ihre Persönlichkeit durchscheinen. Niemand sieht sich gerne kalte und kalkulierte Videos ohne jeglichen persönlichen Touch an – streben Sie eine Balance zwischen Professionalität und Zugänglichkeit an.

3. Interconnected Video Storytelling

Unternehmensvideos sind reif für serialisiertes Storytelling. Sie können eine mehrteilige Serie zu verschiedenen Aspekten Ihres Unternehmens erstellen, die Ihr Unternehmen dann weltweit Zuschauern präsentieren kann. Tutorials und Anleitungen gehören zu den einfachsten Unternehmensskripten, die Sie schreiben können, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihre Produkte nativ zu bewerben.

Ebenso können Sie Ihren Zuschauern Ihre Mitarbeiter oder verschiedene Influencer über verbundene Videos vorstellen, die zur selben Serie gehören. Sobald Sie ein Repository mit veröffentlichten Videos erstellt haben, können diese in zukünftigen Skripten referenziert werden, um ein Web mit nützlichen Ressourcen für die Bequemlichkeit der Zuschauer zu erstellen. Behandeln Sie nicht einfach jedes Video als ein eigenes kleines Universum – verfolgen Sie stattdessen einen langfristigeren Plan mit Ihrem Firmendrehbuch.

4. Begrenzen Sie die Länge Ihres Skripts

Auf die Frage, wie lang Ihr Video sein sollte, gibt es keine richtige Antwort. Es hängt alles von der Art des Inhalts ab, den Sie erstellen möchten, und von der Botschaft, die Sie vermitteln möchten. Einige Regeln sollten jedoch noch in Stein gemeißelt werden, bevor Sie Ihr Drehbuch schreiben.

Streben Sie Videos an, die 2-3 Minuten lang sind, da alles, was länger ist, wahrscheinlich von den meisten Online-Zuschauern übersprungen wird. Social-Media-Videos sind besonders empfindlich in Bezug auf die Länge und sollten bei etwa 30 Sekunden gehalten werden. Sie können die Länge Ihres endgültigen Videos steuern, indem Sie die Wortzahl Ihrer Skripte während des Schreibprozesses begrenzen. Wenden Sie sich an engagierte Videoberater, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie die richtige Botschaft vermitteln sollen, und sie helfen Ihnen, Ihre Videos zu optimieren.

5. Bereiten Sie angemessene visuelle Elemente für Ihre Videos vor

Visuelle Inhalte sind die eine Hälfte dessen, was gute Videos ausmacht – ihre Skripte sind die andere Hälfte entscheidend für den Erfolg. Sobald Sie beim Drehbuchschreiben vorankommen, sollten Sie überlegen, welche Art von visuellen Inhalten Ihre Videos enthalten werden. Abhängig von der Art des Videos, das Sie erstellen möchten, stehen Ihnen mehrere Möglichkeiten zur Verfügung.

Storytelling-Videos enthalten in der Regel Kommentare und Animationen, die dem Inhalt des Drehbuchs folgen. Andererseits können Erklärvideos helfen, bestimmte Fachbegriffe zu erklären oder Ihre Produkte/Dienstleistungen für ein breiteres Publikum attraktiver zu machen. Wenden Sie sich an einen Grafikdesigner, einen Animator oder andere bildende Künstler, um zu erfahren, wie Sie für Ihre Unternehmensvideoskripte geeignete visuelle Elemente erstellen können.

6. Schreiben Sie lokalisierte Skripte und Bildunterschriften

Einer der Vorteile von Videos als Content-Marketing-Medium liegt in ihrer internationalen Attraktivität. Insbesondere ist es sehr einfach, Unternehmensvideoinhalte zu einem Bruchteil des ursprünglichen Produktionspreises an eine Vielzahl anderer Sprachen anzupassen. Laut Shutterstock kaufen 60 % der Verbraucher weltweit selten oder nie auf rein englischsprachigen Websites ein, wobei 80 % eher in personalisierten Online-Shops einkaufen.

In der Praxis bedeutet dies, dass Sie internationale Kunden ansprechen können, indem Sie Ihren Videos Untertitel und Transkripte hinzufügen. Dies sollte beim Drehbuchschreiben berücksichtigt werden, da Sie rechtzeitig mit der Suche nach Übersetzern oder Lokalisierungsspezialisten beginnen sollten. Vermeiden Sie die Verwendung von DIY-Kanälen wie Google Translate, da dies für die Leistung Ihrer Videoinhalte niemals gut enden wird, insbesondere wenn es um das SEO-Ranking geht.

7. Lesen und Umschreiben von Skripten

Sobald der erste Entwurf Ihres Unternehmensvideo-Skripts fertig ist, sollten Sie es sich zur Gewohnheit machen, es laut vorzulesen. Gehen Sie Ihre Inhalte Wort für Wort durch und achten Sie darauf, ob sie so gut fließen, wie Sie es sich erhofft haben. Umschreiben und Bearbeiten sind während des Schreibprozesses kein Grund zur Sorge, da sie Ihre Inhalte am Ende nur besser machen können. Nehmen Sie sich Zeit, Sätze umzuformulieren und sicherzustellen, dass Ihre Videos die richtigen Botschaften vermitteln, bevor Sie in Produktion gehen.

Jimmy Kincaid, Redakteur für Videoinhalte und Schreibexperte bei Affordable Papers , sprach zu dem Thema: „In Wahrheit wird die Qualität Ihres ersten Entwurfs nie gut genug für eine vollständige Produktion sein. Aus diesem Grund sind zusätzliches Bearbeiten und Schreiben wichtige Aspekte beim Erstellen von Videos, auf die Sie stolz sein können. Konsultieren Sie Ihren Videoeditor/-produzenten bezüglich des Inhalts- und Bildflusses, um besser zu verstehen, was Sie mit Ihrem Schreiben anstreben sollten.“

Fehler beim Verfassen von Drehbüchern für Unternehmensvideos, die Sie im Hinterkopf behalten sollten

Bevor wir zum Schluss kommen, lohnt es sich, auf einige Fehler hinzuweisen, die sich beim Schreiben und Produzieren von Drehbüchern oft einschleichen. Die Vorproduktion ist genauso wichtig wie die Produktion und der Schnitt, also nehmen Sie sich Zeit und machen Sie dabei keine offensichtlichen Fehltritte.

Selbst wenn Sie alle oben genannten Schritte anwenden, um Ihre Skripte zu schreiben, werden diese Fehler die Qualität des Endprodukts beeinträchtigen. Das sind die Fehler, die Sie in Zukunft bei Ihren Unternehmensvideos vermeiden oder anderweitig abmildern sollten:

  • Videoskripte schreiben und sich dann während der Dreharbeiten und der Postproduktion nicht darauf beziehen
  • Fehlende Calls-to-Action oder Takeaways aus dem Video – was soll der Zuschauer tun?
  • Sich auf beliebte Unternehmensvideos oder Online-Inhalte als Inspiration verlassen, anstatt originell zu sein
  • Mangel an Beispielen, Anekdoten oder realen Anwendungen des besprochenen Themas
  • Schlechte Ausrichtung auf das Branding und die Kultur des Unternehmens (in einer Blase erstelltes Skript)


 Unternehmenskommunikation durch Videoinhalte (Fazit)

Videos sind eines der vielseitigsten und kreativsten Medien, wenn es darum geht, Unternehmensgeschichten zu erzählen und das Publikum anzusprechen. Mit den richtigen Skripten in der Hand können Sie Ihre Unternehmensbotschaften effektiv kommunizieren und das Interesse von Zuschauern auf der ganzen Welt wecken. Nehmen Sie sich Zeit und planen Sie Videos richtig, bevor Sie in die Produktion gehen – eine systematische Vorbereitung ist das A und O für erfolgreiches Corporate Video Content Marketing.