Ilmu di balik Penulisan Skrip Video Perusahaan yang Sempurna

Pemasaran konten berbasis multimedia menjadi semakin populer karena media sosial dan perangkat smartphone kelas atas. Menurut Social Media Today , 78% orang menonton video online setiap minggu, dengan 55% melakukannya setiap hari. Selain itu, 72% pelanggan ingin mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan melalui video, menjadikan video perusahaan sebagai tambahan yang berharga untuk strategi pemasaran bisnis apa pun.

Namun, membuat video yang bagus untuk tujuan pemasaran dan pembuatan prospek membutuhkan lebih dari sekadar platform produksi video yang bagus – penulisan skrip juga penting. Bagaimana Anda bisa menulis skrip video korporat yang bagus yang akan menyampaikan proposisi nilai bisnis Anda dengan benar dan membantu pertumbuhan merek Anda sebagai hasilnya? Dengan tahun 2021 di depan pintu kita, mari kita lihat lebih dekat seluk beluk penulisan naskah dan manfaat konten video perusahaan.

Dasar-dasar dan Manfaat Video Perusahaan

Sebelum kita mendalami tip penulisan naskah, mari kita bahas video perusahaan secara keseluruhan untuk memahami bagaimana kita bisa mendapatkan keuntungan darinya. Berdasarkan Smart Insights , 92% pemasar pada tahun 2020 menyatakan bahwa video sangat penting untuk pemasaran mereka, dengan 95% berencana untuk meningkatkan pengeluaran pemasaran video.

Video adalah media yang mudah diakses dan serbaguna, baik itu terintegrasi ke dalam deskripsi produk eCommerce , media sosial, atau posting blog di situs web perusahaan Anda. Video perusahaan, sebagai bagian dari video yang ditujukan untuk promosi perusahaan, dapat membantu meningkatkan citra profesional dan daya tarik bisnis Anda kepada pelanggan di seluruh dunia. Dengan demikian, beberapa jenis video yang harus Anda pertimbangkan untuk digunakan setelah Anda mulai menulis skrip meliputi:

• Video promo perusahaan (video pengenalan tentang misi perusahaan Anda, portofolio, dan sejenisnya)
• Video promo B2B (video presentasi yang ditujukan untuk menarik perusahaan untuk networking)
• Video media sosial (video yang ditujukan untuk audiens B2C yang biasanya mempromosikan produk/layanan)
• Video testimonial (wawancara dan ulasan dari pelanggan dan influencer yang puas)
• Video internal (ditujukan untuk pelatihan dan orientasi karyawan, serta pertemuan bisnis)

Seperti yang Anda lihat, membuat video perusahaan untuk mempromosikan perusahaan Anda dapat menjadi tambahan yang sangat bermanfaat untuk strategi branding Anda ke depan. Setelah Anda mulai memublikasikan video perusahaan, Anda dapat mengharapkan beberapa keuntungan berharga dari melakukannya:

• Saluran kreatif dan dapat diakses untuk personalisasi perusahaan
• Sejumlah besar peluang mendongeng merek
• Peringkat SEO yang lebih baik untuk merek dan konten Anda secara keseluruhan
• Kemampuan untuk mendapatkan kepercayaan dan rasa hormat dari prospek B2C dan B2B
• Pengembalian investasi (ROI) yang tinggi karena keserbagunaan konten video

Menulis Skrip untuk Konten Video Perusahaan

1. Tulis Pengarahan Video Perusahaan Anda

Tujuan utama menulis skrip untuk video Anda sebelum memasuki produksi adalah untuk dapat merencanakan setiap detik konten dengan cermat. Karena itu, Anda harus mengadopsi strategi video yang akan dimulai dengan pengarahan video. Video briefing adalah teks singkat yang akan menjelaskan tujuan video Anda sebelum skrip ditulis. Beberapa pertanyaan yang harus Anda jawab dengan ringkasan Anda meliputi:

• Ajakan bertindak (CTA) apa yang harus diambil pemirsa dari video?
• Untuk siapa video tersebut ditujukan? (B2C, B2B, demografis, dll.)
• Saluran distribusi mana yang akan Anda gunakan untuk membagikan/memublikasikan video?

Jangan memasuki produksi video atau penulisan skrip dalam hal ini tanpa tujuan akhir yang solid dalam pikiran. Buat ringkasan sebelum melanjutkan ke penulisan yang lebih detail.

2. Mengadopsi Nada Suara yang Mudah Didekati & Profesional

Menjadi profesional dan santai pada saat yang sama memang sulit – tetapi bukan tidak mungkin. Video perusahaan adalah "perusahaan" menurut definisi dan berkisar pada merek, nilai, dan pernyataan misi Anda. Namun, Anda tidak boleh menulis naskah yang akan terdengar seperti robot, jauh, dan juga tanpa emosi manusia.

Tulis skrip Anda seperti yang Anda lakukan pada email ke kolega atau rekan kerja B2B lama. Gunakan nada suara yang formal tetapi pastikan karakter dan kepribadian Anda bersinar. Tidak ada yang suka menonton video yang dingin dan diperhitungkan tanpa sentuhan pribadi apa pun – bertujuan untuk keseimbangan profesionalisme dan mudah didekati.

3. Video Bercerita yang Saling Berhubungan

Video korporat sudah matang untuk penceritaan bersambung. Anda dapat membuat seri multi-bagian tentang berbagai aspek bisnis Anda , yang kemudian dapat mempresentasikan perusahaan Anda kepada pemirsa di seluruh dunia. Tutorial dan panduan cara adalah beberapa skrip perusahaan termudah yang dapat Anda tulis karena memungkinkan Anda untuk mengiklankan produk Anda secara asli.

Demikian juga, Anda dapat memperkenalkan karyawan Anda atau influencer yang berbeda kepada pemirsa Anda melalui video terhubung yang termasuk dalam seri yang sama. Setelah Anda membuat repositori video yang dipublikasikan, video tersebut dapat dirujuk dalam skrip mendatang untuk membuat web sumber daya yang berguna untuk kenyamanan pemirsa. Jangan hanya memperlakukan setiap video sebagai semesta kecilnya sendiri – terapkan rencana jangka panjang dengan penulisan naskah perusahaan Anda.

4. Batasi Panjang Skrip Anda

Tidak ada jawaban yang tepat untuk pertanyaan berapa lama video Anda seharusnya. Itu semua tergantung pada jenis konten yang ingin Anda buat dan pesan yang ingin Anda sampaikan. Namun, beberapa aturan masih harus ditetapkan sebelum Anda menulis skrip.

Bidik video yang berdurasi 2-3 menit karena video yang lebih panjang kemungkinan akan dilewati oleh sebagian besar pemirsa online. Video media sosial sangat sensitif dalam hal durasi dan harus disimpan sekitar 30 detik. Anda dapat mengontrol panjang video akhir Anda dengan membatasi jumlah kata skrip Anda selama proses penulisan. Hubungi konsultan video khusus jika Anda tidak yakin tentang cara mengomunikasikan pesan yang tepat, dan mereka akan membantu merampingkan video Anda.

5. Siapkan Visual yang Memadai untuk Video Anda

Konten visual adalah separuh dari apa yang membuat video bagus tergerak – skrip mereka adalah separuh lainnya yang penting untuk kesuksesan. Setelah Anda maju dalam proses penulisan naskah, Anda harus mempertimbangkan jenis konten visual yang akan ada di video Anda. Ada beberapa cara yang dapat Anda tempuh, tergantung pada jenis video yang ingin Anda buat.

Video mendongeng biasanya berisi narasi dan animasi, yang mengikuti konten skrip. Di sisi lain, video penjelasan dapat membantu menjelaskan terminologi tertentu atau membuat produk/layanan Anda lebih menarik bagi audiens yang lebih luas. Konsultasikan dengan desainer grafis, animator, atau seniman visual lainnya tentang bagaimana Anda dapat membuat visual yang sesuai untuk skrip video perusahaan Anda.

6. Tulis Skrip & Teks yang Dilokalkan

Salah satu manfaat menggunakan video sebagai media pemasaran konten Anda terletak pada daya tarik internasionalnya. Secara khusus, sangat mudah untuk mengadaptasi konten video perusahaan ke banyak bahasa lain dengan harga yang lebih murah dari produksi awal. Menurut Shutterstock , 60% konsumen global jarang atau tidak pernah membeli dari situs web khusus bahasa Inggris, dengan 80% lebih mungkin berbelanja melalui outlet online yang dipersonalisasi.

Dalam praktiknya, ini berarti Anda dapat menarik pelanggan internasional dengan menambahkan teks dan transkrip ke video Anda. Ini harus diperhitungkan selama penulisan naskah karena Anda harus mulai mencari penerjemah atau ahli pelokalan tepat waktu. Hindari menggunakan saluran DIY seperti Google Terjemahan karena itu tidak akan pernah berakhir dengan baik untuk kinerja konten video Anda, terutama jika menyangkut peringkat SEO.

7. Pembacaan & Penulisan Ulang Skrip

Setelah draf pertama skrip video perusahaan Anda siap, Anda harus membiasakan membacanya dengan keras. Telusuri konten Anda kata demi kata dan perhatikan apakah konten Anda mengalir sebaik yang Anda harapkan. Penulisan ulang dan pengeditan tidak perlu dikhawatirkan selama proses penulisan karena hanya dapat membuat konten Anda lebih baik pada akhirnya. Luangkan waktu untuk menyusun ulang kalimat dan pastikan video Anda menyampaikan pesan yang tepat sebelum Anda mulai produksi.

Jimmy Kincaid, Editor Konten Video dan pakar Penulisan di Affordable Papers , berbicara tentang topik ini: “Sebenarnya, kualitas draf pertama Anda tidak akan pernah cukup baik untuk produksi penuh. Inilah sebabnya mengapa pengeditan dan penulisan tambahan merupakan aspek penting dalam membuat video yang dapat Anda banggakan. Konsultasikan dengan editor/produser video Anda tentang aliran konten dan visual untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang ingin Anda tuju dengan tulisan Anda.”

Kesalahan Penulisan Skrip Video Perusahaan yang Perlu Diingat

Sebelum kita mengakhiri, ada baiknya menunjukkan beberapa kesalahan yang sering muncul selama penulisan dan produksi naskah. Pra-produksi sama pentingnya dengan produksi dan pengeditan, jadi luangkan waktu Anda dan jangan membuat kesalahan langkah yang jelas di sepanjang jalan.

Bahkan jika Anda menerapkan semua langkah yang disebutkan di atas untuk menulis skrip Anda, kesalahan ini akan mengurangi kualitas produk akhir. Tanpa basa-basi lagi, ini adalah kesalahan yang harus Anda hindari atau kurangi dari video perusahaan Anda di masa mendatang:

• Menulis skrip video dan kemudian tidak merujuknya selama pembuatan film dan pasca produksi
• Kurangnya ajakan bertindak atau takeaways dari video – apa yang Anda ingin pemirsa lakukan?
• Mengandalkan video atau konten korporat populer secara online untuk inspirasi alih-alih menjadi orisinal
• Kurangnya contoh, anekdot, atau aplikasi dunia nyata dari topik yang dibahas
• Keselarasan yang buruk dengan branding dan budaya perusahaan (skrip dibuat dalam gelembung)

Komunikasi Perusahaan melalui Konten Video (Kesimpulan)

Video adalah salah satu media yang paling serbaguna dan kreatif untuk digunakan dalam hal penyampaian cerita perusahaan dan daya tarik penonton. Dengan skrip yang tepat, Anda akan dapat mengomunikasikan pesan perusahaan Anda secara efektif dan memicu minat pemirsa di seluruh dunia. Luangkan waktu Anda dan rencanakan video dengan benar sebelum Anda memasuki produksi penuh – persiapan sistematis sangat penting untuk pemasaran konten video perusahaan yang sukses.