العلم وراء كتابة نصوص فيديو الشركة بلا أخطاء

أصبح تسويق المحتوى القائم على الوسائط المتعددة أكثر شيوعًا بسبب وسائل التواصل الاجتماعي وأجهزة الهواتف الذكية المتطورة. وفقًا لموقع Social Media Today ، يشاهد 78٪ من الأشخاص مقاطع الفيديو على الإنترنت أسبوعيًا ، بينما يشاهد 55٪ مقاطع الفيديو يوميًا. بالإضافة إلى ذلك ، يحب 72٪ من العملاء معرفة المزيد عن المنتجات أو الخدمات عبر الفيديو ، مما يجعل مقاطع الفيديو أو تضمينها إضافة جديرة بالاهتمام لإستراتيجية تسويق أي نشاط تجاري.

ومع ذلك ، فإن إنشاء مقاطع فيديو جيدة لأغراض التسويق وتوليد العملاء المحتملين يتطلب أكثر من مجرد منصة جيدة لإنتاج الفيديو - كتابة السيناريو مهمة أيضًا. كيف يمكنك كتابة نصوص فيديو جيدة للشركة تنقل عرض قيمة عملك بشكل صحيح وتساعد علامتك التجارية على النمو نتيجة لذلك؟ مع حلول عام 2021 ، دعونا نلقي نظرة فاحصة على خصوصيات وعموميات كتابة السيناريو وفوائد محتوى الفيديو الخاص بالشركات.

أساسيات وفوائد مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات

قبل أن نتعمق في نصائح كتابة السيناريو ، دعونا نناقش مقاطع فيديو الشركة ككل لفهم كيف يمكننا الاستفادة منها. استنادًا إلى Smart Insights ، ذكر 92٪ من المسوقين في عام 2020 أن مقاطع الفيديو مهمة لتسويقهم ، مع تخطيط 95٪ لزيادة الإنفاق على تسويق الفيديو.

يعد الفيديو وسيلة سهلة الوصول ومتعددة الاستخدامات بطبيعتها ، سواء تم دمجها في أوصاف منتجات التجارة الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي أو منشورات المدونة على موقع شركتك على الويب. يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات ، كمجموعة فرعية من مقاطع الفيديو التي تهدف إلى الترويج للشركة ، في رفع الصورة الاحترافية وجاذبية أعمالك للعملاء في جميع أنحاء العالم. على هذا النحو ، تتضمن بعض أنواع الفيديو التي يجب أن تفكر في استخدامها بمجرد البدء في كتابة البرامج النصية:

• فيديو ترويجي للشركة (مقاطع فيديو مقدمة حول مهمة شركتك ومحفظتك وما شابه ذلك)
• فيديو ترويجي B2B (مقاطع فيديو عرض تهدف إلى جذب الشركات للتواصل)
• فيديو الوسائط الاجتماعية (مقاطع الفيديو المخصصة لجمهور B2C الذي يروج عادةً للمنتجات / الخدمات)
• فيديو شهادة (مقابلات ومراجعات من العملاء والمؤثرين الراضين)
• فيديو داخلي (مخصص لتدريب الموظفين وإعدادهم ، بالإضافة إلى اجتماعات العمل)

كما ترى ، يمكن أن يكون إنشاء مقاطع فيديو للشركات للترويج لشركتك إضافة مفيدة للغاية لاستراتيجية علامتك التجارية في المستقبل. بمجرد أن تبدأ في نشر مقاطع الفيديو الخاصة بشركتك ، يمكنك التطلع إلى العديد من المزايا الجديرة بالاهتمام من القيام بذلك:

• قناة إبداعية ويمكن الوصول إليها لتخصيص الشركة
• عدد كبير من فرص سرد القصص للعلامة التجارية
• ترتيب أفضل لتحسين محركات البحث لعلامتك التجارية والمحتوى بشكل عام
• القدرة على كسب ثقة واحترام العملاء المحتملين B2C و B2B
• عائد استثمار مرتفع (ROI) بسبب تنوع محتوى الفيديو

كتابة البرامج النصية لمحتوى فيديو الشركة

1. اكتب موجز الفيديو لشركتك

الغرض الرئيسي من كتابة نص للفيديو الخاص بك قبل أن تدخل الإنتاج هو أن تكون قادرًا على التخطيط بعناية لكل ثانية من المحتوى. على هذا النحو ، يجب عليك اعتماد إستراتيجية فيديو تبدأ بجلسة فيديو موجزة. ملخص الفيديو هو نص قصير يصف أهداف الفيديو قبل كتابة النص. تتضمن بعض الأسئلة التي يجب أن تهدف إلى الإجابة عليها بموجزك ما يلي:

• ما عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) التي يجب على المشاهد إزالتها من الفيديو؟
• لمن هو الفيديو المقصود؟ (B2C ، B2B ، ديموغرافي ، إلخ.)
• ما هي قنوات التوزيع التي ستستخدمها لمشاركة / نشر الفيديو؟

لا تدخل في إنتاج الفيديو أو كتابة السيناريو لهذا الأمر دون وضع هدف نهائي قوي في الاعتبار. قم بإنشاء موجز قبل الانتقال إلى كتابة أكثر تفصيلاً.

2. اعتماد نبرة صوت مناسبة ومهنية

أن تكون محترفًا وعفويًا في نفس الوقت أمر صعب - لكنه ليس مستحيلًا. تعتبر مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات "شركة" بحكم تعريفها وتدور حول علامتك التجارية وقيمك وبيان مهمتك. ومع ذلك ، لا يجب أن تكتب نصًا يبدو آليًا وبعيدًا وخاليًا من المشاعر البشرية أيضًا.

اكتب السيناريو الخاص بك كما تفعل رسالة بريد إلكتروني لزميل أو زميل عمل قديم في B2B. اعتمد نبرة صوت رسمية ولكن تأكد من أن تتألق شخصيتك وشخصيتك. لا أحد يحب مشاهدة مقاطع الفيديو الباردة والمحسوبة دون أي إحساس باللمسة الشخصية - فهدف إلى تحقيق توازن بين الاحتراف والود.

3. سرد القصص بالفيديو المترابط

أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات جاهزة لسرد القصص المتسلسل. يمكنك إنشاء سلسلة متعددة الأجزاء حول جوانب مختلفة من عملك ، والتي يمكنها بعد ذلك تقديم شركتك للمشاهدين في جميع أنحاء العالم. تعد البرامج التعليمية والأدلة الإرشادية من أسهل البرامج النصية للشركات التي يمكنك كتابتها لأنها ستسمح لك بالإعلان عن منتجاتك محليًا.

وبالمثل ، يمكنك تعريف موظفيك أو المؤثرين المختلفين لمشاهديك من خلال مقاطع الفيديو المتصلة التي تنتمي إلى نفس السلسلة. بمجرد إنشاء مستودع لمقاطع الفيديو المنشورة ، يمكن الرجوع إليها في البرامج النصية المستقبلية لإنشاء شبكة من الموارد المفيدة لراحة المشاهدين. لا تتعامل مع كل فيديو على أنه عالم صغير خاص به - بل اعتمد خطة طويلة المدى مع كتابة السيناريو لشركتك بدلاً من ذلك.

4. تحديد طول البرنامج النصي الخاص بك

لا توجد إجابة صحيحة لسؤال كم يجب أن يكون الفيديو الخاص بك. كل هذا يتوقف على نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه والرسالة التي تريد إيصالها. ومع ذلك ، يجب أن تظل بعض القواعد ثابتة قبل كتابة السيناريو الخاص بك.

استهدف مقاطع الفيديو التي يبلغ طولها دقيقتان أو ثلاث دقائق حيث من المحتمل أن يتخطى معظم المشاهدين عبر الإنترنت أي شيء أطول. تعد مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي حساسة بشكل خاص من حيث الطول ويجب الاحتفاظ بها في حوالي 30 ثانية. يمكنك التحكم في طول الفيديو النهائي الخاص بك عن طريق الحد من عدد الكلمات في نصوصك أثناء عملية الكتابة. تواصل مع مستشاري الفيديو المخصصين إذا لم تكن متأكدًا من كيفية توصيل الرسالة الصحيحة ، وسوف يساعدون في تبسيط مقاطع الفيديو الخاصة بك.

5. قم بإعداد مواد مرئية مناسبة لمقاطع الفيديو الخاصة بك

المحتوى المرئي هو نصف ما يجعل مقاطع الفيديو جيدة - نصوصها هي النصف الآخر الحاسمة للنجاح. بمجرد المضي قدمًا في عملية كتابة السيناريو ، يجب أن تفكر في نوع المحتوى المرئي الذي ستحتوي عليه مقاطع الفيديو الخاصة بك. هناك العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها ، اعتمادًا على نوع الفيديو الذي تريد إنشاءه.

عادةً ما تحتوي مقاطع الفيديو الخاصة بسرد القصص على السرد والرسوم المتحركة ، والتي تتبع محتوى البرنامج النصي. من ناحية أخرى ، يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو التوضيحية في شرح مصطلحات معينة أو جعل منتجاتك / خدماتك أكثر جاذبية لجمهور أوسع. استشر مصمم رسومات أو رسام رسوم متحركة أو فنانين مرئيين آخرين فيما يتعلق بكيفية إنشاء صور مرئية مناسبة لنصوص الفيديو الخاصة بشركتك.

6. كتابة النصوص المترجمة والتعليقات التوضيحية

تكمن إحدى فوائد استخدام مقاطع الفيديو كوسيط لتسويق المحتوى في جاذبيتها الدولية. على وجه التحديد ، من السهل جدًا تكييف محتوى فيديو الشركة مع عدد كبير من اللغات الأخرى بجزء بسيط من سعر الإنتاج الأولي. وفقًا لـ Shutterstock ، فإن 60٪ من المستهلكين العالميين نادرًا ما يشترون أو لا يشترون من مواقع الويب باللغة الإنجليزية فقط ، مع 80٪ أكثر احتمالية للتسوق من خلال منافذ مخصصة عبر الإنترنت.

في الممارسة العملية ، هذا يعني أنك ستكون قادرًا على جذب العملاء الدوليين من خلال إضافة تسميات توضيحية ونصوص إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. يجب أن يؤخذ ذلك في الاعتبار أثناء كتابة النص حيث يجب أن تبدأ في البحث عن مترجمين أو متخصصين في الترجمة في الوقت المحدد. تجنب استخدام قنوات DIY مثل الترجمة من Google لأنها لن تنتهي أبدًا بشكل جيد بالنسبة لأداء محتوى الفيديو الخاص بك ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بترتيب تحسين محركات البحث (SEO).

7. قراءة السيناريو وإعادة كتابته

بمجرد أن تصبح المسودة الأولى لنص فيديو شركتك جاهزة ، يجب أن تجعل قراءتها بصوت عالٍ عادةً. راجع المحتوى الخاص بك كلمة بكلمة ولاحظ ما إذا كان يتدفق كما كنت تأمل. لا داعي للقلق بشأن إعادة الكتابة والتحرير أثناء عملية الكتابة نظرًا لأنها ستجعل المحتوى الخاص بك أفضل في النهاية. خصص وقتًا لإعادة صياغة الجمل وتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تنقل الرسائل الصحيحة قبل أن تبدأ الإنتاج.

تحدث Jimmy Kincaid ، محرر محتوى الفيديو وخبير الكتابة في Affordable Papers ، عن هذا الموضوع: "في الحقيقة ، لن تكون جودة مسودتك الأولى جيدة بما يكفي للإنتاج الكامل. هذا هو السبب في أن التحرير الإضافي والكتابة هما جوانب مهمة في إنشاء مقاطع الفيديو التي يمكنك أن تفتخر بها. استشر محرر / منتج الفيديو الخاص بك حول تدفق المحتوى والمرئيات للحصول على فهم أفضل لما تهدف إليه كتابتك ".

يجب مراعاة الأخطاء في كتابة سيناريو فيديو الشركة

قبل أن نختتم ، تجدر الإشارة إلى العديد من الأخطاء التي غالبًا ما تتسلل أثناء كتابة السيناريو وإنتاجه. لا تقل أهمية مرحلة ما قبل الإنتاج عن الإنتاج والتحرير ، لذا خذ وقتك ولا ترتكب أخطاء واضحة على طول الطريق.

حتى إذا قمت بتطبيق جميع الخطوات المذكورة أعلاه لكتابة البرامج النصية الخاصة بك ، فإن هذه الأخطاء ستنزع من جودة المنتج النهائي. بدون مزيد من اللغط ، هذه هي الأخطاء التي يجب عليك تجنبها أو التخفيف منها بطريقة أخرى من مقاطع الفيديو الخاصة بشركتك في المستقبل:

• كتابة نصوص الفيديو ثم عدم الرجوع إليها أثناء التصوير وما بعد الإنتاج
• عدم وجود عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو معلومات سريعة من الفيديو - ماذا تريد أن يفعل المشاهد؟
• الاعتماد على مقاطع الفيديو الشائعة للشركات أو المحتوى عبر الإنترنت للإلهام بدلاً من أن يكون أصليًا
• عدم وجود أمثلة أو حكايات أو تطبيقات واقعية للموضوع الذي تمت مناقشته
• التوافق السيئ مع العلامة التجارية للشركة وثقافتها (نص تم إنشاؤه في فقاعة)

التواصل المؤسسي من خلال محتوى الفيديو (خاتمة)

تعد مقاطع الفيديو واحدة من أكثر الوسائط تنوعًا وإبداعًا لاستخدامها عندما يتعلق الأمر بسرد القصص للشركات وجذب الجمهور. مع وجود البرامج النصية الصحيحة في متناول اليد ، ستتمكن من توصيل رسائل شركتك بشكل فعال وإثارة اهتمام المشاهدين في جميع أنحاء العالم. خذ وقتك وخطط لمقاطع الفيديو بشكل صحيح قبل الدخول في الإنتاج الكامل - يعد الإعداد المنتظم ضروريًا لتسويق محتوى فيديو الشركة بنجاح.