A ciência por trás da escrita de roteiro de vídeo corporativo impecável

O marketing de conteúdo baseado em multimídia tornou-se cada vez mais popular devido às mídias sociais e dispositivos de smartphones de última geração. De acordo com o Social Media Today , 78% das pessoas assistem a vídeos online semanalmente, com 55% fazendo isso diariamente. Além disso, 72% dos clientes gostam de saber mais sobre produtos ou serviços por meio de vídeo, tornando os vídeos corporativos uma adição valiosa à estratégia de marketing de qualquer empresa.

No entanto, criar bons vídeos para fins de marketing e geração de leads exige mais do que uma boa plataforma de produção de vídeo – a escrita de roteiros também é importante. Como você pode escrever bons roteiros de vídeo corporativo que transmitam adequadamente a proposta de valor de sua empresa e ajudem sua marca a crescer como resultado? Com 2021 às nossas portas, vamos dar uma olhada nos prós e contras da escrita de roteiros e os benefícios do conteúdo de vídeo corporativo.

O básico e os benefícios dos vídeos corporativos

Antes de mergulharmos nas dicas de roteiro, vamos discutir os vídeos corporativos como um todo para entender como podemos nos beneficiar deles. Com base no Smart Insights , 92% dos profissionais de marketing em 2020 afirmaram que os vídeos são cruciais para seu marketing, com 95% planejando aumentar os gastos com marketing de vídeo.

O vídeo é um meio inerentemente acessível e versátil, seja integrado a descrições de produtos de comércio eletrônico , mídia social ou postagens de blog no site da sua empresa. Os vídeos corporativos, como um subconjunto de vídeos destinados à promoção da empresa, podem ajudar a elevar a imagem profissional e o apelo de sua empresa para clientes em todo o mundo. Como tal, alguns dos tipos de vídeo que você deve considerar usar quando começar a escrever seus scripts incluem:

• Vídeo promocional da empresa (vídeos de introdução sobre a missão, portfólio e similares da sua empresa)
• Vídeo promocional B2B (vídeos de apresentação destinados a atrair empresas para networking)
• Vídeo de mídia social (vídeos destinados ao público B2C que normalmente promovem produtos/serviços)
• Vídeo de depoimento (entrevistas e comentários de clientes e influenciadores satisfeitos)
• Vídeo interno (destinado a treinamento e integração de funcionários, bem como reuniões de negócios)

Como você pode ver, criar vídeos corporativos para promover sua empresa pode ser uma adição extremamente benéfica à sua estratégia de branding daqui para frente. Depois de começar a publicar seus vídeos corporativos, você pode esperar várias vantagens valiosas ao fazê-lo:

• Canal criativo e acessível para personalização da empresa
• Uma infinidade de oportunidades de storytelling de marca
• Melhor classificação de SEO de sua marca e conteúdo em geral
• Capacidade de ganhar a confiança e o respeito de leads B2C e B2B
• Alto retorno do investimento (ROI) devido à versatilidade do conteúdo de vídeo

Escrevendo scripts para conteúdo de vídeo corporativo

1. Escreva seu briefing de vídeo corporativo

O principal objetivo de escrever um roteiro para o seu vídeo antes de entrar na produção é poder planejar cuidadosamente cada segundo de conteúdo. Como tal, você deve adotar uma estratégia de vídeo que comece com o briefing de vídeo. O briefing de vídeo é um texto curto que descreve os objetivos do seu vídeo antes que o roteiro seja escrito. Algumas das perguntas que você deve tentar responder com o seu brief incluem:

• Qual call to action (CTA) o espectador deve tirar do vídeo?
• A quem se destina o vídeo? (B2C, B2B, demográfico, etc.)
• Quais canais de distribuição você usará para compartilhar/publicar o vídeo?

Não entre na produção de vídeo ou na escrita de roteiro sem um objetivo final sólido em mente. Crie um resumo antes de passar para uma escrita mais detalhada.

2. Adote um tom de voz acessível e profissional

Ser profissional e casual ao mesmo tempo é difícil – mas não é impossível. Os vídeos corporativos são “corporativos” por definição e giram em torno de sua marca, valores e declaração de missão. No entanto, você também não deve escrever um roteiro que soe robótico, distante e desprovido de emoção humana.

Escreva seu script como faria com um e-mail para um antigo colega ou colega de trabalho B2B. Adote um tom de voz formal, mas certifique-se de deixar seu caráter e personalidade brilhar. Ninguém gosta de assistir a vídeos frios e calculados sem nenhum senso de toque pessoal – busque um equilíbrio entre profissionalismo e acessibilidade.

3. Narrativas em vídeo interconectadas

Os vídeos corporativos estão prontos para contar histórias em série. Você pode criar uma série de várias partes sobre vários aspectos do seu negócio , que pode então apresentar sua empresa para espectadores em todo o mundo. Tutoriais e guias de instruções são alguns dos scripts corporativos mais fáceis que você pode escrever, pois permitirão que você anuncie seus produtos de forma nativa.

Da mesma forma, você pode apresentar seus funcionários ou diferentes influenciadores aos seus espectadores por meio de vídeos conectados que pertencem à mesma série. Depois de criar um repositório de vídeos publicados, eles podem ser referenciados em scripts futuros para criar uma rede de recursos úteis para a conveniência dos espectadores. Não trate cada vídeo simplesmente como seu pequeno universo – adote um plano de mais longo prazo com seu roteiro corporativo.

4. Limite o comprimento do seu script

Não há resposta certa para a questão de quanto tempo seu vídeo deve ter. Tudo depende do tipo de conteúdo que você deseja criar e da mensagem que deseja transmitir. Algumas regras ainda devem ser definidas antes de você escrever seu script, no entanto.

Procure vídeos com 2 a 3 minutos de duração, já que qualquer coisa mais longa provavelmente será ignorada pela maioria dos espectadores on-line. Os vídeos de mídia social são especialmente sensíveis em termos de duração e devem ser mantidos em torno de 30 segundos. Você pode controlar a duração do seu vídeo final limitando a contagem de palavras dos seus scripts durante o processo de escrita. Entre em contato com consultores de vídeo dedicados se não tiver certeza de como comunicar a mensagem certa, e eles ajudarão a otimizar seus vídeos.

5. Prepare recursos visuais adequados para seus vídeos

O conteúdo visual é metade do que faz bons vídeos – seus scripts são a outra metade crucial para o sucesso. Depois de avançar no processo de redação do roteiro, você deve considerar que tipo de conteúdo visual seus vídeos conterão. Existem vários caminhos que você pode seguir, dependendo do tipo de vídeo que deseja criar.

Os vídeos de storytelling normalmente contêm narração e animação, que seguem o conteúdo do roteiro. Por outro lado, os vídeos explicativos podem ajudar a explicar determinada terminologia ou tornar seus produtos/serviços mais atraentes para um público mais amplo. Consulte um designer gráfico, um animador ou outros artistas visuais sobre como você pode criar recursos visuais adequados para seus scripts de vídeo corporativo.

6. Escreva scripts e legendas localizados

Um dos benefícios de usar vídeos como meio de marketing de conteúdo está em seu apelo internacional. Especificamente, é muito fácil adaptar o conteúdo de vídeo corporativo a uma infinidade de outros idiomas por uma fração do preço de produção inicial. De acordo com a Shutterstock , 60% dos consumidores globais raramente ou nunca compram em sites somente em inglês, com 80% mais probabilidade de comprar em lojas online personalizadas.

Na prática, isso significa que você poderá atrair clientes internacionais adicionando legendas e transcrições aos seus vídeos. Isso deve ser levado em consideração durante a redação do script, pois você deve começar a procurar tradutores ou especialistas em localização a tempo. Evite usar canais DIY como o Google Tradutor, pois isso nunca terminará bem para o desempenho do seu conteúdo de vídeo, especialmente quando se trata de classificação de SEO.

7. Leitura e reescrita do roteiro

Assim que o primeiro rascunho do seu roteiro de vídeo corporativo estiver pronto, você deve criar o hábito de lê-lo em voz alta. Analise seu conteúdo palavra por palavra e observe se ele flui tão bem quanto você esperava. Reescrever e editar não são nada para se preocupar durante o processo de escrita, pois só podem melhorar seu conteúdo no final. Reserve um tempo para reformular as frases e garantir que seus vídeos comuniquem as mensagens certas antes de entrar em produção.

Jimmy Kincaid, editor de conteúdo de vídeo e especialista em redação da Affordable Papers , falou sobre o tema: “Na verdade, a qualidade do seu primeiro rascunho nunca será boa o suficiente para uma produção completa. É por isso que a edição e a escrita adicionais são aspectos importantes da criação de vídeos dos quais você pode se orgulhar. Consulte seu editor/produtor de vídeo sobre o fluxo de conteúdo e recursos visuais para ter uma melhor compreensão do que almejar com sua escrita.”

Erros de redação de roteiro de vídeo corporativo a serem lembrados

Antes de encerrarmos, vale a pena apontar vários erros que muitas vezes surgem durante a escrita e produção do roteiro. A pré-produção é tão importante quanto a produção e a edição, portanto, tome seu tempo e não cometa erros óbvios ao longo do caminho.

Mesmo se você aplicar todas as etapas mencionadas acima para escrever seus scripts, esses erros prejudicarão a qualidade do produto final. Sem mais delongas, estes são os erros que você deve evitar ou mitigar de seus vídeos corporativos daqui para frente:

• Escrever roteiros de vídeo e não se referir a eles durante as filmagens e pós-produção
• Falta de frases de chamariz ou sugestões do vídeo – o que você quer que o espectador faça?
• Confiar em vídeos corporativos populares ou conteúdo online para inspiração em vez de ser original
• Falta de exemplos, anedotas ou aplicações do mundo real do tópico discutido
• Mau alinhamento com a marca e a cultura da empresa (roteiro criado em uma bolha)

Comunicação Corporativa através de Conteúdo de Vídeo (Conclusão)

Os vídeos são um dos meios mais versáteis e criativos para usar quando se trata de contar histórias corporativas e atrair o público. Com os scripts certos em mãos, você poderá comunicar efetivamente suas mensagens corporativas e despertar o interesse de espectadores em todo o mundo. Não se apresse e planeje os vídeos adequadamente antes de entrar em produção completa – a preparação sistemática é essencial para o sucesso do marketing de conteúdo de vídeo corporativo.