自動化とスマート自動入札を使用して Google を成功させる方法

公開: 2022-09-13

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Google Smart Bidding を初めて使用する場合は、初めてオークションに参加する場合と同じように混乱する可能性があります。

Google では、キーワードの入札単価をマスターする能力は、広告の可視性と、各クエリに対するインタラクションのレベルに大きな影響を与えます。検索オークションの動的な性質は、適切な入札が通常、大規模に到達することができない移動するターゲットであることを意味します. 入札単価を間違えると、貴重なコンバージョンの山を逃す可能性があります。

オンライン広告の入札単価は非常に多くの影響を受けるため、キーワードごとに最適な戦略と価格を特定することは非常に困難です。

Google は 2016 年に Smart Bidding を作成し、自動化と機械学習を使用して適切な広告を適切な消費者に適切なタイミングで配信することで、この課題に対する答えを提供しました。

Google Smart Bidding の利点と、それを使用してオンライン広告戦略を強化する方法を見てみましょう。

Google スマート自動入札とは

Googleによると、「スマート入札とは、機械学習を使用してすべてのオークションでコンバージョンまたはコンバージョン値を最適化する入札戦略のことです。これは「オークションごとの自動入札」と呼ばれる機能です。」

簡単に言えば、スマート入札は、自動化されたインテリジェンスを使用して次のことを行うオンライン広告戦略です。

過去の検索行動を確認する
コンバージョンの可能性を予測する
コンバージョンの可能性が高いときに入札単価を引き上げる

Google は、オークションごとに多数のデータシグナルを瞬時に評価して、最適な入札単価を設定できます。これらの決定を下すために Google が確認するシグナルには、ユーザーの場所、時間帯、広告の過去のパフォーマンス、ユーザーのデバイスの種類など、さまざまなコンテキストの手がかりが含まれます。

Google スマート自動入札の仕組み

Google スマート自動入札では、特定の広告目標を達成するために 5 つの異なる戦略を採用しています。これらを使用するには、Google 広告アカウントでコンバージョントラッキングを設定しておく必要があります。ただし、Google はコンテキストシグナルを使用して最適な決定を下すため、開始するのに履歴データは必要ありません。

コンバージョンを最大化

予算内で最大限のコンバージョンを獲得しましょう。この設定では、Google は顧客のコンバージョンにつながる可能性が高い広告を優先します。ただし、目標を達成するために入札単価を最大化する可能性があり、1 日の予算をより早く使い切ってしまう可能性があります。

コンバージョン値の最大化

コンバージョン値は、コンバージョンに至った顧客が支払う金額です。このモデルでは、価値を生み出す可能性が高い広告が優先されます。

Google は、収益指標を確認することでこれを実現します。コンバージョン数の最大化戦略と同様に、Google が高支出コンバージョンにつながる広告を優先すると、早期に予算が不足する可能性があります。

コンバージョン数の最大化とコンバージョン値の最大化はどちらも、特定の獲得単価目標を念頭に置いていない企業にとって理想的な戦略です。ただし、予算を注意深く見ている人には理想的ではありません。

目標アクション単価 (CPA)

目標 CPA を使用すると、設定した目標費用 (または支払いたい平均額) でできるだけ多くのコンバージョンを集めることができます。これは、Google が過去のコンバージョンデータを評価することで行われるため、収益性のないクリックに対して料金を支払う必要はありません。目標を上回るコンバージョンもあれば、下回るコンバージョンもありますが、Google では、設定した目標 CPA を下回ることを優先します。

キャンペーンの設定時に、このデータに基づいてシステムが目標 CPA を推奨する場合もあります。

設定した価格帯でコンバージョンを最大化することにより、この戦略は両方の世界で最高のものになる可能性があります. 目標を低く設定しすぎると、より多くのコンバージョンを逃す可能性があることに注意してください。

目標広告費用対効果 (ROAS)

設定した目標 ROAS (または、広告費 1 ドルごとに獲得したい平均コンバージョン値) に基づいて入札します。このモデルでは、Google は将来のコンバージョンとそれぞれの価値を予測しようとします。次に、コンバージョンあたりの最大コスト (CPC) を設定して、収益を最適化します。

注: 目標 ROAS 戦略を使用するには、過去 30 日間に少なくとも 15 回のコンバージョンが必要です。

クリック数の最大化

単純に Web トラフィックまたは訪問者を増やしたい場合は、クリック数の最大化戦略を使用して、設定した目標金額に対してできるだけ多くのクリックをキャンペーンに集めます。目標支出額を設定しない場合、システムは残りの 1 日の広告予算を使用します。

コンバージョン数の最大化やコンバージョン値の場合と同様に、予算の低下に注意してください。Google 広告はクリックのために 1 日の割り当てを使い果たす可能性があります。

学習期間に関する注意事項

Google Smart Bidding 戦略が期待どおりに機能していないように思われますか? 結果を分析するのが早すぎないことが重要です。これは、機械が学習して調整するのに時間がかかるためです。 Google では、次のタイムラインを推奨しています。

Smart Bidding の実装— 自分に合った戦略を選択し、設定後に予算の変更やキーワードの追加などの変更を制限します。
入札モデルを学習させる- 通常、Google が新しい入札戦略に適応するまでに 1 ～ 2 週間かかります。 この間、Google は入札単価を最適化するために必要な掲載結果データを収集します。
事後管理期間を待つ— Google が学習期間を完了すると、2 週間から 4 週間の事後管理期間に入ります。
コンバージョンのタイムラグを考慮する — ほとんどのクリックがすぐにコンバージョンにつながらないことを考慮して、チャネルやデバイスをまたいでキャンペーンを行う時間を与えます。
パフォーマンスを評価する — キャンペーンに十分な学習時間を与えたら、パフォーマンスを分析します。

Google スマート自動入札は誰のためのものですか?

Google Smart Bidding は、小規模、中規模、大企業のいずれのビジネスでもキャンペーンを最適化できます。このサービスは、検索広告とディスプレイ広告の両方で機能します。既存のものである必要もありません。 Smart Bidding は、すべてのキャンペーンやその他のシグナルからのデータを評価するため、新しいキャンペーンでもパフォーマンスを実証できます。

スマート自動入札が自分に適しているかどうかを判断できるように、次のシグナルをよく理解しておいてください。

デバイス
物理的な位置
場所の意図
平日・時間帯
リマーケティングリスト
広告の特徴
インターフェイス言語
ブラウザ
オペレーティング·システム
実際の検索クエリ (検索とショッピング)
検索ネットワークパートナー (検索のみ)
Web プレースメント (表示のみ)
サイトの動作 (表示のみ)
商品属性（ショッピングのみ）
ホテルと旅程の属性 (ホテルのみ)
モバイルアプリの評価 (近日公開予定)
価格競争力（ショッピングとホテルのみ）
季節性（ショッピングのみ）

各シグナルの Google の説明と、それぞれの例をここで確認してください。

Google スマート自動入札のメリット

よりシンプルなキャンペーン管理

Google Smart Bidding を使用すると、コンバージョン、クリック、または広告費用の目標を達成する際に、「設定して忘れる」ことができます。個々のキーワードを手動で監視して入札する代わりに、Google の高度に洗練されたアルゴリズムがそれを行います。

また、Google は各検索クエリに入札するため、幅広い検索用語を使用するキャンペーンは、キーワードが完全に一致するキャンペーンと同様の成果を上げることができます。つまり、小規模な広告主でも、予算が少なくても広告プログラムが洗練されていなくても、勝つチャンスは同じくらいあるということです。

コンテキストシグナルのより詳細な制御

仮説を立てたり、独自の結論を導き出す必要はありません。 Google は、あなたよりもはるかに多くのデータを持っているため、手動で達成するよりも正確な予測と推奨事項を作成できます。

それにもかかわらず、オークションごとの入札では、入札を最適化するために幅広いシグナルを細かく制御できます。

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編集者注: このブログ投稿は、2020 年 5 月に最初に公開され、正確さと包括性のために 2022 年 9 月に更新されました。