Facebookの独占禁止法の訴訟は、ソーシャルメディアのパワーバランスシフトを加速させる可能性があります

公開: 2022-05-31

ソーシャルメディアとより広いデジタルエコシステムの権力のバランスを変える可能性のある動きで、連邦取引委員会（FTC）と40以上の州が水曜日に、Facebookが市場の支配を利用してライバルを押しつぶす独占であると非難する個別の独占禁止法訴訟を起こした小規模な競合他社を真空にします。

この開発は、Facebookに対する最初の米国の独占禁止法であることに注目すべきものでしたが、連邦規制当局と州の検事総長による18か月の会社の調査の結果として期待されていました。研究者のセンサータワーによると、Facebookが春に20億の世界的なダウンロードを超えたビデオ共有プラットフォームTikTokを含む、ビジネスに対する最も深刻な外部の競争上の脅威のいくつかと戦うにつれて、重大な法的課題が発生します。

総合すると、競争の激化と厳しい規制の取り締まりにより、世界で2番目に大きなデジタル広告プラットフォームとなった企業の座を奪う可能性があります。そして、規制の取り締まりは重要であると準備されています：劇的なジェスチャーで、FTCの苦情はFacebookに写真共有アプリInstagramとメッセージングサービスWhatsAppを売却するように促します。速度が低下します。 Facebookは2012年にInstagramを10億ドルで購入し、WhatsAppは2年後に190億ドルで購入しました。規制当局からの感覚は、これらの買収を承認するのは間違いであり、Facebookの解散は、あまりにも長い間巻きひげを伸ばしすぎた企業にとって待望の計算であるということです。

「独占を定着させ維持するためのFacebookの行動は、消費者に競争の利益を否定している」とFTCの競争局の局長であるイアン・コナーは記者会見で述べた。「私たちの目的は、Facebookの反競争的行為をロールバックし、競争を回復して、革新と自由な競争が繁栄できるようにすることです。」

このニュースは、Facebookよりも大きな唯一の広告プラットフォームであるGoogleに対して司法省が提出した別の独占禁止法違反の申し立てから2か月以内に届きます。 Big Techの支持者に対するより鋭い精査は、インターネットユーザーだけでなく、何百万もの消費者にリーチするためにGoogleとFacebookに依存している広告主にとっても地震の変化がインバウンドであることを示唆しています。広告主は、これらの同じプラットフォームにますます不満を表明しており、昨年の夏、ヘイトスピーチや誤った情報を抑制できなかったことを理由に多くのFacebookがボイコットしました。 TikTokのような新しいアプリの台頭と、Snapchatのような比較的古いライバルに対するパンデミックに起因する急降下は、いわゆる複占がより不安定な地面に着地するにつれて、今日のブランドに頼る選択肢が不足していないことを示しています。

「現時点では、長期的な可能性は非常に大きい」と、プログラマティックサービスプロバイダーのグッドウェイグループの社長であるジェイフリードマン氏は、電子メールでの独占禁止法訴訟について述べた。「将来のより厳格な監視による和解と罰金から完全な解散まで、すべてが可能です。短期的には、これは競合他社に与え、Facebookがこれまでで最も強力な顕微鏡下にある間に革新と創造の窓を立ち上げます。」

成長の柱

Facebookは以前にFTCの十字線に上陸し、2018年からのケンブリッジアナリティカのデータプライバシースキャンダルを受けて、昨年、記録的な50億ドルの罰金を代理店に支払いました。 troves。 2020年の第3四半期だけで215億ドルの収益を生み出し、その大部分は広告によるものでした。パンデミックの間、人々がつながりを維持しようとするにつれて、アプリスイートの急増との関わりが見られました。

規制当局は、多大な影響力を行使するインターネット企業を統治するのに広く苦労してきましたが、無料のFacebookやInstagramアプリなどの製品やサービスにお金を払う必要がない消費者に、必ずしも目に見える害をもたらすとは限らないタイプの影響力です。 FTCと46の州、およびコロンビア特別区とグアムは、それぞれの訴訟で、Facebookがライバルを買収または鎮圧することで行ったビジネス上の危害についての議論を中心に据えています。オンライン時間。

InstagramはかつてFacebookのCEOであるMarkZuckerbergを懸念していたが、2社は10年近く前にモバイル写真共有でより大きな主張をするために競争した。 Facebookは、新興企業との競争を続けるのではなく、最終的に全会一致の規制当局の承認を得た取引でそれを購入しました。 Insider Intelligenceによると、Instagramは今年10億人を超えるグローバルユーザーになると予測されています。時が経つにつれて、Instagramはユーザーを吸い上げ、コアFacebookプラットフォームから離れてエンゲージメントを開始するのに十分な人気を博している、とFTCの苦情は述べています。これは、Facebookがアプリのスピンオフを余儀なくされることでビジネスが大幅に縮小する可能性があることを示しています。

「Facebookは、コアFacebookソーシャルネットワークの成長だけでなく、InstagramがFacebookの広告購入システムと絡み合うようになったため、長年にわたってデジタル広告の強力なプレーヤーになりました」と、 BusinessInsiderの親会社であるAxelSpringerが所有するeMarketerは、電子メールで述べた。「今年、Instagramは米国のデジタル広告支出の12％を占めると予想しており、これはわずか2年前の2倍以上に相当します。」

WhatsAppはFacebookの金儲けではありませんが、20億人を超えるグローバルユーザーがいる世界で最も人気のあるメッセージングサービスであり、そのほとんどは米国外に拠点を置いています。また、プラットフォームに新しいショッピング機能とカスタマーサービス機能を継続的に追加しています。今月初め、顧客関係管理プラットフォームであるKustomerを、メッセージングビジネスの見通しを強化するための取引で10億ドルで買収しました。 Instagramを失うことで、現時点でFacebookの最愛の人の収入が失われるとしたら、WhatsAppを失うことは、インターネットを再構築する同社の次の大きな機会を断ち切る可能性があります。

そして、これらはFacebookにとって最も存在するリスクですが、独占禁止法の訴訟は他の方法で方程式を変える可能性があります。 Facebookは常に、Snapchatの競合他社の機能、最も有名なストーリー、消えていく写真や画像のコラージュ形式に積極的に取り組んできました。 8月、Instagramは、TikTokを厳密に反映したReelsと呼ばれる短い形式のビデオ機能を導入しました。

「訴訟が提起されると、Facebookが競合他社の差別化要因を模倣しているように見えるプラットフォームに新機能を導入することははるかに危険になるだろう」とフリードマン氏は述べた。「TikTokや他のプラットフォームが何らかの理由で機能のリリースを控えていたとしたら、今こそこれらのプラットフォームがこれを利用できる時期です。」

マイクロソフトとAT＆Tに対する同等の訴訟は、インターネットとソーシャルメディアが消費者の生活を支配していた時代よりも前からあるため、FTCの訴訟の前例は最終的にはありません。これらのケースは、潜在的な崩壊に対応してソーシャルメディア市場がどのように動くかを測定する上で依然として有益である可能性があります。

フォレスターのアナリスト、ジェシカ・リウ氏と研究者のサラ・ドーソン氏は、独占禁止法に関するブログ記事で、「1980年代の通信業界と2001年のマイクロソフトとの独占禁止法違反により、市場は他のプレーヤーに開放された」と述べた。「Facebook、Inc。は、バージョンの低い競合他社をコピーするという確立された慣行を継続しますが、若いコホートがTikTokやTrillerのような新しいエクスペリエンスを求めているため、ユーザーベースの高齢化に依存するアプリでは」

フラグ帝国

Facebookを解散させるための法廷闘争は解決するのに何年もかかる可能性が高く、ソーシャルネットワークはすでにFTCの行動を強く非難している。

Facebookの副社長兼法務顧問であるジェニファー・ニューステッド氏は、「今では、何年も経った今、和解した法律やイノベーションと投資への影響を考慮していないようだ。訴訟に対応する激しいブログ投稿で。「修正主義の歴史であることに加えて、これは単に独占禁止法が機能することになっている方法ではありません。」

Facebookは、この瞬間、他の方法でそれ自体を強化しているように見えた。同社は、すべてのサービスをバックエンドで技術的に統合するという野心的な長年の計画の真っ只中にあり、それらを分離するのが難しくなる可能性があります。 9月、FacebookはInstagramとMessengerのチャット機能でいくつかのクロスアプリ機能の有効化を開始し、最終的にはWhatsAppをその方程式に組み込む予定です。

「アプリは密接に関連しており、紙の上では分裂は良いように聞こえますが、実際には、アプリ間で重複する機能がすでに存在します」とLiuとDawsonは書いています。

結論として、Facebookの解散は容易ではなく、FTCが成功したとしても、一夜にして変更が行われることはありません。ブランドが一斉にジャンプする可能性はほとんどありません。 Facebookは、ソーシャルプラットフォーム間で比類のないリーチを提供するだけでなく、豊富な広告ネットワークと一連の広告製品およびコンテンツ形式を使用して消費者を引き付けます。

「ユーザーがFacebook製品を使い続けると、人々がオンラインで時間を過ごす場所にお金が流れます。突然停止する理由はわかりません。大きな投資が続くでしょう」と、プログラマティックパフォーマンス会社MainAdのマーケティング責任者であるRobertoPizzato氏は述べています。電子メールのコメントで言った。

それでも、この瞬間を、衰退の兆しを見せている支配的なプラットフォームの最大の兆候と見なさないのは難しいことです。 FTC事件の結果に関係なく、Facebookの交渉チップは、その範囲を正当化しながら、世界で最も広範囲に及ぶデジタル操作の1つを実行することのバランスをとろうとするような歴史的な法的課題の結果として、その価値が低下するでしょう。

「重要なのは、データの管理やブランドとの交渉を制限する可能性のある新しい規制に関係なく、Facebookがエコシステムの品質に追いつくことです。ザッカーバーグによって設立された会社の交渉力が低下する可能性があります。取引」と述べた。

「そうは言っても、ウェブの歴史は、Uターンと破壊的な変化がいかに迅速に起こり得るかの一例です」とPizzato氏は付け加えました。「Facebookの例外主義は永遠に続くことはできませんでした。特に、Facebookの優位性の結果が非常に明確であり、私たちの時代の最も差し迫った問題、つまりフェイクニュース、ヘイトスピーチ、平等な競争の場、プライバシー、デジタル経済に深く根ざしています。「」