パフォーマンスベースのマーケティング: 知っておくべきこと

公開: 2019-05-28

広告は、ビジネスの成長に不可欠です。従来の広告を試す場合は、事前に料金を支払う必要があります。しかし、オンライン広告の運用方法は異なります。そのため、現在多くのブランドがオンライン広告を好んでいます。

期待される ROI をもたらさない広告に浪費する必要はありません。最初に適切なタイミングで広告を掲載するには、適切なプラットフォームを選択する必要があります。

広告を出す前にオーディエンスを知り、魅力的なものにしましょう。パフォーマンスベースのマーケティングは、最大限のコンバージョンを確保するための最良の方法であり、広告費を節約することもできます.

マーケティングパフォーマンスを追跡するためのさまざまなオプションがあります。 Google アナリティクスは、より効果的な広告のアイデアを得るのに役立ちます。リマーケティングやリターゲティングなど、関心のある顧客に確実にデータを届けるためのさまざまな方法があります。パフォーマンスベースのマーケティングは広義の用語であり、カスタマイズオプションがあるため非常に人気があります。

どのブランドも、自社の広告ができるだけ多くのユーザーに届くようにしたいと考えています。

しかし、ユーザーがそれらをクリックしない場合はどうなるでしょうか? 彼らはそこでお金を無駄にしています。

パフォーマンスベースの広告は、クリックされた広告に対してのみ支払うためのより良いオプションを提供します. これは、どのタイプの広告が機能し、どのタイプが機能しないかを識別するのに役立ちます。この知識は、マーケターがさらにマーケティングや広告のオプションを選択するのに役立ちます。

ユーザーはこれらの広告をクリックする必要があり、それによって売上も増加する必要があります。その場合、広告が最大の投資収益率を提供しているとしか言えません。

これは、パフォーマンスベースのマーケティングとそれに関連するさまざまな戦略について詳しく知るための完全なガイドです.

パフォーマンスベースのマーケティングとは?

これは、販売、クリック、リードなどのパフォーマンスに基づいて広告主がマーケティング会社に支払うオンラインマーケティングおよび広告プログラムを表す用語です。

現在、ほとんどの企業は、業績に応じて支払う機能があるため、この広告を好んでいます。

最初に、広告の予算についてマーケティング会社と決定し、それを進めなければなりません。パフォーマンスベースのマーケティングの支払い方法にはさまざまな種類があります

CPC (クリック単価):

顧客が広告をクリックするたびに、そのクリックの費用を支払う必要があります。ここでは、キーワードを選択して広告を追加する必要があります。

クリックによって購入が保証されるわけではありませんが、CPC キャンペーンは、コンバージョン率が高く、トラフィックを増やしたいだけの企業に適しています。

インプレッション単価 (1,000 ビューあたりのコスト):

このタイプでは、広告が 1,000 回表示されるたびに料金を支払う必要があります。これは通常、より多くのブランド露出を必要とする評判の良いブランドに好まれます。

彼らは 1000 回の視聴に入札し、1000 回の視聴ごとに料金を支払う必要があります。

CPL (リードあたりのコスト):

広告を通じて取得した連絡先情報ごとに費用を支払う必要があります。広告をクリックするだけで、お金がかからないタイプです。

ユーザーは、ニュースレターにサインアップしたり、メールプロモーションプログラムに参加したりするなど、広告を進める必要があります。ユーザーは、連絡先フォーム全体に入力して送信する必要があります。そうすれば、リードのみがビジネスに完全に関与します。

最良の結果を得るには、ビジネスはターゲットとするオーディエンスをより慎重に選択する必要があります。

CPA (アクションあたりのコスト):

ここでは、クレジットカードの詳細を追加したり、購入したりするなど、各アクションに対して支払う必要があります. ユーザーが購入手続きを完了しない限り、広告費を支払う必要はありません。

取引が完全に完了し、ビジネスの売上が増加した後に支払う必要があります。

Google、Yahoo などの Web パブリッシャーや、Facebook、電子メール、Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームがあり、プラットフォームに広告を掲載する人気のあるプラットフォームです。

上記のすべてのタイプのマーケティングから、ビジネスに合った適切なタイプを選択する必要があります。広告キャンペーンから良い結果を期待している場合、これは不可欠です。各タイプには独自の機能があり、ブランドのリーチを最大限に確保するには、タイプを選択する必要があります。

人気のあるブランドは、ブランドの人気を最大限に確保する必要があるため、CPM のようなタイプを使用します。

あなたがビジネスに不慣れで、製品を宣伝したい場合、人々はほとんどCPCタイプを好みます. 広告から得たクリック数に対してのみ支払う必要があるためです。これにより、広告費の浪費を防ぐことができます。

従来の広告は非常に費用がかかり、世界中にリーチすることはできません。また、投資に対する十分な収益を保証することもできません。このような無駄な広告タイプを選んでお金を無駄にする必要はありません。

パフォーマンスベースのマーケティングはどのように発展したか?

ほとんどのマーケティング担当者は、広告のパフォーマンスに基づいて支払う機能があるため、パフォーマンスベースのマーケティングを好みます。これは、低コストのプランであるため、小規模ビジネスに適しています。

広告のパフォーマンスを分析するのに十分な時間が得られます。すべての広告の成功は、広告の種類とその内容によって異なります。ユーザーが広告をクリックしたい場合、その中に興味深い要素がいくつかあるはずです。

優れたデザイナーは、ユーザーが望む広告を作成するのに役立ちます。 CPC は、ほとんどのユーザーが好む広告プランの主なタイプです。

また、多くのユーザーが好むより良いプラットフォームを選択する必要があります。 Google は、広告のお気に入りのプラットフォームです。彼らは多種多様な広告オプションを提供し、あらゆるタイプのビジネスに非常に手頃な価格です.

Google は、お客様のビジネスに関連するキーワードを検索するユーザーのページにこれらの広告を掲載します。これは、ユーザーを苛立たせることなく広告を掲載するための非常に高度な方法です。

あなたはAdWordsに入札する必要があり、広告で選択して選択したい. 一部の AdWords は高価で、費用が高くなる可能性があり、低費用の AdWords もあります。ご予算に合わせてキーワードで決めていただけます。

パフォーマンスベースのマーケティングの利点

パフォーマンスベースのマーケティングの最大の利点は、結果が追跡可能で測定可能であることです
オフライン広告では、広告のリーチを最大限に確保することはできません。インターネットは世界的なプラットフォームであり、広告を公開してその最大リーチを向上させることができます
予算管理は、このマーケティングのもう 1 つの利点です。
最初から広告のパフォーマンスを確認できます。結果を追跡し、聴衆の反応を知る。
このマーケティングタイプを選択する際のリスク要因は非常に低い

パフォーマンスベースのマーケティング戦略:

パフォーマンスベースのマーケティングは、すべてのビジネスにとって非常に有用なマーケティングタイプです。ビジネスのリーチを改善したい場合、広告は非常に重要です。

適切な戦略を知らなければ、それをうまく行うことはできません。パフォーマンスベースのマーケティングを選択する際に従うことができるいくつかの重要な戦略を次に示します。

1. 対象ユーザー:

最初のステップは、広告プログラムに対する特定のオーディエンスを選択することです。これにより、より集中することができます。

Facebook 広告をチェックすると、広告用のカスタムオーディエンスを作成できます。人口統計、年齢、生年月日、生年月日、その他多くの要因に基づいてオーディエンスを選択できます。

フォーマルドレスを販売している場合、選択すべき主な対象者はプロの人々です。そのように、広告を公開する基準に基づいて特定の人々のグループを設定できます.

動画を投稿する場合は、その動画を視聴する人を選択してください。このように、カスタムオーディエンスを作成すると、広告活動をより集中的に行うことができ、ROI を最大化できます。

2. 単一のキーワードに焦点を当てる:

上で述べたように、パフォーマンスベースのマーケティングを行う場合、広告に付けるキーワードを選択する必要があります。

ユーザーが特定のキーワードで検索すると、広告が表示されます。ただし、複数のキーワードに注目する機会があります。

非常に多くのキーワードに集中する必要があるため、広告活動がより複雑になります。これは、広告の品質にも影響を与える可能性があります。

非常に多くのキーワードに集中することで、品質に妥協しないでください。パフォーマンスの高いキーワードを 1 つ選択し、広告に実装します

3.キャッチーな見出し：

すべての広告を魅力的にするには、適切な見出しが必要です。言葉を厳選して面白い見出しを書く才能を身につける必要があります。

広告に最適な見出しを選択したら、それを公開して、その効果を確認します。

ユーザーが広告に反応しない場合は、A/B テストを使用して見出しを変更します。

分析レポートを確認することで、Ads のパフォーマンスを特定できます。応答が非常に悪い場合は変更してみて、新しいもので確認してください。ユーザーが何を好み、何を好まないかを予測することは難しいため、見出しでリスクを冒すことが不可欠です。

4. すべてのプラットフォームを調べる:

Google と Facebook だけがあなたのビジネスを宣伝するためのプラットフォームだとは思わないでください。ほとんどのブランドは、Google と Facebook が最も人気のあるプラットフォームであることを知っているため、Google と Facebook に注目しています。

ほとんどのユーザーは、何かを検索するときに Google に依存し、家族や友人とつながるために Facebook に依存しています。あなたが集中できる他の多くの領域があります。

LinkedIn、Instagram などは、広告を公開するために探索できる他の人気のあるプラットフォームです。そこには多くのフォロワーがいて、フォロワーが非常に多いプラットフォームに集中する必要があります。

どのプラットフォームも手頃な価格で広告オプションを提供しています。予算に応じて、広告を掲載する適切な地域を選択できます。

5. 最適な時間を選択してください:

すべての広告の成功は、さまざまなサイトに表示される時間に依存します。ほとんどの人は、早朝、正午、または午後 5 時以降にインターネットをチェックします。

そのため、パフォーマンスベースのマーケティングを選択している場合は、公開するのに最適な時期と毎日を選択できます。

これを選択することで、ユーザーからのリーチとエンゲージメントを最大限に確保できます。毎日に時間を追加する規定があります。それを選択できれば、ユーザーからのクリック数が最大になります。適切な計画がなければ、この分野で成功することはできません。

6. 検索広告のリマーケティングリストを使用する:

リマーケティングは、マーケティング担当者が売上と広告のリーチを増やしたい場合に Google が従う方法です。

ユーザーがページにアクセスすると、Google は訪問者のデバイスにコードを添付し、それを Cookie に追加します。

Google は、アクセスしているすべてのページを追跡し、Facebook、Instagram、その他の Web ページなどの他のプラットフォームで検索されたサイトに関する広告を表示します。これはリマーケティングとして知られています。ユーザーが以前にアクセスしたページに確実に戻るようにします。

以前の訪問者に対してこれを実行している場合、お金と時間の無駄が減ります。また、サイトのことを知らない人に広告を表示するよりも良い結果が得られます。

また、競合サイトやキーワードに入札して、最大限のリーチを確保することもできます。以前のユーザーを追加してリマーケティング検索リストを作成し、それらの以前の訪問者にのみ広告が表示されるようにすることができます.

入札中は、広告のリーチを最大化するのに役立つ大きくて広い条件で入札するようにしてください。しかし、顧客を選択する際には、以前のユーザーを選択して、他の競合他社の広告と比較してより良いランキングを確保する必要があります.

効果的なパフォーマンスベースの広告を作成するためのヒント:

適切なプラットフォームを選択して、投資収益率を最大化してください。
不必要なお金の浪費を防ぐために、適切なタイプのパフォーマンスベースの広告を選択する必要があります
同じ広告を長時間表示しないでください。より頻繁に変更し、ユーザーにとって魅力的なものにする必要があります
キャッチーな見出しと優れたデザインは、広告を掲載する際に焦点を当てるべき主なものです
優れたマーケティングスペシャリストの支援を受けて、広告キャンペーンをより効果的にしましょう。

結論：

結論として、明確な計画を進めれば、成功する広告キャンペーンを作成できます。分析をチェックして、各広告キャンペーンのパフォーマンスを評価し、ユーザーがキャンペーンについて気に入っているものとそうでないものを分析してみてください。これが、キャンペーンを成功させる主な要因です。

ユーザーからの反応に対してのみ料金を支払うだけです。これは、コンバージョン率を確保できない従来の広告にお金を費やすよりも優れたオプションです。

以前に成果ベースの広告キャンペーンを試したことがありますか? 最大のリターンを確保するために実施した戦略は何ですか?