記事ウェブサイトのコンテンツを書くための初心者向けガイド

公開: 2022-08-12

優れた文章は、ウェブサイトの成否を左右します。 ライティングは、SEO からユーザー エクスペリエンスまで、ブランドのデジタル プレゼンスにこれまで以上に影響を与えています。

今日の Web 向けのライティングは、検索エンジンと人間の仕組みを理解することから始まります
効果的な SEO と質の高いユーザー エクスペリエンスの設計は重要ではないため、ブランド サイトを解釈する必要があります。
より長く対立します。

ウェブサイトの基本的なユーザーとビジネスの目標をサポートしながら、Google でランク付けするためにページを配置することは、いくつかの異なる戦略を必要とする複雑なプロセスです。

このガイドの目的は、Web サイトのコンテンツを作成および整理して、ページ上の最適化のベスト プラクティスを実現し、検索エンジンとユーザーの両方を満足させることです。 次の分野のベスト プラクティスについて説明します。

  1. Webコンテンツ
  2. フォーマットとレイアウト
  3. メタデータ
  4. 行動を促すフレーズ
  5. 内部リンク

完了するまでに、ブランドのランク付けと成長を支援するためにデジタルチャネルに効果的に書き込むには何が必要かを明確に理解できます. 飛び込みましょう！

効果的なウェブコンテンツの特徴

インターネット マーケティングの専門家であり、Portent, Inc. の会長である Ian Lurie は次のように書いています。 これらの潜在的なビジネス関係を確立された関係に変える効果的なコンテンツを作成するための経験則として、デジタル コンテンツは常に情報を提供し、簡潔で説得力のあるものでなければならないことを覚えておく必要があります。

情報提供

すべてのページのコンテンツは、ユーザーに特定の何かを知らせる必要があります。 各ページのメッセージの目標を定義します。ページが多すぎる場合は、メッセージをさらに細分化する必要がある場合があります。 一方、メッセージの目標が具体的すぎてページ全体を埋めることができない場合は、ページを別のページと組み合わせる必要がある場合があります。

メッセージングの目標は、基本的なブランド ポジション、特定の問題を解決する方法、最も売れている製品が競合他社よりも優れている理由、さらには連絡方法をユーザーに知らせることです。

コンテンツには、ユーザーが質問に対する回答をすばやく簡単に見つけられるように、正確な検索クエリと関連する検索クエリに一致する正しいキーワードを含める必要があります。 簡単に言えば、ページのコンテンツは、ランク付けするクエリと一致している必要があります。 キーワードは、できるだけ自然に、文中で意味をなすバリエーションで使用し、認識されている業界用語に従って使用する必要があります。 キーワードの過度の使用は、検索エンジンにとって操作的であると見なされ、人間のユーザーに対するメッセージを混乱させます。

簡潔

直接的で、説明的で、理解しやすい言葉を使用してください。 「薄いコンテンツ」の問題を回避するために、1 ページあたり最低 350 語を使用する必要がありますが、長文や冗長性は避けてください。 特定のトピックについて 350 語を書ききれない場合は、ページ全体をそのトピック専用にする計画を再検討してください。別のトピックに属している可能性があります。

できるだけ早く要点をつかみ、無関係な文は避けてください。 逆ピラミッド スタイルを検討してください。

コンテンツは、スキャン可能で意味のあるテキストを好む典型的な Web リーダー向けに最適化する必要があります。 短い段落や説明的なタイトル、見出し、小見出しなどの適切な書式設定手法を使用して、テキストを分割し、コンテンツをより魅力的なものにします。 この構造は、検索エンジンがページのトピックとコンテンツ階層について正しい結論を下すのにも役立ちます。

説得力のある

タイトル、見出し、および本文は、情報を提供し、説明的であるべきですが、人間が行動する動機を説明する必要もあります。 ブログや消費者に焦点を当てたコンテンツの場合、単語やフレーズは刺激的、スリリング、または物議をかもしますが、B2B Web サイトは信頼、誠実さ、権威、価値を伝える必要があります。 何よりも、H1 の見出しは明確で、ページで扱われている主なトピックについての文字どおりのメッセージが含まれている必要があります。

文またはタイトルの前半に動詞を含む行動を促すフレーズ (CTA) を使用します。 誰かがあなたのコンテンツを読んだ後、サイトの記事を読み続けたり、営業担当者に連絡したり、フォームに記入したり、別のユーザーとページを共有したりするなど、何かをしなければならないと感じるはずです。

コンテキスト、例、および/または全体的なブランド イメージのサポートを提供することで、可能な限りストーリーを伝えます。 特徴や機能のリストが適切な場合もありますが、すべてのコンテンツは、より大きなブランド ストーリーやユーザーの基本的なニーズに結び付けられる必要があります。

Web コンテンツのベスト プラクティス

Web サイトは重要なブランディング ツールであり、ビジネス モデルによっては、会社と顧客の間の主要な連絡先になることもあります。 効果的なデジタル コミュニケーションには、さまざまな状況や主題を考慮しながら、ブランドの位置付けや約束に従って文章を書く方法を理解することが重要です。

声・口調・ブランドメッセージ

  • 音声は、ブランドの主要なメッセージを指します。 あなたの声は一つしかありません。 Apple の Web サイトのどのページでも、あるいは Apple の広告やアプリ、取扱説明書を読んでも、すべてのコンテンツが同じ情報源から同じ声で書かれていることに気付くでしょう。
  • トーンは、ユーザーや状況に応じて変化する可能性があり、聴衆とどのようにやり取りするかを示します。 たとえば、Twitter でユーザーとやり取りするときはよりカジュアルなトーンを使用し、Web サイトではよりフォーマルなトーンを使用することができます。

ベストプラクティス

ブランドに忠実であること。 洗練されたテクノロジーを提供したり、知的財産を特徴とする場合、あなたの声はおそらくスマートで、専門知識、権威、リーダーシップがにじみ出ているように聞こえるはずです。 がんの治療に専念する非営利団体のために資金を調達している場合は、必要に応じて共感を示し、ターゲット ユーザーの感情面にアピールしたいと考えるでしょう。

一貫性を保ち、サウンドの一貫性を保ちます。 繰り返しますが、声は 1 つしかありません。 サービス ページの内容は、歴史ページ、文化ページ、または FAQ ページとは大きく異なる場合がありますが、読者は同じ声、同じ会社、同じブランドから聞いているように感じるはずです。

決まり文句は避けてください。 これは Web コンテンツだけの問題ではありません。 英語の問題です。 あなたのブランドが何であるか、あなたの会社が何をしているかは問題ではありません。決まり文句はクリプトナイトのコンテンツです。 あなたのコンテンツを読んで読み直して、すべての決まり文句を殺してください。

明白で、与えられた、テーブルステークスのコンテンツは避けてください。 「私たちはお客様に付加価値を提供することに尽力しています」、「私たちはお客様にサービスを提供することに専念しています」、「私たちは倫理に重点を置いています」と人々に伝えて、貴重なページ領域を無駄にしないでください。 せいぜい、これはあなたが実際に何をしているかについて具体的に言うべきことが何もないことを示唆しています. 読者を置き去りにしないでください
その印象。

資力：

  • スタイル、ディクション、トーン、声、ウィートン カレッジ: 定義と演習。

参考文献：

  • クマを突かないでください: デリケートな状況向けのコンテンツの作成、別リスト
  • ブランドの声を見つける: 蒸留された声の調子を形作る方法
  • ソーシャルでコンテンツを使用してブランド ボイスを磨く

フォーマットとレイアウトのベスト プラクティス

段落の区切りがほとんどまたはまったくない大きなテキスト ブロックは読みにくいことが多いため、避ける必要があります。 適切に構成されたページは、明確に定義されたセクションとメッセージを通じて、SEO の価値と人間の読者の価値をサポートします。

主な見出し

このガイドでは、ページ タイトルまたはタイトル タグ (以下のメタデータを参照) と混同しないように、ページ (ブログ投稿を含む) のプライマリ ラベルを見出しと呼びます。 見出しと小見出しにはブランド化された言葉が含まれている場合がありますが、文字どおりのメッセージを通じて、ページの重要なメッセージをすぐに伝える必要があります。

見出しで使用されるターゲットを絞ったキーワードは、次のように役立ちます。

  • サイトをクロールする検索エンジン
  • サイトをクリックする人間のユーザー
  • 人間のユーザーが検索エンジンの結果で複数のエントリをスキャンする

見出しは説明的でキャッチーであるべきですが、クリックのためだけに誇張してはいけません。 あなたのコンテンツが実際に提示するものに失望している場合、読者はコンテンツに固執したり、コンテンツを共有したりしません. 見出しも簡潔にする必要があります。

長すぎる見出しとブログ タイトル:

  • 混乱する可能性があります
  • 2 行目または 3 行目にはみ出して、ページのデザインに干渉する可能性があります
  • 長くて扱いにくい URL になり、スパムと解釈される可能性があり、共有しにくい

主見出しのベスト プラクティス

  • ページの主要な見出しである H1 見出しを 1 つだけ使用します。 H1 は、検索エンジンにとって主要なトピック キューの 1 つであり、ユーザーがページをすぐに理解するために最初に探す場所の 1 つでもあります。
  • ページの重要なメッセージと価値を伝える明確で正確な言葉を使用します。 過剰販売しないでください。
  • 自然にターゲットを絞ったキーワードを含めます。
  • 簡潔に。
  • フォント、見出しのサイズなど、サイトのデザインを検討してください。ページで魅力的に見えるものは何ですか? コンテンツはデザインに依存するべきではありませんが、2 つの要素が互いに補完し合う必要があります

小見出しは、コンテンツに構造と流れを与え、検索エンジンが特定のページの主要な価値と関連するトピックを識別するのにも役立ちます。 適切な見出しと小見出しは、スキャナーがページに長くとどまり、実際にコンテンツを読むように促します。

一次見出しと同様に、小見出しは、今後のコンテンツの価値 (または利点) を迅速に伝える必要があります。 過度に巧妙な、または「華麗な」言葉遣いは、特にページをスキャンしている場合、読者の注意をそらしたり混乱させたりする可能性があります。

小見出しのベスト プラクティス

  • 簡潔に — 見出しは 5 ～ 8 語にする必要があります。
  • 今後のコンテンツの価値を伝えるときは、明確かつシンプルにします。 巧妙で過度にブランド化された言葉にとらわれないでください。
  • 必要に応じて能動態を使用します。

段落と文の構造

Web 用に書かれた段落は、長さや構成に関して、常に従来の「ベスト プラクティス」に従っているとは限りませんが、それは執筆の核となる信条を犠牲にしなければならないという意味ではありません。 経験則としては、文ごとに 1 つの考えだけに取り組み、段落ごとに 1 つのテーマに取り組むことです。
あなたのコンテンツが実際に提示するものに失望している場合、読者はコンテンツに固執したり、コンテンツを共有したりしません. 段落は 1 つの文にすることもできます。特に、テキストの大きな塊で失われてしまう主要なポイントをオフセットしたい場合は特にそうです。

  • より伝統的な文章と同様に、「Web センテンス」は、多様性、簡潔さ、明快さ、権威を達成する必要があります。

動的なパラグラフとセンテンス構造を試すことで、Web リーダーがコンテンツを理解しやすくなり、コンテンツにできるだけ説得力を持たせることができます。

段落と文構造のベスト プラクティス:

  • スキャンする読者のために書きます。
  • ページの先頭、各セクション内、さらには各段落や文内でも、要点にすばやく到達します。
  • 具体的な例を使用して要点を効果的に説明し、ストーリーに沿って進めます。
  • 箇条書きや数字を使用して、サービス、製品、またはその他のリストの特定の例や機能を引き出します。 意味がある場合は、メイン フレーズ (またはリスト項目) を太字にし、オフセット リスト内で短い説明を与えることができます。
  • 要点を強調したり、ページのストーリーを積極的に進めたい場合は、新しい段落を追加することを恐れないでください。たとえそれが 1 ～ 2 文であってもです。
  • 文の長さは 8 ～ 20 語の間で変えてください。 文章のスタイルを試してみてください。ただし、明快さを損なわないでください。
  • ページのデザインを検討してください。コンテンツの構造に影響を与える画像、フォント、見出しのサイズ、その他の要素は何ですか?

資力：

  • Woorank の SEO に見出しタグを使用する方法: 見出しタグの概要と、見出しと小見出しのベスト プラクティス。
  • Think You Know How to Write a Sentence?, NPR: スタンリー・フィッシュからのアドバイスと彼の本からの抜粋, How to Write a Sentence , And How to Read One .

参考文献：

  • コンテンツの紹介: ページ タイトルと見出し、Meet コンテンツ
  • 絶妙な小見出しの書き方、コピーブロガー
  • 魅力的なコンテンツをデザインするための読みやすさに関する 7 つのヒント、Content Marketing Institute
  • より多くの人にコンテンツを読んでもらうための 8 つの信じられないほど簡単な方法、Copyblogger
  • Web サイトのユーザビリティを改善するための 7 つのベスト プラクティス、Mashable
  • チャンク化！ 短くて読みやすいウェブページを書く練習、BrightOrangeThread.com
  • 良い文章を書く 5 つの方法、Copyblogger

メタデータのベスト プラクティス

タイトルタグ

ページ タイトル、またはタイトル タグは、検索エンジンによってクロールされ、ページの最も重要なトピックを伝える重要なシグナルとして機能します。 タイトル タグは、ページの実際の見出しであっても、ページのタイトルとして検索エンジンの結果ページ (SERP) に目立つように表示されます。
異なります。

Google は、SERP に取り込むタイトル タグの文字数に制限を設けているため、戦略的に配置されたキーワードを含む簡潔なフレーズを使用してください。

注: コンテンツ管理システムによっては、タイトル タグが自動生成される場合がありますが、適切に最適化されるように、デフォルトのタイトル タグを確認する必要があります。 CMS でタイトル タグが生成されない場合、Google はページのコンテンツから独自のタイトルを選択しますが、それが必要なメッセージである場合とそうでない場合があります。

タイトル タグのベスト プラクティス:

  • 人間と検索エンジンのために書く。
  • タイトルの前半で最も重要なキーワードまたはキーワード フレーズを使用します。 タイトルタグの最初の部分のキーワードがランキングの可能性に関してより重要かどうかについては、まだいくつかの議論がありますが、少なくとも、この戦略的な配置により、タイトルタグが多すぎる場合に、Google が重要な単語を切り捨てることがなくなります。長いです。
  • ページの内容を文字通りかつ説明的に説明しますが、必要に応じて説得力を持たせてください。

ユーザーがクリックしてページに移動したくなるような言葉は何ですか? 必要に応じて、次のようなコンポーネントの使用を検討してください。

  • 特にコンテンツがレポート、賞、ランキング、または日付に依存するポリシーに言及している場合は、コンテンツが最新であること、およびコンテンツが更新されていることを証明するための日付。
  • 検索、検索、発見、適用、学習などのコマンドを含む CTA。
  • Custom、Trusted など、コンテンツ、製品、サービス、および/またはブランドを際立たせる重要な形容詞または修飾子。これらの用語は目的を持って使用してください。
  • 50～57文字以内（単語間のスペースを含む）で記入してください。 このポイントを超えるものは検索エンジンによって引き続きクロールされますが、SERP で遮断され、ユーザーには表示されません。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは検索エンジンにとってそれほど重要ではありませんが、ユーザーがページにアクセスするよう促す強力な要素になる可能性があります。 また、タイトルタグのすぐ下のSERPにも表示されます。 タイトル タグと同様に、デフォルトのままにしておくと、検索エンジンは通常、ページのコンテンツ内のどこかから少しのテキストを引き出します。
意図したメッセージ。

メタ ディスクリプションのベスト プラクティス:

  • 人間向けに書きますが、必要に応じてキーワードを使用してください。
  • ページの要点を最もよく表している文をコンテンツ内で見つけ、微調整してより積極的、意図的、直接的なものにし、文字制限に合わせます。
  • CTA や、人々が読み続けてページをクリックするように促す言葉など、説得力のある言葉を使用します。
  • 文字数制限を守ってください: 150 ～ 160 文字 (単語間のスペースを含む)。

画像代替テキスト

検索エンジンはページ上の画像を見ることができません。 代わりに、画像のトピックや意味を理解するために、画像の代替テキストに依存しています。 次に、画像検索結果を表示するときにその情報を考慮します。 サイトへの画像のアップロードを担当していない場合は、開発チームと協力して、正しい画像の代替テキストが常に追加されるようにします。

画像代替テキストのベスト プラクティス:

  • 代替テキストはシンプルで、画像が何を示しているかを示す必要があります。
  • 画像の代替テキストでページのキーワードを検討してください。 ページが「医療検査技術」向けに最適化されている場合は、画像の代替テキストとして「臨床検査技術」を使用しないでください。
  • 画像の代替テキストはシンプルかつ文字通りに保ちます。 これが、ユーザーが通常写真を検索する方法です。

資力：

  • タイトル タグ プレビュー ツール (2014 年版): Moz のツールは、文字数、ピクセル サイズ、すべて大文字、およびその他の要因が、タイトル タグが検索でどのように表示されるかにどのように影響するかを示します。
  • 画像 SEO ツール: 代替テキスト チェッカー: FeedtheBot.com の使いやすいツールは、画像の代替テキストをチェックし、Google のベスト プラクティスに従って代替テキストを評価します。

参考文献：

  • クリック数を最大化するためのメタ ディスクリプションの書き方、Raven ブログ
  • SERPを揺るがすより良いメタディスクリプションを作成する6つの方法、Weidert.com

キーワードのベスト プラクティス

最適化戦術は進化していますが、キーワードはコンテンツ全体と SEO 戦略において依然として重要な要素です。 効果的なキーワード戦略には、ユーザーの行動、サイトのパフォーマンス、国内および/または世界の検索トレンド、競合他社のランキング、および独自の Web サイトの目標に関する詳細な調査が必要です。 また、より長いフレーズやより会話的な言葉遣い、ブランド用語や関連する検索クエリ、さらには希望する「ヘッド」用語も考慮する必要があります。

キーワードのベスト プラクティス:

上記のユースケース、目標、トレンドに関する戦略をすでに構築していると仮定して、基本的なオンページ キーワード最適化のベスト プラクティスを以下に示します。 これらの手法はランキングを保証するものではありません。

キーワードを戦略的に使用する:

  • タイトルタグで
  • 主な見出しで
  • ページの URL 内
  • 意味がある場合はボディコピー内
  • 意味がある場合は画像の代替テキストで
  • 必要に応じて、メタディスクリプションと小見出しにもキーワードを使用してください。

主要なキーワードをサポートするために本文内で使用するキーワードのバリエーションと類義語のリストを作成します。 あなたのページをこれらの他の用語と関連付けることで、あなたのトピックに関するより大きな会話にあなたがどのように適合しているかが Google に明確になります。 明示的なキーワードの一致のみに焦点を当てることは時代遅れの戦略であり、ランキングの可能性とユーザーに提供できる価値を大幅に制限します.

注:キーワードを強制したり、コピーに「詰め込んだ」り、ページで過度に使用したりしないでください。 検索エンジンは、この慣行を操作的であると見なしており、ユーザーのエクスペリエンスを低下させています。

資力：

  • キーワード ターゲティングとオンページ SEO のビジュアル ガイド、Moz: ページ上の最適化に関する複数のチャートを含む完全なガイド。

参考文献：

  • キーワード調査の方法、ビギナーズガイド、Moz

Call-to-Action (CTA) のベスト プラクティス

CTA は、多くの場合コンバージョン ポイントにユーザーを誘導します。 または、コンバージョンを促進することもできます。 CTA は、本文内に配置したり、ページのサイドバーやその他の戦略的な場所にボタンとして個別に配置したりできます。

CTA のベスト プラクティス:

  • メッセージは明確で理解しやすく従う必要があります。
  • アクティブな動詞と説得力のある言葉を使用します。
  • ユーザーのニーズと目標に対応し、CTA にインセンティブ (価値提案) を含めます。
  • ユーザーに切迫感を与えます。 例: 「残り 6 枠」または「今すぐ申し込む」。
  • 少なくともさまざまなユーザー グループに従って、可能な限りメッセージをパーソナライズします。
  • 一般的な CTA に加えて、特定のページ、ユースケース、および目標に応じて独自の CTA を作成します。 メッセージングは​​、ユーザーが表示しているページのコンテンツと、ユーザーに実行してもらいたい特定のアクションについて話す必要があります。
  • リンクは正しいページに誘導する必要があります。 ユーザーが CTA に従ってコンバージョンやその他のサイトの目標にたどり着くようにしたい場合は、論理的なパスに沿ってユーザーを導きます。
  • CTA が戦略的かつ明確にページに配置されていることを確認してください。
  • デザイナー、開発者、アナリストと協力して構築し、テストします。 — スマートな CTA 戦略。
  • テスト、テスト、テスト: CTA のデザイン、コピー、配置を微調整して、顧客にとって最も効果的な方法を見つけます。

参考文献：

  • ウェブサイト Hubspot に必要な 8 種類の CTA
  • 21 の行動喚起の例と効果的な CTA の 3 つのルール、Crazy Egg
  • 行動を促すフレーズの言語を最適化するための 10 のベスト プラクティス、Hubspot

内部リンクのベスト プラクティス

スマートな内部リンク戦略は、検索エンジンがページを見つけ、トピックの関連性を理解し、意図したページ階層に従い、ページのオーソリティを計算するのに役立ちます。 内部リンクを使用すると、ユーザーがサイトでたどる経路をより詳細に制御することもできます.

内部リンクのベスト プラクティス:

本文内に配置された内部リンクは、最も強力なオーソリティと関連性のシグナルを Google に渡す可能性が最も高いです。 本文に配置された最初のリンクは、これらのシグナルをページからページに渡すための最良の方法である可能性があり、「スクロールせずに見える範囲」のテキスト内の内部リンクもより強くカウントされます。

アンカー テキストに注意する: ユーザーのことを第一に考えてください。 クリックして別のページに移動し、次のページで何を見つけるかを十分に明確に伝えるには、どのような用語が必要でしょうか? 意味のある場合は、ターゲットを絞ったアンカー テキストのバリエーションを使用し、文内であまり多くの単語をリンクしないでください。この戦術は、ずさんに見えます。

ページをリンクでいっぱいにしないでください: あまりにも多くの選択肢を与えることでユーザーを混乱させ、検索エンジンから操作的に見える可能性があります。

資力：

  • Matt Cutts on Linking Guidelines: How Many Links on a Page?、SearchEngineWatch.com: 2013 年 12 月、Google の Webspam 責任者 Matt Cutts による、内部リンクのベスト プラクティスに関する Q&A ビデオ。

参考文献：

  • 内部リンク、モズ
  • 内部リンク: Orbit メディア

いくつかの追加の洞察

このディープダイブで、Web のベスト プラクティスを作成する方法を理解するのに役立つことを願っています。 ライティングは、すべてのブランドにとって重要な要素です。 Web コピーを更新していて、追加のサポートが必要な場合は、喜んでチャットします。 デジタル戦略全体について考える際に役立つリソースがいくつかあります。

  • デジタル マーケターに不可欠な 6 つのスキルについて学びます。
  • サイトをモバイル フレンドリーにし、Google でランク付けする方法をご覧ください。
  • Web アクセシビリティについて知っておく必要があるすべてのことを調べてください。