あなたはあなたのSEOを正しくやっていますか？ あなたのトラフィックはそれ自体で語るべきです[ケーススタディ]

オンラインマーケティング業界での私の経験が私に教えてくれたことが1つあるとすれば、それはこれです。SEOは、資格のあるリードをオンラインで獲得するという点で、依然として丘の王様です。 何年にもわたって、クライアントから、ランキング、トラフィック、コンバージョンをどのように改善できるか、2014年に効果的なオーガニックキャンペーンを構成する戦略と手法について、同じ質問が繰り返し寄せられてきました。

今日は、SEOが正しく行われたときの様子と、キャンペーンですばらしい結果を得るのに必要なことについてお話ししたいと思います。 Googleや他の検索エンジンがアルゴリズムを改良してウェブサイトをフィルタリングし、低品質のものを排除するため、トラフィックを増やすための長期的で高品質なソリューションに焦点を当てることが重要です。

しかし、最初に、簡単な背景

暖炉設置業者向けのウェブサイトであるこのプロジェクトは、2013年11月から利用されています。開始時のキーワードは、GoogleSERPで100以上にランク付けされていました。 現在のパッケージでは、10個のキーワードをターゲットにしています。

このキャンペーンに最初に取り組み始めたときに私たちが見つけたのは、ページ上の最適化が必要だったということです。 コンテンツは検索用に最適化されていないため、作業も必要でした。 彼らは9月にキーワードで100以上にランク付けされており、SERPの最初のページに到達するという点で比較的遅い進歩を遂げていました。 最後に、彼らは地元での存在感を高める必要がありました。

それ以来変わったことを見ていきましょう。

上位ランキング

11月のキャンペーン開​​始時、キーワードのいずれも少なくとも上位3位を占めていませんでした。 それらのキーワードの1つはまだ100以上にランク付けされていましたが、残りはゆっくりと進行しており、SERPのトップに到達するためにプッシュする必要がありました。

それ以来、ランキングは劇的に上昇しています。 10個のキーワードのうち7個はすでにSERPの最初のページにあり、残りの3個のキーワードは2番目のページの前半でかなり遅れています。 彼らがターゲットにしていた100以上にランク付けされたキーワードは、すべての中で最も劇的な変化でした。2013年12月の100以上から2014年1月の1に上昇しました。下の表を参照してください。

トラフィックの増加

ランキングの急上昇に伴い、トラフィックも急増します。 キャンペーン開​​始以来、トラフィックは大幅に増加しています。 12月から1月だけですべてのトラフィックが708％増加し、今日も進捗状況を追跡し続けています。 オーガニックトラフィックは602％増加し、モバイルトラフィックは408％増加しました。

グラフは、2か月の間にWebサイトを大幅に高くランク付けしたことを示しています。 私たちは強力な基盤を築き、適切なSEOを実装しました。これにより、これらの初期の結果が続くという確信が得られます。 詳細については後ほど説明します。

私たちは何をしましたか？

次の要素は、クライアントのカスタムキャンペーンで改善した点の一部です。 グーグルのアルゴリズムの進化を考えると、ウェブサイトをランク付けするには、さまざまな要素の組み合わせが必要です。 このWebサイトおよびその他のWebサイトでは、サイトを適切に構成し、アルゴリズムの更新を常に把握して、方法論の関連性と効果を維持する必要があります。

基礎を築く

SEO作業を開始する前に強力な基盤を築くことで、数週間から数か月の間にサイトに注ぐ努力が永続的な結果をもたらすことが保証されます。 これは、あなたが以前に見たランキングが将来も維持されることを私たちに確信させる部分です-私たちは長い間私たちと一緒にいた他のウェブサイトで同様の努力をしました、そしてそれらは最初のページにうまくランク付けされましたさまざまなGoogleアルゴリズムの更新によるSERP。

私たちが実装する基礎の一部には、SEO戦略をカスタマイズするための十分なキーワードとユーザーの行動データを確実に取得するためのツール（Googleウェブマスターツール、Google Analytics、その他のSEO追跡ツール）のインストールが含まれます。 さらに重要な変更は、このサイトを追跡するためのカスタム目標を作成したことです。これは、新しいリセラーダッシュボードのおかげでクライアントが追跡できるようになりました。 これらのカスタム目標により、明確に定義されたコンバージョンを追跡できます。

関連性のある、よく書かれたWebサイトコンテンツ

彼らのサイトで最初に修正したものの1つは、ページ上のコンテンツでした。 ページ上のコンテンツの品質を向上させるために改訂が必要であることに加えて、ページを検索により関連性のあるものにするために再構築する必要がありました。 以前は、コンテンツを設定された単語数（通常は500単語）内に維持し、テキストにキーワードを追加することで回避できましたが、アルゴリズムの変更に合わせて関連性とコンテキストを考慮する必要があります。

ここで潜在意味索引付けが登場します。クライアントのWebサイトをクロールするときに、検索エンジンが単語の関係を解釈し、コンテキストを読み取る方法を検討し、その周りにページ上のコンテンツプランを作成しました。 これが、彼らのサイトに追加する必要のある新しいページを思いついた方法です。

上記のサンプルで機能するいくつかの要素に注意してください。ページがキーワード最適化されていないため、コンテンツにキーワードを追加し、各ページのメインキーワードをヘッダー（H1）として使用することに重点を置きました。 作品全体のキーワード密度が5％を超えていないこと、およびそれらが関連性があり、テキストにぎこちなく配置されていないことを確認しました。

サイドにナビゲーションリンクを含めました。これにより、サイト訪問者のユーザーエクスペリエンスが向上し、SEOに貢献します。 これらのナビゲーションリンクはキーワードとして重複することがあり、クライアントがその特定のページを意識的にターゲットにしていない可能性のあるキーワードのランクを上げることができます。 これらのサイト全体のリンクを追加することは、ページ上の最適化の重要な部分であり、検索エンジンのクローラーがサイトのどこからでも簡単にコンテンツを見つけられるようにします。

このサイト、さらに言えば、初期最適化後のパフォーマンスを維持するには、継続的なキーワード最適化の取り組みが必要です。 これは、古いキーワードのランキングを維持しながら、ターゲットにできる新しいキーワードにギアをシフトすることを意味します。 これは、ターゲットとするキーワードをランク​​付けし続けているにもかかわらず、現在このキャンペーンで進んでいるところです。

URLとヘッダーの最適化

サイトのURLとヘッダーが検索用に適切に最適化されていることを確認しました。 これはランキングのすべてを修正するものではありませんが、Googleとクライアントの訪問者の両方が各Webページのコンテンツを発見できるようにすることをお勧めします。

メタデータの最適化

検索エンジンがWebサイトをより適切に検出、インデックス付け、ランク付けできるようにするために、サイトのページのメタデータの最適化をお勧めします。 これらの推奨事項は実装され、現在GoogleSERPで公開されています。

上記の例では、メタデータの最適化がどのように変更されたかに注意してください。 以前は、メタデータの記述には統計分析とアプリケーションが必要でしたが、文字数とキーワード密度に焦点を当てる前は、現在はそうではありません。 ページ上のコンテンツと同様に、コンテキストが重要です。Webサイトには、各ページのコンテンツに関連するメタデータが必要です。 キーワードが自然に統合された、要点に直接対応する必要があります。

品質リンクプロファイル

クライアントは、コンテンツが自分のサイトにリンクしているWeb上のアセットをさらに必要としていました。これには、次の3つの利点があります。

1. サイト/ブランドに言及しているオンラインのさまざまなアウトレットの広がり。
2. 当局は、クライアントの製品/サービスに関するレビューと投稿を行います。
3. Googleがフォローし、オーガニックSERPで報酬を与える高品質の被リンクプロファイル。

さまざまな種類のリンクの構築を開始し、ドメインとコンテンツタイプを多様化しました。 地域をターゲットにしたトラフィックを必要とするローカルビジネスであるため、私たちの主な焦点は、ローカルの可視性と引用を増やすことでした。

コンテンツの多様性

私たちが実施したリンク構築戦略に加えて、権限の高いWebサイトで公開されるコンテンツの種類も多様化するようにしました。 クライアントのキャンペーンのために、豊富なメディアを使用して多数の社説やさまざまなゲストブログを獲得しました。

獲得したローカル引用

クライアントはローカルビジネスであるため、ローカルのリストと引用がさまざまなプラットフォーム間で一貫して更新されていることを確認する必要がありました。 クライアントがすでに持っている既存のリストを確認するために監査を実行し、一貫したブランディングと情報のためにそれらを最適化しました。

さらに、クライアントのターゲットオーディエンスに関連すると見なしたプラットフォーム上に他のローカルリストを作成しました。 これは、ローカル検索の検出に役立ち、ローカルでの可視性を高めます。

方法論に関する注記

SEOを正しく行う秘訣は、詳細な調査とWebサイト監査で事実を調べ、クライアントが必要とするマーケティング戦略を決定し、Googleの基準に従ってこれらを実装することです。 このクライアントの場合、キャンペーンのさまざまな領域で言語、表現、最適化の一貫性を維持しました。 質の高いコンテンツを作成しました。 ランキングを維持または改善し、トラフィックを増やすために、私たちの方法論を再検討して改善しました。 これは、正しく行われた場合、SEOが機能することの証拠です。

キャンペーンで同様の結果を確認する準備ができている場合は、パートナーとしてサインアップして、今すぐご相談ください。 クライアントが望むトラフィックとコンバージョンを促進する効果的なSEO戦略の開発をお手伝いさせていただきます。