Stai facendo il tuo SEO bene? Il tuo traffico dovrebbe parlare da solo [Case Study]

Se c'è una cosa che la mia esperienza nel settore del marketing online mi ha insegnato, è questa: la SEO è ancora il re della collina in termini di ottenere lead qualificati online. Nel corso degli anni i nostri clienti ci hanno posto ripetutamente le stesse domande su come possono migliorare le loro classifiche, traffico e conversioni e quali strategie e tecniche costituiscono un'efficace campagna organica nel 2014.

Voglio condividere con te oggi uno sguardo a com'è la SEO quando è fatta bene e cosa serve per ottenere risultati sorprendenti per le tue campagne. È importante concentrarsi su soluzioni a lungo termine e di alta qualità per aumentare il traffico poiché Google e altri motori di ricerca perfezionano i loro algoritmi per filtrare i siti Web ed eliminare quelli di bassa qualità.

Ma prima, uno sfondo veloce

Il progetto, un sito Web per un installatore di caminetti, è con noi da novembre 2013. Le sue parole chiave all'inizio erano più di 100 nelle SERP di Google. Stiamo prendendo di mira dieci parole chiave nel loro pacchetto attuale.

Quello che abbiamo scoperto quando abbiamo iniziato a lavorare su questa campagna è che avevano bisogno di un'ottimizzazione on-page. Anche il contenuto necessitava di lavoro, poiché non era ottimizzato per la ricerca. Si erano classificati a 100+ a settembre per le loro parole chiave e stavano facendo progressi relativamente lenti in termini di arrivare alla prima pagina delle SERP. Infine, avevano bisogno di una maggiore presenza locale.

Esaminiamo le cose che sono cambiate da allora.

Classifiche superiori

All'inizio della campagna a novembre, nessuna delle loro parole chiave occupava almeno i primi tre posti. Una delle loro parole chiave era ancora classificata a 100+, mentre le altre stavano lentamente progredendo e avevano bisogno di una spinta per portarle in cima alle SERP.

Da allora abbiamo assistito a un drammatico aumento delle classifiche. 7 parole chiave su 10 si trovano già nella prima pagina delle SERP, con le restanti 3 parole chiave a ridosso della prima metà della seconda pagina. La parola chiave a cui miravano, classificata a 100+, è stata la modifica più drastica di tutte: è passata da 100+ a dicembre 2013 a 1 a gennaio 2014. Vedi la tabella seguente.

Aumento del traffico

Con il salto di classifica arriva anche un salto di traffico. Il traffico è aumentato notevolmente dall'inizio della campagna. Abbiamo aumentato tutto il traffico del 708% solo da dicembre a gennaio e continuiamo a monitorare i progressi oggi. Il traffico organico è aumentato del 602%, mentre il traffico mobile è aumentato del 408%.

Il grafico mostra che abbiamo classificato il sito Web significativamente più in alto in un arco di due mesi. Abbiamo gettato solide basi e implementato una corretta SEO, che ci dà la certezza che questi primi risultati dureranno. Entrerò nei dettagli tra un po'.

Cosa abbiamo fatto?

I seguenti elementi sono alcune delle cose che abbiamo migliorato nella campagna personalizzata del cliente. Ci vuole una combinazione di diversi elementi per classificare un sito web data l'evoluzione dell'algoritmo di Google. Per questo sito Web e qualsiasi altro sito Web, dovrai strutturare correttamente il tuo sito e rimanere aggiornato sugli aggiornamenti dell'algoritmo per garantire che la tua metodologia rimanga pertinente ed efficace.

Gettare le basi

Gettare solide basi prima di iniziare qualsiasi lavoro SEO garantisce che lo sforzo che mettiamo nel sito nelle settimane e nei mesi a seguire produrrà risultati duraturi. Questa è la parte che ci rende fiduciosi che le classifiche che hai visto in precedenza verranno mantenute in futuro: abbiamo fatto sforzi simili con altri siti Web che sono stati con noi per più tempo e si sono posizionati bene nella prima pagina del SERP tramite i diversi aggiornamenti dell'algoritmo di Google.

Parte del lavoro di base che implementiamo include l'installazione di strumenti nel loro sito Web (Strumenti per i Webmaster di Google, Google Analytics, altri strumenti di monitoraggio SEO) per assicurarci di ottenere dati sufficienti sulle parole chiave e sul comportamento degli utenti per personalizzare la loro strategia SEO. Il cambiamento più significativo è che abbiamo creato obiettivi personalizzati da monitorare per questo sito, che il nostro cliente può ora monitorare grazie alla nostra nuova dashboard del rivenditore. Questi obiettivi personalizzati consentono il monitoraggio di conversioni chiaramente definite.

Contenuti del sito web pertinenti e ben scritti

Una delle prime cose che abbiamo corretto sul loro sito è stato il loro contenuto sulla pagina. Oltre ad aver bisogno di revisioni per migliorare la qualità dei loro contenuti sulla pagina, avevano bisogno di una ristrutturazione per rendere le loro pagine più pertinenti per la ricerca. Mentre prima puoi farla franca mantenendo il contenuto entro un numero di parole impostato (500 parole, di solito) e aggiungendo le parole chiave al testo, ora devi considerare la pertinenza e il contesto in linea con le modifiche dell'algoritmo.

È qui che entra in gioco l'indicizzazione semantica latente. Abbiamo considerato come i motori di ricerca interpreteranno le relazioni tra parole e leggeranno il contesto durante la scansione del sito Web del nostro cliente e abbiamo sviluppato un piano di contenuti on-page attorno ad esso. È così che abbiamo creato le nuove pagine che dovevano essere aggiunte al loro sito.

Nota diversi elementi che funzionano nell'esempio sopra: poiché le loro pagine non erano ottimizzate per le parole chiave, ci siamo concentrati sull'aggiunta di parole chiave al loro contenuto e sull'utilizzo della loro parola chiave principale per ciascuna pagina come intestazione (H1). Abbiamo verificato che la densità delle parole chiave dell'intero pezzo non superasse il 5% e che fossero pertinenti e non posizionate in modo scomodo nel testo.

Abbiamo incluso collegamenti di navigazione a lato, che si aggiungono a una migliore esperienza utente per i visitatori del sito e contribuiscono alla SEO. Questi collegamenti di navigazione a volte si sovrappongono come parole chiave, consentendo al nostro cliente di classificarsi meglio per le parole chiave che potrebbero non essere mirate consapevolmente a quella pagina specifica. L'aggiunta di questi collegamenti a livello di sito è una parte cruciale dell'ottimizzazione della pagina, in quanto aiuta i crawler dei motori di ricerca a scoprire facilmente i tuoi contenuti da qualsiasi punto del tuo sito.

Per mantenere le prestazioni di questo sito e di qualsiasi altro sito dopo l'ottimizzazione iniziale, sono necessari sforzi continui di ottimizzazione delle parole chiave. Ciò significa spostare le marce verso nuove parole chiave a cui potresti mirare mantenendo le classifiche di quelle vecchie. È qui che ci stiamo muovendo con questa campagna in questo momento, anche se continuiamo a classificare le loro parole chiave mirate.

Ottimizzazione dell'URL e dell'intestazione

Ci siamo assicurati che gli URL e le intestazioni del sito fossero ottimizzati correttamente per la ricerca. Non è la correzione completa delle classifiche, ma è comunque consigliato per aiutare sia Google che i visitatori del cliente a scoprire il contenuto di ogni pagina web.

Ottimizzazione dei metadati

Per aiutare i motori di ricerca a scoprire, indicizzare e classificare meglio il sito web, abbiamo consigliato l'ottimizzazione dei metadati per le pagine del sito. Questi consigli sono stati implementati e ora sono attivi sulle SERP di Google.

Nota nell'esempio sopra come è cambiata l'ottimizzazione dei metadati. Mentre prima, la scrittura di metadati richiedeva analisi e applicazioni statistiche, e mentre prima ci concentravamo sul conteggio dei caratteri e sulla densità delle parole chiave, ora non è più così. Come per il contenuto della pagina, il contesto è importante: i siti Web necessitano di metadati rilevanti per il contenuto di ciascuna pagina. Deve essere diretto al punto, con la parola chiave integrata naturalmente.

Profilo di collegamento di qualità

Il cliente aveva bisogno di più risorse sul Web con contenuti che rimandassero al proprio sito, il che avrà tre vantaggi:

1. Una diffusione di diversi punti vendita online che menzionano il sito/marchio.
2. Recensioni di autorità e post sui prodotti/servizi dei clienti.
3. Profilo di backlink di qualità, che Google seguirà e lo ricompenserà nelle SERP organiche.

Abbiamo iniziato a creare link di diverse varietà, diversificando domini e tipi di contenuto. Il nostro obiettivo principale era aumentare la visibilità e le citazioni locali, poiché si tratta di un'attività locale che richiede traffico geo-mirato.

Diversità dei contenuti

Insieme alla strategia di link building che abbiamo implementato, ci siamo anche assicurati di diversificare i tipi di contenuti che veniamo pubblicati nei siti Web di alta autorità. Abbiamo ottenuto numerose pubblicazioni editoriali e vari blog ospiti con rich media per la campagna del cliente.

Guadagnate citazioni locali

Poiché il cliente è un'azienda locale, dovevamo garantire che i loro elenchi e citazioni locali fossero coerenti e aggiornati su varie piattaforme. Abbiamo eseguito un audit per vedere quali elenchi esistenti ha già il nostro cliente e li abbiamo ottimizzati per un marchio e informazioni coerenti.

Inoltre, abbiamo creato altri elenchi locali su piattaforme che abbiamo ritenuto rilevanti per il pubblico di destinazione del cliente. Ciò aiuta nella scoperta della ricerca locale e ne aumenta la visibilità a livello locale.

Una nota sulla metodologia

Il segreto per fare correttamente la SEO è guardare ai fatti con ricerche approfondite e audit del sito web, determinare quali strategie di marketing hanno bisogno il tuo cliente e implementarle secondo gli standard di Google. Nel caso di questo cliente, abbiamo mantenuto la coerenza nel linguaggio, nella rappresentazione e nell'ottimizzazione nelle diverse aree della loro campagna; contenuto di qualità prodotto; e rivisitato e migliorato la nostra metodologia per mantenere o migliorare le loro classifiche e aumentare il traffico. Questa è la prova che, se fatto bene, la SEO funziona.

Se sei pronto a vedere risultati simili nelle tue campagne, registrati come nostro partner e parla con noi oggi stesso. Saremo lieti di aiutarti a sviluppare una strategia SEO efficace che dia al tuo cliente il traffico e la conversione che desidera.