Machen Sie Ihr SEO richtig? Ihr Traffic sollte für sich selbst sprechen [Fallstudie]

Wenn mich meine Erfahrung in der Online-Marketing-Branche eines gelehrt hat, dann das: SEO ist immer noch der Königsweg, wenn es darum geht, qualifizierte Leads online zu bekommen. Im Laufe der Jahre wurden uns von unseren Kunden immer wieder dieselben Fragen gestellt, wie sie ihre Rankings, ihren Traffic und ihre Conversions verbessern können und welche Strategien und Techniken eine effektive organische Kampagne im Jahr 2014 ausmachen.

Ich möchte heute mit Ihnen einen Blick darauf werfen, wie SEO ist, wenn es richtig gemacht wird, und was es braucht, um erstaunliche Ergebnisse für Ihre Kampagnen zu erzielen. Es ist wichtig, sich auf langfristige, qualitativ hochwertige Lösungen zu konzentrieren, um den Traffic zu steigern, da Google und andere Suchmaschinen ihre Algorithmen verfeinern, um Websites zu filtern und qualitativ minderwertige Websites auszusortieren.

Aber zuerst ein schneller Hintergrund

Das Projekt, eine Website für einen Kamininstallateur, ist seit November 2013 bei uns. Seine Keywords erreichten zu Beginn ein Ranking von 100+ in den Google SERPs. Wir zielen auf zehn Schlüsselwörter unter ihrem aktuellen Paket ab.

Als wir mit der Arbeit an dieser Kampagne begannen, stellten wir fest, dass eine On-Page-Optimierung erforderlich war. Auch die Inhalte mussten bearbeitet werden, da sie nicht für die Suche optimiert waren. Sie rangierten im September für ihre Keywords bei 100+ und machten relativ langsame Fortschritte in Bezug auf das Erreichen der ersten Seite der SERPs. Schließlich brauchten sie eine verstärkte Präsenz vor Ort.

Lassen Sie uns die Dinge durchgehen, die sich seitdem geändert haben.

Höhere Rankings

Zu Beginn der Kampagne im November belegte keines ihrer Keywords mindestens die ersten drei Plätze. Eines ihrer Keywords lag immer noch bei 100+, während der Rest langsam Fortschritte machte und einen Schubs brauchte, um sie an die Spitze der SERPs zu bringen.

Wir haben seitdem einen dramatischen Anstieg in den Ranglisten gesehen. 7 von 10 Keywords befinden sich bereits auf der ersten Seite der SERPs, während die restlichen 3 Keywords auf der ersten Hälfte der zweiten Seite dicht dahinter folgen. Das Keyword, auf das sie abzielten und das bei 100+ rankte, war die drastischste Änderung von allen: Es stieg von 100+ im Dezember 2013 auf 1 im Januar 2014. Siehe die folgende Tabelle.

Erhöhter Verkehr

Mit dem Sprung in der Rangliste geht auch ein Sprung im Verkehr einher. Der Traffic hat seit dem Start der Kampagne deutlich zugenommen. Wir haben den gesamten Traffic allein von Dezember bis Januar um 708 % gesteigert und verfolgen den Fortschritt heute weiter. Der organische Traffic stieg um 602 %, während der mobile Traffic um 408 % zunahm.

Die Grafik zeigt, dass wir die Website innerhalb von zwei Monaten deutlich höher eingestuft haben. Wir haben solide Grundlagen geschaffen und eine angemessene SEO implementiert, was uns die Zuversicht gibt, dass diese frühen Ergebnisse von Dauer sein werden. Auf die Details gehe ich gleich noch ein.

Was haben wir getan?

Die folgenden Elemente sind einige der Dinge, die wir in der benutzerdefinierten Kampagne des Kunden verbessert haben. Angesichts der Weiterentwicklung des Google-Algorithmus ist eine Kombination verschiedener Elemente erforderlich, um eine Website zu bewerten. Für diese Website und jede andere Website müssen Sie Ihre Website richtig strukturieren und über die Algorithmus-Updates auf dem Laufenden bleiben, um sicherzustellen, dass Ihre Methodik relevant und effektiv bleibt.

Grundstein legen

Die Schaffung eines soliden Fundaments vor Beginn der SEO-Arbeit stellt sicher, dass die Bemühungen, die wir in den folgenden Wochen und Monaten in die Website stecken, zu dauerhaften Ergebnissen führen. Dies ist der Teil, der uns zuversichtlich macht, dass die Platzierungen, die Sie zuvor gesehen haben, auch in Zukunft beibehalten werden – wir haben ähnliche Bemühungen mit anderen Websites unternommen, die schon länger bei uns sind, und sie haben sich gut auf der ersten Seite der platziert SERPs durch die verschiedenen Google-Algorithmus-Updates.

Ein Teil der von uns implementierten Grundlagen umfasst die Installation von Tools auf ihrer Website (Google Webmaster Tools, Google Analytics, andere SEO-Tracking-Tools), um sicherzustellen, dass wir genügend Keyword- und Benutzerverhaltensdaten für die Anpassung ihrer SEO-Strategie erhalten. Die bedeutendere Änderung besteht darin, dass wir benutzerdefinierte Ziele zum Verfolgen für diese Website erstellt haben, die unser Kunde jetzt dank unseres neuen Reseller-Dashboards verfolgen kann. Diese benutzerdefinierten Ziele ermöglichen die Verfolgung klar definierter Conversions.

Relevante, gut geschriebene Website-Inhalte

Eines der ersten Dinge, die wir auf ihrer Website korrigiert haben, war der On-Page-Inhalt. Abgesehen von Überarbeitungen zur Verbesserung der Qualität ihrer On-Page-Inhalte war eine Umstrukturierung erforderlich, um ihre Seiten relevanter für die Suche zu machen. Während Sie früher den Inhalt innerhalb einer festgelegten Wortzahl (normalerweise 500 Wörter) halten und die Schlüsselwörter zum Text hinzufügen konnten, müssen Sie jetzt Relevanz und Kontext im Einklang mit den Algorithmusänderungen berücksichtigen.

Hier kommt die latente semantische Indizierung ins Spiel. Wir haben uns überlegt, wie Suchmaschinen Wortbeziehungen interpretieren und den Kontext lesen, wenn sie die Website unseres Kunden durchsuchen, und haben darum herum einen On-Page-Content-Plan entwickelt. So kamen wir auf die neuen Seiten, die auf ihrer Website hinzugefügt werden mussten.

Beachten Sie einige Elemente, die im obigen Beispiel funktionieren: Da ihre Seiten nicht schlüsselwortoptimiert waren, haben wir uns darauf konzentriert, Schlüsselwörter in ihren Inhalt einzufügen und ihr Hauptschlüsselwort für jede Seite als Überschrift (H1) zu verwenden. Wir haben überprüft, dass die Keyword-Dichte des gesamten Beitrags 5 % nicht überschreitet, dass sie relevant und nicht ungeschickt im Text platziert sind.

Wir haben Navigationslinks an der Seite eingefügt, was zu einer besseren Benutzererfahrung für die Website-Besucher beiträgt und zur SEO beiträgt. Diese Navigationslinks überschneiden sich manchmal als Schlüsselwörter, was es unseren Kunden ermöglicht, besser für Schlüsselwörter zu ranken, die sie möglicherweise nicht bewusst auf diese bestimmte Seite ausrichten. Das Hinzufügen dieser Sitewide-Links ist ein entscheidender Teil der On-Page-Optimierung und hilft Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Inhalte von überall auf Ihrer Site aus leicht zu finden.

Um die Leistung dieser Website – und übrigens auch jeder anderen Website – nach der anfänglichen Optimierung aufrechtzuerhalten, müssen Sie sich kontinuierlich um die Keyword-Optimierung bemühen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Gänge auf neue Keywords umstellen, die Sie anvisieren können, während Sie die Rankings der alten beibehalten. Darauf bewegen wir uns mit dieser Kampagne gerade zu, auch wenn wir weiterhin ihre zielgerichteten Keywords einordnen.

URL- und Header-Optimierung

Wir haben sichergestellt, dass die URLs und Kopfzeilen der Website ordnungsgemäß für die Suche optimiert wurden. Es ist nicht die Lösung für alle Rankings, aber es wird dennoch empfohlen, sowohl Google als auch den Besuchern des Kunden dabei zu helfen, den Inhalt jeder Webseite zu entdecken.

Metadaten-Optimierung

Um Suchmaschinen dabei zu helfen, die Website besser zu finden, zu indizieren und zu ranken, haben wir die Metadatenoptimierung für die Seiten der Website empfohlen. Diese Empfehlungen wurden umgesetzt und sind jetzt live auf Google SERPs.

Beachten Sie im obigen Beispiel, wie sich die Metadatenoptimierung geändert hat. Während früher das Schreiben von Metadaten statistische Analysen und Anwendungen erforderte und wir uns zuvor auf die Zeichenanzahl und die Keyword-Dichte konzentrierten, ist dies jetzt nicht mehr der Fall. Wie bei den On-Page-Inhalten ist der Kontext wichtig – Websites benötigen Metadaten, die für den Inhalt jeder Seite relevant sind. Es muss direkt auf den Punkt kommen, wobei das Keyword selbstverständlich integriert ist.

Qualitäts-Link-Profil

Der Kunde benötigte mehr Ressourcen im Web mit Inhalten, die auf seine Website verlinken, was drei Vorteile hat:

1. Eine Reihe verschiedener Online-Verkaufsstellen, in denen die Website/Marke erwähnt wird.
2. Behördliche Überprüfungen und Beiträge über die Produkte/Dienstleistungen des Kunden.
3. Hochwertiges Backlink-Profil, dem Google folgt und das sie in organischen SERPs belohnt.

Wir begannen mit dem Aufbau von Links unterschiedlicher Art und diversifizierten Domains und Inhaltstypen. Unser Hauptaugenmerk lag auf der Erhöhung der lokalen Sichtbarkeit und der Zitierungen, da es sich um ein lokales Geschäft handelt, das geografisch ausgerichteten Datenverkehr erfordert.

Inhaltliche Vielfalt

Neben der von uns implementierten Linkbuilding-Strategie haben wir auch darauf geachtet, die Arten von Inhalten zu diversifizieren, die wir auf Websites mit hoher Autorität veröffentlichen. Für die Kampagne des Kunden haben wir zahlreiche redaktionelle Veröffentlichungen und diverse Gastblogs mit Rich Media eingeworben.

Verdiente lokale Zitate

Da der Kunde ein lokales Unternehmen ist, mussten wir sicherstellen, dass seine lokalen Einträge und Zitate auf verschiedenen Plattformen konsistent und aktualisiert sind. Wir haben ein Audit durchgeführt, um zu sehen, welche bestehenden Einträge unser Kunde bereits hat, und sie für konsistentes Branding und Informationen optimiert.

Darüber hinaus erstellten wir weitere lokale Einträge auf Plattformen, die wir für die Zielgruppe des Kunden als relevant erachteten. Dies hilft bei der lokalen Suche und erhöht ihre Sichtbarkeit vor Ort.

Eine Anmerkung zur Methodik

Das Geheimnis, SEO richtig zu machen, besteht darin, die Fakten mit eingehender Recherche und Website-Audits zu betrachten, festzustellen, welche Marketingstrategien Ihr Kunde benötigt, und diese gemäß den Standards von Google umzusetzen. Im Fall dieses Kunden haben wir die Konsistenz in Sprache, Darstellung und Optimierung in den verschiedenen Bereichen seiner Kampagne beibehalten. produzierte Qualitätsinhalte; und unsere Methodik überarbeitet und verbessert, um ihre Rankings zu erhalten oder zu verbessern und den Traffic zu steigern. Dies ist ein Beweis dafür, dass SEO funktioniert, wenn es richtig gemacht wird.

Wenn Sie bereit sind, ähnliche Ergebnisse in Ihren Kampagnen zu sehen, melden Sie sich als unser Partner an und sprechen Sie noch heute mit uns. Wir würden uns freuen, Ihnen bei der Entwicklung einer effektiven SEO-Strategie zu helfen, die Ihren Kunden den Traffic- und Konversionsschub gibt, den sie sich wünschen.