Czy dobrze robisz swoje SEO? Twój ruch powinien mówić sam za siebie [Studium przypadku]

Moje doświadczenie w branży marketingu internetowego nauczyło mnie jednej rzeczy: SEO wciąż jest królem w zdobywaniu kwalifikowanych leadów online. Przez lata nasi klienci wielokrotnie zadawali nam te same pytania o to, jak mogą poprawić swoje rankingi, ruch i konwersje oraz jakie strategie i techniki składają się na skuteczną kampanię organiczną w 2014 roku.

Chcę dziś podzielić się z wami spojrzeniem na to, jak wygląda SEO, gdy jest dobrze zrobione i czego potrzeba, aby uzyskać niesamowite wyniki w swoich kampaniach. Ważne jest, aby skupić się na długoterminowych, wysokiej jakości rozwiązaniach zwiększających ruch, ponieważ Google i inne wyszukiwarki udoskonalają swoje algorytmy, aby filtrować witryny i usuwać te o niskiej jakości.

Ale najpierw szybkie tło

Projekt, strona internetowa dla instalatora kominków, jest z nami od listopada 2013 roku. Jego słowa kluczowe na starcie zajmowały pozycję 100+ w SERPach Google. W ramach ich obecnego pakietu kierujemy reklamy na dziesięć słów kluczowych.

Kiedy po raz pierwszy zaczęliśmy pracę nad tą kampanią, stwierdziliśmy, że wymagały one optymalizacji na stronie. Treści również wymagały pracy, ponieważ nie były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. We wrześniu zajmowali ponad 100 pozycji pod względem swoich słów kluczowych i robili stosunkowo powolne postępy, jeśli chodzi o dotarcie do pierwszej strony SERP. Wreszcie potrzebowali zwiększonej obecności lokalnej.

Przyjrzyjmy się rzeczom, które zmieniły się od tamtego czasu.

Wyższe rankingi

Na początku kampanii w listopadzie żadne z ich słów kluczowych nie zajmowało co najmniej trzech pierwszych miejsc. Jedno z ich słów kluczowych wciąż znajdowało się w rankingu na ponad 100, podczas gdy reszta powoli się rozwijała i wymagała nacisku, aby wynieść je na szczyt SERP.

Od tego czasu obserwujemy dramatyczny wzrost w rankingach. 7 z 10 słów kluczowych znajduje się już na pierwszej stronie SERP, a pozostałe 3 słowa kluczowe są tuż za nią w pierwszej połowie drugiej strony. Słowo kluczowe, na które kierowali, a które plasowało się na poziomie 100+, było najbardziej drastyczną zmianą ze wszystkich: wzrosło ze 100+ w grudniu 2013 r. do 1 w styczniu 2014 r. Zobacz poniższą tabelę.

Zwiększony ruch

Wraz ze skokiem w rankingach rośnie również ruch uliczny. Ruch znacznie wzrósł od początku kampanii. Tylko od grudnia do stycznia zwiększyliśmy cały ruch o 708% i nadal śledzimy postęp. Ruch organiczny wzrósł o 602%, a ruch mobilny o 408%.

Wykres pokazuje, że na przestrzeni dwóch miesięcy umieściliśmy witrynę znacznie wyżej. Położyliśmy mocne fundamenty i wdrożyliśmy odpowiednie SEO, co daje nam pewność, że te wczesne wyniki będą trwałe. Za chwilę omówię szczegóły.

Co zrobiliśmy?

Poniższe elementy to niektóre z rzeczy, które poprawiliśmy w niestandardowej kampanii klienta. Ranking witryny wymaga kombinacji różnych elementów, biorąc pod uwagę ewolucję algorytmu Google. W przypadku tej witryny i każdej witryny w tym zakresie musisz odpowiednio ustrukturyzować witrynę i być na bieżąco z aktualizacjami algorytmu, aby zapewnić, że Twoja metodologia pozostanie odpowiednia i skuteczna.

Układanie podbudowy

Stworzenie mocnych fundamentów przed rozpoczęciem jakichkolwiek prac SEO gwarantuje, że wysiłek, który włożymy w witrynę w nadchodzących tygodniach i miesiącach, przyniesie trwałe rezultaty. To jest część, która daje nam pewność, że rankingi, które widzieliście wcześniej, zostaną utrzymane w przyszłości – zrobiliśmy podobne starania z innymi serwisami, które są z nami na dłużej i zajęły dobre miejsce na pierwszej stronie SERP poprzez różne aktualizacje algorytmu Google.

Część prac przygotowawczych, które wdrażamy, obejmuje instalację narzędzi na ich stronie internetowej (Google Webmaster Tools, Google Analytics, inne narzędzia do śledzenia SEO), aby zapewnić, że otrzymujemy wystarczające dane o słowach kluczowych i zachowaniach użytkowników, aby dostosować ich strategię SEO. Bardziej znaczącą zmianą jest to, że stworzyliśmy niestandardowe cele do śledzenia dla tej witryny, które nasz klient może teraz śledzić dzięki naszemu nowemu pulpitowi sprzedawcy. Te niestandardowe cele umożliwiają śledzenie jasno zdefiniowanych konwersji.

Odpowiednia, dobrze napisana treść strony internetowej

Jedną z pierwszych rzeczy, które naprawiliśmy w ich witrynie, była ich zawartość na stronie. Oprócz konieczności poprawek w celu poprawy jakości treści na stronie, potrzebowali restrukturyzacji, aby ich strony były bardziej dopasowane do wyszukiwania. O ile wcześniej można było ujść na sucho z utrzymywaniem treści w ramach określonej liczby słów (zwykle 500 słów) i dodawaniem słów kluczowych do tekstu, teraz należy wziąć pod uwagę trafność i kontekst zgodnie ze zmianami algorytmu.

W tym miejscu pojawia się ukryte indeksowanie semantyczne. Zastanowiliśmy się, w jaki sposób wyszukiwarki będą interpretować relacje między słowami i odczytywać kontekst podczas indeksowania witryny naszego klienta, i opracowaliśmy wokół niej plan treści na stronie. W ten sposób wymyśliliśmy nowe strony, które należało dodać do ich witryny.

Zwróć uwagę na kilka elementów, które działają w powyższym przykładzie: Ponieważ ich strony nie były zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, skupiliśmy się na dodawaniu słów kluczowych do ich treści i użyciu ich głównego słowa kluczowego dla każdej strony jako nagłówka (H1). Sprawdziliśmy, czy gęstość słów kluczowych w całym utworze nie przekracza 5%, są one trafne i nie są niezręcznie umieszczone w tekście.

Z boku umieściliśmy linki nawigacyjne, co zwiększa wygodę użytkowników odwiedzających witrynę i przyczynia się do SEO. Te linki nawigacyjne czasami nakładają się na siebie jako słowa kluczowe, co pozwala naszemu klientowi uzyskać lepszą pozycję w przypadku słów kluczowych, na które mogą nie być świadomie kierowane na tę konkretną stronę. Dodanie tych linków w całej witrynie jest kluczowym elementem optymalizacji na stronie, pomagając robotom wyszukiwarek w łatwym odnajdywaniu treści z dowolnego miejsca w witrynie.

W celu utrzymania wydajności tej witryny – i każdej innej witryny – po wstępnej optymalizacji, potrzebujesz ciągłych działań związanych z optymalizacją słów kluczowych. Oznacza to przesunięcie biegu w kierunku nowych słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy, przy jednoczesnym utrzymaniu rankingu starych. To jest kierunek, do którego zmierzamy z tą kampanią już teraz, nawet jeśli nadal zajmujemy się rankingiem docelowych słów kluczowych.

Optymalizacja adresów URL i nagłówków

Upewniliśmy się, że adresy URL i nagłówki witryny zostały odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. Nie jest to naprawa wszystkich rankingów, ale nadal zaleca się, aby pomóc zarówno Google, jak i odwiedzającym klienta odkryć zawartość każdej strony internetowej.

Optymalizacja metadanych

Aby pomóc wyszukiwarkom w wykrywaniu, indeksowaniu i lepszej pozycjonowaniu witryny, zalecamy optymalizację metadanych dla stron witryny. Te zalecenia zostały wdrożone i są teraz dostępne w Google SERP.

Zwróć uwagę na powyższym przykładzie, jak zmieniła się optymalizacja metadanych. Podczas gdy wcześniej pisanie metadanych wymagało analizy statystycznej i zastosowania, i podczas gdy wcześniej skupialiśmy się na liczbie znaków i gęstości słów kluczowych, teraz tak nie jest. Podobnie jak w przypadku treści na stronie, kontekst ma znaczenie – strony internetowe potrzebują metadanych, które są istotne dla treści każdej strony. Musi być bezpośrednio do celu, ze słowem kluczowym naturalnie zintegrowanym.

Profil łącza jakości

Klient potrzebował więcej zasobów w sieci z treścią odsyłającą do jego witryny, co przyniesie trzy korzyści:

1. Szereg różnych punktów sprzedaży online wymieniających witrynę/markę.
2. Recenzje autorytetów i posty o produktach/usługach klientów.
3. Wysokiej jakości profil linków zwrotnych, który będzie śledzić Google i nagradzać ich w organicznych SERPach.

Zaczęliśmy budować linki o różnych odmianach, dywersyfikując domeny i rodzaje treści. Skupiliśmy się głównie na zwiększeniu lokalnej widoczności i cytowań, ponieważ jest to firma lokalna, która wymaga ruchu kierowanego geograficznie.

Różnorodność treści

Wraz ze strategią budowania linków, którą wdrożyliśmy, zadbaliśmy również o dywersyfikację rodzajów treści, które publikujemy w serwisach o wysokim autorytecie. Dla kampanii klienta zdobyliśmy liczne publikacje redakcyjne oraz różne blogi gościnne z rich media.

Zdobyte lokalne cytaty

Ponieważ klient jest firmą lokalną, musieliśmy upewnić się, że jego lokalne wykazy i cytaty są spójne i aktualizowane na różnych platformach. Przeprowadziliśmy audyt, aby zobaczyć, jakie istniejące oferty ma już nasz klient i zoptymalizowaliśmy je pod kątem spójnego brandingu i informacji.

Dodatkowo stworzyliśmy inne lokalne wykazy na platformach, które uznaliśmy za odpowiednie dla docelowych odbiorców klienta. Pomaga to w wyszukiwaniu lokalnym i zwiększa ich widoczność lokalnie.

Uwaga dotycząca metodologii

Sekretem właściwego SEO jest przyjrzenie się faktom za pomocą dogłębnych badań i audytów witryn internetowych, określenie, jakich strategii marketingowych potrzebuje Twój klient, i wdrożenie ich zgodnie ze standardami Google. W przypadku tego klienta zachowaliśmy spójność języka, reprezentacji i optymalizacji w różnych obszarach jego kampanii; produkowane treści wysokiej jakości; oraz ponownie przejrzeliśmy i ulepszyliśmy naszą metodologię, aby utrzymać lub poprawić ich rankingi i zwiększyć ruch. To dowód na to, że dobrze zrobione SEO działa.

Jeśli chcesz zobaczyć podobne wyniki w swoich kampaniach, zarejestruj się jako nasz partner i porozmawiaj z nami już dziś. Chętnie pomożemy Ci opracować skuteczną strategię SEO, która zapewni Twojemu klientowi pożądany wzrost ruchu i konwersji.