Apakah Anda Melakukan SEO dengan Benar? Lalu Lintas Anda Harus Berbicara Sendiri [Studi Kasus]

Jika ada satu hal yang telah diajarkan oleh pengalaman saya di industri pemasaran online, yaitu: SEO masih raja bukit dalam hal mendapatkan prospek yang berkualitas secara online. Selama bertahun-tahun kami telah ditanyai oleh klien kami pertanyaan yang sama berulang kali tentang bagaimana mereka dapat meningkatkan peringkat, lalu lintas, dan konversi mereka, serta strategi dan teknik apa yang membentuk kampanye organik yang efektif di tahun 2014.

Saya ingin berbagi dengan Anda hari ini melihat seperti apa SEO jika dilakukan dengan benar, dan apa yang diperlukan untuk mendapatkan hasil yang luar biasa untuk kampanye Anda. Sangat penting untuk fokus pada solusi jangka panjang dan berkualitas tinggi untuk meningkatkan lalu lintas karena Google dan mesin telusur lainnya menyempurnakan algoritme mereka untuk menyaring situs web dan menyingkirkan yang berkualitas rendah.

Tapi Pertama, Latar Belakang Cepat

Proyek, sebuah situs web untuk pemasang perapian, telah bersama kami sejak November 2013. Kata kuncinya pada awalnya berada di peringkat 100+ di Google SERPs. Kami menargetkan sepuluh kata kunci di bawah paket mereka saat ini.

Apa yang kami temukan ketika kami pertama kali mulai mengerjakan kampanye ini adalah bahwa mereka membutuhkan pengoptimalan di halaman. Konten juga membutuhkan pekerjaan, karena tidak dioptimalkan untuk pencarian. Mereka mendapat peringkat 100+ pada bulan September untuk kata kunci mereka, dan membuat kemajuan yang relatif lambat dalam hal mencapai halaman pertama SERP. Akhirnya, mereka membutuhkan peningkatan kehadiran lokal.

Mari kita bahas hal-hal yang telah berubah sejak saat itu.

Peringkat Lebih Tinggi

Pada awal kampanye pada bulan November, tidak ada kata kunci mereka yang memegang setidaknya tiga tempat teratas. Salah satu kata kunci mereka masih berperingkat 100+, sementara sisanya perlahan berkembang dan membutuhkan dorongan untuk membawa mereka ke puncak SERP.

Kami telah melihat peningkatan dramatis dalam peringkat sejak itu. 7 dari 10 kata kunci sudah berada di halaman pertama SERP, dengan 3 kata kunci lainnya tertinggal di belakang paruh pertama halaman kedua. Kata kunci yang mereka targetkan yang berada di peringkat 100+ adalah perubahan paling drastis dari semuanya: Naik dari 100+ pada Desember 2013 menjadi 1 pada Januari 2014. Lihat tabel di bawah.

Peningkatan Lalu Lintas

Dengan lonjakan peringkat, lalu lintas juga melonjak. Lalu lintas telah meningkat secara signifikan sejak awal kampanye. Kami telah meningkatkan semua lalu lintas sebesar 708% dari Desember hingga Januari saja, dan kami terus melacak kemajuannya hari ini. Lalu lintas organik naik 602%, sementara lalu lintas seluler mereka meningkat 408%.

Grafik menunjukkan bahwa kami telah memberi peringkat situs web secara signifikan lebih tinggi dalam rentang waktu dua bulan. Kami telah meletakkan dasar yang kuat dan menerapkan SEO yang tepat, yang memberi kami keyakinan bahwa hasil awal ini akan bertahan lama. Aku akan masuk ke rincian sedikit.

Apa yang telah kita lakukan?

Elemen berikut adalah beberapa hal yang kami tingkatkan dalam kampanye khusus klien. Dibutuhkan kombinasi berbagai elemen untuk menentukan peringkat situs web mengingat evolusi algoritme Google. Untuk situs web ini dan situs web apa pun dalam hal ini, Anda harus menyusun situs Anda dengan benar dan tetap mengikuti pembaruan algoritme untuk memastikan metodologi Anda tetap relevan dan efektif.

Meletakkan Dasar

Meletakkan fondasi yang kuat sebelum memulai pekerjaan SEO apa pun memastikan bahwa upaya yang kami lakukan di situs dalam beberapa minggu dan bulan berikutnya akan memberikan hasil yang bertahan lama. Ini adalah bagian yang membuat kami yakin bahwa peringkat yang Anda lihat sebelumnya akan dipertahankan di masa mendatang – kami telah melakukan upaya serupa dengan situs web lain yang telah bersama kami lebih lama, dan peringkat mereka baik di halaman pertama SERP melalui pembaruan algoritma Google yang berbeda.

Bagian dari dasar yang kami terapkan mencakup pemasangan alat di situs web mereka (Alat Webmaster Google, Google Analytics, alat pelacak SEO lainnya) untuk memastikan kami mendapatkan kata kunci dan data perilaku pengguna yang memadai untuk menyesuaikan strategi SEO mereka. Perubahan yang lebih signifikan adalah kami telah membuat sasaran khusus untuk melacak situs ini, yang sekarang dapat dilacak oleh klien kami berkat dasbor pengecer baru kami. Sasaran khusus ini memungkinkan pelacakan konversi yang ditentukan dengan jelas.

Konten Situs Web yang Relevan dan Ditulis dengan Baik

Salah satu hal pertama yang kami perbaiki di situs mereka adalah konten di halaman mereka. Selain membutuhkan revisi untuk meningkatkan kualitas konten di halaman mereka, mereka membutuhkan restrukturisasi untuk membuat halaman mereka lebih relevan dengan pencarian. Padahal sebelumnya, Anda bisa lolos dengan menjaga konten dalam jumlah kata yang ditetapkan (biasanya 500 kata) dan menambahkan kata kunci ke teks, sekarang Anda perlu mempertimbangkan relevansi dan konteks sejalan dengan perubahan algoritme.

Di sinilah pengindeksan semantik laten masuk Kami mempertimbangkan bagaimana mesin pencari akan menafsirkan hubungan kata dan membaca konteks saat merayapi situs web klien kami, dan mengembangkan rencana konten pada halaman di sekitarnya. Beginilah cara kami menemukan halaman baru yang perlu ditambahkan di situs mereka.

Perhatikan beberapa elemen yang berfungsi dalam contoh di atas: Karena halaman mereka tidak dioptimalkan dengan kata kunci, kami berfokus untuk menambahkan kata kunci ke konten mereka, dan menggunakan kata kunci utama untuk setiap halaman sebagai header (H1). Kami memeriksa bahwa kepadatan kata kunci dari seluruh bagian tidak melebihi 5%, dan bahwa kata kunci tersebut relevan dan tidak ditempatkan secara canggung dalam teks.

Kami telah menyertakan tautan navigasi di samping, yang menambah pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pengunjung situs dan berkontribusi pada SEO. Tautan navigasi ini terkadang tumpang tindih sebagai kata kunci, memungkinkan klien kami untuk memberi peringkat lebih baik untuk kata kunci yang mungkin tidak mereka targetkan secara sadar untuk halaman tertentu. Menambahkan tautan di seluruh situs ini adalah bagian penting dari pengoptimalan di halaman, membantu perayap mesin telusur menemukan konten Anda dari mana saja di situs Anda dengan mudah.

Untuk mempertahankan kinerja situs ini – dan situs mana pun, dalam hal ini – setelah pengoptimalan awal, Anda memerlukan upaya pengoptimalan kata kunci yang berkelanjutan. Ini berarti mengalihkan persneling Anda ke kata kunci baru yang mungkin Anda targetkan sambil mempertahankan peringkat yang lama. Di sinilah kami bergerak menuju kampanye ini sekarang bahkan saat kami terus memberi peringkat kata kunci yang ditargetkan.

Optimasi URL dan Header

Kami memastikan bahwa URL dan header situs dioptimalkan dengan benar untuk pencarian. Ini bukan memperbaiki semua peringkat, tetapi tetap disarankan untuk membantu Google dan pengunjung klien menemukan konten setiap halaman web.

Optimasi Metadata

Untuk membantu mesin telusur menemukan, mengindeks, dan memberi peringkat situs web dengan lebih baik, kami merekomendasikan pengoptimalan metadata untuk laman situs. Rekomendasi ini telah diterapkan dan sekarang aktif di SERP Google.

Perhatikan pada contoh di atas bagaimana pengoptimalan metadata telah berubah. Padahal sebelumnya, menulis metadata membutuhkan analisis dan aplikasi statistik, sedangkan sebelumnya kita fokus pada jumlah karakter dan kepadatan kata kunci, sekarang tidak demikian. Seperti halnya konten di halaman, konteks penting – situs web membutuhkan metadata yang relevan dengan konten setiap halaman. Itu harus langsung ke intinya, dengan kata kunci yang terintegrasi secara alami.

Profil Tautan Berkualitas

Klien membutuhkan lebih banyak aset di web dengan konten yang menautkan kembali ke situs mereka, yang akan memiliki tiga manfaat:

1. Penyebaran berbagai outlet online yang menyebutkan situs/brand.
2. Ulasan otoritas dan posting tentang produk / layanan klien.
3. Profil backlink berkualitas, yang akan diikuti oleh Google dan dihargai dalam SERP organik.

Kami mulai membangun tautan dari berbagai varietas, mendiversifikasi domain, dan jenis konten. Fokus utama kami adalah meningkatkan visibilitas dan kutipan lokal, karena mereka adalah bisnis lokal yang membutuhkan lalu lintas bertarget geografis.

Keragaman Konten

Seiring dengan strategi pembuatan tautan yang kami terapkan, kami juga memastikan untuk mendiversifikasi jenis konten yang kami terbitkan di situs web otoritas tinggi. Kami memperoleh banyak publikasi editorial dan berbagai blog tamu dengan media yang kaya untuk kampanye klien.

Dapatkan Kutipan Lokal

Karena klien adalah bisnis lokal, kami perlu memastikan bahwa daftar dan kutipan lokal mereka konsisten dan diperbarui di berbagai platform. Kami menjalankan audit untuk melihat listingan apa yang sudah dimiliki klien kami dan mengoptimalkannya untuk branding dan informasi yang konsisten.

Selain itu, kami membuat cantuman lokal lainnya di platform yang kami anggap relevan dengan audiens target klien. Ini membantu dalam penemuan pencarian lokal dan meningkatkan visibilitas mereka secara lokal.

Catatan tentang Metodologi

Rahasia melakukan SEO dengan benar adalah melihat fakta dengan penelitian mendalam dan audit situs web, menentukan strategi pemasaran apa yang dibutuhkan klien Anda, dan menerapkannya sesuai standar Google. Dalam kasus klien ini, kami mempertahankan konsistensi dalam bahasa, representasi, dan pengoptimalan di berbagai area kampanye mereka; konten berkualitas yang dihasilkan; dan meninjau kembali dan meningkatkan metodologi kami untuk mempertahankan atau meningkatkan peringkat mereka dan meningkatkan lalu lintas. Ini adalah bukti bahwa, jika dilakukan dengan benar, SEO berhasil.

Jika Anda siap untuk melihat hasil serupa di kampanye Anda, daftar sebagai mitra kami dan bicarakan dengan kami hari ini. Kami akan dengan senang hati membantu Anda mengembangkan strategi SEO efektif yang memberi klien Anda peningkatan lalu lintas dan konversi yang mereka inginkan.