¿Estás haciendo bien tu SEO? Su tráfico debe hablar por sí mismo [estudio de caso]

Si hay algo que me ha enseñado mi experiencia en la industria del marketing en línea, es esto: el SEO sigue siendo el rey de la colina en términos de obtener clientes potenciales calificados en línea. A lo largo de los años, nuestros clientes nos han hecho las mismas preguntas repetidamente sobre cómo pueden mejorar sus clasificaciones, tráfico y conversiones, y qué estrategias y técnicas conforman una campaña orgánica efectiva en 2014.

Hoy quiero compartir con ustedes un vistazo a cómo es el SEO cuando se hace bien, y lo que se necesita para obtener resultados sorprendentes para sus campañas. Es importante centrarse en soluciones de alta calidad a largo plazo para aumentar el tráfico, ya que Google y otros motores de búsqueda refinan sus algoritmos para filtrar los sitios web y descartar los de baja calidad.

Pero primero, un trasfondo rápido

El proyecto, un sitio web para un instalador de chimeneas, ha estado con nosotros desde noviembre de 2013. Al principio, sus palabras clave ocupaban el puesto 100+ en las SERP de Google. Estamos apuntando a diez palabras clave en su paquete actual.

Lo que descubrimos cuando comenzamos a trabajar en esta campaña es que necesitaban optimización en la página. El contenido también necesitaba trabajo, ya que no estaba optimizado para la búsqueda. Estaban clasificados en 100+ en septiembre por sus palabras clave y progresaban relativamente lento en términos de llegar a la primera página de los SERP. Finalmente, necesitaban una mayor presencia local.

Repasemos las cosas que han cambiado desde entonces.

Clasificaciones más altas

Al comienzo de la campaña en noviembre, ninguna de sus palabras clave ocupaba al menos los tres primeros lugares. Una de sus palabras clave todavía estaba clasificada en 100+, mientras que el resto progresaba lentamente y necesitaban un empujón para llegar a la cima de los SERP.

Hemos visto un aumento dramático en las clasificaciones desde entonces. 7 de cada 10 palabras clave ya están en la primera página de las SERP, y las 3 palabras clave restantes siguen muy de cerca en la primera mitad de la segunda página. La palabra clave a la que se dirigían y que estaba clasificada en 100+ fue el cambio más drástico de todos: pasó de 100+ en diciembre de 2013 a 1 en enero de 2014. Consulte la tabla a continuación.

Aumento del tráfico

Con el salto en las clasificaciones viene también un salto en el tráfico. El tráfico ha aumentado significativamente desde el inicio de la campaña. Hemos aumentado todo el tráfico en un 708 % solo entre diciembre y enero, y hoy seguimos haciendo un seguimiento del progreso. El tráfico orgánico aumentó un 602 %, mientras que su tráfico móvil aumentó un 408 %.

El gráfico muestra que hemos clasificado el sitio web significativamente más alto en un lapso de dos meses. Hemos sentado bases sólidas e implementado un SEO adecuado, lo que nos da la confianza de que estos primeros resultados perdurarán. Voy a entrar en los detalles en un momento.

¿Qué hicimos?

Los siguientes elementos son algunas de las cosas que mejoramos en la campaña personalizada del cliente. Se necesita una combinación de diferentes elementos para clasificar un sitio web dada la evolución del algoritmo de Google. Para este sitio web y cualquier sitio web, deberá estructurar su sitio correctamente y mantenerse al tanto de las actualizaciones de algoritmos para garantizar que su metodología siga siendo relevante y efectiva.

Sentar las bases

Sentar bases sólidas antes de comenzar cualquier trabajo de SEO garantiza que el esfuerzo que pongamos en el sitio en las semanas y meses siguientes produzca resultados duraderos. Esta es la parte que nos hace confiar en que las clasificaciones que vio anteriormente se mantendrán en el futuro: hemos realizado esfuerzos similares con otros sitios web que han estado con nosotros durante más tiempo y se han clasificado bien en la primera página de la SERPs a través de las diferentes actualizaciones del algoritmo de Google.

Parte del trabajo preliminar que implementamos incluye la instalación de herramientas en su sitio web (Herramientas para webmasters de Google, Google Analytics, otras herramientas de seguimiento de SEO) para garantizar que obtengamos suficientes datos de palabras clave y comportamiento del usuario para personalizar su estrategia de SEO. El cambio más significativo es que hemos creado objetivos personalizados para rastrear este sitio, que nuestro cliente ahora puede rastrear gracias a nuestro nuevo panel de revendedores. Estos objetivos personalizados permiten el seguimiento de conversiones claramente definidas.

Contenido del sitio web relevante y bien escrito

Una de las primeras cosas que arreglamos en su sitio fue su contenido en la página. Además de necesitar revisiones para mejorar la calidad de su contenido en la página, necesitaban una reestructuración para que sus páginas fueran más relevantes para la búsqueda. Mientras que antes, podía salirse con la suya manteniendo el contenido dentro de un número de palabras establecido (500 palabras, por lo general) y agregando las palabras clave al texto, ahora debe considerar la relevancia y el contexto de acuerdo con los cambios del algoritmo.

Aquí es donde entra en juego la indexación semántica latente. Consideramos cómo los motores de búsqueda interpretarán las relaciones entre palabras y leerán el contexto al rastrear el sitio web de nuestro cliente, y desarrollamos un plan de contenido en la página a su alrededor. Así es como se nos ocurrieron las nuevas páginas que debían agregarse en su sitio.

Tenga en cuenta varios elementos que funcionan en el ejemplo anterior: dado que sus páginas no estaban optimizadas para palabras clave, nos enfocamos en agregar palabras clave en su contenido y usar su palabra clave principal para cada página como encabezado (H1). Verificamos que la densidad de palabras clave de toda la pieza no supere el 5%, y que sean relevantes y no estén colocadas de manera incómoda en el texto.

Hemos incluido enlaces de navegación al costado, lo que se suma a una mejor experiencia de usuario para los visitantes del sitio y contribuye al SEO. Estos enlaces de navegación a veces se superponen como palabras clave, lo que permite que nuestro cliente se clasifique mejor para las palabras clave que pueden no estar apuntando conscientemente a esa página específica. Agregar estos enlaces en todo el sitio es una parte crucial de la optimización en la página, ya que ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir fácilmente su contenido desde cualquier lugar de su sitio.

Para mantener el rendimiento de este sitio, y de cualquier sitio, en realidad, después de la optimización inicial, necesita esfuerzos continuos de optimización de palabras clave. Esto significa cambiar su marcha hacia nuevas palabras clave a las que puede apuntar mientras mantiene las clasificaciones de las anteriores. Aquí es hacia donde nos estamos moviendo con esta campaña en este momento, incluso mientras continuamos clasificando sus palabras clave específicas.

Optimización de encabezado y URL

Nos aseguramos de que las URL y los encabezados del sitio estuvieran correctamente optimizados para la búsqueda. No es la solución para todos los rankings, pero aun así se recomienda para ayudar tanto a Google como a los visitantes del cliente a descubrir el contenido de cada página web.

Optimización de metadatos

Para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir, indexar y clasificar mejor el sitio web, recomendamos la optimización de metadatos para las páginas del sitio. Estas recomendaciones se implementaron y ahora están activas en las SERP de Google.

Observe en el ejemplo anterior cómo ha cambiado la optimización de metadatos. Mientras que antes, escribir metadatos requería un análisis y una aplicación estadísticos, y mientras que antes nos enfocábamos en el recuento de caracteres y la densidad de palabras clave, este no es el caso ahora. Al igual que con el contenido de la página, el contexto es importante: los sitios web necesitan metadatos que sean relevantes para el contenido de cada página. Tiene que ser directo al grano, con la palabra clave integrada de forma natural.

Perfil de enlace de calidad

El cliente necesitaba más activos en la web con contenido vinculado a su sitio, lo que tendrá tres beneficios:

1. Una variedad de diferentes puntos de venta en línea que mencionan el sitio o la marca.
2. Autoridad revisa y publica sobre los productos/servicios de los clientes.
3. Perfil de vínculo de retroceso de calidad, que Google seguirá y los recompensará en SERP orgánicos.

Comenzamos construyendo enlaces de diferentes variedades, diversificando dominios y tipos de contenido. Nuestro enfoque principal fue aumentar la visibilidad local y las citas, ya que son un negocio local que requiere tráfico orientado geográficamente.

Diversidad de contenido

Junto con la estrategia de construcción de enlaces que implementamos, también nos aseguramos de diversificar los tipos de contenido que publicamos en sitios web de alta autoridad. Obtuvimos numerosas publicaciones editoriales y varios blogs de invitados con medios enriquecidos para la campaña del cliente.

Menciones locales ganadas

Debido a que el cliente es una empresa local, necesitábamos asegurarnos de que sus listados y citas locales fueran coherentes y estuvieran actualizados en varias plataformas. Realizamos una auditoría para ver qué listados existentes ya tiene nuestro cliente y los optimizamos para una marca e información consistentes.

Además, creamos otros listados locales en plataformas que consideramos relevantes para el público objetivo del cliente. Esto ayuda en el descubrimiento de búsqueda local y aumenta su visibilidad localmente.

Una nota sobre la metodología

El secreto para hacer bien el SEO es analizar los hechos con investigaciones exhaustivas y auditorías del sitio web, determinar qué estrategias de marketing necesita su cliente e implementarlas de acuerdo con los estándares de Google. En el caso de este cliente, mantuvimos la coherencia en el lenguaje, la representación y la optimización en las diferentes áreas de su campaña; contenido de calidad producido; y revisó y mejoró nuestra metodología para mantener o mejorar sus clasificaciones y aumentar el tráfico. Esta es una prueba de que, cuando se hace bien, el SEO funciona.

Si está listo para ver resultados similares en sus campañas, regístrese como nuestro socio y hable con nosotros hoy. Estaremos encantados de ayudarle a desarrollar una estrategia de SEO eficaz que le brinde a su cliente el impulso de tráfico y conversión que desea.