Você está fazendo o SEO certo? Seu tráfego deve falar por si mesmo [Estudo de caso]

Se há uma coisa que minha experiência na indústria de marketing online me ensinou, é isso: SEO ainda é o rei da colina em termos de obtenção de leads qualificados online. Ao longo dos anos, nossos clientes nos fizeram as mesmas perguntas repetidamente sobre como eles podem melhorar seus rankings, tráfego e conversões, e quais estratégias e técnicas compõem uma campanha orgânica eficaz em 2014.

Quero compartilhar com você hoje uma visão de como é o SEO quando bem feito e o que é preciso para obter resultados incríveis para suas campanhas. É importante se concentrar em soluções de longo prazo e de alta qualidade para aumentar o tráfego, pois o Google e outros mecanismos de pesquisa refinam seus algoritmos para filtrar sites e eliminar os de baixa qualidade.

Mas primeiro, um pano de fundo rápido

O projeto, um site para um instalador de lareiras, está conosco desde novembro de 2013. Suas palavras-chave no início eram mais de 100 nas SERPs do Google. Estamos segmentando dez palavras-chave em seu pacote atual.

O que descobrimos quando começamos a trabalhar nessa campanha é que eles precisavam de otimização na página. O conteúdo também precisava de trabalho, pois não foram otimizados para pesquisa. Eles estavam classificando em 100+ em setembro para suas palavras-chave e fazendo um progresso relativamente lento em termos de chegar à primeira página dos SERPs. Finalmente, eles precisavam de maior presença local.

Vamos rever as coisas que mudaram desde então.

Classificações mais altas

No início da campanha, em novembro, nenhuma de suas palavras-chave ocupava pelo menos os três primeiros lugares. Uma de suas palavras-chave ainda estava classificada em 100+, enquanto o restante estava progredindo lentamente e precisava de um empurrão para levá-las ao topo das SERPs.

Vimos um aumento dramático nas classificações desde então. 7 em cada 10 palavras-chave já estão na primeira página das SERPs, com as 3 palavras-chave restantes logo atrás na primeira metade da segunda página. A palavra-chave que eles visavam e que estava classificada em 100+ foi a mudança mais drástica de todas: passou de 100+ em dezembro de 2013 para 1 em janeiro de 2014. Veja a tabela abaixo.

Aumento do tráfego

Com o salto nos rankings vem um salto no tráfego também. O tráfego aumentou significativamente desde o início da campanha. Aumentamos todo o tráfego em 708% apenas de dezembro a janeiro e continuamos acompanhando o progresso hoje. O tráfego orgânico aumentou 602%, enquanto o tráfego mobile aumentou 408%.

O gráfico mostra que classificamos o site significativamente mais alto em um período de dois meses. Estabelecemos bases sólidas e implementamos SEO adequado, o que nos dá a confiança de que esses primeiros resultados durarão. Entrarei em detalhes daqui a pouco.

O que nós fizemos?

Os elementos a seguir são algumas das coisas que melhoramos na campanha personalizada do cliente. É preciso uma combinação de diferentes elementos para classificar um site, dada a evolução do algoritmo do Google. Para este site e qualquer outro site, você precisará estruturá-lo adequadamente e ficar por dentro das atualizações do algoritmo para garantir que sua metodologia permaneça relevante e eficaz.

Lançando as bases

Estabelecer bases sólidas antes de iniciar qualquer trabalho de SEO garante que o esforço que colocamos no site nas semanas e meses seguintes produzirá resultados duradouros. Essa é a parte que nos deixa confiantes de que as classificações que você viu anteriormente serão mantidas no futuro - fizemos esforços semelhantes com outros sites que estão conosco há mais tempo e eles se classificaram bem na primeira página do SERPs por meio das diferentes atualizações do algoritmo do Google.

Parte do trabalho de base que implementamos inclui a instalação de ferramentas em seu site (Google Webmaster Tools, Google Analytics, outras ferramentas de rastreamento de SEO) para garantir que obtenhamos dados suficientes de palavras-chave e comportamento do usuário para personalizar sua estratégia de SEO. A mudança mais significativa é que criamos metas personalizadas para acompanhar este site, que nosso cliente agora pode acompanhar graças ao nosso novo painel de revendedor. Essas metas personalizadas permitem o rastreamento de conversões claramente definidas.

Conteúdo do site relevante e bem escrito

Uma das primeiras coisas que corrigimos no site deles foi o conteúdo na página. Além de precisar de revisões para melhorar a qualidade de seu conteúdo na página, eles precisavam de reestruturação para tornar suas páginas mais relevantes para pesquisa. Considerando que antes, você pode manter o conteúdo dentro de uma contagem de palavras definida (500 palavras, geralmente) e adicionar as palavras-chave ao texto, agora você precisa considerar a relevância e o contexto de acordo com as alterações do algoritmo.

É aqui que entra a indexação semântica latente. Consideramos como os mecanismos de pesquisa interpretarão as relações de palavras e lerão o contexto ao rastrear o site de nosso cliente e desenvolvemos um plano de conteúdo na página em torno disso. Foi assim que criamos as novas páginas que precisavam ser adicionadas ao site.

Observe vários elementos que funcionam no exemplo acima: Como suas páginas não foram otimizadas para palavras-chave, nos concentramos em adicionar palavras-chave em seu conteúdo e usar sua palavra-chave principal para cada página como cabeçalho (H1). Verificamos que a densidade de palavras-chave de toda a peça não ultrapassou 5%, e que são relevantes e não colocadas de forma estranha no texto.

Incluímos links de navegação ao lado, o que contribui para uma melhor experiência do usuário para os visitantes do site e contribui para o SEO. Esses links de navegação às vezes se sobrepõem como palavras-chave, permitindo que nosso cliente classifique melhor as palavras-chave que eles podem não estar direcionando conscientemente para essa página específica. Adicionar esses links em todo o site é uma parte crucial da otimização na página, ajudando os rastreadores de mecanismos de pesquisa a descobrir seu conteúdo de qualquer lugar do site com facilidade.

Para manter o desempenho deste site – e de qualquer site, aliás – após a otimização inicial, você precisa de esforços contínuos de otimização de palavras-chave. Isso significa mudar suas engrenagens para novas palavras-chave que você pode segmentar, mantendo as classificações das antigas. É para isso que estamos avançando com esta campanha agora mesmo enquanto continuamos a classificar suas palavras-chave segmentadas.

Otimização de URL e cabeçalho

Garantimos que os URLs e os cabeçalhos do site foram otimizados adequadamente para pesquisa. Não é a solução para todos os rankings, mas ainda é recomendado para ajudar o Google e os visitantes do cliente a descobrir o conteúdo de cada página da web.

Otimização de metadados

Para ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir, indexar e classificar melhor o site, recomendamos a otimização de metadados para as páginas do site. Essas recomendações foram implementadas e agora estão ativas nos SERPs do Google.

Observe no exemplo acima como a otimização de metadados mudou. Enquanto antes, escrever metadados exigia análise estatística e aplicação, e enquanto antes focamos na contagem de caracteres e densidade de palavras-chave, esse não é o caso agora. Assim como o conteúdo na página, o contexto é importante – os sites precisam de metadados relevantes para o conteúdo de cada página. Tem que ser direto ao ponto, com a palavra-chave integrada naturalmente.

Perfil do link de qualidade

O cliente precisava de mais ativos na Web com conteúdo vinculado ao site, o que trará três benefícios:

1. Uma propagação de diferentes pontos de venda online mencionando o site/marca.
2. Autoridades revisam e postam sobre os produtos/serviços dos clientes.
3. Perfil de backlink de qualidade, que o Google seguirá e os recompensará em SERPs orgânicos.

Começamos a construir links de diferentes variedades, diversificando domínios e tipos de conteúdo. Nosso foco principal foi aumentar a visibilidade e as citações locais, já que se trata de um negócio local que exige tráfego com segmentação geográfica.

Diversidade de conteúdo

Juntamente com a estratégia de criação de links que implementamos, também nos certificamos de diversificar os tipos de conteúdo que publicamos em sites de alta autoridade. Conquistamos inúmeras publicações editoriais e vários blogs convidados com rich media para a campanha do cliente.

Citações locais ganhas

Como o cliente é uma empresa local, precisávamos garantir que suas listagens e citações locais fossem consistentes e atualizadas em várias plataformas. Realizamos uma auditoria para ver quais listagens existentes nosso cliente já possui e as otimizamos para obter informações e marcas consistentes.

Além disso, criamos outras listagens locais em plataformas que consideramos relevantes para o público-alvo do cliente. Isso ajuda na descoberta de pesquisa local e aumenta sua visibilidade localmente.

Uma Nota sobre a Metodologia

O segredo para fazer o SEO certo é analisar os fatos com pesquisas aprofundadas e auditorias de sites, determinar quais estratégias de marketing seu cliente precisa e implementá-las de acordo com os padrões do Google. No caso deste cliente, mantivemos consistência na linguagem, representação e otimização nas diferentes áreas de sua campanha; conteúdo de qualidade produzido; e revisitado e aprimorado em nossa metodologia para manter ou melhorar seus rankings e aumentar o tráfego. Esta é a prova de que, quando bem feito, o SEO funciona.

Se você estiver pronto para ver resultados semelhantes em suas campanhas, inscreva-se como nosso parceiro e fale conosco hoje mesmo. Ficaremos felizes em ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de SEO eficaz que dê ao seu cliente o aumento de tráfego e conversão que ele deseja.