คุณทำ SEO ถูกต้องหรือไม่? การเข้าชมของคุณควรบอกตัวเอง [กรณีศึกษา]

หากมีสิ่งหนึ่งที่ประสบการณ์ในอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์ได้สอนฉัน นั่นคือ SEO ยังคงเป็นราชาแห่งเขาในแง่ของการได้รับโอกาสในการขายที่ผ่านการรับรองทางออนไลน์ หลายปีที่ผ่านมา เราได้รับคำถามเดิมๆ จากลูกค้าของเราเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถปรับปรุงการจัดอันดับ การเข้าชม และ Conversion ของพวกเขา และกลยุทธ์และเทคนิคใดที่ประกอบเป็นแคมเปญออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพในปี 2014

ฉันต้องการแบ่งปันกับคุณในวันนี้ว่า SEO เป็นอย่างไรเมื่อทำถูกต้อง และสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับแคมเปญของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นไปที่โซลูชันระยะยาวคุณภาพสูงเพื่อเพิ่มการเข้าชม เนื่องจาก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ปรับแต่งอัลกอริทึมเพื่อกรองผ่านเว็บไซต์และคัดแยกเว็บไซต์คุณภาพต่ำ

แต่ก่อนอื่น เบื้องหลังอย่างรวดเร็ว

โปรเจ็กต์ซึ่งเป็นเว็บไซต์สำหรับช่างติดตั้งเตาผิงได้ร่วมงานกับเราตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2556 คีย์เวิร์ดดังกล่าวอยู่ที่อันดับ 100+ ใน Google SERP เรากำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักสิบคำภายใต้แพ็คเกจปัจจุบัน

สิ่งที่เราพบเมื่อเริ่มทำงานกับแคมเปญนี้คือพวกเขาต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า เนื้อหายังต้องดำเนินการ เนื่องจากไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา พวกเขาอยู่ในอันดับที่ 100+ ในเดือนกันยายนสำหรับคำหลัก และมีความคืบหน้าค่อนข้างช้าในแง่ของการไปที่หน้าแรกของ SERP ในที่สุด พวกเขาต้องการการแสดงตนในท้องถิ่นที่เพิ่มขึ้น

มาดูสิ่งที่เปลี่ยนไปตั้งแต่นั้นมา

อันดับที่สูงขึ้น

ในตอนต้นของแคมเปญในเดือนพฤศจิกายน ไม่มีคำหลักใดที่ครองตำแหน่งอย่างน้อยสามอันดับแรก หนึ่งในคำหลักของพวกเขายังคงมีอันดับอยู่ที่ 100+ ในขณะที่คำที่เหลือกำลังคืบหน้าอย่างช้าๆ และต้องการความช่วยเหลือเพื่อให้พวกเขาขึ้นไปอยู่อันดับต้นๆ ของ SERP

เราได้เห็นการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา คำหลัก 7 ใน 10 คำอยู่ในหน้าแรกของ SERP แล้ว โดยที่คำหลักอีก 3 คำที่เหลือจะตามหลังอย่างใกล้ชิดในครึ่งแรกของหน้าที่สอง คำหลักที่พวกเขากำหนดเป้าหมายซึ่งมีการจัดอันดับที่ 100+ เป็นการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงที่สุด: เพิ่มขึ้นจาก 100+ ในเดือนธันวาคม 2013 เป็น 1 ในเดือนมกราคม 2014 ดูตารางด้านล่าง

การจราจรที่เพิ่มขึ้น

ด้วยอันดับที่เพิ่มขึ้นทำให้ปริมาณการใช้ข้อมูลเพิ่มขึ้นเช่นกัน การเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่เริ่มแคมเปญ เราได้เพิ่มการเข้าชมทั้งหมด 708% ตั้งแต่เดือนธันวาคมถึงมกราคมเพียงอย่างเดียว และเรายังคงติดตามความคืบหน้าในวันนี้ การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้น 602% ในขณะที่การเข้าชมบนมือถือเพิ่มขึ้น 408%

กราฟแสดงให้เห็นว่าเราได้จัดอันดับเว็บไซต์ให้สูงขึ้นอย่างมากในช่วงสองเดือน เราได้วางรากฐานที่แข็งแกร่งและใช้ SEO ที่เหมาะสม ซึ่งช่วยให้เรามั่นใจว่าผลลัพธ์ในระยะแรกเหล่านี้จะคงอยู่ ฉันจะเข้าสู่รายละเอียดในอีกสักครู่

เราทำอะไร?

องค์ประกอบต่อไปนี้คือบางส่วนของสิ่งที่เราปรับปรุงในแคมเปญที่กำหนดเองของลูกค้า ต้องใช้องค์ประกอบต่างๆ ร่วมกันในการจัดอันดับเว็บไซต์ตามวิวัฒนาการของอัลกอริทึมของ Google สำหรับเว็บไซต์นี้และเว็บไซต์ใดๆ สำหรับเรื่องนั้น คุณจะต้องจัดโครงสร้างไซต์ของคุณอย่างเหมาะสมและติดตามการอัปเดตอัลกอริธึมเพื่อให้แน่ใจว่าวิธีการของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ

วางรากฐาน

การวางรากฐานที่แข็งแกร่งก่อนเริ่มงาน SEO ใดๆ จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าความพยายามที่เราใส่ลงในไซต์ในช่วงสัปดาห์และเดือนที่ตามมาจะให้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน นี่คือส่วนที่ทำให้เรามั่นใจว่าการจัดอันดับที่คุณเห็นก่อนหน้านี้จะยังคงอยู่ในอนาคต – เราได้พยายามทำเช่นเดียวกันกับเว็บไซต์อื่นที่อยู่กับเรามานานและได้อันดับที่ดีในหน้าแรกของ SERPs ผ่านการอัปเดตอัลกอริทึมต่างๆ ของ Google

ส่วนหนึ่งของพื้นฐานที่เราใช้รวมถึงการติดตั้งเครื่องมือในเว็บไซต์ (Google Webmaster Tools, Google Analytics, เครื่องมือติดตาม SEO อื่นๆ) เพื่อให้แน่ใจว่าเราได้รับข้อมูลคำหลักและพฤติกรรมผู้ใช้ที่เพียงพอสำหรับการปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกว่านั้นคือ เราได้สร้างเป้าหมายที่กำหนดเองเพื่อติดตามสำหรับไซต์นี้ ซึ่งขณะนี้ลูกค้าของเราสามารถติดตามได้ด้วยแดชบอร์ดผู้ค้าปลีกใหม่ของเรา เป้าหมายที่กำหนดเองเหล่านี้ช่วยให้สามารถติดตาม Conversion ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน

เนื้อหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและเขียนได้ดี

สิ่งแรกที่เราแก้ไขบนไซต์ของพวกเขาคือเนื้อหาในหน้า นอกจากต้องมีการแก้ไขเพื่อปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาในหน้าแล้ว พวกเขายังต้องปรับโครงสร้างใหม่เพื่อให้หน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องกับการค้นหามากขึ้น ในขณะที่ก่อนหน้านี้ คุณสามารถหลีกเลี่ยงการรักษาเนื้อหาให้อยู่ภายในจำนวนคำที่กำหนดไว้ (โดยปกติคือ 500 คำ) และเพิ่มคำหลักลงในข้อความ ตอนนี้คุณต้องพิจารณาความเกี่ยวข้องและบริบทที่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม

นี่คือที่มาของการจัดทำดัชนีความหมายแฝง เราพิจารณาว่าเครื่องมือค้นหาจะตีความความสัมพันธ์ของคำและอ่านบริบทอย่างไรเมื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของลูกค้าของเรา และพัฒนาแผนเนื้อหาในหน้าที่เกี่ยวข้อง นี่คือวิธีที่เราสร้างหน้าใหม่ที่จำเป็นต้องเพิ่มในเว็บไซต์ของตน

สังเกตองค์ประกอบหลายอย่างที่ทำงานในตัวอย่างด้านบน: เนื่องจากหน้าเว็บของพวกเขาไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก เราจึงเน้นที่การเพิ่มคำหลักลงในเนื้อหา และใช้คำหลักของแต่ละหน้าเป็นส่วนหัว (H1) เราตรวจสอบว่าความหนาแน่นของคำหลักของทั้งชิ้นไม่เกิน 5% และมีความเกี่ยวข้องและไม่ได้วางไว้อย่างเชื่องช้าในข้อความ

เราได้รวมลิงก์การนำทางไว้ด้านข้าง ซึ่งช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์และมีส่วนทำให้ SEO ลิงก์การนำทางเหล่านี้บางครั้งทับซ้อนกันเป็นคำหลัก ทำให้ลูกค้าของเรามีอันดับที่ดีขึ้นสำหรับคำหลักที่อาจไม่ตั้งใจกำหนดเป้าหมายสำหรับหน้าเฉพาะนั้น การเพิ่มลิงก์ทั่วทั้งไซต์เหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาของคุณจากทุกที่ในไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

เพื่อรักษาประสิทธิภาพของเว็บไซต์นี้ – และของเว็บไซต์อื่นๆ – สำหรับเรื่องนี้ – ประสิทธิภาพหลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพเริ่มต้น คุณต้องพยายามเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักอย่างต่อเนื่อง นี่หมายถึงการเปลี่ยนเกียร์ของคุณไปสู่คำหลักใหม่ที่คุณอาจกำหนดเป้าหมายในขณะที่รักษาอันดับของคำหลักเดิมไว้ นี่คือจุดที่เรากำลังดำเนินการกับแคมเปญนี้ในขณะนี้ แม้ว่าเราจะจัดอันดับคำหลักที่เป็นเป้าหมายต่อไปก็ตาม

การเพิ่มประสิทธิภาพ URL และส่วนหัว

เราตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL และส่วนหัวของไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาอย่างเหมาะสม ไม่ใช่การแก้ไขทั้งหมดสำหรับการจัดอันดับ แต่ก็ยังแนะนำให้ช่วยให้ทั้ง Google และผู้เยี่ยมชมของลูกค้าค้นพบเนื้อหาของแต่ละหน้าเว็บ

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา

เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบ จัดทำดัชนี และจัดอันดับเว็บไซต์ได้ดีขึ้น เราแนะนำให้เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาสำหรับหน้าของเว็บไซต์ คำแนะนำเหล่านี้ถูกนำมาใช้และเผยแพร่บน Google SERP แล้ว

โปรดสังเกตในตัวอย่างด้านบนว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา ในขณะที่ก่อนหน้านี้ การเขียนข้อมูลเมตาจำเป็นต้องมีการวิเคราะห์ทางสถิติและการประยุกต์ใช้ และในขณะที่ก่อนที่เราจะเน้นที่จำนวนอักขระและความหนาแน่นของคำหลัก นี่ไม่ใช่กรณีในขณะนี้ เช่นเดียวกับเนื้อหาในหน้า บริบทมีความสำคัญ – เว็บไซต์ต้องการข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของแต่ละหน้า จะต้องตรงไปตรงประเด็นด้วยการรวมคำหลักอย่างเป็นธรรมชาติ

โปรไฟล์ลิงค์คุณภาพ

ลูกค้าต้องการเนื้อหาเพิ่มเติมบนเว็บที่มีเนื้อหาที่เชื่อมโยงกลับไปยังไซต์ของตน ซึ่งจะมีประโยชน์สามประการ:

1. การแพร่กระจายของร้านค้าออนไลน์ต่างๆ ที่กล่าวถึงเว็บไซต์/แบรนด์
2. ผู้มีอำนาจตรวจสอบและโพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของลูกค้า
3. โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ ซึ่ง Google จะติดตามและให้รางวัลแก่พวกเขาใน SERP แบบออร์แกนิก

เราเริ่มสร้างลิงก์ที่หลากหลาย กระจายโดเมนและประเภทเนื้อหา เป้าหมายหลักของเราคือการเพิ่มการมองเห็นและการอ้างอิงในท้องถิ่น เนื่องจากเป็นธุรกิจท้องถิ่นที่ต้องการการเข้าชมที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

ความหลากหลายของเนื้อหา

นอกจากกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่เรานำมาใช้แล้ว เรายังทำให้แน่ใจว่าได้กระจายประเภทของเนื้อหาที่เราเผยแพร่ในเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง เราได้รับสิ่งพิมพ์ด้านบรรณาธิการจำนวนมากและบล็อกผู้เยี่ยมชมมากมายพร้อมสื่อสมบูรณ์สำหรับแคมเปญของลูกค้า

ได้รับการอ้างอิงในท้องถิ่น

เนื่องจากลูกค้าเป็นธุรกิจในท้องถิ่น เราจึงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายชื่อและการอ้างอิงในพื้นที่ของพวกเขาสอดคล้องและอัปเดตในแพลตฟอร์มต่างๆ เราทำการตรวจสอบเพื่อดูว่ามีรายชื่อใดบ้างที่ลูกค้าของเรามีอยู่แล้ว และปรับให้เหมาะสมสำหรับการสร้างแบรนด์และข้อมูลที่สอดคล้องกัน

นอกจากนี้ เราได้สร้างรายการท้องถิ่นอื่นๆ บนแพลตฟอร์มที่เราเห็นว่าเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า ซึ่งช่วยในการค้นพบการค้นหาในท้องถิ่นและเพิ่มการมองเห็นของพวกเขาในพื้นที่

หมายเหตุเกี่ยวกับวิธีการ

เคล็ดลับในการทำ SEO ให้ถูกต้องคือการดูข้อเท็จจริงด้วยการวิจัยเชิงลึกและการตรวจสอบเว็บไซต์ การกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดที่ลูกค้าของคุณต้องการ และการดำเนินการเหล่านี้ตามมาตรฐานของ Google ในกรณีของลูกค้ารายนี้ เรารักษาความสอดคล้องในภาษา การนำเสนอ และการเพิ่มประสิทธิภาพในส่วนต่างๆ ของแคมเปญ ผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ และทบทวนและปรับปรุงวิธีการของเราเพื่อรักษาหรือปรับปรุงการจัดอันดับและเพิ่มการเข้าชม นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่าเมื่อทำถูกต้อง SEO ก็ใช้งานได้

หากคุณพร้อมที่จะเห็นผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันในแคมเปญของคุณ สมัครเป็นพันธมิตรของเราและพูดคุยกับเราวันนี้ เรายินดีที่จะช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ลูกค้าของคุณมีการเข้าชมและ Conversion เพิ่มขึ้นตามที่พวกเขาต้องการ