SEO를 제대로 하고 있습니까? 트래픽은 스스로 말해야 합니다 [사례 연구]

온라인 마케팅 업계에서의 제 경험이 저에게 가르쳐준 한 가지가 있다면, 바로 이것이 바로 SEO가 온라인에서 자격을 갖춘 리드를 얻는 면에서 여전히 최고의 위치에 있다는 것입니다. 수년에 걸쳐 우리는 고객으로부터 순위, 트래픽 및 전환을 개선할 수 있는 방법, 2014년 효과적인 유기적 캠페인을 구성하는 전략 및 기술에 대해 동일한 질문을 반복적으로 받았습니다.

저는 오늘 SEO가 올바르게 수행되었을 때의 모습과 캠페인에서 놀라운 결과를 얻기 위해 필요한 것이 무엇인지 살펴보고자 합니다. Google 및 기타 검색 엔진이 알고리즘을 개선하여 웹사이트를 필터링하고 품질이 낮은 항목을 걸러내기 때문에 트래픽 증가를 위한 장기적 고품질 솔루션에 집중하는 것이 중요합니다.

그러나 먼저 빠른 배경

벽난로 설치자를 위한 웹사이트인 이 프로젝트는 2013년 11월부터 우리와 함께했습니다. 시작 당시의 키워드는 Google SERP에서 100개 이상의 순위에 있었습니다. 현재 패키지에서 10개의 키워드를 타겟팅하고 있습니다.

이 캠페인에 대한 작업을 처음 시작할 때 발견한 것은 페이지 최적화가 필요하다는 것이었습니다. 콘텐츠도 검색에 최적화되지 않았기 때문에 작업이 필요했습니다. 그들은 키워드에 대해 9월에 100+에 순위를 매겼고 SERP의 첫 페이지에 도달하는 측면에서 상대적으로 느린 진행을 보였습니다. 마지막으로, 그들은 더 많은 지역적 존재가 필요했습니다.

그 이후로 달라진 점에 대해 알아보겠습니다.

더 높은 순위

11월 캠페인이 시작될 때 키워드 중 상위 3위 이상을 차지한 키워드는 없었습니다. 키워드 중 하나는 여전히 100+ 순위에 있었고 나머지는 천천히 진행되어 SERP의 상단에 도달하기 위해 푸시가 필요했습니다.

그 이후로 순위가 급격히 상승했습니다. 키워드 10개 중 7개가 이미 SERP의 첫 번째 페이지에 있고 나머지 3개 키워드는 두 번째 페이지의 전반부에 바짝 붙어 있습니다. 100+ 순위에 있던 그들이 목표로 했던 키워드는 가장 급격한 변화였습니다. 2013년 12월 100+에서 2014년 1월 1로 올라갔습니다. 아래 표를 참조하십시오.

트래픽 증가

순위의 점프와 함께 트래픽의 점프도 옵니다. 캠페인 시작 이후 트래픽이 크게 증가했습니다. 12월부터 1월까지만 모든 트래픽이 708% 증가했으며 현재 진행 상황을 계속 추적하고 있습니다. 오가닉 트래픽은 602%, 모바일 트래픽은 408% 증가했습니다.

그래프는 우리가 2개월 동안 웹사이트의 순위를 훨씬 더 높게 했음을 보여줍니다. 우리는 강력한 기반을 마련하고 적절한 SEO를 구현하여 이러한 초기 결과가 지속될 것이라는 확신을 줍니다. 자세한 내용은 잠시 후에 다루겠습니다.

우리는 무엇을 했습니까?

다음 요소는 고객의 맞춤 캠페인에서 개선한 사항 중 일부입니다. Google 알고리즘의 발전을 감안할 때 웹사이트의 순위를 매기기 위해서는 다양한 요소의 조합이 필요합니다. 이 웹사이트와 해당 문제에 대한 모든 웹사이트의 경우, 사이트를 적절하게 구성하고 알고리즘 업데이트를 최신 상태로 유지하여 방법론이 관련성 있고 효과적인 상태를 유지하도록 해야 합니다.

토대를 마련하다

SEO 작업을 시작하기 전에 강력한 토대를 마련하면 앞으로 몇 주 또는 몇 달 동안 사이트에 들인 노력이 지속적인 결과를 얻을 수 있습니다. 이것은 이전에 본 순위가 앞으로도 계속 유지될 것이라는 확신을 주는 부분입니다. 우리는 더 오랫동안 우리와 함께했던 다른 웹사이트에도 비슷한 노력을 기울였으며 첫 페이지에 좋은 순위를 기록했습니다. 다양한 Google 알고리즘 업데이트를 통한 SERP.

우리가 구현하는 토대 중 일부는 웹사이트에 도구(Google 웹마스터 도구, Google 애널리틱스, 기타 SEO 추적 도구) 설치를 포함하여 SEO 전략을 사용자 정의하기 위한 충분한 키워드 및 사용자 행동 데이터를 얻을 수 있도록 합니다. 더 중요한 변경 사항은 이 사이트에 대해 추적할 사용자 지정 목표를 만들었으며 이제 새로운 리셀러 대시보드 덕분에 고객이 추적할 수 있다는 것입니다. 이러한 맞춤 목표를 통해 명확하게 정의된 전환을 추적할 수 있습니다.

관련성이 높고 잘 작성된 웹사이트 콘텐츠

그들의 사이트에서 가장 먼저 수정한 것 중 하나는 페이지 콘텐츠였습니다. 페이지 콘텐츠의 품질을 개선하기 위해 수정이 필요한 것 외에도 페이지를 검색과 더 관련성 있게 만들기 위해 구조 조정이 필요했습니다. 이전에는 콘텐츠를 정해진 단어 수(일반적으로 500단어) 이내로 유지하고 텍스트에 키워드를 추가하는 것으로 벗어날 수 있었지만 이제는 알고리즘 변경과 함께 관련성과 컨텍스트를 고려해야 합니다.

여기서 잠재 의미론적 인덱싱이 필요합니다. 우리는 고객의 웹사이트를 크롤링할 때 검색 엔진이 단어 관계를 해석하고 컨텍스트를 읽는 방법을 고려하고 이에 대한 페이지 콘텐츠 계획을 개발했습니다. 이것이 우리가 그들의 사이트에 추가해야 하는 새 페이지를 생각해 낸 방법입니다.

위의 샘플에서 작동하는 몇 가지 요소에 유의하십시오. 페이지가 키워드 최적화되지 않았기 때문에 콘텐츠에 키워드를 추가하고 각 페이지의 주요 키워드를 헤더(H1)로 사용하는 데 중점을 두었습니다. 전체 작품의 키워드 밀도가 5%를 넘지 않았는지, 관련성이 있고 텍스트에서 어색하게 배치되지 않았는지 확인했습니다.

사이트 방문자에게 더 나은 사용자 경험을 제공하고 SEO에 기여하는 탐색 링크를 측면에 포함했습니다. 이러한 탐색 링크는 때때로 키워드로 겹치므로 고객이 특정 페이지를 의식적으로 타겟팅하지 않을 수 있는 키워드에 대해 더 나은 순위를 지정할 수 있습니다. 이러한 사이트 전체 링크를 추가하는 것은 페이지 최적화의 중요한 부분으로, 검색 엔진 크롤러가 사이트 어디에서나 쉽게 콘텐츠를 찾을 수 있도록 도와줍니다.

초기 최적화 이후에 이 사이트와 모든 사이트의 성능을 유지하려면 지속적인 키워드 최적화 노력이 필요합니다. 이는 기존 키워드의 순위를 유지하면서 타겟팅할 수 있는 새 키워드로 기어를 이동하는 것을 의미합니다. 타겟 키워드의 순위를 계속 매기고 있음에도 불구하고 바로 지금 이 캠페인을 진행하고 있는 곳입니다.

URL 및 헤더 최적화

사이트의 URL과 헤더가 검색에 적절하게 최적화되었는지 확인했습니다. 순위에 대한 모든 수정 사항은 아니지만 Google과 클라이언트 방문자 모두가 각 웹 페이지의 콘텐츠를 찾도록 돕는 것이 좋습니다.

메타데이터 최적화

검색 엔진이 웹사이트를 더 잘 검색하고 색인을 생성하고 순위를 매길 수 있도록 사이트 페이지에 대한 메타데이터 최적화를 권장했습니다. 이러한 권장 사항은 구현되었으며 현재 Google SERP에 게시되어 있습니다.

위의 예에서 메타데이터 최적화가 어떻게 변경되었는지 확인하십시오. 이전에는 메타데이터를 작성하려면 통계적 분석과 적용이 필요했고, 이전에는 문자 수와 키워드 밀도에 중점을 두었지만 지금은 그렇지 않습니다. 온페이지 콘텐츠와 마찬가지로 컨텍스트가 중요합니다. 웹사이트에는 각 페이지의 콘텐츠와 관련된 메타데이터가 필요합니다. 키워드가 자연스럽게 통합되어 요점으로 직접 연결되어야 합니다.

품질 링크 프로필

클라이언트는 콘텐츠가 자신의 사이트로 다시 링크되는 웹에서 더 많은 자산이 필요했으며 다음과 같은 세 가지 이점이 있습니다.

1. 사이트/브랜드를 언급하는 다양한 온라인 매장의 확산.
2. 클라이언트 제품/서비스에 대한 기관 리뷰 및 게시물.
3. Google에서 팔로우하고 유기적 SERP로 보상하는 고품질 백링크 프로필입니다.

우리는 다양한 종류의 링크를 구축하고 도메인과 콘텐츠 유형을 다양화하기 시작했습니다. 우리의 주요 초점은 지역 타겟 트래픽이 필요한 지역 비즈니스이기 때문에 지역 가시성과 인용을 높이는 것이었습니다.

콘텐츠 다양성

우리가 구현한 링크 구축 전략과 함께 권위 있는 웹사이트에 게시되는 콘텐츠 유형도 다양화했습니다. 우리는 클라이언트의 캠페인을 위해 리치 미디어가 포함된 수많은 편집 간행물과 다양한 게스트 블로그를 확보했습니다.

획득한 지역 인용

클라이언트는 지역 비즈니스이기 때문에 지역 목록과 인용이 일관되고 다양한 플랫폼에서 업데이트되도록 해야 했습니다. 우리는 감사를 실시하여 고객이 이미 가지고 있는 기존 목록을 확인하고 일관된 브랜딩 및 정보를 위해 최적화했습니다.

또한 고객의 타겟 고객과 관련이 있다고 판단되는 플랫폼에 다른 지역 목록을 만들었습니다. 이것은 지역 검색 발견을 돕고 지역적으로 가시성을 높입니다.

방법론에 대한 참고 사항

SEO를 올바르게 수행하는 비결은 심층 조사 및 웹사이트 감사를 통해 사실을 살펴보고 고객에게 필요한 마케팅 전략이 무엇인지 결정하고 이를 Google 표준에 따라 구현하는 것입니다. 이 고객의 경우 캠페인의 여러 영역에서 언어, 표현 및 최적화의 일관성을 유지했습니다. 생산된 양질의 콘텐츠; 순위를 유지하거나 개선하고 트래픽을 늘리기 위해 방법론을 재검토하고 개선했습니다. 이것은 올바르게 수행될 때 SEO가 작동한다는 증거입니다.

캠페인에서 유사한 결과를 볼 준비가 되었다면 지금 파트너로 가입하고 저희와 상담하십시오. 고객이 원하는 트래픽과 전환율을 높이는 효과적인 SEO 전략을 개발하는 데 도움을 드리겠습니다.