هل تفعل SEO الخاص بك بشكل صحيح؟ يجب أن تتحدث حركة المرور الخاصة بك عن نفسها [دراسة حالة]
نشرت: 2014-02-18إذا كان هناك شيء واحد علمتهني تجربتي في صناعة التسويق عبر الإنترنت ، فهو: SEO لا يزال ملك التل من حيث الحصول على عملاء متوقعين مؤهلين عبر الإنترنت. على مر السنين ، سألنا عملاؤنا نفس الأسئلة مرارًا وتكرارًا حول كيف يمكنهم تحسين تصنيفاتهم وحركة المرور والتحويلات ، وما هي الاستراتيجيات والتقنيات التي تشكل حملة عضوية فعالة في عام 2014.
أريد أن أشارككم اليوم نظرة على شكل مُحسّنات محرّكات البحث عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، وما يتطلبه الأمر للحصول على نتائج مذهلة لحملاتك. من المهم التركيز على حلول طويلة الأجل وعالية الجودة لزيادة عدد الزيارات حيث تعمل Google ومحركات البحث الأخرى على تحسين خوارزمياتها لتصفية مواقع الويب والتخلص من المواقع منخفضة الجودة.
لكن أولاً ، خلفية سريعة
كان المشروع ، وهو موقع ويب لمثبت مدفأة ، معنا منذ نوفمبر 2013. كانت الكلمات الرئيسية في البداية تحتل المرتبة 100+ على Google SERPs. نحن نستهدف عشر كلمات رئيسية في إطار مجموعتها الحالية.
ما وجدناه عندما بدأنا العمل على هذه الحملة لأول مرة هو أنهم بحاجة إلى تحسين على الصفحة. احتاج المحتوى أيضًا إلى العمل ، حيث لم يتم تحسينه للبحث. لقد كانوا يحتلون المرتبة 100+ في سبتمبر لكلماتهم الرئيسية ، ويحرزون تقدمًا بطيئًا نسبيًا من حيث الوصول إلى الصفحة الأولى من SERPs. أخيرًا ، كانوا بحاجة إلى زيادة التواجد المحلي.
لنستعرض الأشياء التي تغيرت منذ ذلك الحين.
تصنيفات أعلى
في بداية الحملة في تشرين الثاني (نوفمبر) ، لم تحتل أي من كلماتهم الرئيسية المراكز الثلاثة الأولى على الأقل. كانت إحدى كلماتهم الرئيسية لا تزال تحتل المرتبة 100+ ، بينما كانت البقية تتقدم ببطء وكانت في حاجة إلى دفعة للوصول بها إلى قمة SERPs.
لقد شهدنا زيادة كبيرة في الترتيب منذ ذلك الحين. 7 من أصل 10 كلمات رئيسية موجودة بالفعل في الصفحة الأولى من SERPs ، مع الكلمات الرئيسية الثلاثة المتبقية متخلفة عن كثب في النصف الأول من الصفحة الثانية. كانت الكلمة الرئيسية التي كانوا يستهدفونها والتي كانت تحتل المرتبة 100+ هي التغيير الأكثر جذرية على الإطلاق: فقد ارتفعت من 100+ في ديسمبر 2013 إلى 1 في يناير 2014. انظر الجدول أدناه.
زيادة حركة المرور
مع قفزة التصنيف تأتي قفزة في حركة المرور أيضًا. زاد عدد الزيارات بشكل ملحوظ منذ بداية الحملة. لقد قمنا بزيادة حركة المرور بنسبة 708٪ من ديسمبر إلى يناير وحده ، ونحن نواصل تتبع التقدم اليوم. ارتفع عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث العضوية بنسبة 602٪ ، بينما زادت حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة بنسبة 408٪.
يوضح الرسم البياني أننا صنفنا موقع الويب في مرتبة أعلى بشكل ملحوظ في فترة شهرين. لقد وضعنا أسسًا قوية وقمنا بتطبيق تحسين محركات البحث المناسب ، مما يمنحنا الثقة في أن هذه النتائج المبكرة ستستمر. سأدخل في التفاصيل قليلاً.
ماذا فعلنا؟
العناصر التالية هي بعض الأشياء التي قمنا بتحسينها في الحملة المخصصة للعميل. يتطلب الأمر مجموعة من العناصر المختلفة لترتيب موقع الويب نظرًا لتطور خوارزمية Google. بالنسبة إلى موقع الويب هذا وأي موقع ويب خاص بهذا الأمر ، ستحتاج إلى هيكلة موقعك بشكل صحيح والبقاء على اطلاع دائم بتحديثات الخوارزمية لضمان بقاء منهجيتك ملائمة وفعالة.
وضع الأساس
إن وضع أسس قوية قبل البدء في أي عمل لتحسين محركات البحث يضمن أن الجهد الذي نبذله في الموقع في الأسابيع والأشهر التي تلي ذلك سيؤدي إلى نتائج دائمة. هذا هو الجزء الذي يجعلنا واثقين من أنه سيتم الحفاظ على التصنيفات التي رأيتها سابقًا في المستقبل - لقد بذلنا جهودًا مماثلة مع مواقع الويب الأخرى التي كانت معنا لفترة أطول ، وقد احتلنا مرتبة جيدة في الصفحة الأولى من SERPs من خلال تحديثات خوارزمية Google المختلفة.
يتضمن جزء من العمل الأساسي الذي نقوم بتنفيذه تثبيت الأدوات في موقع الويب الخاص بهم (أدوات مشرفي المواقع من Google و Google Analytics وأدوات تتبع تحسين محركات البحث الأخرى) لضمان حصولنا على بيانات كافية عن الكلمات الرئيسية وسلوك المستخدم لتخصيص إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. التغيير الأكثر أهمية هو أننا أنشأنا أهدافًا مخصصة لتتبعها لهذا الموقع ، والتي يمكن لعملائنا الآن تتبعها بفضل لوحة معلومات الموزع الجديدة الخاصة بنا. تسمح هذه الأهداف المخصصة بتتبع التحويلات المحددة بوضوح.
محتوى موقع ويب ملائم ومكتوب بشكل جيد
من أول الأشياء التي أصلحناها على موقعهم المحتوى على الصفحة. بصرف النظر عن الحاجة إلى مراجعات لتحسين جودة المحتوى الموجود على الصفحة ، فقد احتاجوا إلى إعادة الهيكلة لجعل صفحاتهم أكثر صلة بالبحث. بينما في السابق ، يمكنك الابتعاد عن الاحتفاظ بالمحتوى ضمن عدد كلمات محدد (500 كلمة ، عادةً) وإضافة الكلمات الرئيسية إلى النص ، فأنت الآن بحاجة إلى مراعاة الملاءمة والسياق بما يتماشى مع تغييرات الخوارزمية.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه الفهرسة الدلالية الكامنة. لقد نظرنا في كيفية تفسير محركات البحث للعلاقات بين الكلمات وقراءة السياق عند الزحف إلى موقع الويب الخاص بعميلنا ، ووضعنا خطة محتوى على الصفحة حوله. هذه هي الطريقة التي توصلنا بها إلى الصفحات الجديدة التي يجب إضافتها إلى مواقعهم.
لاحظ العديد من العناصر التي تعمل في النموذج أعلاه: نظرًا لأن صفحاتهم لم يتم تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية ، فقد ركزنا على إضافة كلمات رئيسية إلى محتواها ، واستخدام كلمتهم الرئيسية لكل صفحة كعنوان (H1). لقد تحققنا من أن كثافة الكلمات الرئيسية للقطعة بأكملها لم تتجاوز 5٪ ، وأنها ذات صلة ولم يتم وضعها بشكل محرج في النص.
لقد قمنا بتضمين روابط التنقل في الجانب ، مما يضيف إلى تجربة مستخدم أفضل لزوار الموقع ويساهم في تحسين محركات البحث. تتداخل روابط التنقل هذه أحيانًا ككلمات رئيسية ، مما يسمح لعملائنا بترتيب أفضل للكلمات الرئيسية التي قد لا يستهدفونها بوعي لتلك الصفحة المحددة. تعد إضافة هذه الارتباطات على مستوى الموقع جزءًا مهمًا من التحسين على الصفحة ، مما يساعد برامج زحف محركات البحث على اكتشاف المحتوى الخاص بك من أي مكان في موقعك بسهولة.
من أجل الحفاظ على أداء هذا الموقع - وأي موقع آخر - بعد التحسين الأولي ، فإنك تحتاج إلى جهود مستمرة لتحسين الكلمات الرئيسية. هذا يعني تحويل أدواتك نحو الكلمات الرئيسية الجديدة التي قد تستهدفها مع الحفاظ على ترتيب الكلمات الرئيسية القديمة. هذا هو المكان الذي نتجه نحوه مع هذه الحملة في الوقت الحالي حتى مع استمرارنا في ترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة.
تحسين عناوين URL والعناوين
لقد تأكدنا من تحسين عناوين URL الخاصة بالموقع بشكل مناسب للبحث. إنه ليس إصلاحًا لجميع التصنيفات ، ولكن لا يزال من المستحسن مساعدة كل من Google وزوار العميل على اكتشاف محتوى كل صفحة ويب.
تحسين البيانات الوصفية
من أجل مساعدة محركات البحث على اكتشاف موقع الويب وفهرسته وترتيبه بشكل أفضل ، نوصي بتحسين البيانات الوصفية لصفحات الموقع. تم تنفيذ هذه التوصيات وهي الآن مباشرة على Google SERPs.
لاحظ في المثال أعلاه كيف تغير تحسين البيانات الوصفية. بينما في السابق ، كانت كتابة البيانات الوصفية تتطلب تحليلًا إحصائيًا وتطبيقًا ، وبينما ركزنا قبل ذلك على عدد الأحرف وكثافة الكلمات الرئيسية ، فإن هذا ليس هو الحال الآن. كما هو الحال مع المحتوى الموجود على الصفحة ، فإن السياق مهم - تحتاج مواقع الويب إلى بيانات وصفية ذات صلة بمحتوى كل صفحة. يجب أن تكون مباشرة في صلب الموضوع ، مع دمج الكلمة الأساسية بشكل طبيعي.
ملف تعريف ارتباط الجودة
احتاج العميل إلى مزيد من الأصول على الويب مع ارتباط المحتوى مرة أخرى بموقعه ، والتي سيكون لها ثلاث فوائد:
- مجموعة من المنافذ المختلفة على الإنترنت تذكر الموقع / العلامة التجارية.
- مراجعات الهيئة والمشاركات حول منتجات / خدمات العملاء.
- ملف تعريف ارتباط خلفي عالي الجودة ، والذي ستتبعه Google وتكافئهم عليه في SERPs العضوية.
بدأنا في بناء روابط من أصناف مختلفة وتنويع المجالات وأنواع المحتوى. كان تركيزنا الأساسي على زيادة الرؤية المحلية والاستشهادات ، نظرًا لأنها شركة محلية تتطلب حركة مرور مستهدفة جغرافيًا.
تنوع المحتوى
جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية بناء الروابط التي قمنا بتنفيذها ، حرصنا أيضًا على تنويع أنواع المحتوى التي ننشرها في مواقع الويب عالية السلطة. لقد حصلنا على العديد من المنشورات التحريرية ومدونات ضيوف متنوعة باستخدام وسائط غنية لحملة العميل.
الاقتباسات المحلية المكتسبة
نظرًا لأن العميل عبارة عن شركة محلية ، فقد احتجنا إلى التأكد من أن قوائمهم المحلية واستشهاداتهم متسقة ومحدثة عبر منصات مختلفة. أجرينا تدقيقًا لمعرفة القوائم الحالية التي يمتلكها عميلنا بالفعل وقمنا بتحسينها للحصول على معلومات وعلامات تجارية متسقة.
بالإضافة إلى ذلك ، أنشأنا قوائم محلية أخرى على الأنظمة الأساسية التي رأيناها ذات صلة بالجمهور المستهدف للعميل. هذا يساعد في اكتشاف البحث المحلي ويزيد من ظهورها محليًا.
ملاحظة حول المنهجية
يكمن سر القيام بشكل صحيح في تحسين محركات البحث على الحقائق من خلال البحث المتعمق ومراجعات مواقع الويب ، وتحديد استراتيجيات التسويق التي يحتاجها عميلك ، وتنفيذها وفقًا لمعايير Google. في حالة العميل هذا ، حافظنا على الاتساق في اللغة والتمثيل والتحسين عبر المجالات المختلفة لحملته ؛ إنتاج محتوى عالي الجودة ؛ وإعادة النظر في منهجيتنا وتحسينها للحفاظ على تصنيفاتهم أو تحسينها وزيادة عدد الزيارات. هذا دليل على أن مُحسّنات محرّكات البحث تعمل بشكل صحيح.
إذا كنت مستعدًا لرؤية نتائج مماثلة في حملاتك ، فقم بالتسجيل كشريك لنا وتحدث إلينا اليوم. يسعدنا مساعدتك في تطوير إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث تمنح عميلك حركة المرور وتعزيز التحويل الذي يريده.