你做你的SEO正確嗎？ 您的流量應該為自己說話 [案例研究]

如果我在在線營銷行業的經驗教會了我一件事，那就是：就在線獲得合格的潛在客戶而言，SEO 仍然是山中之王。 多年來，我們的客戶反復向我們提出相同的問題，即如何提高排名、流量和轉化率，以及哪些策略和技術構成了 2014 年有效的有機營銷活動。

今天我想與您分享一下 SEO 在正確完成時是什麼樣的，以及如何為您的廣告系列獲得驚人的結果。 隨著谷歌和其他搜索引擎改進他們的算法以過濾網站並清除低質量的網站，關注長期、高質量的解決方案以增加流量非常重要。

但首先，快速背景

該項目是一個壁爐安裝程序的網站，自 2013 年 11 月以來一直與我們合作。它的關鍵字一開始在 Google SERP 上排名 100+。 我們在他們當前的包下定位了十個關鍵字。

當我們第一次開始這個活動時，我們發現他們需要頁面優化。 內容也需要改進，因為它們沒有針對搜索進行優化。 他們在 9 月份的關鍵字排名為 100+，並且在進入 SERP 第一頁方面進展相對緩慢。 最後，他們需要增加當地的存在。

讓我們回顧一下從那以後發生的變化。

更高的排名

在 11 月的廣告系列開始時，他們的關鍵詞中沒有一個至少佔據前三名。 他們的一個關鍵詞仍然排名在 100+，而其餘的都在緩慢發展，需要推動它們進入 SERP 的頂部。

從那以後，我們看到排名急劇上升。 10 個關鍵詞中有 7 個已經出現在 SERP 的第一頁，其餘 3 個關鍵詞緊隨其後在第二頁的前半部分。 他們定位的排名在 100+ 的關鍵詞是所有關鍵詞中變化最大的：它從 2013 年 12 月的 100+ 上升到 2014 年 1 月的 1。見下表。

流量增加

隨著排名的躍升，流量也隨之躍升。 自活動開始以來，流量顯著增加。 僅從 12 月到 1 月，我們就將所有流量增加了 708%，我們今天將繼續跟踪進展情況。 自然流量增長了 602%，而他們的移動流量增長了 408%。

該圖表顯示，我們在兩個月內將該網站的排名顯著提高。 我們已經奠定了堅實的基礎並實施了適當的 SEO，這讓我們相信這些早期結果將持續下去。 我稍後會詳細介紹。

我們做了什麼？

以下元素是我們在客戶的自定義廣告系列中改進的一些內容。 考慮到谷歌算法的演變，需要結合不同的元素來對網站進行排名。 對於本網站和任何與此相關的網站，您需要正確構建您的網站並隨時掌握算法更新，以確保您的方法保持相關和有效。

奠定基礎

在開始任何 SEO 工作之前打下堅實的基礎可確保我們在接下來的幾周和幾個月內投入到網站上的努力將產生持久的結果。 這是讓我們確信您之前看到的排名將在未來保持的部分——我們已經對其他與我們合作時間更長的網站進行了類似的努力，並且它們的排名很好地進入了第一頁SERPs 通過不同的 Google 算法更新。

我們實施的部分基礎工作包括在他們的網站上安裝工具（谷歌網站管理員工具、谷歌分析、其他 SEO 跟踪工具），以確保我們獲得足夠的關鍵字和用戶行為數據來定制他們的 SEO 策略。 更重要的變化是我們創建了自定義目標來跟踪該站點，我們的客戶現在可以通過我們新的經銷商儀表板進行跟踪。 這些自定義目標允許跟踪明確定義的轉化。

相關的，精心編寫的網站內容

我們在他們的網站上修復的第一件事就是他們的頁面內容。 除了需要修改以提高其頁面內容的質量外，他們還需要重組以使他們的頁面與搜索更相關。 以前，您可以將內容保持在設定的字數內（通常為 500 個字）並將關鍵字添加到文本中，現在您需要根據算法更改考慮相關性和上下文。

這就是潛在語義索引的用武之地。我們考慮了搜索引擎在抓取客戶網站時如何解釋單詞關係和閱讀上下文，並圍繞它制定了頁面內容計劃。 這就是我們想出需要在他們的網站上添加的新頁​​面的方式。

請注意上面示例中的幾個元素：由於他們的頁面沒有進行關鍵字優化，我們專注於將關鍵字添加到其內容中，並將每個頁面的主要關鍵字用作標題 (H1)。 我們檢查了整篇文章的關鍵詞密度沒有超過 5%，並且它們是相關的並且沒有在文本中笨拙地放置。

我們在側面添加了導航鏈接，這為網站訪問者增加了更好的用戶體驗並有助於 SEO。 這些導航鏈接有時會作為關鍵字重疊，從而使我們的客戶能夠更好地為他們可能沒有有意針對該特定頁面定位的關鍵字排名。 添加這些站點範圍的鏈接是頁面優化的關鍵部分，可幫助搜索引擎爬蟲輕鬆地從您站點的任何位置發現您的內容。

為了在初始優化後保持該站點以及任何站點的性能，您需要持續的關鍵字優化工作。 這意味著將您的齒輪轉向您可能定位的新關鍵字，同時保持舊關鍵字的排名。 即使我們繼續對他們的目標關鍵字進行排名，這也是我們現在正在朝著這個廣告系列前進的方向。

URL 和標頭優化

我們確保網站的 URL 和標頭已針對搜索進行了適當優化。 這並不能解決所有的排名問題，但仍建議幫助 Google 和客戶的​​訪問者發現每個網頁的內容。

元數據優化

為了幫助搜索引擎更好地發現、索引和排名網站，我們建議對網站頁面進行元數據優化。 這些建議已實施，現在已在 Google SERP 上生效。

請注意上面的示例中的元數據優化是如何變化的。 以前，編寫元數據需要統計分析和應用，而在我們專注於字符數和關鍵字密度之前，現在情況並非如此。 與頁面內容一樣，上下文很重要——網站需要與每個頁面內容相關的元數據。 它必須直截了當，自然地結合了關鍵字。

質量鏈接配置文件

客戶需要更多的網絡資產，內容鏈接回他們的網站，這將帶來三個好處：

1. 在線提及該網站/品牌的不同網點的傳播。
2. 有關客戶產品/服務的權威評論和帖子。
3. 質量反向鏈接配置文件，谷歌將在有機 SERP 中遵循並獎勵他們。

我們開始建立不同種類的鏈接，使領域和內容類型多樣化。 我們的主要重點是提高本地知名度和引用次數，因為它們是需要地理定位流量的本地企業。

內容多樣性

除了我們實施的鏈接建設策略，我們還確保我們在高權威網站上發布的內容類型多樣化。 我們為客戶的競選活動贏得了大量的社論出版物和各種帶有富媒體的客座博客。

獲得本地引用

由於客戶是本地企業，我們需要確保他們的本地列表和引用在各個平台上保持一致和更新。 我們進行了審計，以查看我們的客戶已經擁有哪些現有列表，並對其進行優化以實現一致的品牌和信息。

此外，我們還在我們認為與客戶目標受眾相關的平台上創建了其他本地列表。 這有助於本地搜索發現並提高其在本地的可見性。

關於方法的說明

正確進行 SEO 的秘訣是通過深入研究和網站審核來查看事實，確定您的客戶需要哪些營銷策略，並根據 Google 的標準實施這些策略。 在這個客戶的案例中，我們在他們的活動的不同領域保持了語言、表示和優化的一致性； 製作優質內容； 並重新審視和改進我們的方法，以保持或提高他們的排名並增加流量。 這證明，如果做得好，搜索引擎優化確實有效。

如果您準備好在您的廣告系列中看到類似的結果，請註冊成為我們的合作夥伴並立即與我們聯繫。 我們很樂意幫助您制定有效的 SEO 策略，為您的客戶提供他們想要的流量和轉化率提升。