Faites-vous bien votre référencement ? Votre trafic devrait parler de lui-même [Étude de cas]

S'il y a une chose que mon expérience dans l'industrie du marketing en ligne m'a apprise, c'est celle-ci : le référencement est toujours le roi de la colline en termes d'obtention de prospects qualifiés en ligne. Au fil des ans, nos clients nous ont posé les mêmes questions à plusieurs reprises sur la façon dont ils peuvent améliorer leur classement, leur trafic et leurs conversions, et quelles stratégies et techniques constituent une campagne organique efficace en 2014.

Je veux partager avec vous aujourd'hui un aperçu de ce qu'est le référencement lorsqu'il est bien fait et de ce qu'il faut pour obtenir des résultats incroyables pour vos campagnes. Il est important de se concentrer sur des solutions à long terme et de haute qualité pour augmenter le trafic, car Google et d'autres moteurs de recherche affinent leurs algorithmes pour filtrer les sites Web et éliminer ceux de mauvaise qualité.

Mais d'abord, un bref historique

Le projet, un site Web pour un installateur de cheminée, est avec nous depuis novembre 2013. Ses mots-clés au début étaient classés 100+ sur les SERP de Google. Nous ciblons dix mots clés dans leur package actuel.

Ce que nous avons découvert lorsque nous avons commencé à travailler sur cette campagne, c'est qu'ils avaient besoin d'une optimisation sur la page. Le contenu avait également besoin de travail, car il n'était pas optimisé pour la recherche. Ils se classaient à 100+ en septembre pour leurs mots-clés et progressaient relativement lentement en termes d'accès à la première page des SERP. Enfin, ils avaient besoin d'une présence locale accrue.

Passons en revue les choses qui ont changé depuis lors.

Classements supérieurs

Au début de la campagne en novembre, aucun de leurs mots clés ne détenait au moins les trois premières places. L'un de leurs mots-clés se classait toujours à 100+, tandis que les autres progressaient lentement et avaient besoin d'un coup de pouce pour les amener au sommet des SERP.

Nous avons vu une augmentation spectaculaire du classement depuis. 7 mots-clés sur 10 se trouvent déjà sur la première page des SERP, les 3 mots-clés restants se trouvant juste derrière sur la première moitié de la deuxième page. Le mot clé qu'ils ciblaient et qui se classait à 100+ était le changement le plus radical de tous : il est passé de 100+ en décembre 2013 à 1 en janvier 2014. Voir le tableau ci-dessous.

Augmentation du trafic

Avec le saut dans les classements, il y a aussi un saut dans le trafic. Le trafic a considérablement augmenté depuis le début de la campagne. Nous avons augmenté tout le trafic de 708 % entre décembre et janvier, et nous continuons à suivre les progrès aujourd'hui. Le trafic organique a augmenté de 602 %, tandis que leur trafic mobile a augmenté de 408 %.

Le graphique montre que nous avons classé le site Web nettement plus haut en l'espace de deux mois. Nous avons jeté des bases solides et mis en place un référencement approprié, ce qui nous donne l'assurance que ces premiers résultats dureront. J'entrerai un peu dans les détails.

Qu'avons-nous fait?

Les éléments suivants sont quelques-unes des choses que nous avons améliorées dans la campagne personnalisée du client. Il faut une combinaison de différents éléments pour classer un site Web compte tenu de l'évolution de l'algorithme de Google. Pour ce site Web et tout site Web d'ailleurs, vous devrez structurer votre site correctement et rester au courant des mises à jour de l'algorithme pour vous assurer que votre méthodologie reste pertinente et efficace.

Jeter les bases

Poser des bases solides avant de commencer tout travail de référencement garantit que les efforts que nous déployons sur le site dans les semaines et les mois à venir produiront des résultats durables. C'est la partie qui nous rend confiants que les classements que vous avez vus précédemment seront maintenus à l'avenir - nous avons fait des efforts similaires avec d'autres sites Web qui sont avec nous depuis plus longtemps, et ils se sont bien classés dans la première page du SERPs à travers les différentes mises à jour de l'algorithme de Google.

Une partie du travail de base que nous mettons en œuvre comprend l'installation d'outils sur leur site Web (Google Webmaster Tools, Google Analytics, d'autres outils de suivi SEO) pour nous assurer que nous obtenons suffisamment de données sur les mots clés et le comportement des utilisateurs pour personnaliser leur stratégie de référencement. Le changement le plus important est que nous avons créé des objectifs personnalisés à suivre pour ce site, que notre client peut désormais suivre grâce à notre nouveau tableau de bord revendeur. Ces objectifs personnalisés permettent de suivre des conversions clairement définies.

Contenu de site Web pertinent et bien rédigé

L'une des premières choses que nous avons corrigées sur leur site était leur contenu sur la page. En plus d'avoir besoin de révisions pour améliorer la qualité de leur contenu sur la page, ils avaient besoin d'une restructuration afin de rendre leurs pages plus pertinentes pour la recherche. Alors qu'auparavant, vous pouviez vous contenter de conserver le contenu dans un nombre de mots défini (500 mots, généralement) et d'ajouter les mots-clés au texte, vous devez maintenant tenir compte de la pertinence et du contexte en fonction des changements d'algorithme.

C'est là qu'intervient l'indexation sémantique latente. Nous avons examiné comment les moteurs de recherche interpréteront les relations entre les mots et liront le contexte lors de l'exploration du site Web de notre client, et avons développé un plan de contenu sur la page autour de celui-ci. C'est ainsi que nous avons trouvé les nouvelles pages qui devaient être ajoutées sur leur site.

Notez plusieurs éléments qui fonctionnent dans l'exemple ci-dessus : étant donné que leurs pages n'étaient pas optimisées pour les mots clés, nous nous sommes concentrés sur l'ajout de mots clés dans leur contenu et sur l'utilisation de leur mot clé principal pour chaque page comme en-tête (H1). Nous avons vérifié que la densité des mots-clés de l'ensemble de l'article ne dépassait pas 5%, et qu'ils étaient pertinents et pas mal placés dans le texte.

Nous avons inclus des liens de navigation sur le côté, ce qui ajoute à une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs du site et contribue au référencement. Ces liens de navigation se chevauchent parfois en tant que mots-clés, permettant à notre client de mieux se classer pour les mots-clés qu'il ne cible peut-être pas consciemment pour cette page spécifique. L'ajout de ces liens à l'échelle du site est un élément crucial de l'optimisation sur la page, aidant les robots d'exploration des moteurs de recherche à découvrir facilement votre contenu de n'importe où sur votre site.

Afin de maintenir les performances de ce site - et de n'importe quel site, d'ailleurs - après l'optimisation initiale, vous avez besoin d'efforts continus d'optimisation des mots clés. Cela signifie déplacer vos engrenages vers de nouveaux mots-clés que vous pouvez cibler tout en conservant le classement des anciens. C'est vers cela que nous nous dirigeons avec cette campagne en ce moment même si nous continuons à classer leurs mots clés ciblés.

Optimisation d'URL et d'en-tête

Nous nous sommes assurés que les URL et les en-têtes du site étaient correctement optimisés pour la recherche. Ce n'est pas la solution à tous les classements, mais il est toujours recommandé d'aider à la fois Google et les visiteurs du client à découvrir le contenu de chaque page Web.

Optimisation des métadonnées

Afin d'aider les moteurs de recherche à mieux découvrir, indexer et classer le site Web, nous avons recommandé l'optimisation des métadonnées pour les pages du site. Ces recommandations ont été mises en œuvre et sont désormais en ligne sur les SERP de Google.

Notez dans l'exemple ci-dessus comment l'optimisation des métadonnées a changé. Alors qu'avant, écrire des métadonnées nécessitait une analyse et une application statistiques, et alors qu'avant nous nous concentrions sur le nombre de caractères et la densité des mots-clés, ce n'est plus le cas maintenant. Comme pour le contenu de la page, le contexte compte - les sites Web ont besoin de métadonnées pertinentes pour le contenu de chaque page. Il doit aller droit au but, avec le mot-clé intégré naturellement.

Profil de lien de qualité

Le client avait besoin de plus d'actifs sur le Web avec du contenu renvoyant vers son site, ce qui présentera trois avantages :

1. Une diffusion de différents points de vente en ligne mentionnant le site/la marque.
2. Avis d'autorité et publications sur les produits/services des clients.
3. Profil de backlink de qualité, que Google suivra et récompensera dans les SERP organiques.

Nous avons commencé à créer des liens de différentes variétés, en diversifiant les domaines et les types de contenu. Notre objectif principal était d'augmenter la visibilité locale et les citations, car il s'agit d'une entreprise locale qui nécessite un trafic géo-ciblé.

Diversité du contenu

Parallèlement à la stratégie de création de liens que nous avons mise en place, nous nous sommes également assurés de diversifier les types de contenu que nous publions sur les sites Web de haute autorité. Nous avons gagné de nombreuses publications éditoriales et divers blogs invités avec des médias riches pour la campagne du client.

Citations locales gagnées

Parce que le client est une entreprise locale, nous devions nous assurer que leurs listes et citations locales sont cohérentes et mises à jour sur les différentes plateformes. Nous avons effectué un audit pour voir quelles listes existantes notre client possède déjà et les avons optimisées pour une image de marque et des informations cohérentes.

De plus, nous avons créé d'autres listes locales sur des plateformes que nous avons considérées comme pertinentes pour le public cible du client. Cela facilite la découverte de la recherche locale et augmente leur visibilité localement.

Une note sur la méthodologie

Le secret pour bien faire le référencement est d'examiner les faits avec des recherches approfondies et des audits de sites Web, de déterminer les stratégies marketing dont votre client a besoin et de les mettre en œuvre conformément aux normes de Google. Dans le cas de ce client, nous avons maintenu la cohérence du langage, de la représentation et de l'optimisation dans les différents domaines de sa campagne ; contenu de qualité produit; et revisité et amélioré notre méthodologie pour maintenir ou améliorer leur classement et augmenter le trafic. C'est la preuve que, lorsqu'il est bien fait, le référencement fonctionne.

Si vous êtes prêt à voir des résultats similaires dans vos campagnes, inscrivez-vous en tant que partenaire et contactez-nous dès aujourd'hui. Nous serions ravis de vous aider à développer une stratégie de référencement efficace qui donne à votre client l'augmentation de trafic et de conversion qu'il souhaite.