2019年以降の否認–リンク監査に関する最新情報

最終更新日：2019年2月28日

否認ファイルをGoogleに送信する必要があるかどうかを判断しようとしていますか？ オンラインで入手できる紛らわしい情報はたくさんあります。 この記事では、リンクの監査とGoogleへの否認の提出に関する現在の考えを説明します。

注：この記事には、2019年の否認に関するアドバイスが含まれています。否認に関する最新の推奨事項については、MHCの否認リンクに関する年次報告書をお読みください。

なぜこの記事を書く資格があるのですか？

マリー・ヘインズは、Googleが不自然なリンクをどのように扱っているかを理解するという点で、長年にわたってビジネスで最も権威のある人物の1人と見なされてきました。 彼女は、リンク監査を詳細にカバーするGoogleの手動の不自然なリンクアクションについての本を書いています。 最近リンク監査サービスを提供する多くのSEOは、この本から学びました。 彼女はまた、SMXやPubconなどの会議で定期的に講演し、Forbes、Search Engine Round Table、Moz、SearchEngineLandなどの権威ある情報源から引用されています。 マリーと彼女のチームは、何百ものWebサイトのリンクを監査し、多くの場合、これらのサイトがランキングとトラフィックの素晴らしい改善を確認するのに役立っています。 私たちの最新の楽しいプロジェクトは、WixSEOコンペティションへの参加です

なぜグーグルはリンクをそんなに気にするのですか？

初期の検索エンジンはそれほど素晴らしいものではありませんでした。 Googleが最初に登場したとき、人々は検索結果がLycos、Ask Jeeves、Yahoo！などの他のオプションよりもはるかに正確な結果を返すことにすぐに気づきました。 この理由は、Googleのアルゴリズムは、主にWebサイトを指しているリンクの品質を調べるという概念に基づいていたためです。

たとえば、ケトジェニックダイエットについて論じているこの科学論文を見てください。 Google Scholarによると、この記事には1000を超える引用があります。 これは、多くのウェブサイトが「ケトダイエット」のアイデアを議論するときにその記事に言及し、それにリンクしていることを意味します。 グーグルは、これが実際にサイトの品質と関連性の本当に良い尺度であると考えました。 彼らは、リンクに基づいて検索結果をソートするPageRankと呼ばれるシステムを作成しました。 PageRankは基本的に、「Hey！ このテーマについて話すとき、多くの人々がこのページにリンクしています。 このページはおそらくその主題に関連しており、それに適しているはずです。」

PageRankは、ページをランク付けするGoogleの機能にちなんで名付けられたと思われるかもしれませんが、実際には、Googleの共同創設者であるラリーペイジにちなんで名付けられています。 ページは、グーグルのアルゴリズムは「スパミングできない」と感じたと公に述べた。

彼は間違っていた。

オンラインマーケターがPageRankを操作する方法を見つけるのにそれほど時間はかかりませんでした。 PageRankの主な機能の1つは、権威あるサイトからのリンクが、名前で認識できる「名前のない」サイトからのリンクよりも多くの価値を与えられたことです。 そこで、マーケターは権威あるサイトからリンクを取得する方法を見つけました。 これらには、次のようなものが含まれていました。

• 権威あるサイトのリンクの支払い。
• これらのサイトの著者が記事を書き、クライアントのサイトへのリンクを含めるためにお金を払っています。
• 多くの人がリンクと一緒に埋め込むウィジェットを作成します。

最終的に、SEOは、権限のないサイトからのリンクでさえ、十分な数があれば役立つ可能性があることも発見しました。 SEOが次のような大量のリンクを作成することでほとんどのサイトをランク付けできるようになったのはそれほど昔のことではありません。

• リンクアウトの目的でのみ存在したディレクトリに送信します。
• リンクを含むウェブサイトにコメントを残す。
• EzineArticlesや他の記事シンジケーションサイトなどのサイトに記事を公開します。

これらのタイプの戦術は違法ではなく、ほとんどの場合不道徳ではありませんでしたが、リンク取得に関するGoogleのガイドラインに常に違反しています。

画像クレジット：Isabella Haynes、10歳。

ペンギンアルゴリズム

2012年4月24日は、ほとんどのSEOが覚えている日付です。 これは、Googleのペンギンアルゴリズムが稼働したときです。 ペンギンアルゴリズムは、私たちの意見では、リンクを構築することによってランキングを操作しようとしていたサイトをアルゴリズム的に降格させるGoogleの最初の非常に強力な試みでした。 ペンギンの前に、私たちはグーグルが不自然なリンクに対してたくさんの手動のペナルティを与えるのを見ました。 しかし、グーグルがこの種のことをアルゴリズム的に処理するのがどんどん良くなるにつれて、彼らは今ではより少ない手動の行動を与えるようになりました。 彼らは、リンクアルゴリズムが物事を整理できると確信しています。

したがって、これは、リンク品質を調べるGoogleアルゴリズムの影響を受けている場合、この問題についてGoogleからいかなる種類の通知も受け取らないことを意味します。 リンクがサイトにとって問題であるかどうかを知るのは難しい場合があります。

ペンギンアルゴリズムが最初に登場したとき、それは非常に懲罰的でした。 アルゴリズムは元々次のように機能しました。

• Penguinが実行されたときに、アルゴリズムによって不自然なリンクが多数あると判断された場合、サイトにフィルターが配置されます。
• このフィルターにより、サイト全体のランク付けが抑制されます。 多くのサイトが深刻な打撃を受けました。 不自然なリンクが多数あり、ペンギンに襲われたサイトは次のとおりです。
  
  
  
• ペンギンから回復するには、これらの不自然なリンクを削除する必要があります。または、2012年10月以降、Googleの否認ツールを使用して、サイトを指す特定のリンクを無視するようにGoogleに依頼できます。 これについては、まもなく詳細をお知らせします。
• 次回GoogleがPenguinアルゴリズムの実行を選択したときに、リンクプロファイルのクリーンアップに成功した場合、抑制が解除される可能性があります。 これは、ペンギンの最初の展開と、2013年春のペンギンの更新で大きな打撃を受けたサイトです。2013年の夏に徹底的な否認を提出しました。2013年10月にペンギンが再び実行されたとき、サイトはほぼ完全に回復しました：
  

ペンギンのこれらの初期の反復には多くの問題がありました。 手始めに、ペンギンはたまにしか走りませんでした。 Googleがペンギンをまったく実行しなかった2014年から2016年までのほぼ2年間の期間がありました。 これは、ペンギンのヒットサイトの回復を支援するために働いていた私たちにとって非常に苛立たしいものでした！

否認ツールとは何ですか？

2012年10月、 Googleは否認ツールを提供してくれました。 このツールを使用すると、テキストファイルをGoogleにアップロードして、アルゴリズム計算で特定のリンクを使用しないように依頼できます。 したがって、たとえば、この行が否認ファイルにあるとしましょう。

domain：example.com

この行により、Googleはサイトexample.comからのサイトを指すリンクを完全に無視します。

または、URLを否認することもできます。 したがって、否認ファイルに次の行があるとします。

http://example.com/article-written-for-seo

これは、Googleがそのページからのリンクだけを無視することを意味します。 ただし、example.comに他のリンクがある場合でも、それらはカウントされます。

ヒント：ほとんどの場合、ドメインレベルで否認することをお勧めします。 そうしないと、否認されるべきリンクを見逃してしまうことがよくあります。 example.com/spammy-article.htmlからのリンクがある場合、そのリンクはexample.com/category/articles/やexample.com/archives/page3/などのページにも存在する可能性があります。

サイトの1つのページからのリンクを否認し、そのサイトの他のページからのリンクを保持したい場合はめったにありません。 そのため、ほとんどの場合、ドメインレベルで否認する必要があると考えています。

ペンギン4.0で何が変わったのか

2016年9月、Googleはついにペンギンを更新しました。 それは巨大なアップデートでした。 すべての詳細が必要な場合は、 Penguin 4.0でこの記事を読むことができますが、重要なポイントは次のとおりです。

• GoogleのGaryIllyesは、ペンギンが降格アルゴリズムではなくなったことを確認しました。 むしろ、グーグルは彼らが不自然だと感じたリンクを単に無視していた。
  
• 以前はペンギンによって抑制されていたサイトでは、これらの降格が解除されました。 この投稿では、クライアントのために見たペンギンの回復をいくつか共有しました。 これらの降格は、9月の最後の週の間にいつでも解消され、私たちの意見では、2016年11月の最初の週まで発生し続けました。
  

ペンギンがランキングの降格を引き起こさなくなった場合、なぜあなたは否認を提出したいと思うでしょうか？

2016年9月にGaryIllyesが、Googleがスパムを降格するのではなく切り下げていると述べたとき、私たちの当初の考えは、手動で対処するか、積極的に防止しようとしない限り、Googleの否認ツールを使用する理由は実際にはないと考えていました。 1。 すでに無視しているリンクを無視するようにGoogleに依頼することを否認することは、私たちにとって意味がありませんでした。

私たちがまだ否定すべきかどうかについて尋ねられたとき、Googleの従業員は漠然とした回答で答えました。 ゲイリー・イリーズは、気分が良くなれば否認できると言った。

ジョン・ミューラーは、否認することが役立つかもしれないとほのめかしましたが、その言葉遣いは説得力がありませんでした。

「Googleが実際にそれらを考慮に入れているのか、それとも方程式からそれらを取り除いているのかわからない場合は、否認ファイルは、安心してよく言うための優れた方法です。これらは、Googleのどのアルゴリズムでも考慮されません。 「「--John Mueller、Googleヘルプハングアウト、2017年11月

これは私たちにとって苛立たしいことでした。ほとんどの場合、心の一部を確保するためだけに、リンク監査に何時間も費やして数千ドルを請求することを正当化するのは困難でした。 手作業を行わなかったサイトで否認作業が本当に必要かどうかを明確にするために、Googleからの決定的な回答を聞きたかったのです。

MHCでは、完全に不要なサービスを提供するのが正しいとは思わなかったため、リンク監査の提供を停止することにしました。 しかし、私たちは、いくつかのクライアントが非常に固執していて、否定的な試みをしたいと思っていることを発見しました。 私たちはいくつかの否認を提出し、これらのサイトのいくつかが数週間から数ヶ月後に素晴らしい利益を上げたことを見て非常に嬉しく思いました。

以下はeコマースサイトです。 彼らのリンクプロファイルには、多くの「記事マーケティング」または低品質のゲスト投稿タイプのリンクと、低品質のディレクトリリンクが含まれていました。 2018年1月に非常に大きな否認を提出しました。それ以来、彼らは素晴らしい成長を遂げています。

別のクライアントは、Googleの利用規約に違反する低品質のリンクが大量にあることに気付いたため、リンク監査のためにSEO会社から紹介されました。 否認の結果は壮観でした。 数か月以内に、サイトは改善され始め、それ以来、いくつかのGoogleアップデートで素晴らしい増加が見られました。

他のクライアントからは、否認後に増加が報告されましたが、ほとんどの場合、他の品質問題の改善にも取り組んでいるため、否認を原因として特定することは困難です。

しかし、待ってください…否認することで、すでに無視しているリンクを無視するようにGoogleに指示した場合、なぜこれらのサイトで改善が見られたのでしょうか。

これには2つの考えられる説明があります。

1）リンク品質以外の何かが増加の原因でした。

2）否認は、実際にGoogleによるサイト品質の評価を改善するのに役立ちます。

私たちは、2番目の仮説が正しいことを本当に望んでいました。

そして、2019年1月に、GoogleのJohnMuellerから非常に優れた明確なアドバイスを受けました。

John Muellerは、否認はアルゴリズム的にも一部のサイトに役立つ可能性があると述べています

2019年1月、マリーはGoogleNYCオフィスのジョンミューラーとのGoogleヘルプハングアウトに招待されました。

マリーは、不自然なリンクについての議論中に次の質問をしました。

「おそらくあなたはこれに答えることができないと思いますが、...彼らが手動の行動をとらなかったと言う方法はありますか。 それらのリンクはアルゴリズム的にそれらを傷つけることができますか？ 否認した後、一部のサイトでいくつかの改善が見られているように感じるからです。」

ジョンの答えはまさに私たちが聞きたいと思っていたものでした！

「それは間違いなく当てはまります。 ですから、私たちのアルゴリズムがそれを見ると、ああ、ここには本当に悪いリンクがたくさんあることがわかります。 そうすれば、ウェブサイトの一般的なリンクに関して、もう少し慎重になるかもしれません。 したがって、それをクリーンアップすると、アルゴリズムがそれを調べて、「ああ、ある種の」と言います。それで問題ありません。 悪くない。"

言い換えれば、リンク品質を調べるアルゴリズムはまだあります。 サイトに不自然なリンクがたくさんあるとアルゴリズムが判断した場合、Googleがすべてのリンクの信頼を下げることを決定する可能性があります。 これは、良いリンクとGoogleのガイドラインに違反するリンクが混在している場合でも、潜在能力を最大限に発揮するのに苦労する可能性があることを意味します。

繰り返しになりますが、手動による対策がない限り、Googleは、サイトが不自然なリンクによってアルゴリズム的に影響を受けていることを通知する警告を表示しません。

2019年以降、どのサイトがリンクを監査し、否認を提出する必要がありますか？

それでも、ほとんどのサイトでGoogleの否認ツールを使用する必要はないと考えています。 次の種類のリンクがある場合は、それほど心配する必要はありません。

• ウェブ上の何百万ものサイトに自動的にリンクする低品質の画像アグリゲーターなどのスパムサイト。
• イエローページ、DMoz、またはその他の有効なディレクトリからコンテンツが削除されたディレクトリ。
• リンク監査ツールによって「有毒」とラベル付けされている多くのサイト。 John Muellerは、このトピックについて次のように述べています。
  

すでにリンク監査を進めている場合でも、上記のようなリンクを否認ファイルに追加するリンクとしてマークすることに注意してください。 スパム/粗雑なリンクを否認しても害はありません。 しかし、私たちの意見では、これらのリンクを否認してもランキングが向上する可能性はほとんどありません。

むしろ、否認されるべきリンクの種類は、リンクに関するGoogleのガイドに違反するものです。 このガイドを読むことをお勧めしますが、Googleのアルゴリズムがリンクプロファイルを信用しない原因となる可能性のあるリンクの種類の解釈は次のとおりです。

（注：このリストは、主にリンクスキームに関するGoogleのガイドから抜粋したものです。このようなリンクの数が少ない場合は、害はない可能性があります。ただし、これらのいずれかを大規模に行った場合は、それらを否認することを検討する価値があります。）

• 有料リンク
• リンクを含む有料記事
• ジャーナリストにお金を払ってリンクを記事に挿入する
• 特にこれが大規模に行われる場合、コンテンツを提供するためにパートナーシップを結んでいるサイトで記事を公開するためにSEO会社に支払う
• 編集プロセスがほとんどないサイトで、リンクを含む記事を公開する。 これには多くのゲスト投稿が含まれます。 すべてのゲスト投稿が悪いわけではありませんが、大規模に行う場合、これらのリンクはGoogleによって不自然に見える可能性があると考えています
• ブロガーにレビュー用の無料製品を提供し、見返りにリンクを取得する
• 実際のユーザーにとって価値のあるものを超えた相互リンクの過度の使用
• サイト所有者がそれを使用するためにあなたにリンクすることを要求するツールまたはウィジェットを作成する
• SEOのためだけに作成されたディレクトリの大規模な使用（つまり、人間がそれらを読むことはありません）
• リンク構築のために配布したhtmlテーマのフッターに埋め込まれたリンク
• キーワードをアンカーとして使用したり、成人向けの用語をアンカーとして使用したりする「ネガティブSEOの試み」リンクの流入
• リンクを取得した方法をWebスパムチームに説明する必要がある場合に、本当に緊張する他のタイプのリンク

うまくいけば、すぐに否認するための完全なガイドを出すでしょう。 ただし、現時点では、Googleが自然なリンクと見なすものを理解することに自信がある場合にのみ、否認を提出することをお勧めします。 また、SEO会社にリンクを監査させる場合は、リンクを手動で確認し、リンクに関するGoogleのガイドラインを十分に理解している会社のみを使用することをお勧めします。 あなたのSEO会社が主にツールからの推奨に基づいて否認を提出している場合、この作業がランキングの改善につながる可能性は低いと思われます。

Marie Haynes Consultingのコアサービスとして、リンク監査を再び提供できることをうれしく思います。 リンク監査が必要かどうかわからない場合は、リンク監査が役立つかどうかについて意見を述べることができる「リンク概要」サービスを提供しています。 多くの場合、この質問に対する私たちの答えはノーです！ ただし、あなたがあなたを抑えている可能性のあるリンクプロファイルを持っていると私たちが感じた場合は、完全なリンク監査が適切である可能性があります。 リンクを徹底的に確認していただくために、見積もりをお送りさせていただきます。

脚注：ネガティブSEOはどうですか？

私たちは、SEOがネガティブな場合の否認についての短い議論でこの記事を終えると思いました。 人々が試みる否定的なSEOには多くの種類がありますが、一般的な戦術は、競合他社にスパムリンクを向けて、Googleのアルゴリズムがサイトを信頼しないようにすることです。

ネガティブなSEOリンク攻撃の試みの大部分は失敗すると私たちは考えています。 上記の記事で述べたように、Googleはそこにある超スパムリンクの大部分を無視している可能性があります。 コメントスパムブラスト、フォーラムプロファイル、アダルト用語をアンカーとして持つリンクなどの自動リンクによって攻撃されている場合、Googleのアルゴリズムは、ランキングを向上させるためにこれらのリンクを作成しなかったことを実際に認識できるはずです。 （時間とお金を費やす以外に）否認しても害はありませんが、時間の浪費になる可能性があります。

そうは言っても、ジョンミューラーは、 2019年2月のヘルプハングアウトで、これらのリンクが成人向けの用語やランク付けしたいキーワードに固定されていることを確認した場合、否定する価値があるかもしれないと述べました。 ほとんどの場合、Googleはこれらのリンクを無視していると思いますが、万が一の場合に備えて、これらのリンクを否認したほうがよい状況です。

私たちが本当に心配しているのは、競合他社がジャーナリストからのリンクにお金を払ったり、著名なブロガーとリンクを交換したり、Googleのガイドラインに反するその他のことをしたりして、権威あるサイトに記事を公開するのに時間をかけたかどうかです。 ただし、問題は、最初は、このタイプのリンクが、Googleによって不自然であると検出されない場合、実際にランキングを上げる可能性があることです。 また、このタイプのリンクを取得するのは難しいです！ この種のネガティブなSEOキャンペーンは、信じられないほどの努力を要します。

また、多くのネガティブなSEOの試みを否定する理論もあります。 （駄洒落でごめんなさい。） GoogleがPageRankを、良好なEAT （専門知識、信頼性、信頼性）を備えたサイトにのみ通過させている可能性があると考えています。 これが真実である場合、ネガティブSEOリンクの大部分を含む、Web上のほとんどのリンクは単に無視されています。 また、Googleがサイトを信用しない原因となる競合他社が配置できる唯一のリンクは、逆に、ランキングを向上させる可能性のある素晴らしいリンクになる可能性があるリンクです。

この種のこっそりは、競争の激しい大金業界でも可能だと私たちは考えています。 Googleのランキングを操作するための洗練された試みのように見えるこのようなリンクの大量の流入に気付いた場合は、場合によっては、それらのリンクを先制的に否認することをお勧めします。 ただし、注意してください。 あなたは善よりも害を及ぼす可能性があります！

どう思いますか？

Googleの否認ツールを使用しましたか？ その結果、ランキングの向上は見られましたか？ 追加の質問がありますか？ 喜んで考えさせていただきます！