Îți faci SEO corect? Traficul dvs. ar trebui să vorbească de la sine [Studiu de caz]

Dacă există un lucru pe care m-a învățat experiența mea în industria de marketing online, acesta este: SEO este încă regele dealului în ceea ce privește obținerea de clienți potențiali calificați online. De-a lungul anilor, clienții noștri ne-au adresat aceleași întrebări în mod repetat despre cum își pot îmbunătăți clasamentele, traficul și conversiile și ce strategii și tehnici alcătuiesc o campanie organică eficientă în 2014.

Vreau să vă împărtășesc astăzi o privire la cum este SEO atunci când este făcut corect și ce este nevoie pentru a obține rezultate uimitoare pentru campaniile dvs. Este important să ne concentrăm pe soluții pe termen lung, de înaltă calitate, pentru creșterea traficului, deoarece Google și alte motoare de căutare își perfecționează algoritmii pentru a filtra prin site-uri web și pentru a le elimina pe cele de calitate scăzută.

Dar mai întâi, un fundal rapid

Proiectul, un site web pentru un instalator de șeminee, este cu noi din noiembrie 2013. Cuvintele cheie de la început ocupau locul 100+ pe SERP-urile Google. Vizăm zece cuvinte cheie în pachetul lor actual.

Ceea ce am descoperit când am început să lucrăm la această campanie este că aveau nevoie de optimizare pe pagină. De asemenea, conținutul a avut nevoie de lucru, deoarece nu a fost optimizat pentru căutare. Ei s-au clasat pe 100+ în septembrie pentru cuvintele lor cheie și au făcut progrese relativ lente în ceea ce privește ajungerea la prima pagină a SERP-urilor. În cele din urmă, aveau nevoie de o prezență locală sporită.

Să trecem peste lucrurile care s-au schimbat de atunci.

Clasamente superioare

La începutul campaniei, în noiembrie, niciunul dintre cuvintele lor cheie nu ocupa cel puțin primele trei locuri. Unul dintre cuvintele lor cheie era încă clasat la 100+, în timp ce restul progresa încet și aveau nevoie de un impuls pentru a le aduce în topul SERP-urilor.

Am văzut o creștere dramatică a clasamentului de atunci. 7 din 10 cuvinte cheie se află deja pe prima pagină a SERP-urilor, restul de 3 cuvinte cheie urmând foarte aproape în prima jumătate a celei de-a doua pagini. Cuvântul cheie pe care îl vizau, care se clasa la 100+ a fost cea mai drastică schimbare dintre toate: a crescut de la 100+ în decembrie 2013 la 1 în ianuarie 2014. Consultați tabelul de mai jos.

Trafic crescut

Odată cu saltul în clasament vine și un salt în trafic. Traficul a crescut semnificativ de la începutul campaniei. Am crescut tot traficul cu 708% numai din decembrie până în ianuarie și continuăm să urmărim progresul astăzi. Traficul organic a crescut cu 602%, în timp ce traficul pe mobil a crescut cu 408%.

Graficul arată că am clasat site-ul mult mai sus într-un interval de două luni. Am pus baze solide și am implementat SEO adecvat, ceea ce ne oferă încrederea că aceste rezultate timpurii vor dura. Voi intra puțin în detalii.

Ce am facut?

Următoarele elemente sunt câteva dintre lucrurile pe care le-am îmbunătățit în campania personalizată a clientului. Este nevoie de o combinație de elemente diferite pentru a clasa un site web, având în vedere evoluția algoritmului Google. Pentru acest site web și pentru orice site, va trebui să vă structurați site-ul în mod corespunzător și să rămâneți la curent cu actualizările algoritmului pentru a vă asigura că metodologia dvs. rămâne relevantă și eficientă.

Punerea bazei

Punerea unor baze solide înainte de a începe orice lucru SEO asigură că efortul pe care îl depunem site-ului în săptămânile și lunile care urmează va da rezultate de durată. Aceasta este partea care ne face încrezători că clasamentele pe care le-ați văzut mai devreme vor fi menținute în viitor – am făcut eforturi similare cu alte site-uri web care ne sunt alături de mai mult timp și s-au clasat bine în prima pagină a paginii. SERP-uri prin diferitele actualizări ale algoritmului Google.

O parte din temeiul pe care îl implementăm include instalarea de instrumente pe site-ul lor (Google Webmaster Tools, Google Analytics, alte instrumente de urmărire SEO) pentru a ne asigura că obținem suficiente date despre cuvintele cheie și despre comportamentul utilizatorilor pentru personalizarea strategiei lor SEO. Schimbarea mai semnificativă este că am creat obiective personalizate de urmărit pentru acest site, pe care clientul nostru le poate urmări acum datorită noului nostru tablou de bord pentru distribuitori. Aceste obiective personalizate permit urmărirea conversiilor clar definite.

Conținut relevant, bine scris al site-ului

Unul dintre primele lucruri pe care le-am reparat pe site-ul lor a fost conținutul lor de pe pagină. Pe lângă faptul că au nevoie de revizuiri pentru a-și îmbunătăți calitatea conținutului de pe pagină, aceștia aveau nevoie de restructurare pentru a-și face paginile mai relevante pentru căutare. În timp ce înainte, puteți scăpa cu menținerea conținutului într-un număr stabilit de cuvinte (500 de cuvinte, de obicei) și adăugarea cuvintelor cheie în text, acum trebuie să luați în considerare relevanța și contextul în conformitate cu modificările algoritmului.

Aici intervine indexarea semantică latentă. Am luat în considerare modul în care motoarele de căutare vor interpreta relațiile dintre cuvinte și vor citi contextul atunci când accesează cu crawlere site-ul web al clientului nostru și am dezvoltat un plan de conținut pe pagină în jurul acestuia. Așa am venit cu noile pagini care trebuiau adăugate pe site-ul lor.

Rețineți câteva elemente care funcționează în exemplul de mai sus: Deoarece paginile lor nu au fost optimizate pentru cuvinte cheie, ne-am concentrat pe adăugarea de cuvinte cheie în conținutul lor și pe utilizarea cuvântului cheie principal pentru fiecare pagină ca antet (H1). Am verificat că densitatea cuvintelor cheie a întregii piese nu a depășit 5% și că acestea sunt relevante și nu sunt plasate stângaci în text.

Am inclus link-uri de navigare în lateral, ceea ce adaugă la o experiență mai bună a utilizatorului pentru vizitatorii site-ului și contribuie la SEO. Aceste link-uri de navigare se suprapun uneori ca cuvinte cheie, permițând clientului nostru să se claseze mai bine pentru cuvintele cheie pe care este posibil să nu le vizeze în mod conștient pentru pagina respectivă. Adăugarea acestor link-uri la nivel de site este o parte esențială a optimizării pe pagină, ajutând crawlerii motoarelor de căutare să vă descopere conținutul de oriunde în site-ul dvs. cu ușurință.

Pentru a menține performanța acestui site – și a oricărui site, de altfel – după optimizarea inițială, aveți nevoie de eforturi continue de optimizare a cuvintelor cheie. Aceasta înseamnă să vă schimbați viteza către cuvinte cheie noi pe care le puteți viza, menținând în același timp clasamentul celor vechi. Aici ne îndreptăm cu această campanie chiar acum, chiar dacă continuăm să clasificăm cuvintele cheie vizate.

Optimizare URL și antet

Ne-am asigurat că adresele URL și antetele site-ului au fost optimizate corespunzător pentru căutare. Nu este soluția pentru toate clasamentele, dar este totuși recomandat să ajutăm atât Google, cât și vizitatorii clientului să descopere conținutul fiecărei pagini web.

Optimizarea metadatelor

Pentru a ajuta motoarele de căutare să descopere, să indexeze și să clasifice mai bine site-ul web, am recomandat optimizarea metadatelor pentru paginile site-ului. Aceste recomandări au fost implementate și sunt acum live pe SERP-urile Google.

Observați în exemplul de mai sus cum s-a schimbat optimizarea metadatelor. În timp ce înainte, scrierea metadatelor necesita o analiză statistică și o aplicare, iar în timp ce înainte ne-am concentrat pe numărul de caractere și densitatea cuvintelor cheie, acesta nu este cazul acum. Ca și în cazul conținutului de pe pagină, contextul contează – site-urile web au nevoie de metadate care sunt relevante pentru conținutul fiecărei pagini. Trebuie să fie direct la obiect, cu cuvântul cheie integrat în mod natural.

Profil de link de calitate

Clientul avea nevoie de mai multe active pe web cu conținut care să trimită înapoi la site-ul său, ceea ce va avea trei beneficii:

1. O gamă largă de puncte de vânzare online care menționează site-ul/marca.
2. Autoritățile analizează și postează despre produsele/serviciile clienților.
3. Profil de backlink de calitate, pe care Google îl va urmări și îi va recompensa în SERP-uri organice.

Am început să construim legături de diferite soiuri, diversificând domeniile și tipurile de conținut. Accentul nostru principal a fost creșterea vizibilității și a citațiilor locale, deoarece acestea sunt o afacere locală care necesită trafic geo-direcționat.

Diversitatea conținutului

Alături de strategia de construire a legăturilor pe care am implementat-o, ne-am asigurat, de asemenea, să diversificăm tipurile de conținut pe care le publicăm pe site-uri web de înaltă autoritate. Am câștigat numeroase publicații editoriale și diverse bloguri invitate cu rich media pentru campania clientului.

Citări locale obținute

Deoarece clientul este o afacere locală, trebuia să ne asigurăm că listările și citatele locale sunt consecvente și actualizate pe diferite platforme. Am efectuat un audit pentru a vedea ce listări existente are deja clientul nostru și le-am optimizat pentru branding și informații consistente.

În plus, am creat alte listări locale pe platforme pe care le-am considerat relevante pentru publicul țintă al clientului. Acest lucru ajută la descoperirea căutării locale și crește vizibilitatea acestora la nivel local.

O notă despre metodologie

Secretul pentru a face SEO corect este analizarea faptelor cu cercetări aprofundate și auditări ale site-urilor web, determinarea de ce strategii de marketing are nevoie clientul dvs. și implementarea acestora conform standardelor Google. În cazul acestui client, am menținut coerența în limbaj, reprezentare și optimizare în diferitele zone ale campaniei lor; conținut de calitate produs; și a revizuit și îmbunătățit metodologia noastră pentru a menține sau îmbunătăți clasamentele și pentru a crește traficul. Aceasta este dovada că, atunci când este făcut corect, SEO funcționează.

Dacă sunteți gata să vedeți rezultate similare în campaniile dvs., înscrieți-vă ca partener și discutați cu noi astăzi. Am fi bucuroși să vă ajutăm să dezvoltați o strategie SEO eficientă, care să ofere clientului dvs. sporul de trafic și de conversie pe care și-l dorește.