測定：アフィリエイトマーケティングメトリクス

公開: 2022-07-06

サイト運営者として、アフィリエイトプログラムを開始した場合、または開始する予定がある場合は、アフィリエイトの売上を分析する必要があります。しかし、あなたのアフィリエイト売上が期待を満たしているかどうかをどうやって知るのでしょうか？

アフィリエイトメトリクス他のデジタルチャネルと同様に、アフィリエイトマーケティングでは、ビジネスの成功に重要な指標を理解して分析することが重要です。

アフィリエイトマーケティングは透過的なパフォーマンスマーケティングチャネルであるため、すべてを追跡および報告することができます。ここでは、広告主とアフィリエイトの両方の重要な指標を見ていきます。

アフィリエイトプログラムでは、主要業績評価指標を設定および追跡する必要があります。アフィリエイトプログラムの成功を追跡するために、具体的で測定可能で期限付きの目標を選択します。

専門家は、出版社が2022年にアフィリエイトマーケティングに82億ドル¹を費やす準備ができていると予測しているため、その可能性は非常に大きいです。

アフィリエイトマーケティングKPIは、デジタル戦略の進捗状況を効果的に測定するために、会社の業界プロファイルと一致し、ビジネス目標と一致する必要があります。

アフィリエイトチャネルをオンラインマーケティングパフォーマンスダッシュボードに統合することで、顧客獲得コストを決定できます。マーケティングミックスの優先順位、収益の伸び、利益率、リソースの割り当てを定義するのに役立ちます。

ここでは、広告主とアフィリエイトの両方の主要業績評価指標と指標を見ていきます。

広告主のためのアフィリエイトマーケティングメトリクス

あなたが初めてアフィリエイトプログラムを立ち上げるビジネスであるか、あなたが何年もの間アフィリエイトマーケティングチャネルを運営しているかどうかにかかわらず、あなたが追跡してレビューするべきアフィリエイトマーケティングメトリクスを理解することは重要です。

広告費用対効果（ROAS）は、収益÷費用=ROASで計算されます。これは、プログラムがどれだけ成功しているかを示す重要な指標の1つです。広告主はこれを支出のガイドとして使用し、他のデジタルチャネルと比較して、個々のアフィリエイトベースでこの指標を確認できます。

クリックは、ユーザーがバナー、テキストリンク、ディープリンク、プロモーション、またはデータフィードのリンクをクリックしたときに記録されます。彼らが短期間に複数回クリックした場合、ほとんどのデジタルマーケティング会社はそれらのクリックを重複排除する方法を持っているため、このクリックはほとんどの場合1回だけカウントされます。クリック数は、アフィリエイトプログラムのアフィリエイトトラフィック量を効果的に参照します。

販売またはコンバージョンの数販売またはコンバージョンの数は、アフィリエイトマーケティングプログラムが生成したトランザクションの数です。少量および大量の販売アフィリエイトと、トラフィックを促進しているがコンバージョンに至っていないアフィリエイトを調べる価値があります。

トラッキングの問題があるか、プログラムで機能していないクリエイティブが存在する可能性があることを示している可能性があります。

売上高は、生成された合計金額を指し、多くの場合、パフォーマンスを評価するために使用される主要なメトリックです。あなたが到達するために毎月の目標を設定する場合、それはあなたのアフィリエイトプログラムの活動を指示するのを助けることができます。

クリック率（CTR）は、表示回数÷クリック数で計算されます。広告主サイトへのクリックにつながるビューまたはインプレッションの割合。 CTRは、配置位置に応じて、クリエイティブ、コミュニケーション、またはキャンペーンがどれほど効果的であるかを示します。

コンバージョン率（CR）は次のとおりです。コンバージョン÷クリック数=コンバージョン率。これは、広告主のサイトにアクセスした後、購入を続けた訪問者の割合を指します。これは、ユーザーがWebサイトにアクセスした後、ユーザーを変換できることが不可欠であるため、アフィリエイトチャネルにとって重要な指標です。アフィリエイトの平均コンバージョン率は、定期的にWebサイトの全体的なコンバージョン率と比較する必要があります。

平均注文値（AOV）は、収益÷注文数=AOVによって計算されます。広告主は、チャネルのパフォーマンスを測定するために、Webサイト全体の平均AOVをアフィリエイトAOVと比較する必要があります。アフィリエイトのAOVが高い場合は、アフィリエイトがより高次の値が生成される消費者向けオファーをアップセルまたは利用できることを示している可能性があります。未満の場合は、戦術を使用してその目標を引き上げることができます。たとえば、特定の販売価格を超える注文の手数料率を高くすることができます。

新規顧客とリピーターは、初めての顧客、つまり広告主に不慣れな消費者と、以前に広告主と一緒に購入したことがある消費者の割合を指します。新規顧客とリピーターの詳細については、こちらをご覧ください。

クリックアクティブアフィリエイトの割合は、参加しているアフィリエイトの数に対する、広告主のクリックを生成しているアフィリエイトの数を指します。これは、プログラムに参加しているアフィリエイトをアクティブ化していることを確認するために定期的に確認することが重要です。パーセンテージが低い場合は、アクティベーション戦略を検討することをお勧めします。

販売アクティブアフィリエイトの割合は、アフィリエイトプログラムに参加しているアフィリエイトの数と比較した、販売またはコンバージョンを促進しているアフィリエイトの数を指します。割合が低い場合は、プログラムに参加しているアフィリエイトをさらにアクティブ化する方法を検討する必要があります。

アフィリエイトごとに生成された収益の割合は、どのアフィリエイトがプログラムで最も多くの収益を生成しているかについての明確な洞察を提供します。これは、個々のアフィリエイトの売上高の値を、レビューしている期間のアフィリエイトの総売上高で割って計算されます。このデータは、広告主がアフィリエイトアクティビティの多様化に取り組み、中間層のアフィリエイトを成長させ、上位のアフィリエイトの変動にレビューのフラグを立てることを保証するのに役立ちます。アフィリエイトマーケティングは、多くの場合、アフィリエイト収益の大部分を生み出す少数のアフィリエイトによって推進されます。多様化し、少数のアフィリエイトに依存するリスクを減らすために、トップアフィリエイトリストを増やす方法を検討するのが最善です。

アフィリエイトタイプの割合は、プログラムに参加した、またはコンバージョンを生成した、各カテゴリまたはタイプのアフィリエイトの数を指します（たとえば、ロイヤルティ、クーポン、コンテンツ、ソーシャルメディアなど）。これにより、広告主は、プログラムをアフィリエイトの種類ごとに多様化する必要があるかどうかを確認し、それらを宣伝し、うまく機能している、またはさらなるサポートが必要な可能性のあるアフィリエイトの種類を認識することができます。

上記の指標により、一部または組み合わせて、アフィリエイトマネージャーが以下を確認できます。

アフィリエイトプログラムの全体的なパフォーマンス、および他のチャネルとの比較
特定のアフィリエイトまたはアフィリエイトタイプのパフォーマンス
チャネルで実行されている個々のキャンペーンのパフォーマンス
アフィリエイト活動の構成と多様性

アフィリエイトマーケティングは長期的なマーケティング戦略であるため、上記の指標を定期的に確認することで、広告主は何が機能していて何が必要かを理解し、データに基づいた意思決定を将来のキャンペーンやパートナーシップに提供できます。広告主は、アフィリエイトプログラムを成功させるために適切なKPIに焦点を合わせることが不可欠です。

アフィリエイトのアフィリエイトマーケティングメトリクス

提供される手数料率はアフィリエイトにとって最も重要な指標であると思われるかもしれませんが、アフィリエイトが潜在的な新しい広告パートナーとその現在のキャンペーンのパフォーマンスを適切に評価するための重要な考慮事項は他にもたくさんあります。アフィリエイトのオーディエンスに共鳴するものと、ビジネスのために機能するマーケティングチャネルまたはキャンペーンと広告主を理解することは、データのロックを解除し、アフィリエイトにとって重要なアフィリエイトマーケティング指標を分析することになります。特定の指標への焦点は、広告主のアフィリエイトによってわずかに異なりますが、一部の指標は同じままです。

クリック数、コンバージョン率、平均注文額、コンバージョン数は、アフィリエイトと広告主の主要な指標です。これらに加えて、アフィリエイトが連携する広告主を選択する際に考慮すべき追加のメトリックと、アフィリエイトがキャンペーンのパフォーマンスを確認するのに役立つメトリックがあります。

広告主のパフォーマンスを宣伝またはレビューする広告主を決定する際にアフィリエイトにとって最も重要な要素の1つである手数料率は、広告主への移行を紹介するために支払われる手数料です。

トランザクションあたりの平均コミッション（AVC）は、コミッション÷販売数で計算されます。これにより、アフィリエイトは、生成する購入ごとに獲得している金額のスナップショットをすばやく取得できます。主に広告主ごとに使用されます。

クリックあたりの平均収益-手数料÷クリック=EPC。アフィリエイトはディレクトリ内のプログラム平均EPCを確認できるため、これは潜在的な新規広告主を検討する際の重要な指標です。このアフィリエイトに加えて、宣伝している広告主のこの統計を確認して、広告主に送信するトラフィックに対して公平に報酬が支払われていることを確認する必要があります。

平均支払い時間-これは、アフィリエイトが取引を行った日から支払われる平均日数を指します。これは、広告主の検証と支払い条件によって異なります。この平均は広告主ディレクトリに表示されるため、アフィリエイトは宣伝したい広告主について情報に基づいた選択をすることができます。

無効化またはキャンセル率は、無効化されたトランザクションの数÷トランザクションの総数=無効化率によって計算されます。アフィリエイトはこれを使用して、キャンセル率の高い広告主を継続するかどうかを決定できます。一部の業種は他の業種よりも収益率が高い可能性があるため、さまざまな業種の平均を調べる価値があります。

アフィリエイトマーケティングにはさまざまな側面があり、コアメトリックと統計（およびそれらの略語）を理解することは、このチャネルの関係を管理することと同じくらい重要です。利用可能な主要な指標とデータを知ることで、ブランドとアフィリエイトは、成長を続け、アフィリエイトマーケティングで成功を収めるために、チャネルのKPIを決定することになります。

同様に、広告主とつながり、宣伝したいアフィリエイトの場合は、ここからコミッションファクトリーへの参加を申し込むことができます。

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参照：

米国のアフィリエイトマーケティング支出