広告主が小売サイトのSEOについて知っておくべきこと

公開: 2022-07-06

検索エンジンからのオーガニックトラフィックは、潜在的な顧客の重要なソースです。この記事では、広告主が小売SEO向けにWebサイトを最適化し、顧客が見つけやすくするための重要な戦略を見つける方法について説明します。

小売サイトにとってSEOが重要なのはなぜですか？

検索エンジンは、デジタルエコシステムの重要な部分です。ユーザーはそれらを活用して、必要な製品に関する情報、ニュース、または調査を見つけます。

小売およびeコマースサイトの場合、小売SEOの存在感が強いということは、広告主が適切なタイミングで顧客の前に立ち、これらのインプレッションを最終的な目標である売上に変換する可能性を最大化できることを意味します。

小売業向けローカルSEOとは何ですか？

ローカルSEOは、特定の場所の店舗のプレゼンスを最適化するプロセスです。これは、ローカル検索のプレゼンスを強化し、ローカルの買い物客が検索エンジンの結果で小売店を見つけるのに役立ちます。小売業向けのローカルSEOは、地元の顧客を物理的な場所に引き付けるために不可欠です。

なぜローカルSEOは小売業者にとって重要なのですか？

Shopifyが実施した調査^（1）によると、米国の消費者の81％が地元の小売業者をオンラインで検索することを好みます。したがって、ローカルSEOは、近くの顧客を小売店に引き付ける上で重要な役割を果たします。

消費者が必要な商品や店舗を調査するためにオンラインに移行する方法は、ローカルSEOランキングを上げることも同様に不可欠です。

ローカルSEOに取り組むことは、顧客がオンラインで店舗を見つけるために、ターゲットオーディエンスがローカルである実店舗のビジネスにとって不可欠です。

ローカルSEOはどのように機能しますか？

Googleは有機的なアルゴリズムを使用して、特定のクエリとキーワードの検索結果を表示します。したがって、誰かがGoogleでローカル検索を実行すると、動作が少し異なり、標準の検索アルゴリズムよりも多くの要素に基づいて検索結果が表示されます。これらの要因は次のとおりです。

近接性：検索されたクエリと検索者に近いビジネスですか？
関連性：ウェブサイト/コンテンツは検索クエリまたはキーワードに関連していますか？
卓越性：会社は信頼でき、その内容は正確ですか？

ローカルパックとは何ですか？

ユーザーがGoogle検索にクエリを入力すると、Google検索結果の上部にあるオーガニック検索結果の上に表示される結果は、ローカルパックまたは3パックの結果です。

これらの結果は地図上に表示され、営業時間、住所、連絡先情報など、表示されているローカルビジネスに関する特定の詳細が一覧表示されます。

各結果には顧客レビューと星評価も含まれているため、3パックのセクションは地元の顧客を引き付けるために非常に重要です。

Google検索に「近くのパン屋」と入力すると3パックに表示される内容は次のとおりです。

Googleのローカルパックの結果を最適化する方法

Google My Business（GMB）リストを申請します。
あなたのビジネスに関するすべての詳細情報をGMBリストに追加します。
事業所を確認し、最新の状態に保ちます。
レビューを追加し、すべてのオンラインレビューに返信するよう顧客に促します。
ストアと商品の高品質の写真をリストに追加します。

あなたの店に顧客を引き付けるためにローカルSEOのためにあなたのサイトを最適化する方法

検索エンジンの最適化は、オンラインビジネスだけのものではありません。たとえば、実店舗を持つ企業の場合、地元の小売SEOを改善することで、サービスを提供している地域から地元の店舗への訪問者を増やすことができます。

「メルボルンの花」や「近くの電話ケース」などの検索で目立つ結果が表示されると、顧客は購入の過程の重要な瞬間、つまりすでに購入を決定している可能性が高いときに店舗を見つけることができます。

企業は、ローカルSEOのリストを最適化するために、GoogleMyBusinessなどのオンラインディレクトリにサインアップする必要があります。企業は、次の手順に従ってこれを行うことができます。

a。 GoogleMyBusinessにストアを追加する

Googleでビジネスプロフィールを作成するのは簡単です。ビジネスは、Google My Business ^（2）にアクセスし、手順に従ってビジネスを申請または追加するだけです。

ビジネスが確認されると、GoogleマップとGoogle検索での外観を管理できます。これは、次のような潜在的な顧客に役立つ可能性のある追加情報を追加することで実行できます。

名前、住所、電話番号。この情報は、他のリストおよびビジネスWebサイトと一致する必要があります。
営業時間。
カスタマーレビュー。
店舗、商品、バーチャルツアーの写真。

このすべての情報を提供することで、潜在的な顧客が別のビジネスよりも1つのビジネスを選択しやすくなります。リストはできるだけ詳細にする必要があります。画像の場合は、プロの写真を使用すると、リストの効果を高めることができます。

GoogleMyBusinessは優れたマーケティングツールです。また、新製品、オファー、販売、イベントなどの発表^（3）の公開から、特定の製品に関する最新情報の投稿まで、潜在的な顧客とのコミュニケーションにも使用できます。さらに、企業は、購入や申し込みなど、対象を絞った行動を促すメッセージをメッセージに含めることができます。

b。 Googleを超えて

グーグルは今日最も重要なプレーヤーかもしれませんが、それだけではありません。彼らが他のビジネスリストサイトを利用しないならば、ビジネスは機会と潜在的な顧客を逃します。

さらに、一部のアプリはGoogleとは異なるビジネスディレクトリからデータを取得するため、他のディレクトリにリストを作成することで、複数のチャネルにわたって正確で豊富な情報をビジネスに掲載できるようになります。

Apple Maps、Yelp、Bing、Facebook、Foursquareでビジネスリストを作成することは不可欠です。地元の小売SEOについて話すときは、企業の国や場所に固有の他のサイトを探索する必要があります。

たとえばオーストラリアでは、ローカル検索、検索カエル、純粋なローカルがありますおよびその他^（4）。

重要なのは、投稿情報が正確で一貫性があり、可能な限り詳細であることを確認することです。また、ビジネスディレクトリは、場所や営業時間を変更する必要があるときに更新しやすくなるため、使用するビジネスディレクトリのリストを保持する必要があります。

c。ローカル検索クエリの結果を向上させるために構造化データを使用する

検索エンジンは、各検索クエリの背後にあるユーザーの意図を理解することに長けています。その結果、特定の各ユーザーに役立つ特定の情報に対応できるように、結果ページ（SERP）を調整しました。

たとえば、ローカルビジネスの検索結果の場合、商品のレビュー、評価、住所を含めることができます。この場合、情報はGoogleや他のディレクトリに送信されるのではなく、Webサイトから取得されます。

これを利用して、サイトをこれらの豊富な結果に掲載できるようにするには、企業はデータの構造に特定の変更を加える必要があります。ウェブサイトにコード化されたとき。

構造化データを使用すると、検索エンジンのクロールボットは、提示された情報をよりよく理解し、ユーザーに役立つ方法で実装できます。

小売SEO最適化戦略

オンラインで商品を販売するeコマースビジネスの場合、目的と戦略は少し異なります。地元の訪問者を実店舗に引き付けるのではなく、ユーザーが世界中のどこにいても、自分のサイトから直接商品を見つけて購入することを望んでいます。次のSEOのヒントは、eコマース製品をターゲットオーディエンスに効率的に紹介するのに役立ちます。

a。 ページタイトルとメタディスクリプションを最適化する

サイトを最適化するための最初のステップの1つは、ページのタイトルとメタの説明を処理して、ユーザーとの関連性を高めることです。

目的は、タイトルにすべての特定のキーワードを含めることではなく、クリック率によって検索エンジンの結果を増やすことです。そうすることで、検索エンジンはサイトがそのクエリに関連する結果であることを理解し、SERPでのWebページまたはWebサイトの位置を改善します。

企業は、今すぐ購入や無料トライアルなどの召喚状を含めることができます。ただし、重要なのは、SERPで他の結果が得られる前に、ユーザーがサイトにアクセスできるようにするための重要な情報を追加することです。もちろん、その情報は製品やサービスによって異なる場合があります。

企業は、Googleで考えられるほとんどのシナリオで完全に表示されるように、タイトルを60文字未満、説明を160文字未満に保つことを忘れないでください。最も重要な情報は最初に表示され、最後にブランド名が含まれている必要があります。

b。 ブランドに合わせたオリジナルの製品説明を書く

マルチブランドのeコマースサイトのほとんどのオンライン小売業者は、企業が製品ページに追加できる説明を提供しています。これにより、eコマースの小売業者は多くの時間を節約できます。しかし、それはまた、同じブランドを扱っている他の多くの小売業者によって使用される説明があることを意味します。

製品ページのオリジナルコンテンツを作成することには、2つの明らかな利点があります。

まず、企業が他の小売業者と差別化できるため、重複コンテンツを使用した場合の検索ランキングのペナルティを回避できます。
元の説明は「ブランドの声」の一部になります。ブランドプロファイルを高め、コンテンツを読みやすくするのに役立ちます。これにより、検索からの忠誠心と繰り返しの訪問が増加します。そしてこれは、順番に、サイトの関連性について検索エンジンに肯定的なシグナルを送信します。
正しく実装された場合、これはSEO戦略の最も効果的な部分の1つになります。企業はロングテールキーワードを追加してオーガニック検索の上位に表示できるため、Googleで商品ページを上位にランク付けできます。

c。 ユーザー生成コンテンツで差別化

製品ページに独自のオリジナルコンテンツを作成しようとしているブランドのもう1つのオプションは、質問やレビューなどのユーザー生成コンテンツ（UGC）を含めることです。

この機能をWebサイトに含めることのプラスの副作用は、サイトユーザーの語彙と言語を使用することです。したがって、Webサイトの全体的なユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させます。

UGCを追加することで、ブランドは、ランクが高いだけでなく、より広範なSEO戦略の一部として機能する無料のコンテンツを入手できます。

d。 eコマースクエリのリッチ検索結果にスキーママークアップを使用する

Googleのような検索エンジンを使用すると、企業はレビュー、価格、商品説明などの情報を検索結果に追加できます。これを利用するには、企業は製品ページにスキーママークアップを追加する必要があります。

サイト所有者は、製品、価格、可用性、評価、レビューなど、製品ページにいくつかのスキーママークアップ構成を使用できます。

この情報を検索結果に直接表示すると、企業はより多くの訪問者をサイトに引き付けることができます。

e。 Googleでオーガニック商品リストを作成する

グーグルは現在、商品検索に関してアマゾンや他の大手小売業者と激しい競争を繰り広げている。結果として、彼らはますます多くの製品リストをモバイルGoogle検索結果に直接表示しています^（5）。

マーチャントのサイトから検索結果に情報を転送することにより、Googleは検索ユーザーに対するその役割と価値を高めます。

この新しい検索機能を利用するために、ページにスキーママークアップを追加するだけでなく、企業は商品フィードをGoogleMerchantCenterに送信できます。これは商品ページのSEOに最適で、商品のオーガニック検索でブランドを支援します。

f。モバイルの速度と使いやすさは、全体的なランキングの向上に役立ちます

Googleは2016年にモバイルファーストインデックスへの切り替えを開始しました。これは、ボットが最初にモバイルサイトをクロールし、検索結果をランク付けするときにそれを考慮に入れることを意味します。

また、2019年には、約20億人がモバイルデバイスを介してオンラインで購入しました^（6）。

画像ファイルの読み込みが遅い、または使い勝手が悪いために速度が低下したモバイルサイトは、ブランドの認知度、評判、検索ランキングに影響を与えます。

一方、優れたモバイルエクスペリエンスは、モバイル検索だけでなくデスクトップでもランキングを上げます。したがって、製品ページ、ブログ投稿、およびWebサイト全体のモバイル速度が良好であることを確認することは、あらゆる分野の企業にとって不可欠です。

g。カテゴリページのランキングを上げるためにナビゲーションと分類法を整理する

最近の調査によると、最適化されたカテゴリページは、商品ページよりも検索でのパフォーマンスが大幅に向上し^（7）、トラフィックが413％増加しました。これは、幅広いキーワードやフレーズではさらに重要です。

たとえば、企業は店舗内の各エレキギターを「エレキギター」というキーワードで最適化することはできません。そうしないと、互いに競合することになります。ただし、代わりにエレキギターのカテゴリページでそのキーワードをターゲットにすることができます。

ファッションのように棚の寿命が短い商品の場合、キーワードの最適化はさらに重要です。 SEOは長期的な取り組みです。ドレスが数か月しか入手できない場合、関連するキーワードの商品ページで正確にランク付けされません。これは、そのドレスが引退すると、SEOの努力が無駄になることを意味します。

堅牢なナビゲーションを使用すると、ユーザーは製品を検索、並べ替え、フィルタリングするのに役立ちます。また、検索エンジンはWebサイトをより迅速かつ効率的にクロールできるようになります。

ユーザーの語彙を反映する分類法を使用し、Webサイトの構造を可能な限りフラットに保つことで、ホームページから製品にアクセスするために必要なリンクの数を最小限に抑えることができます。

h。更新された利用できない製品を管理する方法

廃止された製品、在庫切れのアイテム、または補充されていないアイテムの301リダイレクトを使用して、類似の製品または更新されたバージョン、あるいはカテゴリページにユーザーをリダイレクトすることをお勧めします。このように、企業のトラフィックとその検索ランキングはほとんど影響を受けません。

ビジネスが製品ページを保持することを決定したとします。その場合、利用可能なオプション（関連製品または更新されたバージョン）を目立つリンクでユーザーに提示できます。これは、検索エンジンがそれらを見つけるのに役立ちます。

私。クロール予算を最適化するための内部リンクの整理

ブランドは、ブレッドクラムを使用してサイトのナビゲーション構造を簡単に最適化し、各製品がメインカテゴリにリンクしていることを確認できます。ブレッドクラムは小さなテキストで、通常はページの上部にあり、ユーザーがサイトの構造のどこにいるかに関する情報を提供します。

たとえば、「家」>「家の装飾」>「家具」>「ソファ」のようになります。これらのパン粉は、Googleがサイトの構造を理解しやすくします。

Googleは、サイトごとにクロール予算を割り当てます。クロール予算は、Googleのクロールボットが次に進む前に毎日アクセスするページ数です。

優れたナビゲーション構造は、Googleがサイトの重要なページに優先順位を付けるのに役立ちます。内部リンクは、何千もの製品がある大規模なeコマースサイトでは不可欠です。

j。商品画像の最適化

製品画像は、eコマースWebサイトの検索エンジン全体のランキングを向上させるための重要な資産です。検索エンジンを念頭に置いて画像を最適化する主な方法は2つあります。

1つは、サイトの速度を最大化するためにサイズを小さくすることです。読み込み時間の短縮は、商品ページを上位にランク付けするための検索エンジンにとって重要なポジティブシグナルです。

もう1つのアクションは、各画像に代替テキストを提供することです。 Alt-textは、画像が記述されている画像のHTMLプロパティです。検索エンジンはこのテキストを使用して、ページの内容をよりよく理解します。

製品キーワードで最適化された魅力的な代替テキストを使用すると、画像検索で画像を上位にランク付けするのにも役立ちます。

キーワードリサーチ

できるだけ多くのアフィリエイト商品を販売するために検索エンジンのトップに到達したいブランドにとって、企業が最初にすべきことは、ターゲット市場を見つけるために最も関連性の高いキーワードを使用していることを確認することです。

小売検索エンジン最適化の成功は、SEMRushなどのツールを使用した詳細なキーワード調査から始まります。次に、企業は、ブランドの製品ニッチを調査するときに、顧客がオンラインで行う検索の種類について考える必要があります。

商品ページとカテゴリページは、根本的に異なるキーワードタイプをターゲットにします。これらのページはより具体的でブランド志向であり、カテゴリページはそのカテゴリ内の製品のいずれかに関連するより広く一般的なキーワードに焦点を当てます。

ブランドがGoogleで上位にランク付けするために競合他社の調査を行うこともお勧めします。

SEO最適化の取り組みのキーワードを分析するために必要な3つの要素があります。

ユーザーの意図。 検索結果ページを見ると、ブランドが情報や製品の検索にキーワードが使用されているかどうか、および目的が情報提供かトランザクションかを判断するのに役立ちます。
検索ボリューム。 もちろん、企業は顧客が最もよく使用するキーワードをターゲットにしたいと考えています。ターゲットキーワードを選択する際には、キーワード検索ボリュームの確認が不可欠です。
コンペ。 SEMRush ^（8）やAhrefs ^（9）などのキーワードリサーチSEOツールを使用すると、企業は検索結果の最初のページにサイトを配置することがどれほど難しいかを評価できます。

これらの3つの要素を組み合わせることにより、ブランドは、オンラインビジネスとWebサイトの上位にランク付けするために、ボリュームが大きく競争が少ない理想的なキーワードを選択できます。

これらのヒントは、有料検索マーケティングのキーワードを探している人にとっても同様に重要です。

a。 トラフィックを増やすための関連コンテンツを作成する

製品やカテゴリのキーワードに加えて、企業はブログやガイドで教育的および情報的なコンテンツを作成して、コンテンツのキーワードをターゲットにすることができます。したがって、たとえば、フィットネス機器を販売している場合は、フィットネスと栄養に関するコンテンツを公開できます。たとえば、メリット、ヒント、ガイド、説明ビデオなどです。

これらのページへの訪問者は、カスタマージャーニーの初期段階にある可能性があります。それらを次のステップに移すのはウェブサイトの仕事です。これは、ニュースレターの購読を依頼するか、送料無料などの初回購入オファーを提供することで実行できます。

リンクビルディング

リンクは、ウェブサイトの関連性に関する検索エンジンにとって、依然として最良かつ最も信頼できるシグナルです。ページのリンクが多いほど、ターゲットとする関連キーワードのランキングを支配する可能性が高くなります。 eコマースサイトが着信リンクを生成するために使用できるいくつかのリンク構築戦略があります。

コンテンツマーケティング：高品質のコンテンツを作成することに加えて、コンテンツマーケティングには、ソーシャルメディアやその他のオンラインコミュニティでそのコンテンツを宣伝して、ターゲットオーディエンスに確実に届くようにすることが含まれます。
イベント：ブランドはイベントを作成できます。これは、ビジネスに既存の実店舗がない場合に、地域コミュニティの発展にも役立ちます。既存のイベントを後援することは、別のブランドが牽引力を得ることができるということです。ソーシャルメディアで関連イベントを無料で宣伝すると、ブランドの認知度を高めることができます
広報：ブランドは、インフルエンサー^（10）またはジャーナリストと協力して、製品を試してレビューしてもらうことを検討できます。これは、最近最も人気のあるマーケティングトレンドの1つです。さらに、ブランドは特定の製品の宣伝に役立つ影響力のある人物を調査できます。

開始するにはSEOツールを使用する必要があります

SEO戦略を最大限に活用するには、ブランドはこれらのSEOツールを活用して、キーワード、オーディエンス、コンバージョンをよりよく理解する必要があります。

Googleキーワードプランナー

これは最も使用されているGoogleツールです。キーワードの履歴指標を取得し、月間平均検索ボリュームとターゲットキーワードの競合を分析するのに役立ちます。企業は、[新しいキーワードの検出]オプションを使用して、新しいキーワードのアイデアを取得することもできます。

Googleトレンド

これは、関連するキーワードが現在どのようにトレンドになっているのかをグラフィックで視覚化する優れたSEOツールです。また、現在のトレンドキーワードを分析するために使用することもできます。

公衆に答える

コンテンツマーケティングのツールを探しているブランドにとって、AnswerthePublicは完璧です。特定のトピックやキーワードのコンテンツのアイデアを生成するのに役立ちます。選択したキーワードについて一般の人々が尋ねている質問をすばやく確認できます。次に、これらを使用して、これらの質問に答えるためのブログまたはランディングページを作成できます。

Ubersuggest

これにより、GoogleキーワードプランナーとGoogle検索コンソールが1つのプラットフォームに統合されます。そのキーワードアナライザツールはGoogleキーワードプランナーに似ており、キーワードの概要を提供します。また、特定のキーワードの検索結果へのリンクも提供します。

このツールは非常に広大で、完全なオンページ、オフページ分析、および競合他社の分析を提供します。

Quora

Quoraは、さまざまな単語に関連して最も頻繁に尋ねられる質問を確認するための優れたツールであり、ほとんどの場合、トレンドの回答も確認できます。したがって、コンテンツのアイデアについて混乱し、インスピレーションを必要とする企業にとっては素晴らしいオプションです。

小売SEOは、継続的な作業を必要とする長期的な取り組みです

検索エンジン用にサイトを最適化することは、監視と保守を必要とする絶え間ないプロセスです。企業は、結果を分析して、何が機能し、何が機能しないかを確認することから始める必要があります。トラフィック量だけでなく、トラフィックの質も、コンバージョンと収益に対するSEOの影響とともに監視する必要があります。 SEOは、包括的なマーケティング戦略の一環として継続的な努力を必要としますが、その努力は実を結び、ビジネスの成長に長期的なプラスの効果をもたらします。

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出典：

サンフランシスコの地方小売業の現状-無料のデジタルダウンロード。
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