Come trovare parole chiave a volume di ricerca zero che generano traffico
Pubblicato: 2022-01-24Le aziende utilizzano spesso parole chiave generiche ad alto volume per indirizzare i ricercatori ai loro siti web. Sfortunatamente, le parole chiave generiche con volumi di ricerca elevati non sempre convertono. A causa della forte concorrenza, può essere difficile classificarsi per queste parole chiave. Inoltre, il volume di ricerca riflette il numero effettivo di ricerche di una parola chiave piuttosto che il numero univoco di persone che eseguono la ricerca, il che significa che meno persone potrebbero effettivamente cercare una parola chiave specifica.
Le parole chiave a volume di ricerca zero offrono alle aziende ampie opportunità di raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Secondo Search Engine Land, Google ha riaffermato che il 15% delle ricerche sono nuove. Mirando a parole chiave a basso volume di traffico di ricerca, le aziende possono generare traffico e ottenere più clienti paganti. Arrivare a puntare a fasi di volume di ricerca pari a zero può essere un investimento utile in quanto hanno meno concorrenza e sono più facili da classificare, portando a traffico, conversioni e profitti più elevati.
Ottieni una visione più approfondita della fattibilità delle parole chiave a volume di ricerca basso e zero e scopri perché i moderni imprenditori e professionisti del marketing dovrebbero prendere in considerazione l'utilizzo di queste pratiche SEO efficaci per aumentare la presenza online.
Volume di ricerca delle parole chiave: cos'è e perché è importante?
Eseguendo una ricerca di base per parole chiave, un utente può dire quante volte al mese, in media, quella parola chiave viene cercata in una posizione specifica. Il volume di ricerca si riferisce generalmente al numero di ricerche eseguite su Google, ma può essere applicato anche ad altri motori di ricerca.
Il volume di ricerca delle parole chiave non riflette accuratamente il numero di persone che cercano una determinata parola chiave. Si riferisce invece al numero di ricerche per una determinata parola chiave. Ad esempio, se una parola chiave aveva un volume di ricerca mensile di 200, la parola chiave avrebbe potuto essere cercata da 200 persone diverse o da 10 persone che hanno cercato la parola chiave 20 volte ciascuna. Ciò significa che mentre una parola chiave può sembrare avere un volume di ricerca elevato, potrebbe non essere necessariamente così.
Perché il volume di ricerca delle parole chiave è importante? Perché i motori di ricerca sono un modo comune con cui i siti web ricevono traffico e nuovi visitatori. Il targeting di parole chiave con un volume di ricerca elevato può rivelarsi difficile poiché le aziende spesso competono con siti più grandi. Il targeting di parole chiave con volume di ricerca basso o nullo può attirare un pubblico mirato.
La Figura 1.1 è un esempio di uno strumento utilizzato per scoprire il volume di una parola chiave specifica. Qui vediamo che questa parola chiave ha un volume di 52mila, il che significa che 52mila persone al mese cercano questa specifica parola chiave.
Cosa significano effettivamente parole chiave a volume di ricerca zero?
Le statistiche sulle parole chiave di Google sono state originariamente sviluppate per aiutare le persone e le aziende che pubblicano annunci digitali a comprendere meglio come determinate parole chiave potrebbero indirizzare il traffico. Sebbene questo sia ancora l'uso previsto, molte aziende ora utilizzano sistemi di classificazione e metriche per garantire che ricevano traffico adeguato al proprio sito Web utilizzando determinate parole chiave e frasi.
Il punteggio di "competizione" visto quando si esegue la ricerca di parole chiave non si riferisce a quanti siti Web o blogger competono per una determinata parola chiave. Invece, il punteggio della concorrenza si riferisce a quanto sia competitivo acquistare una parola chiave da un'altra attività che ha come target la stessa parola chiave. Google definisce "concorrenza" come il numero di inserzionisti in tutto il mondo che fanno offerte per una parola chiave in relazione a tutte le parole chiave su Google.
La verità è che una parola chiave con volume di ricerca zero potrebbe non avere effettivamente zero ricerche. Secondo SEMrush, una parola chiave con un volume di ricerca pari a zero ha in realtà meno di 10 ricerche mensili in una determinata località. Il vero volume di ricerca della parola chiave di solito non è zero poiché persone di altre città o paesi potrebbero cercare quella parola chiave. Sebbene il volume di ricerca possa essere ancora relativamente basso, il volume di ricerca zero significa anche una concorrenza notevolmente inferiore.
La Figura 2.1 mostra una parola chiave con un volume di ricerca molto basso.
Questo significa che gli strumenti per le parole chiave online sono imprecisi?
Se le parole chiave a volume di ricerca zero possono effettivamente generare traffico, significa che gli strumenti per le parole chiave non sono accurati? Sebbene non sia una buona idea seguire ciecamente gli strumenti di ricerca delle parole chiave, possono essere utili per trovare parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza.
È importante capire che molti dei principali strumenti per le parole chiave, incluso lo Strumento per le parole chiave di Google, sono pensati per le ricerche per intenti commerciali. Questi strumenti non forniscono una corrispondenza esatta o query di ricerca del tipo di informazioni.
A causa dell'enorme numero di ricerche online al giorno, la ricerca per parole chiave può spesso essere lontana dai risultati forniti. Uno studio pubblicato da Moz ha rivelato che un campione di parole chiave con circa 200.000 ricerche mensili era fuori di circa 40.000 ricerche al mese.
Quali sono i vantaggi del targeting per parole chiave a volume di ricerca zero?
Quando i termini di ricerca ritornano con un volume di ricerca zero o basso, non significa necessariamente che otterranno ricerche zero o basse. Non tutte le parole chiave sono uguali e alcune parole chiave a volume zero potrebbero effettivamente ricevere traffico zero. Per sfruttare il valore delle parole chiave a volume zero e basso, è importante avvicinarsi a questo metodo in modo appropriato. Ecco alcuni vantaggi del targeting per parole chiave a volume di ricerca zero.
- Le parole chiave a volume di ricerca zero in genere hanno livelli di concorrenza bassi. Danno alle aziende ampie opportunità di indirizzare argomenti che sono altamente rilevanti per il loro pubblico ma non sono presi di mira dai concorrenti.
- Le parole chiave a volume di ricerca zero sono iper-rilevanti. Le parole chiave a basso volume sono spesso costituite da parole chiave a coda lunga che sono molto rilevanti per il pubblico di destinazione, il che significa che più persone effettivamente interessate al prodotto o servizio visiteranno la pagina web.
- Le parole chiave a volume di ricerca zero aggiungono diversità alla strategia SEO di un'azienda. Il contenuto può classificarsi con successo per una varietà di parole chiave a basso volume contemporaneamente, contribuendo ad aumentare ulteriormente il potenziale di traffico di un sito web.
- Le parole chiave a volume di ricerca zero hanno un intento commerciale più forte. Ciò consente alle aziende di capitalizzare su specifiche parole chiave di "acquisto" che hanno maggiori probabilità di attirare clienti che desiderano effettuare un acquisto.
- Le parole chiave a volume di ricerca zero si sommano rapidamente. Anche se una sola parola chiave a basso volume potrebbe non sembrare molto, l'utilizzo di molte di queste parole chiave può creare un notevole interesse di ricerca.
- Le parole chiave a volume di ricerca zero possono fornire un ottimo ROI. Le parole chiave a basso volume di ricerca possono generare conversioni, contribuendo a compensare il costo del contenuto. Molte aziende che utilizzano parole chiave a volume di ricerca zero ottengono correttamente un buon ritorno sull'investimento.
- Le parole chiave a volume di ricerca zero generano traffico aggiuntivo. I siti Web che necessitano di traffico aggiuntivo possono trarre vantaggio dall'incorporazione di parole chiave a volume di ricerca zero e basso, in particolare parole chiave a coda lunga. L'uso di parole chiave a coda lunga può anche comportare una frequenza di rimbalzo inferiore e aumentare la quantità di tempo che i visitatori trascorrono sulla pagina.
Suggerimenti su come indirizzare parole chiave a volume di ricerca zero
Non tutte le parole chiave valgono lo sforzo. È importante capire come indirizzare correttamente le parole chiave a volume di ricerca zero e basso per ottenere il miglior ROI. Segui questi suggerimenti su come identificare al meglio le parole chiave a volume di ricerca zero:
1. Trova le parole chiave che sono considerate "frutta a bassa crescita"
Molte aziende iniziano con un elenco di parole chiave e alcune delle parole chiave potrebbero avere un volume di ricerca minimo o nullo. Tuttavia, ciò non significa che queste parole chiave siano inutili. Prenditi il tempo necessario per scorrere l'elenco per determinare quali parole chiave sono "frutti a bassa quota", il che significa che ottengono tra zero e 200 ricerche al mese.
Il frutto basso si riferisce a parole chiave per le quali le aziende possono classificarsi con sicurezza con il minimo sforzo. Con questi tipi di parole chiave, è probabile che una sola conversione sia sufficiente per coprire le spese di creazione e ottimizzazione dei contenuti. Le parole chiave a basso contenuto di frutta generalmente hanno una bassa concorrenza, sono molto rilevanti per il pubblico di destinazione e mostrano l'intenzione di un utente di registrarsi, aderire o acquistare un prodotto o servizio.
2. Prova il metodo della zuppa di alfabeto per trovare le parole chiave
Mentre guardi le parole chiave suggerite, presta attenzione alle parole chiave che hanno un volume di ricerca stimato al mese pari a zero. È molto probabile che queste parole chiave forniscano il miglior traffico organico. Dopo aver eseguito una corsa iniziale nella barra di ricerca di Google, esegui una seconda corsa con quella frase usando lo stesso metodo. Molte persone scopriranno che la seconda manche tende ad avere un livello di competizione più basso ed è più facile classificarsi.
La Figura 4.2 fornisce un esempio di parole chiave di nicchia che hanno un volume di ricerca relativamente basso.
3. Identifica le parole chiave che sono altamente rilevanti per il pubblico
Le parole chiave a volume di ricerca zero dovrebbero sempre essere altamente rilevanti per il pubblico di destinazione. In genere non vale il costo per scegliere come target utenti che non hanno probabilità di convertire. Alcune delle migliori parole chiave di conversione sono parole chiave con volume di ricerca pari a zero o basso che mettono in contatto gli utenti con le informazioni oi prodotti esatti che desiderano.
Quando si identificano le parole chiave, considerare la larghezza di banda dell'azienda per i nuovi clienti. Gli appaltatori indipendenti o i proprietari di piccole imprese possono avere solo la larghezza di banda per assumere un paio di nuovi clienti al mese. Queste aziende possono trarre vantaggio dal rivolgersi a un pubblico più piccolo, ma con maggiori probabilità di conversione.
4. Dai la priorità alle parole chiave di "acquisto" per attirare gli utenti pronti all'acquisto
La maggior parte delle aziende si concentra sulla ricerca di parole chiave che si riferiscono a qualcuno di interesse per il proprio pubblico di destinazione. Idealmente, le aziende dovrebbero fare un ulteriore passo avanti trovando parole chiave che attirino gli utenti pronti all'acquisto. Ciò può essere ottenuto mirando a parole chiave a volume di ricerca pari a zero che corrispondono a un'intenzione di acquisto. Le parole chiave "acquisto" in genere includono qualificatori come "migliori offerte per...", "dove acquistare..." e "sconti per...".
Questi tipi di query in genere indicano alle aziende che gli utenti desiderano semplicemente scegliere l'opzione migliore disponibile e completare un acquisto. Pubblicando un testo eccellente e implementando parole chiave a volume di ricerca pari a zero, le aziende possono spesso acquisire questo tipo di traffico. Assicurati di indirizzare anche le parole chiave commerciali che includono il nome del marchio o i marchi dei prodotti offerti poiché queste parole chiave tendono ad essere iper-specifiche.
5. Costruisci consapevolezza e rilevanza in una piccola nicchia
Molte aziende commettono l'errore di utilizzare parole chiave altamente competitive, rendendo quasi impossibile creare rilevanza in un determinato settore. L'utilizzo di parole chiave con volume di ricerca pari a zero o basso può aiutare le piccole imprese a creare rilevanza in una nicchia piccola o nuova. Questo può essere particolarmente utile per le startup o le aziende che offrono prodotti o servizi che non sono facilmente riconoscibili.
Le parole chiave a volume di ricerca zero possono tornare utili quando i ricercatori non sanno esattamente di cosa hanno bisogno o sanno che esiste un particolare prodotto o servizio. Crea contenuti mirati a parole chiave con volumi di ricerca pari o inferiori a 100 per aumentare la consapevolezza su un particolare prodotto o servizio. Prendi in considerazione la possibilità di indirizzare queste parole chiave con una buona SEO on-page, contenuti solidi e pagine dedicate che aiutino a creare pertinenza.
6. Usa diverse parole chiave a volume di ricerca zero in un contenuto
Le parole chiave a volume di ricerca zero alla fine si traducono in un minor numero di visite a un sito web. Per questo motivo, è importante che le aziende includano una varietà di termini con volume di ricerca zero o basso all'interno di un singolo contenuto. L'incorporazione di molte varianti di un unico termine genitore può aiutare le aziende a massimizzare il loro potenziale di traffico organico.
Solo perché una parola chiave primaria riceve solo poche dozzine di ricerche ogni mese non significa necessariamente che il potenziale della parola chiave per generare traffico organico non possa essere aumentato. L'utilizzo di variazioni di una parola chiave primaria può aumentare significativamente la quantità complessiva di traffico che riceve un sito web.
7. Determina se il costo vale la ricompensa
Molte aziende hanno un budget limitato e non sono in grado di investire in una grande quantità di contenuti SEO. Pertanto, devono fare attenzione quando scelgono le parole chiave per assicurarsi che il loro investimento alla fine venga ripagato. Molte parole chiave con volume di ricerca zero e basso non valgono il tempo o il denaro e dovrebbero essere evitate.
Quando scegli parole chiave a volume di ricerca zero, attieniti ai termini che offrono le maggiori possibilità di posizionarsi in alto, convertire gli utenti e generare traffico. Quando le parole chiave a scarso rendimento vengono incorporate nei contenuti, possono essere necessari molti mesi per ripagare, se mai lo fanno.
8. Testare le parole chiave per determinare se sono "ad alta conversione"
Può essere difficile determinare se una parola chiave sarà probabilmente "ad alta conversione" o non riuscirà a fornire risultati. Un modo per determinare se una determinata parola chiave è "ad alta conversione" è testarla utilizzando annunci pay-per-click (PPC). Inizia scegliendo un prodotto o un servizio a cui molto probabilmente il pubblico di destinazione sarà interessato e quindi identifica la parola chiave a volume di ricerca zero che meglio si adatta al prodotto o all'offerta.
Successivamente, esegui una campagna pubblicitaria a basso budget sulla pagina di destinazione del sito Web per vedere se gli utenti convertono in base alla parola chiave specifica. Se la parola chiave viene convertita, gli utenti possono essere reindirizzati utilizzando Facebook Ads e piattaforme simili. Molte aziende scopriranno che alcune parole chiave con volume di ricerca zero e basso hanno tassi di conversione più elevati rispetto alle parole chiave con volume di ricerca medio e alto.
Come classificare con parole chiave con volume di ricerca zero o basso
Una volta che un'azienda ha identificato quali parole chiave sono più pertinenti e suscettibili di generare traffico, è tempo di considerare come si classificheranno nei motori di ricerca. Ci sono diverse cose che le aziende possono fare per assicurarsi di posizionarsi bene con parole chiave a volume zero.
Inizia creando contenuti degni di collegamento. La creazione di collegamenti è una delle tattiche più comuni utilizzate nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) poiché i collegamenti fungono da segnale a Google che il sito Web è una risorsa di qualità degna di essere condivisa. I siti web che hanno più backlink di qualità hanno spesso un ranking più alto nelle SERP. Esistono molti tipi di contenuti degni di collegamento in cui le parole chiave sono considerate secondarie, come opinioni, dati, teorie, ricerche originali e campagne interattive.
Quindi, concentrati sulla creazione di contenuti che le persone vogliono condividere. Sebbene il numero di condivisioni che un pezzo riceve non sia direttamente correlato alle classifiche, una maggiore consapevolezza può sicuramente portare a un maggiore traffico. La creazione di contenuti condivisibili incoraggia le conversazioni sociali, consentendo ai contenuti di acquisire rapidamente slancio sulle piattaforme di social media. Inoltre, prendi in considerazione la possibilità di coinvolgere la comunità locale per trovare un pubblico che potrebbe essere interessato al prodotto o servizio offerto. Incoraggia questa community a impegnarsi con sondaggi, sondaggi, podcast, interviste, case study e altri contenuti pubblicati.
La classifica per parole chiave a volume di ricerca zero richiede inoltre alle aziende di monitorare continuamente le prestazioni delle loro parole chiave. Esistono diversi modi per farlo, ad esempio guardando le impressioni degli annunci. Prendi semplicemente i dati sulle impressioni dell'annuncio per la settimana e moltiplicali per quattro per determinare l'equivalente stimato di un mese di dati sul volume di ricerca. Le prestazioni dei contenuti possono quindi essere confrontate con le tradizionali parole chiave ad alto volume. Le aziende dovrebbero anche prestare attenzione ai clic, alle impressioni e al traffico di Google Search Console (GSC) per determinare se le parole chiave a volume zero stanno generando clic o conversioni.
La figura 6.1 mostra i clic e le impressioni di uno dei 321 clienti di Web Marketing negli ultimi 3 mesi a partire da gennaio 2022.
Cos'altro sapere sulle parole chiave a volume di ricerca zero
Google ha segnalato che le parole chiave contrassegnate come "basso volume di ricerca" sono associate a un traffico di ricerca minimo su Google, il che indica che queste parole chiave non sono molto rilevanti per la maggior parte delle ricerche dei clienti.
Per evitare che questi tipi di parole chiave attivino annunci, Google rende temporaneamente inattive le parole chiave a basso volume. Questa pratica viene eseguita da Google nel tentativo di impedire alle aziende di acquistare erroneamente parole chiave che potrebbero produrre scarsi risultati. Secondo SEMRush, le parole chiave che mostrano un volume pari a zero significano che la parola chiave ha una media di meno di 10 ricerche mensili nella posizione impostata. Ciò significa che il vero volume di ricerca potrebbe essere effettivamente maggiore di zero in altre posizioni.
Quando si ricercano parole chiave con volume di ricerca pari a zero, tenere presente che le parole chiave con un volume elevato hanno anche una concorrenza elevata. Per queste parole chiave può essere difficile competere e spesso generano un traffico minimo. Mentre le parole chiave a volume zero o basso possono comportare meno traffico, i visitatori sono spesso presi di mira e hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto.
Inoltre, ricorda che se una parola chiave è elencata in uno strumento di ricerca di parole chiave o nella Google Search Console, significa che la parola chiave è stata cercata in precedenza. Le parole chiave che non sono mai state utilizzate in genere non vengono visualizzate in un elenco. Sebbene il volume di ricerca di una determinata parola chiave possa essere basso, non è veramente zero. Alcuni fattori come le tendenze o le ricerche stagionali possono influenzare il volume di ricerca di una parola chiave in un determinato momento.
Ci sono molti aspetti importanti della ricerca per parole chiave, il che significa che le aziende non dovrebbero basare la loro intera strategia di ricerca SEO solo sul volume di ricerca delle parole chiave. Quando un pubblico di destinazione cerca continuamente una risposta particolare, questa è una chiara indicazione del suo valore. Presta attenzione ad altre indicazioni del valore di una parola chiave, ad esempio quando Google suggerisce una determinata parola chiave, quando le persone cercano direttamente una domanda o quando una parola chiave compare nella sezione "ricerche correlate" su Google.
Il volume di ricerca delle parole chiave può cambiare in qualsiasi momento e spesso senza preavviso. Il volume di ricerca di una parola chiave potrebbe essere zero quest'anno, ma potrebbe salire alle stelle l'anno prossimo quando si presenta una particolare tendenza o prodotto. Se un'azienda prevede che le persone cercheranno quella parola chiave in futuro o se l'argomento è attualmente di tendenza tra il pubblico di destinazione dell'azienda, prenditi il tempo necessario per creare contenuti che probabilmente verranno classificati nei motori di ricerca.
Infine, le aziende dovrebbero incorporare nei loro contenuti parole chiave a volume di ricerca zero e basso, ma non solo parole chiave a volume zero. Quando si tratta di SEO, è essenziale diversificare includendo un mix di parole chiave con volumi di ricerca variabili. Può essere difficile navigare tra parole chiave a volume di ricerca zero poiché non sempre si comportano come ci si aspetterebbe. Digita una parola chiave in Google e guarda cosa appare sulla prima pagina per determinare quale livello di concorrenza aspettarsi. Presta attenzione ad aspetti come l'autorità del sito Web per valutare se una parola chiave a volume di ricerca zero vale il tempo e lo sforzo.
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Nonostante il nome, le parole chiave a volume di ricerca zero possono effettivamente generare molto traffico. Gli strumenti di ricerca per parole chiave sono noti per essere imprecisi nella stima del volume di ricerca poiché la maggior parte di questi strumenti estrae i propri dati dallo Strumento per le parole chiave di Google Adwords o dai dati del flusso di clic che in genere restituiscono solo dati per query con intenti commerciali e non informazioni o query di corrispondenza esatta. Per saperne di più su come trovare parole chiave a volume di ricerca zero che generano traffico o per programmare una consulenza gratuita con un'esperta società di marketing SEO della Virginia, contatta 321 Web Marketing.
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