Suggerimenti per l'utilizzo di Google Search Console dai professionisti

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) aiuta le aziende a creare equità a lungo termine per i loro marchi. Un buon posizionamento nei motori di ricerca può aiutare a elevare il profilo di un marchio aumentando la qualità e la quantità del traffico del sito web. Naturalmente, ci sono molti motori di ricerca in cui un'azienda può classificarsi, comprese opzioni popolari come Bing, Yahoo e AOL.

Tuttavia, secondo NetMarketShare, Google è il più grande di tutti i motori di ricerca, rappresentando il 94% delle ricerche mobili e target e il 78% delle ricerche desktop. Le aziende che avviano la propria attività con Google hanno accesso a una varietà di strumenti gratuiti che possono aiutarle a posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Tra questi strumenti gratuiti c'è Google Search Console (GSC).

Search Console è un utile strumento di Google che può aiutare chiunque abbia un sito web a capire meglio come si sta comportando nella Ricerca Google e cosa può fare per migliorare il proprio posizionamento e attirare traffico rilevante verso i propri siti web. Scopri di più su Google Search Console e su come sfruttare al meglio questa comoda suite di strumenti basati sul Web.

Che cos'è Google Search Console?

Precedentemente noto come Google Webmaster Tools, Google Search Console è una piattaforma gratuita disponibile per l'utilizzo da parte di chiunque abbia un sito web. La preziosa risorsa viene utilizzata da una vasta gamma di professionisti oltre ai webmaster, come SEO, imprenditori, professionisti del marketing e sviluppatori di app, solo per citarne alcuni.

Con Google Search Console, gli utenti possono monitorare come Google visualizza i loro siti Web e ottimizzare la loro presenza organica sul Web. Google Search Console offre strumenti e funzionalità per le seguenti attività:

• Stato del sito web – GSC fornisce agli utenti una panoramica delle loro tariffe e statistiche, nonché dei possibili problemi riscontrati da Google.
• Scansione : Search Console può confermare che un sito Web è stato individuato e sottoposto a scansione.
• Cerca, scopri e notizie : Google offre dettagli sulle prestazioni delle pagine del sito Web in ciascun prodotto Google.
• Indicizzazione : gli utenti possono identificare e correggere i problemi di indicizzazione e inviare richieste di indicizzazione per contenuto nuovo o aggiornato.
• Ispezione URL : GSC fornisce dettagli su errori nel codice, incoerenze di usabilità, tag canonici e problemi simili.
• Traffico organico : la Search Console analizza i dati sul traffico di ricerca di Google, la frequenza con cui il sito Web viene visualizzato nella Ricerca Google e la frequenza con cui gli utenti fanno clic sul sito Web per determinate query di ricerca.
• Backlink : Google Search Console mostra un elenco di siti collegati al sito Web dell'utente.
• Usabilità mobile : gli utenti possono vedere quanto è ottimizzata per i dispositivi mobili ogni pagina del proprio sito Web e dove è possibile apportare miglioramenti.
• Mappe del sito: Search Console offre informazioni sullo stato di qualsiasi mappa del sito inviata e sui possibili problemi di indicizzazione riscontrati dai bot.
• Core Web Vitals : gli utenti possono ottenere informazioni sulle prestazioni delle loro pagine in base ai dati sul campo di utenti reali.
• Stato dei risultati multimediali : Google fornisce un'analisi dei risultati multimediali che Google ha scansionato e dei potenziali problemi che sono stati scoperti.
• Altri strumenti : Search Console offre anche altri strumenti e funzionalità utili, tra cui funzioni relative a sicurezza, collegamenti, reindirizzamenti, migrazioni, azioni manuali, ottimizzazione mobile, risoluzione dei problemi e altro ancora.

Google Search Console è progettato per essere utilizzato da persone con tutti i livelli di esperienza e competenze, dai principianti ai professionisti esperti. Tuttavia, eseguire semplicemente i passaggi iniziali per configurare Search Console non migliorerà la SEO o il traffico organico di un marchio. GSC è un set di strumenti, il che significa che gli utenti devono capire come utilizzare Google Search Console per massimizzarne il potenziale.

Come configurare la console di ricerca di Google

Google Search Console è uno degli strumenti SEO più potenti in circolazione e ha aiutato innumerevoli professionisti del web a ottimizzare, monitorare e mantenere la presenza di ricerca organica del proprio sito web. Sebbene GSC sia comunemente utilizzato per visualizzare impressioni e clic, ha molto di più da offrire.

Search Console può essere utilizzata per trovare query di ricerca che indirizzano il traffico, aggiungere mappe del sito, vedere il posizionamento delle pagine, garantire l'idoneità ai rich snippet, monitorare i principali elementi vitali del Web e mostrare se il sito Web è stato violato. Può anche essere utile per individuare gli errori che richiedono la correzione, identificare i backlink e rendere un sito web più mobile-friendly.

La configurazione di un account Google Search Console è un processo semplice e diretto. Di seguito sono riportati i passaggi di base per la configurazione di GSC.

Iniziare con GSC

La Figura 2.1 mostra un esempio di dati su clic e impressioni che Google Search Console può fornire per il tuo sito web.

1. Usa un account Google per accedere a Search Console.

È necessario un account Google per accedere a Search Console. La creazione di un account Google è gratuita e richiede solo pochi minuti per la configurazione. Le stesse informazioni di accesso possono essere utilizzate in tutti i prodotti Google, inclusi Gmail, AdWords e Google Analytics.

2. Immettere un dominio del sito Web o un prefisso URL per aggiungere una proprietà.

Una volta effettuato l'accesso a Google, l'utente dovrà aggiungere una proprietà in due modi: dominio o prefisso URL. Idealmente, Google Search Console dovrebbe essere configurato con l'opzione "Dominio" in quanto ciò consente all'utente di configurare l'account come proprietà a livello di dominio, ovvero una singola proprietà che include tutti i prefissi di protocollo e i sottodomini associati al dominio.

Quando configuri Google Search Console con una proprietà a livello di dominio, inserisci il dominio principale del sito web nel campo di immissione e fai clic su "Continua".

Scegliere il "Prefisso URL" per impostare una proprietà di prefisso URL significa creare una singola proprietà per un solo prefisso URL sul sito Web. Ciò significa che Search Console sarà connesso a una sola versione del sito e non all'intero sito con tutti i suoi sottodomini e protocolli. Ciò può causare dati imprecisi.

Per impostare una proprietà di prefisso URL su GSC, inserisci l'URL con un prefisso nel campo e fai clic su "Continua".

3. Verifica il sito Web in base al tipo di proprietà.

Il passaggio finale nella configurazione di una Google Search Console è la verifica del sito web. Esiste un diverso insieme di istruzioni di verifica in base al tipo di proprietà scelta nel passaggio precedente.

Verifica della proprietà del dominio

La verifica di una proprietà a livello di dominio richiede che l'utente attraversi il provider DNS (Domain Name System). Individua il nome del provider DNS nel menu a discesa o lascia la risposta come "Qualsiasi provider di servizi DNS" se il nome del provider è sconosciuto.

Successivamente, fai clic sul pulsante "Copia" per copiare il record TXT fornito da Google. Apri il sito Web del registrar di domini in una nuova scheda e accedi all'account. Passare all'elenco dei domini di proprietà e scegliere quello che deve essere configurato. Seleziona l'opzione per gestire i record DNS e vai alla schermata Gestione dominio dove ci sarà un elenco di record DNS.

Fare clic su "Aggiungi" per creare un nuovo record e selezionare "TXT" in Tipo e il simbolo "@" in Host. Incolla il record TXT ricevuto da Google nel campo Valore TXT e fai clic su "Salva". Una volta aggiunto il record TXT, torna alla configurazione di Google Search Console e fai clic su "Verifica". Tieni presente che l'aggiornamento dei record DNS può richiedere fino a 72 ore.

Verifica della proprietà del prefisso URL

Per coloro che non hanno accesso al proprio registrar o preferiscono non modificare i propri record DNS, è possibile configurare Google Search Console utilizzando una proprietà URL-prefix. Con questa opzione, Google consiglia di verificare con un file HTML. Questo metodo prevede il caricamento di un file HTML nella cartella principale del sito Web.

Scarica il file fornito da Google e accedi alla directory principale del sito. Carica il file e torna a Search Console e fai clic su "Verifica". Esistono anche modi alternativi per verificare una proprietà del prefisso URL, anche tramite un tag HTML, Google Analytics o Google Tag Manager.

Suggerimenti degli esperti per l'utilizzo di Google Search Console

Google Search Console è uno strumento versatile che può aiutare ad aumentare il traffico organico di un sito Web e a mantenerne la salute generale. Ecco una raccolta di suggerimenti dalle autorità di tutto il Web su come sfruttare al meglio le caratteristiche e le funzioni disponibili con Google Search Console.

1. Usa lo strumento di controllo degli URL per vedere come Google visualizza il sito web.

Uno degli strumenti più utili su Google Search Console è lo strumento Controllo URL. Questo strumento innovativo fornisce agli utenti informazioni sulla versione indicizzata di Google di una pagina specifica, come errori di dati strutturati, errori AMP e problemi di indicizzazione.

Con lo strumento Controllo URL, gli utenti possono visualizzare lo stato più aggiornato di un URL, esaminare un URL attivo, richiedere l'indicizzazione di un URL, visualizzare una versione di rendering di una pagina, visualizzare le risorse caricate e risolvere i problemi di una pagina mancante. Dopo aver riprogettato una pagina web o pubblicato un nuovo post del blog, gli utenti possono inviare l'URL utilizzando lo strumento Controllo URL come segnale a Google per eseguire la scansione della pagina.

Gli esperti SEO di Search Engine Journal consigliano di utilizzare lo strumento Controllo URL per segnalare problemi di indicizzazione. Fai semplicemente clic sul pulsante "Segnala un problema di indicizzazione" che si trova sotto gli articoli dello Strumento di controllo degli URL nel Centro assistenza di Search Console.

Per utilizzare lo strumento Controllo URL, digita l'URL nella barra di ricerca in alto di GSC e premi "Invio" per inviare. Questo genererà un rapporto sull'ispezione dell'URL che fornirà una serie di informazioni, ad esempio quando Google ha eseguito l'ultima scansione della pagina web.

Lo strumento URL Inspection può essere utile anche per aggiornare vecchie pagine Web, introdurre un nuovo design per dispositivi mobili, avviare una nuova sezione di un sito Web, implementare tag rel=canonical, aggiornare file robots.txt e passare da HTTP a HTTPS.

2. Scopri idee per nuovi contenuti del sito Web esaminando i risultati di ricerca.

Secondo Small Biz Genius, fino al 65% degli esperti di marketing ha difficoltà a creare contenuti accattivanti e degni di Google. I contenuti di qualità possono aiutare le aziende a costruire una relazione con il proprio pubblico e creare valore che attiri i lettori. Il content marketing può anche migliorare le conversioni, generare lead e stabilire la credibilità del marchio.

Quando l'ispirazione diminuisce, MonsterInsights consiglia di utilizzare Google Search Console per ottenere nuove idee per i contenuti. Guarda quali pagine si classificano su Google per vedere quale tipo di contenuto funziona bene nei motori di ricerca. La pagina "Risultati della ricerca" di Google Search Console situata in Performance può fornire una buona indicazione del tipo di contenuto che il pubblico di destinazione di un'azienda è interessato a leggere.

Questo rapporto può essere utile anche quando si ripropone il contenuto esistente su un sito web. Guarda le pagine con le migliori prestazioni e valuta la possibilità di convertirle in diversi tipi di contenuti, come video, podcast, infografiche o presentazioni. Diverse piattaforme funzionano meglio quando viene pubblicato il giusto tipo di contenuto. Ad esempio, le infografiche funzionano bene su Twitter.

3. Identifica i potenziali errori tecnici nella sezione dei miglioramenti.

Non è raro che un sito Web abbia errori tecnici; tuttavia, è importante risolverli il più rapidamente possibile. Quando le aziende non prestano a questi tipi di errori l'attenzione che meritano, può portare alla perdita di clienti e a una crescita stentata del business.

Surfside PPC consiglia di utilizzare la sezione Miglioramenti di Google Search Console per identificare possibili errori tecnici che potrebbero essere presenti. La sezione Miglioramenti di GSC mostrerà eventuali errori o avvisi relativi a velocità, AMP, usabilità mobile, breadcrumb, prodotti, loghi e casella di ricerca sitelink.

Se vengono rilevati errori durante il controllo di Search Console, prova a trovare e risolvere questi problemi tecnici di SEO. L'obiettivo è non avere codici di errore che possono richiedere tempo e una manutenzione continua. Mantenere la SEO di un sito web priva di errori può aiutare a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

4. Collega Search Console con Google Analytics per migliorare l'utilizzo delle parole chiave.

Le parole chiave sono importanti in quanto comunicano a Google il contenuto di una determinata pagina web. Una parola chiave può fare riferimento a una parola o frase che un utente web digita in un motore di ricerca per trovare le informazioni che sta cercando. I proprietari di siti Web e gli esperti di marketing utilizzano spesso parole chiave strategiche per ottimizzare i loro contenuti e migliorare le loro possibilità di apparire in cima alle SERP.

In precedenza, i dati delle parole chiave potevano essere trovati nelle statistiche del sito Web e nei rapporti di analisi quando si accedeva a un account Google Analytics. Tuttavia, tali informazioni sono state crittografate da Google nel 2013 quando è passato a HTTPS. Sebbene sia ancora possibile visualizzare le query di ricerca in Google Analytics, gli utenti vedranno spesso parole chiave "non fornite", ovvero parole chiave che le persone utilizzano per trovare il sito.

Per aggirare questo problema, WPBeginner consiglia di connettere Google Search Console con Google Analytics. I dati delle parole chiave possono essere visualizzati anche nei rapporti GSC che forniscono una visione completa delle parole chiave per le quali il sito Web si classifica, nonché dei clic, della posizione media e delle impressioni. Queste informazioni sono disponibili nella scheda Rendimento in Search Console.

5. Trova le pagine con le migliori prestazioni e aggiungi collegamenti interni pertinenti.

Un ottimo utilizzo di Google Search Console è sfruttare le pagine con le migliori prestazioni. SportsEngine Inc. suggerisce di identificare il 'frutto basso', ovvero le pagine del sito web che ricevono il maggior numero di click. L'obiettivo è utilizzare queste pagine per indirizzare il traffico verso altri contenuti del sito.

La strategia prevede l'aggiunta di link interni rilevanti a pagine di alto interesse da altre pagine del sito web. Durante la lettura di una pagina con le migliori prestazioni, gli utenti sono incoraggiati a fare clic su un collegamento che li indirizzerà a un'altra pagina del sito Web. Durante l'aggiunta di collegamenti interni, è importante assicurarsi che sia altamente rilevante per i lettori e si basi sulla pagina originale.

Per identificare le pagine di "frutta bassa", seleziona tutte le caselle dei rapporti in Google Search Console, inclusi Impressioni totali, Clic totali, Posizione media e CTR medio. Ordina il rapporto generato per clic in ordine decrescente, quindi fai clic sulle prime pagine e aggiungi i collegamenti interni.

La Figura 3.5 fornisce un esempio di clic e impressioni nell'ultimo mese per uno dei clienti di 321.

6. Analizza i singoli URL per risolvere le pagine Web problematiche.

Può essere frustrante dedicare una notevole quantità di tempo alla creazione di contenuti, all'ottimizzazione dei titoli, alla strutturazione dei dati e all'aggiunta di intestazioni, solo per scoprire che la pagina Web non funziona come previsto. Il problema non è sempre chiaro e i proprietari di siti Web potrebbero avere difficoltà a determinare la causa dell'errore.
Google Search Console rende facile capire perché una determinata pagina web potrebbe non funzionare bene. I professionisti SEO di Substack consigliano di utilizzare GSC per analizzare i singoli URL per vedere come Google visualizza la pagina e se ci sono problemi.

Basta copiare e incollare l'URL della pagina Web nella barra di ricerca in alto nella dashboard di ispezione dell'URL. Google eseguirà quindi il rendering dei dati e creerà un rapporto che fornisce informazioni dettagliate sulle prestazioni della pagina. I problemi possono variare dal non essere ottimizzato per i dispositivi mobili alla non essere indicizzati correttamente.

7. Esamina la scheda Paesi per vedere per quali paesi si classifica il sito web.

La maggior parte delle persone dipende da Google Search Console per vedere per quali query di ricerca si classificano e questa è una buona idea. Tuttavia, è anche importante vedere in quali paesi si classifica un sito Web poiché ciò può anche influenzare la strategia SEO di un'azienda.

Active Digit Solutions consiglia di utilizzare la scheda Paesi su Search Console. Il monitoraggio dei paesi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca consente ai proprietari di siti Web di adattare meglio le loro future strategie SEO e di indirizzare i paesi che ritengono forniranno il miglior ritorno sull'investimento.

Quando una persona cerca qualcosa online, la posizione è un fattore importante che viene preso in considerazione quando si forniscono i risultati. Esistono diversi modi in cui Google determina la posizione di un sito Web, ad esempio il dominio del paese, il codice del paese, l'indirizzo IP, i dettagli sulla posizione dal sito Web o le informazioni dalla pagina Google My Business (GMB) del sito.

Per eliminare qualsiasi potenziale confusione su quali paesi scegliere come target, indica a Google quali paesi sono rilevanti per l'attività utilizzando Search Console. La scheda Lingua e la scheda Paese possono essere entrambe utili per stabilire le preferenze geografiche.

8. Monitora e ottimizza le parole chiave con un'elevata percentuale di clic (CTR).

Un CTR elevato indica a Google che una pagina web è utile e fornisce valore alle persone che cercano quella particolare parola chiave o frase chiave. Nell'internet marketing, il CTR viene utilizzato come metrica per misurare il numero di clic che gli inserzionisti ricevono sui propri annunci in base al numero di impressioni.

Un ottimo consiglio di Generation Marketing è utilizzare Google Search Console per monitorare quali parole chiave offrono la percentuale di clic più elevata e per ottimizzare un sito Web attorno a queste parole chiave.

Vai alla sezione Rendimento di Search Console e filtra le query per pagina per vedere per quali parole chiave si classifica attualmente e trovare parole chiave pertinenti che si classificano nelle posizioni dall'8 al 20. Usa queste parole chiave nei contenuti del sito Web e nei blog per ottenere un aumento nelle classifiche.

9. Confronta le prestazioni web per determinare se le strategie SEO sono efficaci.

Il monitoraggio delle prestazioni del sito Web nel tempo può aiutare i professionisti del Web a valutare meglio i propri progressi e determinare se le loro strategie stanno funzionando. Summit Home Buyers, LLC. consiglia di monitorare la posizione media di un sito Web nelle SERP almeno una volta al mese per determinare se gli sforzi SEO dell'azienda sono efficaci.

Se la posizione media è in crescita, significa che gli sforzi SEO stanno funzionando e se la posizione è in calo, indica che le strategie SEO devono essere rivalutate. Controlla il numero di impressioni e clic sulle pagine di destinazione almeno una volta alla settimana per ottenere maggiori informazioni sulla posizione media durante questo periodo di tempo.

Continuare a confrontare i dati nel tempo per determinare lo stato di salute generale del sito Web e dove è possibile apportare miglioramenti. La sezione Prestazioni di Google Search Console può essere molto utile per confrontare le prestazioni su base trimestrale o annuale.

La Figura 3.9 mostra un esempio di come confrontare i clic in determinati periodi di tempo o date.

10. Scopri quali dispositivi stanno guidando la maggior parte del traffico verso il sito web.

I progressi tecnologici hanno consentito alle persone di utilizzare tutti i tipi di dispositivi per effettuare ricerche sul Web, come smartphone, tablet e desktop. Sapere quali tipi di dispositivi utilizza un pubblico di destinazione per visualizzare un determinato sito Web o pagina può essere utile quando si sviluppa una strategia SEO.

Capital Cooling suggerisce di utilizzare Google Search Console per esaminare le differenze tra traffico mobile e desktop. All'interno del rapporto sulle prestazioni è presente una sezione denominata "Dispositivi" che elenca i diversi dispositivi e indica quali stanno indirizzando la maggior parte del traffico al sito web.

Secondo uno studio di benchmarking di Google Analytics, i dispositivi mobili hanno generato il 61% delle visite ai siti Web statunitensi nel 2020, mentre i desktop sono stati responsabili del 35,7% delle visite. I tablet erano responsabili del restante 3,3% delle visite. Search Console consente ai proprietari di siti Web di generare report che possono aiutarli a determinare se la loro SEO è efficace.

Vantaggi dell'utilizzo di Google Search Console

Google Search Console può aiutare ad aumentare il successo di un'azienda fornendo gli strumenti e le funzionalità necessarie per ottimizzare le strategie SEO, aumentare la visibilità e migliorare le classifiche SERP. Ecco alcuni dei principali vantaggi dell'utilizzo di Google Search Console.

• Tieni traccia dei progressi degli sforzi di marketing dei contenuti. Utilizza il rapporto Parole chiave di contenuto in Google Search Console per tenere traccia delle parole chiave più comunemente trovate sul sito web.
• Ottieni informazioni dettagliate sulle prestazioni SEO. Guarda come appare il sito web nelle SERP, confronta il traffico nel tempo e identifica le query popolari che stanno attirando visitatori sul sito.
• Determina la compatibilità mobile del sito web. Google preferisce i siti Web ottimizzati per dispositivi mobili e spesso aumenta i siti ottimizzati per dispositivi mobili nei risultati di ricerca. Search Console offre un rapporto sull'usabilità mobile in cui i proprietari di siti Web possono monitorare la propria capacità mobile.
• Integra Search Console con Google Analytics. Quando Search Console e Google Analytics sono integrati, crea una posizione centralizzata per i dati e i rapporti preziosi del sito web.
• Mostra gli errori di scansione rilevati dai web crawler. Google utilizza i crawler per visualizzare le pagine Web e crea un indice che garantisce che i ricercatori online ricevano i risultati più pertinenti. La pagina Errori di scansione di Search Console può essere utile per mostrare gli errori riscontrati da questi crawler.

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