Cartoline dalla Cina: risultati di ricerca in Cina: i grandi giocatori di Baidu

Ogni paese ha il proprio cibo nazionale e ogni paese ha le proprie SERP nazionali, giusto? Ebbene sì e no. Google è il principale motore di ricerca in molti paesi e i risultati di ricerca di Google mostrano molte somiglianze in tutti i paesi. Ma non in Cina, dove Google è in gran parte assente e Baidu domina con un insieme abbastanza diverso di big player.

Il layout della pagina dei risultati di ricerca di Google è identico in tutti gli indici nazionali. Gli snippet, i singoli risultati di ricerca stessi, hanno lo stesso aspetto ovunque. Solo la lingua e il sistema dei caratteri variano. Anche nelle classifiche per molte parole chiave, vediamo Wikipedia, YouTube e Amazon leader in tutto il mondo, come evidenziato anche in una recente analisi del SEO World Rankings.

Baidu domina il mercato cinese

Chiunque cerchi le SERP cinesi di Google (Search Engine Results Pages) sarà sfortunato. In Cina, Google è quasi irrilevante. Qui, non cerchi qualcosa su Google, tu Baidu. Un utente Internet cinese che cerca qualcosa su Internet di solito si rivolge al motore di ricerca nativo, Baidu, che attualmente gode di una quota di mercato in Cina dal 50 all'80%, a seconda del gruppo di utenti.

L'anno scorso, Searchmetrics ha iniziato a fornire risultati di visibilità SEO per la Cina, utilizzando dati non basati su Google, ma sulle classifiche di Baidu. Questo è un motivo sufficiente per dare un'occhiata più da vicino ai big player nelle SERP di Baidu, che, a prima vista, sembrano sorprendentemente simili alle pagine dei risultati di Google.

Stile simile, ma domini diversi nelle SERP di Baidu

Quando si esaminano le SERP di Baidu per varie parole chiave, diventa subito evidente che il panorama in Cina sembra essere completamente diverso da quello a cui siamo abituati con Google. Non troverai Wikipedia, YouTube o Amazon qui. Invece, i domini principali sono Baidu.com, Sohu.com, iqiyi.com e QQ.com. Perché Baidu si classifica più in alto? Ci sono risultati di ricerca all'interno dei risultati di ricerca? No, continua a leggere per scoprire cosa sta succedendo.

Questo è il primo articolo di una serie su questo blog sull'ottimizzazione dei motori di ricerca in Cina. Per iniziare, presenteremo brevemente i quattro giocatori più importanti nelle SERP di Baidu.

Screenshot: estratto dall'elenco di Searchmetrics dei 100 migliori domini in Cina per visibilità SEO.

1. Baidu.com

Visibilità SEO di 415.184.432 (415 milioni)

Le nove parole chiave con il volume di ricerca più alto (scontando il proprio marchio "Baidu"), per le quali Baidu.com ha una top 10 in classifica, sono:

Due sottodomini sono presenti in questa panoramica delle parole chiave con il maggior volume di ricerca per le quali Baidu.com si classifica in alto:

• tieba.baidu.com
• baike.baidu.com

Tieba.baidu.com è un social network con una base di utenti molto attiva gestito da Baidu. Dall'esterno, assomiglia un po' ai portali della comunità PHP-Nuke dei primi anni 2000. In effetti, sono principalmente videogiochi, anime, meme e tutti i tipi di altro materiale che Internet ha da offrire che viene pubblicato, discusso e condiviso su questa piattaforma.

Baike.baidu.com è un'enciclopedia in stile Wikipedia. Non è così ampio come la “nostra” Wikipedia, ma serve comunque come una buona fonte di informazioni dalla Cina.

2. Sohu.com

Visibilità SEO di 41.490.665 (41,5 milioni)

Le nove parole chiave con il volume di ricerca più alto (scontando il proprio marchio "Sohu"), per le quali Sohu.com ha una top 10 in classifica, sono:

Le prime 10 classifiche di Sohu per le nove parole chiave con il maggior volume di ricerca sono distribuite su sei sottodomini:

• tv.sohu.com
• nba.sports.sohu.com
• news.sohu.com
• mt.sohu.com
• donne.sohu.com
• yule.sohu.com

Tv.sohu.com è il portale video di Sohu. Siti Web equivalenti in Europa o Nord America sarebbero YouTube o MyVideo, anche se ci sono alcune differenze.

Nba.sports.sohu.com è un luogo in cui gli utenti cinesi possono ricevere notizie, immagini, video e discussioni sul basket, che è probabilmente lo sport occidentale più popolare in Cina.

News.sohu.com è uno dei portali di notizie più conosciuti su Internet cinese.

Il social network di Sohu si trova nel sottodominio mt.sohu.com . Chiaramente, qualsiasi società Internet cinese degna di questo nome dovrebbe almeno avere il proprio social network

Su women.sohu.com , il gigante di Internet presenta la sua rivista per le donne, che include gossip, notizie sulle celebrità, moda e lifestyle.

Sohu ha anche una propria rivista per l'intrattenimento: yule.sohu.com copre TV, cinema, celebrità e star.

3. Iqiyi.com

Visibilità SEO di 41.233.312 (41 milioni)

Le nove parole chiave con il volume di ricerca più alto (scontando il proprio marchio “Iqiyi”), per le quali Iqiyi.com ha una top 10 in classifica, sono:

Queste parole chiave si trovano solo su due dei sottodomini di iqiyi.com:

• www.iqiyi.com
• so.iqiyi.com

www.iqiyi.com è una piattaforma video che trasporta contenuti come video musicali, serie TV e film. Alcuni di questi sono disponibili solo per gli utenti paganti.

Il sottodominio so.iqiyi.com è dove il servizio video fornisce il suo motore di ricerca interno, anch'esso indicizzato da Baidu (comprese le pagine dei risultati di ricerca) e che si classifica per parole chiave interessanti.

4. QQ.com

Visibilità SEO di 36.425.635 (36,5 milioni)

Le nove parole chiave con il volume di ricerca più alto (scontando il proprio marchio “QQ”), per le quali QQ.com ha una top 10 in classifica, sono:

Il sottodominio v.qq.com è un portale video che fornisce innumerevoli (divertenti) clip di programmi TV e film.

Il social network QQ ha anche una propria rivista sportiva, situata nel sottodominio sports.qq.com .

Entrambi i sottodomini wx.qq.com e weixin.qq.com offrono diverse opzioni di download per "WeChat", un'app di messaggistica e tuttofare prodotta anche dalla multimiliardaria società Internet Tencent.

Tencent utilizza il sottodominio QQ finance.qq.com per pubblicare una rivista di notizie su argomenti finanziari.

Chuangshi.qq.com è una piattaforma in cui gli utenti possono pubblicare i propri racconti e romanzi che altri utenti possono leggere. Il sito web permette anche di offrire agli autori incentivi finanziari per la scrittura.

Pvp.qq.com è una community online per giocatori, ricca di video, discussioni e recensioni.

Serie di blog Cina/Baidu con Searchmetrics

Come accennato in precedenza, questo articolo è l'inizio di una serie più lunga che utilizzerò per approfondire Baidu e il panorama di ricerca cinese. Rimani sintonizzato.

Spero che questa prima piccola escursione nel mondo un po' diverso dei risultati di ricerca di Baidu ti sia piaciuta. Personalmente trovo estremamente interessante vedere quali keyword generano traffico per i colossi delle SERP di Baidu. Ovviamente puoi utilizzare la Searchmetrics Suite per dare un'occhiata più da vicino.

Se hai domande o commenti su questo articolo, o suggerimenti per i prossimi post, mi piacerebbe che ti mettessi in contatto tramite il box qui sotto.

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