Wix vs. WordPress: l'analisi dei dati di indicizzazione

C'è una discussione di lunga data sul fatto che WordPress o Wix siano migliori per la SEO. Wix generalmente ha la reputazione di non essere SEO-friendly e WordPress sembra essere considerata un'opzione migliore.

Anche i creatori di entrambi i sistemi hanno preso parte a questa discussione. Matt Mullenweg, il fondatore di WordPress, ha scritto:

Quindi, se stiamo confrontando i costruttori di siti Web con relazioni abusive, Wix è uno che ti rinchiude nel seminterrato e non ti lascia andare. Sono sorpreso che le agenzie per la protezione dei consumatori non li abbiano inseguiti.

fonte: Matt Mullenweg

Avishai Abrahami, CEO di Wix, non ha lasciato la questione senza risposta e ha pubblicato una lettera aperta a Matt Mullenweg, dove afferma che ci sono molte mezze verità nel post del fondatore di WordPress.

Se cerchi Wix e WordPress, troverai facilmente molti articoli che confrontano questi due sistemi di gestione dei contenuti. Di solito confrontano i prezzi, la facilità d'uso, i plug-in disponibili o il supporto che forniscono.

Ma abbiamo deciso di fare un passo avanti. Abbiamo raccolto dati e analizzato la copertura dell'indice di entrambi i domini Wix e WordPress. Questo articolo riassume la nostra analisi e spiega cosa possiamo imparare su questi sistemi di gestione dei contenuti dai nostri dati di indicizzazione.

Metodologia

Il primo passo della nostra analisi è stata la creazione di un database di siti Web creati utilizzando Wix e WordPress. Per scegliere i domini, abbiamo utilizzato BuiltWith , un database di siti Web e delle tecnologie che stanno utilizzando.

Il nostro set di dati era composto da 1037 domini: 641 domini Wix e 396 domini WordPress. Li abbiamo organizzati in base alle loro dimensioni e li abbiamo divisi in quattro gruppi in base al numero di pagine su quei domini:

• Micro: 0 – 10 pagine,
• Piccolo: 10 – 100 pagine,
• Medio: 100 – 1.000 pagine,
• Grande: 1.000 – 10.000 pagine.

I grafici seguenti mostrano quanti domini abbiamo esaminato in ogni intervallo di dimensioni:

Come puoi vedere, il nostro set di dati non consente di confrontare direttamente questi due sistemi di gestione dei contenuti perché non siamo stati in grado di trovare quantità simili di domini all'interno degli stessi gruppi. Questo semplicemente perché un tipico sito Web Wix è piccolo e i siti Web WordPress sono più grandi in confronto.

Dopo aver selezionato i domini, abbiamo iniziato a controllare i loro dati di indicizzazione. Abbiamo utilizzato ZipTie , la nostra piattaforma di intelligence per l'indicizzazione, che ci ha permesso di controllare la percentuale di URL indicizzati su ciascun dominio analizzato.

Quindi, abbiamo iniziato ad analizzare tutti i dati di indicizzazione e abbiamo eseguito ulteriori ricerche per fare più luce sulla discussione Wix e WordPress. Entriamo nei risultati.

Indicizzazione dei risultati della copertura

I nostri dati hanno mostrato che in media:

• I domini WordPress avevano l'83% degli URL indicizzabili indicizzati su Google e
• I domini Wix avevano l'84% degli URL indicizzabili indicizzati.

I domini sia su WordPress che su Wix sono stati indicizzati in modo simile, con Wix che ha vinto con un margine molto minore.

Tuttavia, questi dati non mostrano tutta la verità.

Come puoi vedere dai grafici nel capitolo Metodologia, i nostri campioni differivano per la dimensione dei domini. La maggior parte dei domini Wix erano nella gamma Micro o Small, mentre la maggior parte dei domini WordPress erano di grandi dimensioni. Ciò potrebbe potenzialmente influenzare i livelli medi di indicizzazione e rendere difficile il loro confronto.

Ecco perché abbiamo anche analizzato il modo in cui i domini sono stati indicizzati in ogni intervallo di dimensioni. Ecco un grafico che presenta l'aspetto di entrambi i CMS.

Nel caso di Wix, i domini con meno pagine sono stati indicizzati meglio dei grandi siti web. La percentuale di URL indicizzati nell'intervallo Micro ha superato il 90% ed è notevolmente diminuita per i siti Web più grandi.

Per i domini WordPress, la situazione sembrava diversa. La percentuale di URL indicizzati era approssimativamente costante dalla gamma Micro a quella Media e oscillava intorno all'80% e aumentava gradualmente per i domini nella gamma Large.

È importante notare che il livello degli URL indicizzati ha coinciso con la distribuzione delle dimensioni dei domini nel nostro campione. Nel caso di Wix, la maggior parte dei domini analizzati erano piccoli e questi erano anche quelli indicizzati meglio. Nel caso di WordPress, la tendenza è stata invertita: la maggior parte dei domini analizzati erano di grandi dimensioni e questi erano quelli più indicizzati.

È più facile indicizzare un piccolo sito web che uno grande. Ecco perché è possibile che il numero significativo di domini Micro e Small per Wix possa influenzare i risultati medi e far sì che Wix abbia statistiche migliori.

Confronto dello stesso tipo di pagina

I siti web variano nei tipi di pagine che contengono. Un tipo di pagina (ad esempio, post di blog o pagine di prodotto) potrebbe essere più difficile da indicizzare rispetto all'altro, e questo è importante da notare quando si analizza la copertura dell'indice di qualsiasi dominio. Google è in genere desideroso di indicizzare le pagine ricche di contenuti, mentre le pagine con meno contenuti (come le pagine degli autori) sono meno interessanti dal punto di vista di un motore di ricerca.

Ecco perché, per evitare di confrontare le mele con le arance, ho deciso di ripetere l'analisi dopo aver raggruppato le pagine. Per me, un punto di riferimento naturale era confrontare l'indicizzazione dei post del blog. Il motivo è semplice: sembra essere la categoria più neutra ampiamente rappresentata sia nei siti Web WordPress che Wix.

Ecco la tabella con i nostri risultati:

WordPress è un chiaro vincitore qui.

Naturalmente, la correlazione non è causalità e molti fattori potrebbero contribuire a questi risultati.

Una possibile ragione è la qualità dei contenuti. Sulla base dei nostri dati, non possiamo dire che la qualità dei post del blog sia uguale su entrambi i domini Wix e WordPress. È possibile che, in media, i contenuti sui siti Web WordPress aderiscano meglio alle linee guida sulla qualità di Google e Google fosse più ansioso di indicizzarli.

O forse è un circolo vizioso di indicizzazione? Significato: devi essere popolare per essere scansionato e indicizzato? E non vieni indicizzato perché non sei popolare?

Secondo Ahrefs, solo lo 0,06% dei domini Wix porta oltre 100 visite organiche al mese. WordPress sembra avere un vantaggio significativo qui, con l'8,26% dei domini testati con oltre 100 visite al mese.

Google non può eseguire la scansione e indicizzare l'intero Web perché supererebbe semplicemente le sue risorse. Logicamente, Google potrebbe voler dedicare più tempo a siti Web popolari. Se è così, potrebbe spiegare il fatto che i domini WordPress, che hanno più traffico organico, hanno anche più post indicizzati.

Indicizzazione delle pagine impaginate

La prossima cosa che analizziamo è l'indicizzazione delle pagine impaginate. Eventuali problemi di indicizzazione con l'impaginazione possono influire seriamente sull'indicizzazione di post di blog, pagine di prodotti o qualsiasi altro tipo di contenuto e influire negativamente sull'intero sito Web. Questo perché le pagine di categoria impaginate sono un'importante fonte di collegamenti interni per i motori di ricerca.

Ecco i risultati:

Sembra che le pagine impaginate sui domini WordPress abbiano il 50% in più di possibilità di essere indicizzate rispetto a Wix.

Per ora, non è chiaro se Google stia semplicemente decidendo di non indicizzare le pagine impaginate o se alcuni fattori tecnici relativi a Wix stanno rendendo difficile per Google raggiungere quelle pagine.

Implicazioni di Wix che batte WordPress su Core Web Vitals

I Core Web Vitals (CWV) sono un insieme di metriche delle prestazioni web. Misurano le prestazioni di carico, l'interattività e la stabilità visiva. Sono fattori di ranking, quindi fornire un buon punteggio CWV fuori dagli schemi può essere un enorme vantaggio per un CMS.

Ho già sentito dire che i siti web Wix hanno la reputazione di essere lenti. Ecco perché è stato particolarmente sorprendente per me quando mi sono imbattuto in un articolo di Search Engine Journal che confrontava i Core Web Vitals in diversi sistemi di gestione dei contenuti e ho notato che Wix stava andando meglio di WordPress.  

A mio parere, i risultati sorprendenti potrebbero essere spiegati dai seguenti fattori:

• In termini di prestazioni web, Wix si impegna continuamente per migliorare e, quindi, ha apportato enormi miglioramenti in CWV.
• La scelta dell'hosting ha un enorme impatto su CWV e può influire sulle prestazioni web. Wix ospita tutti i siti Web sui suoi server, che sono noti per essere relativamente veloci. Gli utenti di WordPress possono scegliere il proprio hosting e, se ne scelgono uno lento, ciò può influire in modo significativo sulla velocità e l'indicizzazione del proprio sito Web.
• Paradossalmente, potrebbe essere correlato al fatto che WordPress è più personalizzabile. L'installazione di troppi plugin non necessari contribuisce a rallentare il sito web. Inoltre, i designer di pagine di WordPress, come Elementor o Divi, potrebbero rallentare il sito Web e influenzare CWV.

Cosa significa questo nella discussione Wix vs. WordPress?

Poiché CWV è un fattore di ranking, Wix mette sicuramente i suoi domini in vantaggio migliorando continuamente il suo punteggio.

Inoltre, l'hosting di Wix su server relativamente veloci può influenzare ulteriormente il modo in cui i domini vengono indicizzati perché consente a Google di eseguire la scansione di più contenuti più velocemente.

Conclusione

Sulla base dei nostri dati, non possiamo dire che WordPress sia migliore di Wix o viceversa.

Dovremmo anche tenere presente che le differenze di dimensioni nel nostro campione potrebbero influenzare i risultati finali.

Sembra che questi due CMS siano pensati per client diversi.  

La maggior parte dei siti Web Wix sono piccoli e la percentuale di URL indicizzati era molto alta in questo gruppo. Un tipico client Wix che mi viene in mente è una persona che vuole progettare e creare i propri siti Web Wix da sola e non ha intenzione di creare un sito Web complesso e di grandi dimensioni. Guarda questi esempi di domini realizzati con Wix : troverai siti Web di artisti, personal trainer, designer di gioielli. Nessun enorme sito web nell'elenco.

Nel caso di WordPress, i siti Web di grandi dimensioni hanno ottenuto risultati migliori nella nostra analisi. E puoi anche vedere che i siti Web più grandi vengono creati con WordPress passando attraverso la vetrina di WordPress.  

Inoltre, è impossibile per noi valutare quanto tempo e quanto sforzo ciascuno dei domini testati ha investito nella SEO.

Considerando che i siti Web WordPress sono generalmente più grandi, si potrebbe presumere che investano di più in SEO, il che può influire in modo significativo sulla percentuale di pagine indicizzate.

Cosa ne pensi della battaglia tra Wix e WordPress?