SEO vs SEM: come influenzano la strategia dei contenuti

Con molte aziende che cercano di guadagnare visibilità in un mercato competitivo, devi fare tutto il possibile per distinguerti. Ciò significa trovare modi diversi per attirare l'attenzione del tuo pubblico principale mentre capisci come puoi espanderti in nuovi spazi di mercato. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing per i motori di ricerca (SEM) svolgono entrambi un ruolo importante nell'aiutare le aziende a migliorare il modo in cui i clienti e i visitatori del sito li percepiscono.

Molto materiale dedicato al marketing digitale su Internet utilizza i termini SEO e SEM in modo intercambiabile, rendendo più difficile capire le differenze tra i due. Diamo un'occhiata a ciò che distingue il SEO dal marketing SEM e come puoi utilizzarli per migliorare la tua strategia di contenuto complessiva.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo che aiuta il tuo sito a migliorare la sua visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando gli utenti inseriscono termini di ricerca corrispondenti alla tua attività, vuoi assicurarti che la tua pagina sia una delle prime a comparire. Maggiore è il ranking di una pagina nelle SERP, più è probabile che attiri i clic dei visitatori.

I motori di ricerca popolari come Bing e Google si basano su bot crawler che raccolgono informazioni dalle pagine Web, analizzano le informazioni in esse contenute e inseriscono le pagine in un indice. Algoritmi dei motori di ricerca, formule che memorizzano e recuperano informazioni significative, valutano le pagine in diversi indici e forniscono un punteggio che segnala dove dovrebbe classificarsi nei risultati presentati agli utenti.

Mentre i motori di ricerca aggiornano periodicamente i fattori che contano per gli algoritmi, alcuni rimangono coerenti quando si tratta di valutare la qualità di un sito in relazione alla ricerca di un utente, tra cui:

• Ricerca per parole chiave
• Qualità dei contenuti
• Accessibilità delle pagine web
• Esperienza utente
• Collegamento
• Pagina pipì
• Prontezza mobile

Che cos'è la strategia dei contenuti?

Il contenuto è l'informazione che presenti sulla tua pagina web e su altri canali multimediali. Idealmente, i tuoi contenuti offrono ai visitatori un'idea di ciò che il tuo marchio rappresenta per il mondo. Ci dovrebbe essere coerenza nella messaggistica e chiarezza per quanto riguarda il contesto delle informazioni presentate ai lettori. Questo dovrebbe essere vero se il tuo contenuto è un post del blog o un video di istruzioni che descrive come utilizzare uno dei tuoi prodotti.

Ogni contenuto presentato dalla tua azienda dovrebbe beneficiare di un obiettivo aziendale generale più ampio. Non dovrebbe esserci nulla che non sia in linea con ciò che vuoi ottenere. Se il contenuto non mette in evidenza un aspetto specifico della tua azienda, non fornisce alcuna rilevanza ai visitatori.

Il contenuto conta più che mai. La pubblicazione regolare di nuovi contenuti fa sì che i visitatori tornino sui tuoi canali multimediali essenziali. Puoi interagire con i clienti attuali e potenziali a un livello più profondo e più organico. Un buon contenuto fornisce soluzioni, apre le persone a nuove idee e le aiuta a risolvere i loro problemi.

Il modo in cui fornisci i contenuti è importante, ed è qui che entra in gioco la strategia dei contenuti. SEO e SEM svolgono un ruolo importante nell'aiutarti a creare una strategia dei contenuti efficace.

In che modo la SEO aiuta con la strategia dei contenuti?

La strategia SEO in genere prevede la creazione di indicatori chiave di prestazione (KPI) che determinano se il contenuto riesce nel suo obiettivo. Una SEO efficace aiuta a far vedere i tuoi contenuti ai bot dei motori di ricerca. Migliorare i tuoi contenuti con tattiche SEO come il posizionamento tattico delle parole chiave e i collegamenti interni aiuta a stabilire il tuo sito come un dominio autorevole. Nel tempo, la SEO può aumentare il posizionamento del tuo sito web nelle pagine SERP.

L'importanza della SEO per il marketing digitale non può essere sottovalutata. Aiuta a indirizzare i visitatori verso prodotti e servizi rilevanti per la loro ricerca. Una buona SEO fornisce una risposta chiara alla domanda di un utente e migliora la reputazione del sito di un'azienda nel tempo.

Che cos'è SEM, Significato SEM e Marketing SEM?

Il marketing sui motori di ricerca prevede l'utilizzo di varie tattiche di marketing per promuovere il tuo sito Web e aumentarne la visibilità nelle SERP. All'inizio può sembrare molto simile alla SEO, motivo per cui così tante persone hanno difficoltà a capire la differenza tra SEO e SEM.

Una definizione SEM che può aiutarti a capire in che modo differiscono è pensarla come un'ampia categoria che comprende la SEO. Oltre a migliorare i contenuti trovati sui siti Web, SEM implica l'utilizzo di strategie di ricerca a pagamento come gli annunci pay-per-click (PPC). Paghi per attirare l'attenzione dei visitatori che cercano prodotti o servizi legati alla tua attività.

Per un contesto migliore del significato SEO rispetto al significato SEM, pensa in termini di organico e pagato. La SEO costruisce organicamente la reputazione del tuo sito nel tempo mentre paghi per quegli stessi vantaggi con SEM. Lavorare per migliorare la velocità del tuo sito o pubblicare nuovi blog ogni settimana sono esempi di SEO. Gli annunci che vedi nella parte superiore o inferiore delle SERP sono un esempio di SEM.

In che modo il SEM può aiutare la tua strategia di contenuti?

Se la tua strategia per i contenuti prevede di attirare visitatori interessati a un prodotto specifico, puoi avviare una campagna di promozione di Google Ads. La maggior parte degli strateghi conduce ricerche di parole chiave e si assicura di includere tali termini nei propri annunci a pagamento. Ciò ti aiuta ad attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e a indirizzare più traffico verso una pagina di destinazione specifica.

Gli utenti vedono i tuoi annunci nelle SERP quando inseriscono parole chiave target. Paghi ogni volta che un visitatore fa clic su un annuncio. C'è molto da fare per assicurarsi che i tuoi annunci riflettano i desideri degli utenti in modo che rimangano sul tuo sito più a lungo.

Un buon marketing SEO e SEM comporta un'ampia ricerca di parole chiave per assicurarti di soddisfare le esigenze di un utente. Entrambi ti aiutano ad attirare più visibilità sul tuo sito Web tramite posizionamenti più elevati nelle SERP. Devi capire di cosa ha bisogno il tuo pubblico e come si comportano in genere. Ciò ti aiuta a creare contenuti migliori con SEO ed espandere il tuo pubblico utilizzando il marketing SEM.

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