9 tattiche di pubbliche relazioni per aumentare la visibilità online nel 2022

Le PR sono un canale di marketing efficace che può aiutarti ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio, costruire la reputazione del tuo marchio e costruire un solido profilo di backlink per il tuo sito web. Tratteremo 9 tattiche di PR digitali di base che puoi utilizzare per ottenere la massima visibilità.

Le migliori tattiche di pubbliche relazioni per aumentare l'esposizione

1. Newsjacking
2. Rimani aggiornato sugli argomenti di tendenza
3. Monitorare le richieste dei media su base giornaliera
4. Sfrutta i dati
5. Crea risorse collegabili
6. Prova l'influencer marketing
7. Costruisci partnership di marca
8. Sii reattivo alla cattiva stampa
9. Fai un'acrobazia da PR

1. Giornale di notizie

Coniato per la prima volta nel 2011, Newsjacking implica sfruttare le notizie più importanti per presentare il tuo marchio a un nuovo pubblico e costruire la tua reputazione. Funziona offrendo un punto di vista interessante o spunti di esperti per elevare una notizia esistente e diffondendola alle pubblicazioni pertinenti.

Ora è l'era del churnalismo. 'Cos'è il Churnalism?', potresti chiedere. Si riferisce al modo in cui i giornalisti utilizzano fonti secondarie e storie preconfezionate, piuttosto che fare tutte le ricerche da soli. Ci si aspetta che i giornalisti girino grandi quantità di contenuti per stare al passo con gli affari globali attuali e il Churnalism li aiuta a raggiungere proprio questo.

Poiché il ciclo delle notizie è in continua evoluzione, la chiave del newsjacking è muoversi rapidamente. Tieniti aggiornato su ciò che sta accadendo nel mondo e nella tua nicchia. Ti consigliamo di impostare avvisi di notizie per più pubblicazioni per rimanere aggiornato. Tra i lati positivi, se fatto bene, il newsjacking è un modo efficace per ottenere visibilità immediata.

Una cosa importante da ricordare quando il newsjacking è essere sensibili e fornire valore alle notizie, allineando il tuo marchio con la storia e non semplicemente saltare su un carrozzone per guadagno personale. Vuoi presentare la tua attività in una luce positiva ed evitare di sembrare autopromozionale. Prima di contattare i giornalisti, devi davvero chiederti se la tua storia farà una buona impressione. Se c'è il rischio che la tua storia possa essere fraintesa o percepita come insensibile, allora interrompi la missione.

Ad esempio, se aggiungi commenti amichevoli o comici alle notizie sulle celebrità o alle notizie spensierate, puoi presentare il tuo marchio come riconoscibile e accessibile, ma se persegui una causa più seria con la stessa storia, potresti essere percepito come fuori toccare e danneggiare la tua reputazione.

Alcuni modi in cui puoi condurre il newsjacking sono l'utilizzo di programmi che collegano media e influencer, come ResponseSource, o la ricerca in #journorequest su Twitter.

2. Rimani aggiornato con gli argomenti di tendenza

Questo è semplice. Tutto quello che devi fare è tenerti aggiornato su tutto ciò che è di tendenza nelle notizie o sui social media, dare una svolta al tuo marchio e agire subito. Questo è un modo infallibile per ottenere visibilità e, soprattutto, ti dà l'opportunità di diventare creativo.

Perché non provare nuovi formati, come video o grafica interattiva? Il cielo è il limite. Chi lo sa? Potrebbe anche diventare virale.

Ricordi la sensazione di TikTok, Francis Bourgeois, il cui account è cresciuto fino a raggiungere i 2,1 milioni di follower nel corso della pandemia? Bene, Gucci e North Face hanno notato questa stella nascente e hanno collaborato con Francis per promuovere la loro collaborazione. Il risultato? Un servizio fotografico stimolante a tema treno per mostrare la loro nuova collezione, con lo stesso Francis.

Ci sono una serie di strumenti utili disponibili per aiutarti a rimanere aggiornato sugli argomenti di tendenza. Uno dei nostri preferiti personali è Exploding Topics, che monitora tutte le tendenze emergenti e ti offre un'analisi di cosa sono e di come sono cresciute in popolarità nel corso degli anni.

Proprio come il newsjacking, è imperativo non saltare sul carro senza contesto. Ad esempio, molti marchi sono stati presi di mira dopo aver pubblicato un quadrato nero a sostegno del movimento per la materia delle vite nere sui social media, poiché le iniziative di diversità e inclusività della loro attività non si allineavano nella realtà.

3. Monitorare le richieste dei media su base giornaliera

I giornalisti sono costantemente alla ricerca di commenti di esperti per i loro contenuti. Questa è una fantastica opportunità per fare PR reattive e creare link. Se sei un esperto del settore e hai valore da offrire, il monitoraggio dei media è una vittoria facile per te.

Se hai credenziali riconosciute nel settore, come un dottorato di ricerca o certificati di formazione, o un nome rispettabile nel campo, è ancora più probabile che i giornalisti accettino il tuo contributo. E, a differenza della divulgazione, i giornalisti sono attivamente alla ricerca di ulteriori input, il che rende le tue possibilità di essere presentato molto più probabili.

Basta iscriversi ai servizi di richiesta multimediale, come ResponseSource o Sourcebottle, e utilizzare i filtri per perfezionare il feed. In questo modo, puoi trovare richieste che corrispondono alla tua esperienza a un tee. Cerca di rispondere il prima possibile poiché i giornalisti spesso lavorano con scadenze ravvicinate e probabilmente hanno già più risposte.

Ecco un paio di esempi di posizionamenti che abbiamo ottenuto nelle principali pubblicazioni rispondendo alle richieste dei giornalisti su ResponseSource:

• Le prenotazioni per le vacanze aumentano nel Regno Unito dopo che i piani di uscita dal blocco sono stati rivelati su The Guardian.

• 'Usa il vecchio giornale': proteggi le tue piante dal gelo per evitare 'scempi' in giardino in The Express.

Una cosa da ricordare è che vuoi solo associare il tuo nome e il tuo marchio alle pubblicazioni giuste. Quindi, è sempre una buona idea controllare l'autorità della pubblicazione, la valutazione del dominio e gli articoli precedenti. Ciò garantisce che guadagnerai un prezioso backlink e che la tua esperienza non verrà sfruttata. Puoi controllare l'autorità del sito usando Ahrefs.

Consulta la nostra semplice guida all'analisi dei backlink per ulteriori informazioni.

4. Sfrutta i dati

Le PR basate sui dati implicano l'incorporazione di statistiche nelle tue storie di PR per supportare le tue affermazioni, fornire credibilità e aggiungere un po' più di fattore "wow". Soprattutto, non devi nemmeno utilizzare dati proprietari.

Ci sono una serie di fonti di dati generali a portata di mano, come l'Office for National Statistics, Statistica, YouGov, World Bank Open Data, Eurostat – lo chiami. Queste origini dati forniscono set di dati estesi che sono molto più veloci da raccogliere rispetto ai dati proprietari, perfetti per quando si lavora in tempi stretti!

Quando si crea una storia di PR basata sui dati, è importante costruire una narrativa avvincente utilizzando i dati grezzi per aiutare le persone a capire i numeri e cosa significano in un contesto più ampio. Potresti anche attingere a più set di dati per i confronti o creare un intero indice, come le migliori città in cui vivere, in base al numero di ristoranti, ai prezzi delle case più convenienti, alle migliori scuole, all'area degli spazi verdi, ecc.

Qualunque sia la tua angolazione, assicurati che risuoni con il tuo pubblico di destinazione, provenga da una fonte affidabile e sia facile da digerire!

Uno dei modi migliori per farlo è creare un'infografica, un diagramma o un'animazione accattivanti. I comunicati stampa ricchi di testo possono essere fastidiosi per i giornalisti. Invece, attira la loro attenzione con una visuale chiara e rendi i dati meno intimidatori.

Ecco un esempio del Golf Travel Centre, che mostra quanto ti costeranno gli aumenti delle tasse governative in beni di lusso, vacanze e cibo da asporto:

5. Crea risorse collegabili

Una risorsa collegabile può essere qualsiasi cosa, da un blog di elenco divertente a uno studio di dati approfondito progettato specificamente per attirare collegamenti. Funziona creando una risorsa, estendendola alle pubblicazioni online che, idealmente, la pubblicheranno sul proprio sito. In cambio, la pubblicazione si ricollegherà al tuo sito come fonte, fornendoti così un prezioso backlink, che aumenterà la tua autorità e contribuirà ai tuoi sforzi SEO fuori sito.

Il modo migliore per ottenere copertura attraverso la divulgazione di risorse collegabili è attingere alla tua nicchia, ma anche esplorare argomenti adiacenti per espandere la tua portata.

Ti consigliamo di utilizzare una combinazione di metodi per decidere che tipo di contenuto creare per la tua strategia di backlink. Un modo è monitorare gli argomenti di tendenza e gli articoli di notizie, come accennato in precedenza, ma puoi anche utilizzare Site Explorer di Ahrefs per aiutarti. Site Explorer di Ahrefs ti consente di spiare i tuoi concorrenti e vedere quali delle loro pagine stanno ricevendo più backlink e trarre ispirazione per le tue.

Alcune delle risorse collegabili più efficaci includono infografiche, strumenti online, case study, documenti di ricerca e guide. Assicurati che sia utile, non promozionale, in cima ai contenuti della canalizzazione!

6. Prova l'influencer marketing

Gli studi dimostrano che il 92% dei consumatori si fida degli influencer più di quanto non si fidi di una pubblicità del marchio. Questo rende l'influencer marketing uno degli strumenti di marketing più popolari del 21° secolo.

L'influencer marketing prevede la collaborazione del tuo marchio con influencer, blogger o leader di pensiero dei social media, per ottenere l'accesso alla loro base ampia e fedele di follower e aumentare la consapevolezza del marchio.

La chiave è trovare influencer adatti alla tua nicchia e appassionati delle tue stesse cose. Anche se tutti vorremmo essere promossi da artisti del calibro di Kim Kardashian e Beyonce, i micro influencer sono la strada da percorrere. Un micro influencer è chiunque abbia un seguito di 1000-1.000.000 e sebbene abbia meno follower delle nostre celebrità preferite, in realtà ha tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai nomi più grandi. Fai attenzione ai follower falsi o acquistati!

È anche molto più facile creare relazioni autentiche con influencer meno conosciuti e scoprire come vogliono lavorare con te. Sebbene tu possa accettare un post sui social media sponsorizzato una tantum, ti consigliamo di costruire un rapporto di lavoro a lungo termine con persone che amano sinceramente il tuo marchio. Ciò potrebbe portare a una serie di opportunità, come collaborazioni di contenuti o prodotti (tutti amano gli omaggi), acquisizioni di account e persino ambasciatori del marchio.

7. Costruisci partnership di marca

Le partnership di marca implicano la collaborazione con uno o più marchi per creare un nuovo prodotto o servizio o commercializzare la tua offerta esistente, rendendolo un accordo reciprocamente vantaggioso per tutti i marchi coinvolti. Ci sono innumerevoli vantaggi nelle partnership di marca. Prima di tutto, più marchi sono coinvolti, più ampia sarà la portata poiché ciascuno promuoverà sui propri canali. Unire le forze con altri marchi offre anche alle persone qualcosa di cui parlare e guardare avanti, creando un ronzio, che può aumentare il coinvolgimento sociale e le menzioni. Potrebbe persino farti apparire in alcune delle migliori pubblicazioni. Ecco un paio di esempi di eccitanti collaborazioni di marchi:

Beauty Bay X Disney

Questo ha avuto copertura in Glamour Magazine, Cosmetics Business, Refinery 29. The Mirror, Glamour UK e molte altre pubblicazioni di alto livello.

Supremo X Burberry

Questa collaborazione ha ottenuto la copertura di Daily Mail, Vogue Business, Evening Standard, Hypebeast e altro ancora.

Assicurati solo di fare coppia con aziende che la pensano allo stesso modo che condividono la tua stessa etica!

8. Sii reattivo alla cattiva stampa

La stampa negativa è inevitabile a un certo punto della tua carriera, ma l'importante è sapere come gestire la tua reputazione, essere reattivi alla cattiva stampa e trasformare una brutta storia in ottime PR, ove possibile.

Prendiamo come esempio il fiasco di Cuthbert the Caterpillar di Aldi. Con la leggendaria torta del personaggio del bruco M&S, Colin, già saldamente affermato nel Regno Unito, questo nuovo ragazzo dell'isolato non si adattava bene al gigante dei supermercati di lusso. In effetti, M&S ha intrapreso un'azione legale contro Aldi per questa torta imitativa. Oltre a combattere il loro angolo in tribunale, Aldi si è rivolto ai social media per conquistare il pubblico e ottenere la loro "vendetta". E indovina cosa? Ha funzionato! Secondo Marketing Week, "la copertura organica di Aldi equivaleva a oltre 5 milioni di sterline di spesa per i media, nonostante non abbia mai speso un centesimo".

Naturalmente, non sarà sempre possibile capovolgere una brutta storia e, in questo caso, sarà un caso di controllo dei danni, spostando le conversazioni attorno al tuo marchio e coprendo le tue tracce, o ammettendo i tuoi errori senza battere intorno al cespuglio. Nella maggior parte dei casi, vale la pena essere autentici al 100% e ritenersi responsabili. E, come la maggior parte delle altre tattiche di pubbliche relazioni, è fondamentale agire rapidamente per evitare danni irreversibili alla reputazione.

9. Fai un'acrobazia PR

Un'acrobazia di PR si riferisce a qualsiasi cosa un marchio fa fuori dall'ordinario con l'obiettivo di generare l'attenzione dei mass media. Le acrobazie PR ti danno l'opportunità di essere creativo e pensare fuori dagli schemi.

La pandemia ha visto la sua giusta quota di acrobazie di pubbliche relazioni. Una delle nostre acrobazie preferite è stata quella di Burger King che ha contattato il suo pubblico per incoraggiare più persone a ordinare da McDonalds, KFC, Subway e pochi altri concorrenti, per aiutare a mantenere viva l'economia e mantenere attivi i nostri fast food preferiti e in esecuzione.

Un'altra trovata popolare è stata il lancio della maionese aromatizzata all'arancia e cioccolato di Heinz e Terry: una collaborazione con il marchio e una trovata pubblicitaria tutto in uno. Tuttavia, questo oscuro condimento non era in vendita e poteva essere ottenuto solo vincendo la competizione sui social media. Proprio come Marmite, o lo amerai o lo odierai, e questo ha suscitato molto scalpore online.

Nonostante sia una tattica di PR rischiosa, il guadagno può valerne la pena. E, nel migliore dei casi, il tuo marchio diventerà virale, aiutandoti a raggiungere milioni di persone in un breve periodo di tempo.

Ora che hai un'idea chiara di quali tattiche dovresti usare per le tue PR, è tempo di diventare creativo. Se hai bisogno di aiuto, dai un'occhiata ai nostri servizi di Digital PR o contattaci .