Una semplice guida in 6 passaggi per configurare Google Analytics 4

Gli esperti di marketing digitale di tutto il mondo conosceranno l'importanza di analizzare i risultati delle campagne e il ruolo che Google Analytics gioca nell'interpretazione dei dati. Due anni e mezzo fa, Google ha introdotto Google Analytics 4 (GA4), una pietra miliare nel mondo della raccolta e dell'analisi dei dati.

Analytics 3 è il migliore amico di un marketer da oltre dieci anni, ma Google ha recentemente annunciato che ritirerà Universal Analytics (UA) il 1° luglio 2023 o il 1° ottobre 2023 per gli account 360. Ciò significa che questi account cesseranno di raccogliere nuovi hit dopo queste date. Ma perché Google ha scelto di passare ad Analytics 4?

Il passaggio di Google ad Analytics 4 è progettato per aiutare le aziende ad avere successo evolvendo gli standard di misurazione, in modo che sia possibile misurare molti diversi tipi di dati. Consentirà alle aziende di stare al passo con l'ecosistema in evoluzione attraverso:

• Identificare i percorsi unificati degli utenti attraverso i loro siti Web e;
• Utilizzo della tecnologia di apprendimento automatico di Google per scoprire nuove informazioni.

Riteniamo che l'implementazione di Google Analytics 4 prima del 1° luglio 2022 garantisca la raccolta di un anno intero di dati prima della migrazione completa. In tal modo, sarai in grado di sperimentare la piattaforma e acquisire una migliore comprensione dell'architettura dei dati.

Ecco la nostra semplice guida alla configurazione di Google Analytics 4: diamo un'occhiata.

Passaggio 1: crea una nuova proprietà GA4

La prima fase dell'implementazione richiede la creazione della tua proprietà Google Analytics 4. Scoprirai che Universal Analytics differisce da Google Analytics 4 in questo passaggio: GA4 non utilizza "viste", poiché tutto è a livello di proprietà.

Per creare il tuo account, fai semplicemente clic su "Crea proprietà" nella sezione di amministrazione di Google Analytics.

Passaggio 2: dai un nome alla tua proprietà

Una volta fatto ciò, ti verrà quindi richiesto di fornire alcune informazioni, come il nome della tua proprietà. Inserisci il nome e la tua nuova proprietà verrà creata.

Passaggio 3: come creare un flusso di dati Web

Ora che hai creato il tuo account, devi anche creare un flusso di dati, che determina come inviare i dati alla tua istanza di Google Analytics 4. A differenza di Universal Analytics, ora puoi avere più ID di misurazione separati che inviano dati a un account.

Noterai che ci sono schede per iOS, Android e Web: ciò ti consentirà di raccogliere dati da più origini e siti Web con un limite massimo di 50 flussi di dati o 30 flussi di dati dell'app.

L'esempio seguente mostra la richiesta visualizzata durante la creazione del flusso web per il tuo sito web.

Ti verrà chiesto di fornire l'URL e il nome dello stream e dovrai anche decidere se desideri abilitare la misurazione avanzata. Questa funzione ti consentirà di raccogliere altre interazioni, come i clic in uscita, per impostazione predefinita senza alcuna altra implementazione.

Passaggio 4: trovare l'ID di misurazione

Dopo la creazione del tuo stream, ora devi implementarlo. Questo viene fatto utilizzando l'ID misurazione, che può essere trovato nelle impostazioni del flusso dopo la creazione.

All'interno di questa sezione, potrai anche gestire una serie di altre impostazioni, tra cui:

• Esclusioni di indirizzi IP per il traffico interno
• Impostazioni dell'evento
• Impostazioni di timeout

Passaggio 5: creazione di un tag di configurazione GA4 tramite GTM

Dopo aver copiato il tuo ID misurazione, ora devi creare il tag pertinente in Google Tag Manager (GTM). Convenientemente, GTM ha un tipo di tag Google Analytics 4 nativo che può essere utilizzato per questa configurazione, come mostrato di seguito. Questo dovrebbe avere un trigger per tutte le pagine, assicurandoti di acquisire tutte le aree del tuo sito web.

Passaggio 6: creazione e test del nuovo tag

Ora il tag è stato creato, deve essere testato utilizzando la modalità di anteprima GTM per vedere se è stato attivato su tutte le pagine come previsto:

Il prossimo strumento nel tuo arsenale è usare GA4 DebugView. Quando sei in modalità di anteprima GTM, tutte le interazioni confluiranno in questa visualizzazione e consentiranno una revisione completa di tutte le interazioni per assicurarti di raccogliere le informazioni di cui hai bisogno.

In cosa differisce Google Analytics 4 da Universal Analytics?

Ora che sai come configurare Google Analytics 4, è il momento di dare un'occhiata a come GA4 differisce da Universal Analytics.

Google Analytics 4 è basato sugli eventi

Le sessioni sono ora obsolete con il passaggio di Google a un modello basato sugli eventi. Visualizzazioni di pagina, Transazione e altri tipi di hit di Universal Analytics non sono più disponibili: sì, anche una visualizzazione di pagina deve essere un evento.

Le app e i dati Web possono essere archiviati insieme

Se la tua azienda possiede un sito web e un'app mobile, ora puoi trasmettere i dati alla stessa istanza di Google Analytics 4.

Integrazione nativa gratuita con BigQuery

In precedenza, solo gli utenti di Google Analytics 360 avevano l'opportunità di trasmettere i dati a BigQuery. In Google Analytics 4, questa opzione è possibile anche per gli account gratuiti: ci sono alcuni limiti di cui essere a conoscenza.

Misurazione avanzata

Per impostazione predefinita, Google Analytics 4 è in grado di monitorare più delle semplici visualizzazioni di pagina con la sua installazione predefinita. Ciò include i clic sui link in uscita, la profondità di scorrimento, i video di YouTube e alcuni altri monitorati automaticamente.

Hub di analisi

Google Analytics 4 ha introdotto diversi rapporti/strumenti aggiuntivi per l'analisi, come canalizzazioni personalizzate e analisi dei percorsi. In precedenza, questa era anche una funzione di Google Analytics 360, che ora è gratuita.

L'ambito cambia

In Google Analytics 4, le dimensioni personalizzate ora sono basate sui risultati o sull'utente. Le dimensioni personalizzate a livello di sessione appartengono al passato.

Limitazioni

Ci sono ancora alcune limitazioni con la piattaforma Google Analytics 4. Mancano ancora una serie di rapporti nella piattaforma, nonché integrazioni di base utilizzate da Universal Analytics. Ci aspettiamo di vedere questo cambiamento nel prossimo anno, ma è qualcosa da monitorare.

Maggiori informazioni su queste variazioni possono essere trovate qui.

Configurazione di Google Analytics 4

Apprezziamo che questa modifica possa essere scoraggiante in seguito all'integrazione dei dati di Universal Analytics e al coinvolgimento nei tuoi rapporti. Quindi, se la tua azienda ha bisogno del supporto continuo di Google Analytics 4, il nostro team di Analytics è a disposizione per aiutarti. Siamo in grado di garantire che nessun dato venga perso durante la transizione e puoi comunque ottenere risultati preziosi da informazioni dettagliate basate sui dati.

Mettiti in contatto con il nostro team oggi per ulteriori informazioni su Google Analytics 4.