Aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google: analisi e risultati di un importante aggiornamento dell'algoritmo che ha un impatto sugli affiliati di marketing, sui siti di recensioni e altro ancora

Aggiornamento: maggio 2022
Ho appena pubblicato i miei risultati sulla base dell'analisi del Product Reviews Update (PRU) di marzo 2022. Il mio post contiene una serie di osservazioni interessanti, tra cui l'uso del video, il collegamento a più venditori, i cambiamenti di intenti, le scappatoie del PRU, il potere dei collegamenti (o meno) e altro ancora.

Aggiornamento: dicembre 202 1
Ho appena pubblicato la mia analisi e i risultati sulla base dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021. Il Dec PRU è il secondo aggiornamento delle recensioni dei prodotti che Google ha lanciato (dopo il lancio iniziale nell'aprile 2021). È stato un altro enorme aggiornamento che ha richiesto tre settimane per essere implementato completamente. Puoi leggere il mio post per ulteriori informazioni sull'aggiornamento di dicembre.

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L'8 aprile 2021 Google ha annunciato un nuovo aggiornamento dell'algoritmo chiamato Product Reviews Update. L'aggiornamento è stato progettato per premiare recensioni approfondite rispetto a contenuti più sottili (indipendentemente dal fatto che si tratti di una singola recensione di prodotto, di un gruppo di prodotti, di recensioni di servizi, ecc.). Ho analizzato in modo approfondito l'aggiornamento da quando è stato lanciato, incluso l'impatto su diverse nicchie categorie, contenuto interessato, risultati a livello di sito, fattori dell'esperienza utente nei siti interessati e altro ancora. Sulla base di ciò che ho visto, l'aggiornamento è stato simile all'aggiornamento di base per alcuni siti. Ad esempio, alcuni siti interessati stanno subendo forti cali o picchi in base all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti.

Ad esempio, ecco alcune modifiche alla visibilità per i siti incentrati sulle recensioni:

Danny Sullivan di Google ha spiegato che l'aggiornamento può richiedere fino a due settimane per essere implementato completamente e l'ho assolutamente visto in azione. Ad esempio, ho visto molta volatilità all'inizio del rollout intorno al 9/4 e poi ho visto volatilità anche più avanti nel rollout (come 15/4 e 19/4). Ho twittato su quel movimento insieme a schermate di ciò che stavo vedendo. Quel movimento aggiuntivo potrebbe essere stato basato sul lancio di due settimane o potrebbe essere stato basato su tremori, in cui Google sta modificando l'algoritmo nel tempo in base a ciò che stanno vedendo nelle SERP (il che è sicuramente possibile).

Ecco alcuni esempi di movimento in ritardo per due siti incentrati sulle recensioni (entrambi a partire dal 19/4). Ricorda, l'aggiornamento è stato lanciato l'8/4:

Di seguito, tratterò ciò che ho trovato durante la mia analisi mentre fornirò anche alcuni punti elenco finali che coprono i punti chiave e le raccomandazioni per i proprietari di siti che sono stati interessati. Inizierò con i punti importanti da comprendere sull'aggiornamento in generale e poi tratterò i miei risultati in base allo scavo in una serie di siti interessati dall'aggiornamento (in varie categorie). Inoltre, ho pubblicato una storia web complementare per i proprietari di siti e gli affiliati di marketing che copre quei punti chiave sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti.

Sommario:
Poiché il post è lungo con un certo numero di sezioni, ecco un sommario in modo da poter saltare in giro:

• Punti chiave sul lancio e il rollout.
• Google valuta i siti in modo più ampio (impatto a livello di sito e sezione).
• Siti interessati da precedenti aggiornamenti principali.
• Frequenza di aggiornamenti e ripristino.
• Scopri l'impatto.
• Analisi e risultati.
• Recensioni sulla qualità dei contenuti.
• Sottile contro prezioso.
• Esempi di recensioni più sottili.
• L'anatomia di una recensione forte (Wirecutter).
• Aggressività di affiliazione.
• Organizzazione dei contenuti.
• Divulgazione di affiliazione.
• Autori e branding.
• Pubblicità aggressiva più contenuti di affiliazione.
• L'impatto dell'Autorità.
• Miglioramento del collaterale – Buchi nell'algoritmo.
• Dati strutturati.
• Punti chiave e consigli per i proprietari di siti.

L'aggiornamento dell'algoritmo delle recensioni dei prodotti: punti chiave da capire
Lancio e lancio:
Innanzitutto, e come ho spiegato in precedenza, l'aggiornamento è stato lanciato ufficialmente l'8/4/21 e Google ha spiegato che possono essere necessarie fino a due settimane per essere implementato completamente. L'aggiornamento sembra molto simile a un ampio aggiornamento di base per alcuni siti interessati, ma si concentra solo sul contenuto delle recensioni. Nota, il lancio di due settimane è esattamente ciò che Google dice quando viene lanciato un ampio aggiornamento di base. Solo una nota a margine interessante.

Vale la pena notare che ho chiesto a Danny Sullivan se l'aggiornamento fosse ancora disponibile il 20/4. Ha risposto e ha detto che in effetti era ancora in fase di lancio. Ciò ha perfettamente senso in base a ciò che stavo vedendo sui siti interessati (puoi vedere i miei screenshot di prima sull'impatto durante il lancio di due settimane).

E poi abbiamo finalmente sentito il 22/4 che il lancio era completo. Quindi è stata un'implementazione di due settimane complete per l'aggiornamento:

Valutazione a livello di sito e di sezione, non solo di pagine:
Questo è estremamente importante da capire e, ancora una volta, è simile al modo in cui funzionano gli aggiornamenti di base ampi. Google ha spiegato che l'algoritmo delle recensioni dei prodotti sta esaminando in modo più ampio siti e sezioni. Ad esempio, l'analisi complessiva del sito e/o parti o sezioni specifiche di un sito. Con gli aggiornamenti principali, Google sta valutando il sito in generale, dove con questo aggiornamento può essere una combinazione del sito in generale o di sezioni di un sito (che contengono recensioni).

Quindi, questo non sarà sempre un confronto tra pagine e pagine. Ne parlo perché ho visto che i proprietari di siti a volte commettono un grosso errore con gli aggiornamenti di base non esaminando il sito in generale dal punto di vista della qualità e della pertinenza. Questo è anche il motivo per cui Google ha spiegato più e più volte come migliorare significativamente un sito in generale per vedere il ripristino da un ampio aggiornamento di base. Ho martellato questo punto in tutti i miei post sugli aggiornamenti di base. Questo consiglio si applica anche all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti.

Siti in aumento che in precedenza erano stati interessati da ampi aggiornamenti di base:
Vale anche la pena notare che ho visto siti aumentare o diminuire dopo aver visto molti movimenti durante gli aggiornamenti di base. Ad esempio, alcuni siti che hanno subito un forte calo durante l'aggiornamento generale di dicembre hanno iniziato a crescere con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Quindi, è come il ripristino da un ampio aggiornamento di base, ma non durante un successivo aggiornamento di base. Questo non è il modo tipico in cui funziona il ripristino da ampi aggiornamenti di base. Questa è un'ulteriore prova del fatto che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti sta valutando i siti in generale. Ad esempio, ecco due siti che sono aumentati durante l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti e che sono diminuiti notevolmente durante l'aggiornamento di base di dicembre. E come accennato in precedenza, i siti in genere non vedono il ripristino (o un significativo spostamento indietro) fino a quando non viene implementato un altro aggiornamento di base. Quindi questo è stato molto interessante da vedere.

Tipi di recensioni interessate:
Google ha spiegato che possono essere interessati vari tipi di recensioni, comprese recensioni di singoli prodotti, elenchi di prodotti recensiti, servizi recensiti, ecc. Inoltre, possono essere interessati anche i siti con pesanti recensioni di UGC. Ho visto tutti questi tipi di siti e contenuti interessati in base alla mia analisi dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Tra poco ne parlerò di più.

Frequenza di Aggiornamenti e Recupero:
Dopo l'annuncio, ho chiesto a Danny Sullivan se l'aggiornamento verrà distribuito come aggiornamenti di base ampi (ogni pochi mesi) o se i siti possono vedere miglioramenti man mano che migliorano il contenuto delle recensioni e il sito in generale. Danny ha spiegato che l'aggiornamento richiede un aggiornamento periodico e potremmo non essere avvisati quando ciò accade. Questo è estremamente importante da capire. Se sei stato interessato dall'aggiornamento, devi lavorare per migliorare il sito e i contenuti nel tempo e attendere un aggiornamento. Probabilmente non puoi vedere molti miglioramenti fino a quando non si verifica quell'aggiornamento.

Inoltre, John Mueller ha spiegato in un Hangout di Search Central che non sarebbe sorpreso se l'algoritmo venisse inserito nel ranking web principale a un certo punto. È solo un altro motivo per affrontare questa situazione ORA e provare a migliorare significativamente il tuo sito. Ecco un video di John Mueller di Google che lo spiega (alle 29:38 nel video).

Scopri Impact (come ampi aggiornamenti principali):
Google ha anche spiegato che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti può influire sulla visibilità di Discover (proprio come può fare con gli aggiornamenti principali). Ancora una volta, questo sottolinea il punto che ho menzionato in precedenza su Google che valuta un sito o sezioni in modo più ampio. Non è insolito che i siti interessati da ampi aggiornamenti di base vedano molta volatilità in Discover e ora è simile con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti.

E ho un esempio straordinario di ciò che sta accadendo. C'è un sito che ho aiutato a recuperare da un ampio aggiornamento di base colpito l'anno scorso. È un editore di notizie che è cresciuto durante l'ampio aggiornamento di base di dicembre. È stato fantastico da vedere, ma non venivano ancora visualizzati in Discover. Il rapporto Discover non è nemmeno apparso in GSC! Bene, con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, il sito ha finalmente iniziato a essere visualizzato in Discover. È stato bellissimo da vedere. Ed è stato proprio il 4/8 quando è iniziato l'aumento. La parte strana è che il sito non si concentra affatto sulle recensioni. :)

Ma oltre a questo esempio, ci sono un certo numero di proprietari di siti che mi hanno contattato che hanno visto Discover volatility da quando l'aggiornamento è iniziato a essere lanciato l'8/4. Ciò ha perfettamente senso in base a ciò che Google ha spiegato sull'aggiornamento che influisce sulla visibilità di Discover.

Analisi e risultati: aggiornamento delle recensioni dei prodotti di Google
Ora che ho trattato i punti chiave dell'aggiornamento, tratterò i miei risultati sulla base dell'analisi di molti siti diversi interessati dall'avvio dell'aggiornamento. I siti appartengono a diverse categorie di nicchia, inclusi beni di consumo, salute, tecnologia e software, servizi professionali, istruzione, finanza, siti di cibo e ricette e altro ancora. Come ho detto in precedenza, parte dell'impatto è stato simile all'aggiornamento di base con modifiche significative alla visibilità dall'8/4/21.

Di seguito, tratterò alcuni risultati importanti basati su ciò che ho visto sui siti con impatto sia negativo che positivo. Ho esaminato i contenuti che sono caduti o aumentati, le SERP prima e dopo l'aggiornamento, confrontato i profili dei collegamenti di siti in competizione in ogni spazio e altro ancora. Ovviamente non posso analizzare ogni situazione, sito e contenuto, ma ho scavato in molti siti in diverse categorie. Vale anche la pena notare che puoi sicuramente trovare esempi di siti che sono aumentati che non dovrebbero o hanno abbandonato che non dovrebbero. Ricorda, questo è un algoritmico, quindi ci saranno sempre esempi di danni o miglioramenti collaterali. In realtà, tratterò alcuni esempi di miglioramento collaterale più avanti nel post.

Inoltre, sto attivamente aiutando diverse aziende che forniscono recensioni (in diverse categorie) e sono stato in grado di approfondire i cambiamenti che quei siti stanno vedendo in base all'aggiornamento. E infine, ho avuto diversi proprietari di siti che mi hanno contattato dopo aver visto l'impatto in base all'aggiornamento. Quindi, ci sono stati molti dati su cui scavare da quando l'aggiornamento ha iniziato a essere implementato.

Prima di iniziare, un breve disclaimer:
Non lavoro per Google. Non ho accesso all'algoritmo di Recensioni dei prodotti di Google. Non mi sono travestito da zio Homer, scomparso da tempo, di Paul Haahr e non mi sono avvicinato a lui per strada per cercare di saperne di più su ciò che Google sta realizzando in termini di algoritmi. OK, ho pensato di provarlo... ma non ci sono ancora andato. Non sono sicuro che Paul apprezzerebbe una scena come la seguente... :)

I risultati di seguito si basano sulla revisione di molti siti interessati dall'ultimo aggiornamento, sulla base della mia esperienza nell'analisi dei principali aggiornamenti degli algoritmi durante la mia carriera, sull'ascolto diretto dei proprietari di siti interessati e sull'aiuto di diverse aziende che si concentrano sulle recensioni (in diverse categorie di nicchia).

Con quello fuori mano, saltiamo dentro.

L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti: risultati chiave dalle prime linee

Contenuto delle recensioni: per lo più completo, utile, dettagliato ed equilibrato (con una chiara divulgazione).
Quando l'aggiornamento è stato lanciato per la prima volta, era facile pensare che tutti i siti con un impatto negativo avrebbero avuto articoli di recensione estremamente sottili, post brevi e privi di significato, ecc. Questo è stato sicuramente il caso di alcuni siti che ho analizzato e che sono stati eliminati, ma sicuramente non tutti. Nemmeno vicino in realtà. Una volta che ho scavato nelle gocce, ho trovato molti articoli di recensione che in realtà erano ok (non eccezionale, ma nemmeno orribile). Inoltre, ci sono stati diversi esempi di miglioramento collaterale... cioè siti che hanno avuto un'impennata che avevano poco a che fare con le recensioni. Ne parlerò di più più avanti nel post.

Di seguito, tratterò i temi chiave basati sull'analisi dell'aggiornamento, fornendo diversi esempi di ciò che ho trovato (senza rivelare i siti e gli URL). Il mio obiettivo non è quello di "eliminare" alcuna azienda specifica per l'abbandono durante questo aggiornamento. Sulla base delle mie scoperte, penso che avrai una buona idea di ciò che stavo vedendo in varie categorie di nicchia.

Sottile vs prezioso:
Se leggi il post di Google sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, fornisce una serie di domande che i proprietari di siti possono porsi sui contenuti delle proprie recensioni. Google si è anche collegato al post del blog sugli aggiornamenti principali, che contiene ancora più domande che i proprietari di siti possono porre. Queste domande riguardano l'assicurarsi che i siti forniscano contenuti di recensione unici, originali e completi per i consumatori.

Le recensioni dovrebbero essere ben bilanciate e coprire pro e contro, fornire quanti più dettagli possibili in modo che gli utenti possano veramente capire di più su ciascun prodotto al fine di prendere una decisione informata. Ciò include la fornitura di immagini e/o video di forte impatto a supporto della recensione, dati su come prodotti o servizi si confrontano con la concorrenza e altro ancora. Consiglio vivamente di leggere queste domande più volte.

È anche importante capire che thin non ha nulla a che fare con il conteggio delle parole. Invece, ha tutto a che fare con il valore . I proprietari dei siti dovrebbero determinare oggettivamente se i loro contenuti possono soddisfare o superare le aspettative degli utenti in base alla query. Se può, non è sottile. Se non può, lo considererei sottile (anche se hai la stessa quantità di contenuti). Ancora una volta, non si tratta di conteggio delle parole.

Quando si controllano i contenuti che sono caduti, molti di questi non sono stati incredibilmente estesi. Certo, potrebbe fornire un paragrafo o due sul prodotto, ma spesso non mi dava i dettagli che volevo per prendere una decisione di acquisto. E d'altra parte ( per lo più ), molte delle recensioni che sono aumentate (o sono rimaste con classifiche forti) erano più dettagliate, fornivano più equilibrio, contenevano chiare informazioni sugli affiliati, immagini forti e sono state scritte da esperti o appassionati in quelle categorie.

È anche importante sapere che potresti facilmente capire quando uno scrittore non aveva utilizzato il prodotto o il servizio che stava recensendo. Il livello di dettaglio basato sull'utilizzo effettivo di un prodotto, sul test, ecc., non può essere eguagliato se non l'hai provato davvero... Sembra ovvio, ma mi sono imbattuto in molte recensioni del genere.

Esempi di contenuti di recensioni più sottili che sono caduti:
Ecco alcuni screenshot del contenuto della recensione che ha visto un movimento negativo sulla base di questo aggiornamento in cui le recensioni erano più sottili secondo me. Anche in questo caso, un semplice paragrafo non è sufficiente, ribadire ciò che il produttore ha già scritto non è di grande aiuto, la mancanza di dati e immagini forti mi ha fatto desiderare di più, ecc.

Es. Un paragrafo e solo una serie di link per acquistare prodotti:

Contenuti poco originali e di valore:

Contenuto insufficiente per aiutare i consumatori e la pagina è inondata di annunci (oltre ai contenuti di affiliazione):

Idem:

Il rovescio della medaglia, il contenuto delle recensioni forti:
So che molti di voi leggendo questo post vogliono vedere alcuni buoni esempi di recensioni. Ancora una volta, la mia intenzione non è quella di richiamare determinati siti per recensioni negative o di concentrare l'attenzione su molti siti che sono aumentati. Detto questo, esiste un sito che produce alcuni dei migliori contenuti di recensioni sul web: Wirecutter. Fornirò un esempio di seguito evidenziando alcune delle grandi cose che fanno con le loro recensioni. Capisco perfettamente che non è possibile per molti siti eguagliare o superare ciò che Wirecutter sta facendo, ma sarebbe intelligente rivedere i loro contenuti per ottenere una comprensione più ampia di come creare contenuti di recensioni eccezionali. È anche importante capire che ogni verticale è diverso e richiederà diversi livelli di competenza, ricerca e completezza.

URL di esempio: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

Chiara divulgazione dell'affiliato:

Divisi per categoria:

Struttura della tabella con le migliori scelte, prezzi, sconti e aggiornamenti sulle scorte:

Sommario:

Ricerche dettagliate con informazioni su come scelgono i prodotti migliori, come li hanno testati, ecc.:

Immagini forti di ogni prodotto:

Ulteriori ricerche e informazioni per i consumatori (privacy e sicurezza per questa specifica recensione):

Dettagli dell'autore (esperienza, collegamenti, ecc.)

Wirecutter fornisce un'ottima struttura per le loro recensioni, ricca di informazioni approfondite, uniche e preziose per i consumatori, presentate in modo intuitivo, con chiare informative sugli affiliati, informazioni sull'autore e altro ancora. Ancora una volta, se ti concentri sulle recensioni, ci passerei un po' di tempo.

Aggressività di affiliazione:
Per i marketer di affiliazione, c'è sempre un buon equilibrio tra fornire informazioni e convincere gli utenti a fare clic (in modo che possano guadagnare una commissione). Con un certo numero di siti che hanno registrato un calo, l'aggressività degli affiliati è stata forte... mi sembrava che le pagine stessero cercando di spingermi a fare clic in ogni modo possibile. C'erano immagini che portavano fuori dal sito, collegamenti, pulsanti e altro. Ho capito, gli affiliati vogliono che gli utenti facciano clic. Ma come utente che ricerca prodotti, può diventare super fastidioso. Come ho detto molte volte con ampi aggiornamenti di base, "L'inferno non ha furia come un utente disprezzato". Cercherei di trovare un buon equilibrio tra la fornitura di informazioni utili e l'ottenimento di quel clic... Non vorrei sopraffare gli utenti con link di affiliazione, pulsanti, link di immagini e altro ancora.

Nota, i collegamenti alle immagini possono essere un po' ingannevoli poiché alcuni utenti potrebbero pensare che produrrebbero immagini più grandi da visualizzare. Ma in realtà, quelle immagini li stanno spingendo fuori dal sito per acquistare il prodotto. Per quei siti che sono interessati, dovresti leggere il mio post sull'esecuzione di studi sugli utenti attraverso la lente di ampi aggiornamenti di base. Questa metodologia si applica anche qui e puoi includere alcune domande dal post di Google sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti.

Ecco una pagina che è stata aggressiva con il collegamento senza fornire recensioni specifiche di ciascun prodotto:

Organizzazione dei contenuti: confronto, pro e contro, ecc.
Dopo aver esaminato molte pagine di recensioni, questo punto è davvero distinto. Alcune pagine sul lato vincente dell'aggiornamento (o siti che sono rimasti forti) sembravano organizzare meglio i propri contenuti. Ad esempio, cancella le sezioni per ciascuna parte della recensione, utilizzando una struttura a tabella quando si confrontano caratteristiche o dati tra i prodotti, fornendo domande frequenti in fondo, riepiloghi per recensioni più lunghe, ecc. È impossibile dire se Google sta guardando un'organizzazione come questa, ma sicuramente aiuta dal punto di vista dell'usabilità. E poiché Google sta valutando siti e sezioni in modo più ampio, cercherei sempre di migliorare l'esperienza dell'utente il più possibile. Presto maggiori informazioni sull'UX.

Divulgazione di affiliazione:
Questo è qualcosa che ho aiutato i clienti a capire per molto tempo (per ampi aggiornamenti di base) e ora è in primo piano con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. È estremamente importante che gli utenti capiscano che è stata impostata una relazione di affiliazione o può sembrare molto ingannevole. Ad esempio, assicurarsi che gli utenti capiscano che l'autore sta consigliando i prodotti X, ma stanno guadagnando una commissione consigliando tali prodotti. Ci dovrebbe essere un chiaro disclaimer per gli utenti sulla pagina.

E per me, oltre a "chiaro", dovrebbe trovarsi in aree della pagina in cui gli utenti possono effettivamente trovarlo. Ad esempio, durante la mia analisi (di questo aggiornamento e degli ampi aggiornamenti di base), ci sono volte in cui le informazioni sugli affiliati sono sepolte nella pagina. Potrebbero trovarsi in fondo e in un carattere più piccolo, potrebbero essere nella barra laterale e talvolta non sono nemmeno sulla pagina. Invece, potrebbe esserci un piccolo link per leggere la "Informativa sull'affiliazione" in un'altra pagina.

Se fornisci recensioni sul tuo sito e hai link di affiliazione per guadagnare una commissione, allora dovresti assolutamente avere un chiaro disclaimer che gli utenti possono facilmente trovare e leggere. E consiglio di averne uno nella parte superiore del contenuto e in basso.

Autori e Branding:
I post del blog di Google sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti e gli ampi aggiornamenti di base spiegano entrambi di più sull'esperienza. Ad esempio, ogni post parla di "esperti e appassionati" che scrivono contenuti. Ammettiamolo, chiunque può prendere una descrizione del produttore, aggiungere un po' di lanugine e quindi aggiungere un link di affiliazione ad Amazon. Ma non tutti possono fornire una recensione solida basata su una vasta esperienza in una determinata categoria.

Ho già trattato i contenuti sottili rispetto a quelli di valore, ma c'è anche un aspetto della comprensione delle informazioni sull'autore o delle informazioni sul marchio (che possono aiutare gli utenti a sapere chi sta scrivendo il contenuto e quale azienda c'è dietro il sito che stanno visitando). Durante la revisione di siti e contenuti che sono caduti o sono aumentati, ho potuto vederlo in prima persona. Innanzitutto, non tutte le pagine contenevano informazioni sull'autore. Questo è un grosso errore secondo me, dal momento che gli utenti in genere vogliono sapere che una recensione è scritta da qualcuno con esperienza nell'argomento. In secondo luogo, alcuni autori elencati non avevano molte informazioni (e nemmeno nomi completi).

D'altra parte, c'erano siti che hanno funzionato bene durante questo aggiornamento che avevano recensioni scritte da esperti o appassionati e fornivano solide informazioni sull'autore sulla pagina o sul sito (tramite una biografia). Ciò rafforza definitivamente per gli utenti che il contenuto è almeno scritto da qualcuno con esperienza nell'argomento. Ciò non significa che il contenuto sia eccezionale... quella persona ha ancora bisogno di scrivere un post di valore, ma è importante che gli utenti imparino di più sulla persona che scrive il contenuto.

Al di là degli autori, ho scoperto che alcuni siti che hanno subito un forte calo non avevano nemmeno un solido marchio sul sito. Ad esempio, non c'era il logo o il nome del sito nella parte superiore della pagina, non era facile scoprire chi gestiva il sito, quale azienda possedeva il sito e altro ancora. Simile all'apprendimento degli autori, è importante che gli utenti comprendano di più sul sito in generale. È una compagnia di volo notturno, è un tizio nel suo seminterrato, è un adolescente che cerca di guadagnare qualche soldo in fretta, ecc.?

Innanzitutto, ecco una pagina senza autore o marchio del sito:

Sul rovescio della medaglia, ecco la pagina con due autori elencati (Senior Editor e Chief Editor):

Pubblicità aggressiva + contenuto di affiliazione: un incubo UX, ma...
Se hai letto uno qualsiasi dei miei post sugli aggiornamenti di base dell'algoritmo, allora sai che annunci aggressivi, dirompenti o ingannevoli possono essere seriamente problematici per un sito. Una cosa che ho notato durante l'analisi di molti siti con recensioni è stata la tessitura di molti annunci all'interno dei contenuti di affiliazione. L'ho trovato estremamente fastidioso e quei siti stanno subendo un doppio calo dal punto di vista della monetizzazione. Stanno guadagnando entrate pubblicitarie mentre guadagnano anche commissioni di affiliazione quando le persone fanno clic e acquistano qualcosa. Per essere chiari, quei siti possono assolutamente farlo, ma l'impatto sull'esperienza dell'utente può essere estremo in alcuni casi.

Detto questo, non ho davvero visto una correlazione con questo aggiornamento con contenuti pubblicitari pesanti (e questo è diverso da quello che ho visto con aggiornamenti di base ampi in cui c'è una connessione). Quindi, sarei comunque molto cauto con la tua situazione pubblicitaria poiché può influire sull'esperienza dell'utente, ma da quello che ho visto durante l'analisi dei siti che sono caduti o sono aumentati, gli annunci non sembrano davvero avere un ruolo.

Ecco due esempi di siti con annunci aggressivi con contenuto di affiliazione (ma non sembrava avere alcun impatto sui siti in base all'aggiornamento):

Autorità (e un possibile ripiego?):
Quando si fa riferimento alla A in EAT (autorità), Google ha spiegato che uno dei segnali più noti che utilizza è il PageRank (o collegamenti da tutto il Web). E Gary Illyes di Google una volta ha spiegato che EAT ha molto a che fare con link e menzioni da siti famosi. Quindi, è sempre interessante scavare nel profilo di collegamento di un sito e confrontarlo con siti in aumento o in calo nella stessa verticale.

Poiché Google sta valutando ampiamente i siti e le sezioni con questo aggiornamento, ho voluto approfondire i profili di collegamento dei siti che vedono grandi guadagni rispetto ai cali. Volevo vedere se c'era una correlazione con l'autorità (e non solo la quantità di collegamenti, ma la qualità). Sorprendentemente, non ho visto una connessione in generale. Sebbene alcuni siti estremamente autorevoli abbiano fatto molto bene con l'aggiornamento, ci sono stati anche molti esempi di siti con profili di collegamento più deboli che sono aumentati durante l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. L'ho trovato super interessante.

Ad esempio, ecco un sito con solo 426 link in entrata in aumento durante questo aggiornamento:

Ed ecco un sito con 261.000 link che sono caduti pesantemente. Non si tratta della quantità di link, ma il sito ha forti link da siti autorevoli. Ed è stato ancora martellato.

Ma aspetta, mentre scavavo più a fondo, questa scoperta non raccontava l'intera storia dal punto di vista dell'autorità. Ad esempio, ho scoperto che quando una serie di recensioni era simile per qualità e completezza, sembrava che Google fosse tornato all'autorità in quei casi. Ad esempio, è come se Google stesse determinando quale sito nel complesso poteva essere più affidabile poiché le recensioni erano di qualità simile... Google sembrava classificare i siti più autorevoli sopra gli altri (nel complesso) durante l'analisi delle SERP per quelle query. L'ho visto diverse volte durante la mia ricerca. È impossibile sapere esattamente se questo è ciò che sta facendo Google, ma ancora una volta, l'ho visto un certo numero di volte durante l'analisi dell'aggiornamento.

Miglioramento delle garanzie: buchi nell'algoritmo.
Ne ho parlato prima, ma ho sicuramente visto siti che sono aumentati durante l'aggiornamento che probabilmente non avrebbero dovuto. Quelli a cui mi riferisco sono siti più grandi e autorevoli che non si concentrano necessariamente sul contenuto delle recensioni. Per questi siti, alcuni contenuti vengono visti come contenuti di recensioni legittime, ma in realtà non lo è. Vorrei poter fornire maggiori informazioni a riguardo, ma non posso. E ciò ha portato a un grande aumento del traffico verso quegli URL. Sono dannatamente sicuro che Google non vorrebbe che questo contenuto si classifichi per quelle query ... La mia ipotesi è che Google lo correggerà a un certo punto. Ma ad oggi, quei siti e queste pagine sono ancora ben posizionati. Ricorda, gli algoritmi non sono perfetti. Ci sono sempre casi limite.

Di seguito sono riportate due query che portano a pagine che vengono viste come contenuti di recensioni. Nota l'impennata dopo l'avvio dell'aggiornamento:

Avviso sui dati strutturati:
Nel post del blog di Google, si sono collegati a un altro post su come presentare le informazioni sui prodotti tramite dati strutturati. Sappiamo che i dati strutturati non sono un fattore di ranking, ma mi assicurerei di fornire i dati strutturati del prodotto quando recensisci un singolo prodotto. Se stai esaminando più prodotti su una pagina (come i migliori widget per il 2021) o confrontando due prodotti, i dati strutturati del prodotto non hanno senso. La documentazione di Google spiega che è solo per singoli prodotti (a partire da ora).

Punti chiave e consigli per i proprietari di siti:
So di aver trattato molto in questo post sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, quindi volevo concludere con alcuni aspetti chiave. Se ti concentri sul contenuto delle recensioni e il tuo sito è stato influenzato, ti consiglio di esaminare i seguenti punti elenco e determinare quali modifiche puoi implementare per migliorare le tue recensioni (e il tuo sito in generale).

• Esamina l'elenco delle domande nel post del blog di Google sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti e nel relativo post sugli aggiornamenti di base. Esamina obiettivamente queste domande e determina le lacune nel tuo approccio e rivedi i contenuti.
• Assicurati di analizzare il tuo sito in generale da una prospettiva di qualità e pertinenza. Google ha spiegato che l'algoritmo delle recensioni dei prodotti sta valutando i siti e le sezioni in modo più ampio. Non è sempre un confronto pagina contro pagina.
• Dopo aver implementato le modifiche al contenuto (e al sito), è necessario attendere un aggiornamento per vedere un miglioramento significativo dal punto di vista delle classifiche. Questo è simile a come funzionano gli ampi aggiornamenti di base di Google.
• Assicurati che i tuoi contenuti siano scritti da esperti o appassionati in base all'argomento. Fornire analisi perspicaci, originali e preziose per i consumatori (molto al di là di ciò che possono imparare dalla descrizione del produttore).
• Fornisci dati e immagini forti per supportare le tue recensioni. E organizza quel contenuto in modo che sia facile da consumare per gli utenti.
• Fornire informative di affiliazione chiare e in aree della pagina in cui gli utenti possono trovare facilmente tali divulgazioni.
• Assicurati di controllare l'impatto di Discover, che Google ha spiegato può essere influenzato dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. E se sei stato influenzato negativamente, dovrai attendere un aggiornamento per vedere il ripristino lì (se migliori in modo significativo il tuo sito e i tuoi contenuti).
• Guarda sia l'aggressività dell'affiliato che la forte mescolanza di annunci sui contenuti di affiliazione. Ricorda: "L'inferno non ha furia come un utente disprezzato". Non sopraffare gli utenti in base alla tua strategia di monetizzazione.
• E proprio come con gli ampi aggiornamenti di base, migliora il tuo sito, i contenuti, l'esperienza utente, la strategia pubblicitaria e altro ancora nel tempo. Google vuole vedere miglioramenti significativi nel tempo per vedere il ripristino durante gli aggiornamenti successivi.

Riepilogo: l'aggiornamento della revisione dei prodotti era simile all'aggiornamento di base per alcuni siti
L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti ha avuto un forte impatto su molti siti incentrati sulle recensioni e su varie categorie di nicchia. È stato un aggiornamento significativo e Google ha spiegato che l'algoritmo sta valutando i siti e le sezioni in modo più ampio (simile a come gli aggiornamenti principali di Google valutano i siti in generale). Se sei stato colpito, ti consiglio di dare un'occhiata al contenuto delle tue recensioni attraverso la lente delle domande fornite da Google (e sulla base della mia analisi sopra). Quindi implementerei quante più modifiche possibili per migliorare il tuo sito e recensire i contenuti.

E ricorda, dovrai attendere un aggiornamento per vedere il ripristino (e potremmo non essere informati quando ciò accadrà). Vedremo sicuramente il movimento dopo un aggiornamento, ma Google potrebbe non annunciare pubblicamente che si è verificato. Condividerò sicuramente ciò che vedrò nel tempo con i siti interessati dall'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, quindi seguimi su Twitter se non l'hai ancora fatto. We know Google has a busy spring and summer planned, so it should be interesting to see when the first refresh happens. Stay tuned.

GG

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