Parole chiave a coda lunga: cosa, come e perché dovrebbero far parte della tua strategia SEO.

Contenuto della pagina:

• Quali sono le parole chiave a coda lunga?
• Come trovare le parole chiave a coda lunga
• Utilizzo di SEOTesting per eseguire ricerche di parole chiave a coda lunga
  
• In che modo le parole chiave a coda lunga possono aiutare PPC

Quali sono le parole chiave a coda lunga?

Se stai iniziando con un nuovo sito web o stai lavorando in una nicchia davvero competitiva, un modo per ottenere più traffico organico da Google è quello di scegliere come target parole chiave a coda lunga. Questi tipi di parole chiave prendono il nome dal libro "The Long Tail" di Chris Anderson. In questo libro usa il caso di studio di Amazon e come l'80% delle loro entrate provenga solo dal 20% dei loro libri più venduti. L'ultimo 20% delle entrate proviene dall'80% dei libri - e questi libri sono conosciuti come la coda lunga.

Anche se questa lunga coda di libri può vendere solo poche copie all'anno - ce ne sono così tanti, il reddito totale delle loro vendite finisce per essere un importo molto interessante.

Inoltre, poiché Amazon è nota per aver immagazzinato tutti i libri che potresti mai sognare di ordinare, a differenza di uno scaffale in mattoni e malta che ha solo spazio fisico per i best seller, Amazon diventa la prima scelta per un ordine di libri, sia che tu voglia un best seller o un oscuro libro di pesca pubblicato nel 1983!

Questa è l'ecomonica di come funziona la coda lunga per Amazon, ma come ci aiuta con seo e la coda lunga?

Le parole chiave popolari sono come i migliori venditori

Puoi considerare le parole chiave ad alto traffico come le migliori vendite del mondo dei libri. Parla con qualsiasi autore e ti diranno quanto è difficile scrivere un bestseller!

È lo stesso con le parole chiave ad alto traffico, sono difficili da classificare perché tutti vogliono classificarsi al primo posto e nella prima pagina per loro nei motori di ricerca.

Principio di Pareto in azione

È interessante notare che anche il rapporto tra parole chiave a volume elevato e parole chiave a volume inferiore segue la regola 20/80. Questa regola 20/80 o 80/20 è nota come Principio di Pareto.

Meno concorrenza

Quindi pensiamo all'80% delle parole chiave: sicuramente ottengono meno ricerche al mese, ma c'è meno concorrenza per classificarle. E se aggiungi insieme tutte queste parole chiave a coda lunga per le quali potresti classificarti nella tua nicchia, potrebbero portare una grande quantità di traffico di ricerca.

Conversione superiore

Spesso queste parole chiave a coda lunga sono costituite da termini di ricerca più lunghi, quindi gli utenti sono più specifici in ciò che stanno cercando. Ciò significa che se rispondi alla loro domanda nella tua pagina, avranno un tasso di conversione migliore quando raggiungono il tuo sito, supponendo che il tuo prodotto o servizio soddisfi le loro esigenze.

Termini principali e parole chiave a coda lunga

I termini principali e le parole chiave a coda lunga sono i migliori venditori e tutto il resto del mondo dei libri.

I termini principali costituiscono il 20% delle parole chiave, che ottengono l'80% del volume di ricerca. Le parole chiave a coda lunga costituiscono l'80% delle query uniche, che ottengono il 20% del volume.

Consideriamo un sito Web di golf per guardare alcuni esempi. I termini principali ottengono un volume di ricerca elevato e quindi sono difficili da classificare perché tutti cercano di classificarsi per loro. Questi sono i termini tipici che uno strumento di ricerca di parole chiave porterebbe alla tua attenzione.

Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave a bassa concorrenza e con un volume di ricerca basso, ma se scegli come target un numero sufficiente di queste parole chiave a coda lunga, possono aggiungere una discreta quantità di nuovo traffico organico ogni mese.

Per il golf, consideriamo il termine principale: 'pitching wedge'

Questa parola chiave ottiene 2.600 ricerche al mese negli Stati Uniti e se osserviamo i siti che si classificano tra i primi 10 per questo termine hanno tutti un'autorità di dominio elevata. Questa sarebbe una parola chiave piuttosto difficile per classificare un nuovo sito che non ha un profilo di backlink forte.

Vale anche la pena notare che Google trova oltre 32 milioni di risultati per questo termine di ricerca: è un'enorme quantità di contenuti contro cui cercare di classificarsi!

Osservando le varie domande correlate a "pitching wedge" in ahrefs.com, "che grado è un pitching wedge" è elencato come una possibile ricerca a coda lunga.

Sorprendentemente questo ottiene 1.100 ricerche al mese e, osservando l'autorità di dominio dei siti che si classificano tra i primi 10 per questa parola chiave, avremmo molte più possibilità di classificarsi per questo termine.

Possiamo anche vedere dai risultati di ricerca che Google restituisce solo poco più di 3 milioni di risultati. Ancora un numero elevato, ma 10 volte inferiore al termine di ricerca principale!

Quindi una tattica per trovare parole chiave a coda lunga è utilizzare uno strumento come ahrefs.com, inserire i termini principali e dare un'occhiata alle domande e alle idee per le parole chiave consigliate dallo strumento e utilizzarle come target delle parole chiave a coda lunga.

Intento di ricerca

Oltre a considerare la difficoltà delle parole chiave, dobbiamo considerare l'intento dei ricercatori quando inseriscono una query su Google, o almeno ciò che Google pensa sia l'intento degli utenti.

Alcune query riportano determinati tipi di risultati di ricerca. Ad esempio, la ricerca di "palline da golf" riporta molti siti di e-commerce che vendono palline da golf. Faresti fatica a trovare una pagina da classificare che spieghi la storia delle palline da golf rispetto a quelle che secondo Google sono le persone che cercano di acquistare palline da golf.

Anche se questo non è vero per tutte le query, molto spesso molti termini principali sono relativi a prodotti/servizi e quindi riportano pagine relative a prodotti/servizi.

Se stai cercando di creare contenuti di tipo informativo, ti sarà più facile classificare e ottenere traffico da parole chiave e ricerche a coda lunga.

Come trovare le parole chiave a coda lunga?

Piuttosto che dare un'occhiata a quali parole chiave potresti potenzialmente classificare, il miglior punto di partenza è guardare ciò per cui sei già classificato.

Sebbene la tua strategia SEO fino ad ora potrebbe non aver incluso una strategia a coda lunga, il tuo sito apparirà comunque per parole chiave a coda lunga in base al modo in cui Google analizza le pagine Web e mette in relazione argomenti e parole chiave. Queste parole chiave per le quali il tuo sito appare nei risultati di ricerca organici sono riportate in Google Search Console.

Potresti aver scelto come target un termine specifico in una delle pagine del tuo sito. Google classificherà anche la tua pagina per le parole chiave a coda lunga associate.

Sebbene tu compaia nelle serp per queste parole chiave a coda lunga, è spesso probabile che non ti classificherai particolarmente in alto per loro se non lo stai affrontando specificamente nella tua pagina. Il compito è identificare le parole chiave a coda lunga in cui appari in basso nei risultati di ricerca, che se indirizzate direttamente a contenuti di buona qualità, è probabile che ti classificherai bene.

Partiamo dal presupposto che ti classificherai bene per queste parole chiave a coda lunga. Questo perché sei riuscito a classificarli senza mirarli direttamente. Se dovessi indirizzarli direttamente con un ottimo contenuto, è molto più probabile che tu ottenga un grado migliore.

Attraverso Google Search Console puoi vedere le prime 1.000 parole chiave per le quali il tuo sito è apparso nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (serps) ogni giorno. Puoi iniziare a guardare attraverso questi per trovare istanze di parole chiave che appaiono a pagina 5+ che potrebbero essere buoni candidati a coda lunga.

Attraverso l'API di Search Console e utilizzando SEOTesting, siamo in grado di utilizzare le prime 5.000 parole chiave ogni giorno per cui il tuo sito è apparso nelle serp. Questo ti dà molte più opportunità per trovare interessanti query a coda lunga. Con tutti questi dati sulle parole chiave, abbiamo una serie di rapporti predefiniti che emergono idee per le parole chiave a coda lunga su cui lavorare.

Rapporti in SEOTesting.com per aiutare con la ricerca di parole chiave a coda lunga

Rapporto sulle parole chiave a coda lunga

C'è un rapporto specifico in SanityCheck chiamato Parole chiave a coda lunga.

Riporta semplicemente le parole chiave per le quali il tuo sito è apparso in base all'intervallo di date selezionato, ordinate per posizione crescente. Quindi guarderai la coda più lunga dei tuoi siti per impostazione predefinita.

Domande che le persone fanno rapporto

Le domande sono ottime parole chiave a coda lunga, semplicemente perché aggiungono un intento alla query. In SEOTesting cerchiamo nell'universo delle query di ricerca per cui il tuo sito si è classificato e le mostriamo tutte. Ciascuno dei risultati in questo rapporto potrebbe essere un'opportunità di parole chiave a coda lunga o un'opportunità per aggiungere una nuova FAQ a un articolo esistente sul tuo sito.

Man mano che sempre più persone eseguono più ricerche vocali sui loro telefoni o dispositivi domestici come Google Home, le domande diventeranno ancora più rilevanti a cui indirizzare le persone che faranno domande sui loro dispositivi piuttosto che richiedere risultati per parole chiave particolari. Leggi di più sul rapporto Domande a cui rispondere qui.

Rapporto sulle nuove parole chiave

Anche se non hai aggiunto nuovi contenuti al tuo sito per 3-6 mesi, poiché Google perfeziona la sua comprensione di argomenti e parole chiave e si verificano nuove tendenze, il tuo sito si classificherà per nuovi termini e query. Il rapporto Nuove parole chiave elenca le parole chiave per le quali il tuo sito è apparso, per la prima volta, negli ultimi sette giorni.

Man mano che crei nuovi contenuti, questo rapporto sarà pieno di nuove frasi chiave per le quali il tuo sito ha iniziato a classificarsi. Controlla questo rapporto una volta alla settimana e salva nuove idee per nuovi contenuti a coda lunga.

Salva le tue idee per le parole chiave a coda lunga

SEOTesting.com ha l'area "Idee salvate", quindi puoi salvare le tue idee per le parole chiave qui per tornare in seguito. Ciò è particolarmente utile poiché i rapporti sopra elencati generalmente contengono molte parole chiave da scorrere.

In che modo le parole chiave a coda lunga possono aiutare PPC

Come abbiamo detto, le parole chiave a coda lunga sono meno competitive e convertono meglio in quanto il contenuto creato per loro riflette in modo più accurato ciò che l'utente sta cercando. Le parole chiave a coda lunga possono anche essere utilizzate per migliorare le tue campagne PPC e Google Ad.

Usando le parole chiave a coda lunga puoi:

• trovare un elenco di parole chiave meno competitive
• creare annunci mirati in modo specifico a queste parole chiave a coda lunga
• creare pagine di destinazione che riflettano la parola chiave a coda lunga e l'intento dei ricercatori

Riepilogo

Se stai lavorando su un nuovo sito o hai un sito consolidato e desideri ottenere facilmente più traffico organico, utilizza la strategia delle parole chiave a coda lunga. Rendilo ancora più semplice utilizzando SEOTesting.com per trovare le parole chiave a coda lunga per le quali il tuo sito è già in classifica. Crea degli ottimi contenuti per loro e guarda l'arrivo di nuovi clic.

SEOTesting.com ha una prova gratuita di 14 giorni, non è richiesta la carta di credito. Iscriviti gratuitamente oggi e puoi utilizzare tutti i rapporti a coda lunga menzionati sopra e iniziare.