Intento di ricerca: come comprendere le query di ricerca e l'intento dell'utente

Se i tuoi contenuti non sono in linea con l'intento di ricerca, non sarai in grado di ottenere un buon posizionamento della tua pagina su Google per la query che stai prendendo di mira.

Tutti i rapporti basati su query in SEOTesting.com ora hanno l'evidenziazione dell'intento di ricerca. Questo ti aiuterà a scegliere query preziose da indirizzare e con cui lavorare.

Evidenziazione dell'intento di ricerca in SEOTesting.com

SEOTesting.com ha tre tipi predefiniti di intento di ricerca, con le seguenti parole chiave aggiunte per impostazione predefinita:

Intento di ricerca informativa : cosa,chi,quando,dove,quale,perché,come

Intento di ricerca transazionale : acquisto, ordine, acquisto, a buon mercato, prezzo, sconto

Intento di ricerca commerciale : migliore, superiore, recensione, confronto, confronto, vs, vs

Puoi estendere questo elenco di parole chiave visitando le impostazioni del sito web. C'è anche un campo dell'intento di ricerca personalizzato che può essere utilizzato gratuitamente per qualsiasi elenco di parole chiave specifiche per la nicchia o il settore del sito.

Evidenziando queste query sull'intento di ricerca puoi facilmente scansionare un rapporto di query e scegliere parole chiave preziose su cui indagare e con cui lavorare. Ciò potrebbe comportare la creazione di nuovi contenuti, l'espansione dei contenuti su pagine esistenti, l'esecuzione di esperimenti sulla percentuale di clic o semplicemente il monitoraggio della query nel tracker di posizionamento di SEOTesting.com.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca deve essere considerato da due angolazioni, la prospettiva dell'utente e quella di Google. Google cerca di capire cosa sta cercando l'utente e di abbinare i risultati della ricerca alle sue aspettative.

Quando una persona digita una query di ricerca in Google, ha in mente un'intenzione o un'azione successiva. Questi intenti potrebbero essere cose come:

• Ricerca di informazioni
• L'acquisto di un prodotto
• Alla ricerca di un video di gatti
• Trovare la caffetteria più vicina

Google tenta di capire l'intento di un utente dalla query che utilizza e visualizza risultati che ritiene corrispondano a tali intenzioni.

Ad esempio, se hai cercato "pantofole", Google presumerà che la tua intenzione sia quella di acquistare alcune pantofole e mostrarti annunci di Google Shopping e pagine di categorie di pantofole e-commerce dai negozi online.

Risultati di ricerca di pantofole in Google

Se tuttavia cerchi "miglior laptop da gioco", vedrai un sacco di annunci di acquisto per laptop, ma anche risultati di ricerca organici di articoli che esaminano vari laptop e specifiche con un suggerimento su quale scegliere (soprattutto se si tratta di un affiliato luogo!). Google presume che si tratti di una query di tipo commerciale e basa i risultati che mostra all'utente su quella.

Una query informativa sull'intento di ricerca potrebbe essere qualcosa del tipo "che cos'è l'intento di ricerca" e con un po' di fortuna potresti trovare questo articolo tra alcuni dei primi risultati.

Google ha analizzato miliardi di singole ricerche per ottenere una comprensione di query/intenti. Questi dati senza dubbio implicano l'analisi delle query e il tipo di risultati su cui gli utenti hanno fatto clic e sono rimasti, attraverso algoritmi di apprendimento automatico.

Occasionalmente potresti cercare qualcosa di cui Google non è sicuro dell'intento. Per queste query potresti ottenere una combinazione di risultati di ricerca, ad esempio 5 collegamenti e-commerce e 5 articoli.

Man mano che gli algoritmi di Google apprendono di più, l'intento di ricerca che comprende potrebbe cambiare. Quindi non riposarti mai sugli allori e smetti di controllare le pagine dei risultati di ricerca per le parole chiave preziose del tuo sito.

Perché l'intento di ricerca è importante?

Come SEO che cerca di posizionare le pagine in classifica, capire l'intento di ricerca è davvero importante. Devi abbinare il tipo di contenuto che stai creando a ciò che secondo Google gli utenti stanno cercando.

Non sarai mai in grado di classificare un articolo informativo tra i primi 10 risultati di ricerca per una query in cui Google giudica l'intento di ricerca come transazionale ed elenca le pagine di e-commerce.

Dal punto di vista del marketing e della canalizzazione, le parole chiave informative spesso si trovano proprio nella parte superiore della canalizzazione. Le parole chiave transazionali si trovano proprio in fondo, con le parole chiave commerciali proprio nel mezzo.

Esempi di intento di ricerca

Come regola generale, i termini principali, che spesso sono più brevi nel conteggio delle parole, sono transazionali.

Alcuni esempi di questi sarebbero:

• Pantofole
• Vestito blu
• Bici da ghiaia

Per questi è molto probabile che tu veda risultati basati sull'e-commerce e Google presume che tu voglia acquistare uno di questi articoli.

Le query di conteggio delle parole più lunghe sono spesso ricerche basate su informazioni. Ciò è particolarmente vero se contengono una parola di tipo domanda come "cosa, dove, perché, quando ecc".

Alcuni esempi di questi sarebbero:

• Le pantofole fanno male alla fascite plantare?
• Come abbini un vestito blu?
• Come mantenere una bici gravel?

Le query di ricerca che coinvolgono un nome di luogo, o più vicino, sarebbero spesso classificate come tipi di query di navigazione e includerebbero risultati locali (alla query di ricerca).

Come ricercare l'intento di ricerca?

Google è il primo strumento da utilizzare quando si indaga su quale sia l'intento di ricerca di una parola chiave.

La semplice ricerca in Google della query per la quale desideri classificarti e la ricerca tra i primi 10 risultati di ricerca ti consentirà di comprendere il tipo di contenuto che devi creare per avere la possibilità di ottenere un primo posto nei risultati di ricerca.

Digitare manualmente le query di ricerca in Google può richiedere molto tempo, quindi ci sono alcune cose che ti possono aiutare in SEOTesting.

1. Accanto a ogni query nello strumento abbiamo una piccola icona G.

Usa l'icona G per controllare l'intento di ricerca in Google da SEOTesting.com

Quando si fa clic su questo, prenderà la query ed eseguirà una ricerca in Google in modo da poter esaminare i risultati della ricerca. CTRL + clic aprirà la finestra del browser in una sessione privata o in incognito per anonimizzare i risultati nel miglior modo possibile.

2. Man mano che comprendi gli intenti relativi alla nicchia con cui stai lavorando, puoi utilizzare SEOTesting per etichettare parole chiave specifiche in base a intenti specifici in modo da poter scansionare facilmente report di parole chiave di grandi dimensioni e indirizzare nuove idee di contenuto e pagine attorno a intenti specifici.

Aggiungi parole chiave personalizzate da evidenziare per ciascun sito a seconda della nicchia all'interno delle impostazioni del sito.

Prossimi passi

1. Verifica che i tuoi contenuti indirizzati a una parola chiave specifica corrispondano all'intento di ricerca giudicato da Google.

2. Utilizza gli indicatori dell'intento di ricerca nei rapporti sulle query di SEOTesting.com per creare nuove pagine che corrispondano all'intento del ricercatore e alla posizione nella canalizzazione.